厦门开放大学广告心理学作业答案

广告心理学

学校: 厦门开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

答案: 接近性# 相似性# 连续性# 封闭性

2. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）。

A. 广告的内容

B. 广告中的产品

C. 广告语

D. 名人的形象

答案: 名人的形象

3. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 , 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 , 而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

答案: 条件反射的泛化

4. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。

答案: 错误

5. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。

答案: 错误

6. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。

答案: 错误

7. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

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8. 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。

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9. 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。

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10. 知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。

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11. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。

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12. 心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。

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13. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。

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14. 创造想象的形象具有以下哪些特点？

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

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15. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

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16. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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17. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目

B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的

C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略

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18. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

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19. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）。

A. 创造想象

B. 自由联想

C. 再造想象

D. 知觉映像

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20. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。

A. 不确定性

B. 随机

C. 个体

D. 确定性

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21. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？

A. 有利于提高品牌知名度

B. 有利于提高品牌美誉度

C. 属于商标再认策略

D. 属于商标回忆策略

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22. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。

A. 镶嵌策略

B. 转换策略

C. 特征展露策略

D. 对比策略

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23. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特性。

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

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24. 一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。

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25. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。

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26. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。

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27. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。

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28. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。

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29. 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。

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30. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。

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31. “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。

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32. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。

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33. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。

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34. 企业形象的基本特征有（ ）。

A. 主客观融合性

B. 总合性

C. 稳定性

D. 可变性

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35. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。

A. 企业名称

B. 企业发展目标

C. 企业精神

D. 企业社会使命

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36. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？

A. 工作环境

B. 社会使命

C. 广告活动

D. 价值取向

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37. 企业标志的测评指标包括（ ）。

A. 注意力

B. 记忆力

C. 喜爱度

D. 联想

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38. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

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39. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？

A. 企业造型

B. 办公用品

C. 企业建筑物外貌

D. 制服

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40. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？

A. 要有企业形象因子

B. 要有企业实态

C. 要有企业形象要素

D. 要有公众的大脑

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41. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？

A. 管理制度

B. 工作守则

C. 考核指标体系

D. 企业精神

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42. 行为规范的制定原则有（ ）。

A. 系统性原则

B. 单一性原则

C. “顾客满意”原则

D. 实践性原则

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43. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）。

A. 名人的专业性

B. 名人使用该商品的信任度

C. 名人的品德

D. 名人与商品类别的一致性

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44. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。

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45. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。

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46. 公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。

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47. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。

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48. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。

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49. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。

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50. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。

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51. 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。

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52. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。

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53. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。

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54. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

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55. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）。

A. 觉察的

B. 认知的

C. 情感的

D. 意向的

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56. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。

A. 确定性

B. 可信度

C. 稳定性

D. 全面性

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57. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ）。

A. 都拟有提纲和题目

B. 都有一定目的

C. 都是面对面的谈话

D. 都需要有访谈策略

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58. 伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？

A. 认识过程

B. 情感过程

C. 记忆过程

D. 意志过程

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59. 人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ ）。

A. 大脑

B. 心脏

C. 客观现实

D. 身体

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60. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

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61. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。

A. 差异显著

B. 个体差异

C. 差异不显著

D. 总体差异

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62. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。

A. 认知

B. 购买

C. 个体消费

D. 消费

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63. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。

A. 不确定性

B. 随机

C. 个体

D. 确定性

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64. 广告心理的研究方法主要有（ ）。

A. 访谈法

B. 问卷法

C. 实验法

D. 心理量表法

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65. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

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66. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）。

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 人际反映特质

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67. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（ ）。

A. 广告片

B. 策划案

C. 喜爱度

D. 注意值

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68. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ）。

A. 不确定性现象

B. 确定性现象

C. 随机现象

D. 个体现象

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69. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。

A. 能力

B. 气质

C. 性格

D. 兴趣

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70. 总体是指具有某一类特征的对象全体，构成总体的每一个基本元素称为（ ）。

A. 样本

B. 个体

C. 单元

D. 个体元素

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71. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

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72. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？

A. AIDA理论

B. ELM模型

C. DAGMAR模型

D. 广告作用的六阶梯说

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73. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？

A. 顺序量表

B. 名次量表

C. 等距量表

D. 比例量表

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74. “AIDA说”包括以下哪几个因素？

A. 注意

B. 欲望

C. 记忆

D. 兴趣

E. 行动

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75. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？

A. 中数

B. 全距

C. 平均差

D. 标准差

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76. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A. 感觉

B. 知觉

C. 联想

D. 注意

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77. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目

B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的

C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略

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78. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（ ）。

A. 样本

B. 样本空间

C. 样本点

D. 随机事件

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79. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。

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80. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。

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81. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。

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82. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。

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83. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。

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84. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。

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85. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

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86. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。

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87. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。

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88. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

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89. 构成总体的每一个基本元素称为个体。

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90. 构成总体的个体是人或物。

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91. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。

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92. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。

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93. 问卷的信度，是指测试结果的可信度。

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94. 在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。

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95. 人的心理活动的器官是心脏。

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96. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。

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97. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。

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98. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。

A. 想象

B. 创造想象

C. 联觉

D. 联想

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99. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？

A. 反白

B. 强度与大小

C. 反时空

D. 合成艺术

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100. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

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101. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ）。

A. 条件刺激

B. 无条件刺激

C. 条件反射

D. 无条件反射

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102. 我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

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103. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）。

A. 创造想象

B. 自由联想

C. 再造想象

D. 知觉映像

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104. 与广告密切相关的刺激纬度有（ ）。

A. 大小与强度

B. 新奇

C. 变化与活动

D. 颜色与版面位置

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105. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

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106. 某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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107. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ ）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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108. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ）。

A. 认知学习理论

B. 行为理论

C. 联想学习理论

D. 条件联系学说

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109. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。

A. 完形

B. 知觉的组织性

C. 境联效应

D. 知觉的恒常性

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110. 根据联想律理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ ）。

A. 因果律

B. 接近律

C. 对比律

D. 类似律

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111. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

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112. 隐性广告利用的原理是（ ）。

A. 阈上刺激

B. 阈下刺激

C. 差别阈限

D. 绝对阈限

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113. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？

A. 年龄

B. 性别

C. 职业

D. 文化程度

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114. 货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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115. 创造想象的形象具有以下哪些特点？

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

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116. 以下各项中，哪些是表象的特点？

A. 直观性

B. 概括性

C. 隐晦性

D. 杂乱性

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117. 知觉的恒常性表现为（ ）。

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

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118. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？

A. 感觉记忆

B. 短时记忆

C. 长时记忆

D. 重复记忆

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119. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。

A. 反物态

B. 反比例

C. 反白

D. 空白

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120. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

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121. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？

A. 对比率

B. 类似率

C. 联想

D. 联觉

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122. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。

A. 有用性

B. 支持性

C. 刺激性

D. 趣味性

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123. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）。

A. 电视广告播放频率高

B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C. 电视广告把信息编成了组块

D. 电视媒体广告费更贵

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124. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？

A. 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏

B. 从25＋X＝60，可以推论出X＝35

C. 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟

D. 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好

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125. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特2性。

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

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126. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

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127. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。

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128. 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。

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129. 再造想象属于一种有意想象。

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130. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可以平均分配播放次数。

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131. 在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。

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132. 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。

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133. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。

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134. 完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。

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135. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。

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136. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。

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137. 实验研究表明，人们可以对阈下刺激做出反应，但是阈下刺激难以影响人们的行为。

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138. 无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。

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139. 感受性是以感觉阈限的大小来度量的。

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140. 仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。

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141. 认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。

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142. 可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性越低。

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143. 广告信息越新奇，广告效果会越好。

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144. 条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。

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145. 隐性广告利用了阈上刺激这一原理，让人们在不经意中接受广告信息。

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