厦门开放大学广告设计作业答案

广告设计

学校: 厦门开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. DM直邮广告具有直接快速、成本低、认知度高、针对性强、亲切真实和免费赠阅的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的媒介载体。（ ）

答案: 正确

2. 公交车身广告因为其载体的特殊性，一般不属于户外广告媒介。（ ）

答案: 错误

3. 广告设计中的版式设计的作用至关重要，其中的各种元素，包括：文字、图形、色彩等都要经过版式设计进行安排和统筹，从而形成一个统一的有机整体。（ ）

答案: 正确

4. 在一般情况下，人们只对广告上的图文字感兴趣，很少有人注意空白，所以应该尽量在画面中多添加元素，不留空白，用以充分表达信息。（ ）

答案: 错误

5. 在广告版式中，对比可以吸引受众视线、引起注意。但过多的对比容易变得杂乱，要通过调和来维护广告版面的秩序感。（ ）

答案: 正确

6. 下列属于直效广告的是（ ）。

A. DM直邮广告

B. 印刷传单

C. 报刊上登载的折价券

D. 明信片

E. 网页横幅广告

F. 网页弹出式广告

答案: DM直邮广告# 印刷传单# 报刊上登载的折价券# 明信片# 网页横幅广告# 网页弹出式广告

7. 下列叙述不正确的是（ ）。

A. 直效广告的出发点和关键点都在于得到受众的直接反馈。

B. 直效广告虽然针对性不强，但传播范围很广，几乎不受任何限制。

C. 报纸出版周期短，销售速度，属于直效果广告的一种。

D. 报纸视觉干扰多、注意度不高。广告作品只有格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则读者可能视而不见。

E. 杂志影响范围较窄，因出版周期长，广告信息不易及时传递。

F. 杂志所刊载的内容都具有较强的知识性针对性，其传阅率较高，且易于保存。

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8. 下列不属于户外广告的是（ ）。

A. 霓虹灯广告

B. 单立柱广告

C. 灯箱广告

D. 电子屏广告

E. 报花广告

F. 印刷传单

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9. 下列广告作品没有采用对比的是（ ）。

A.

B.

C.

D.

E.

F.

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10. 下列叙述正确的是（ ）。

A. 不论形态如何，若构成对称，一般会令人产生一种秩序感。

B. 在广告的版面编排中，对称的编排方式能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。

C. 指示类型版式属于对称版式的一种，通过对比形成版面焦点，表现广告主题。

D. 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造。

E. 在广告版式设计中，与平衡相比较，对称不但具有安定感，而且能使人感到灵活、自由、新颖、富于变化。

F. 在广告版式设计中，反复出现的形态可以构成画面的韵律。

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11. 图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。（ ）

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12. 图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。（ ）

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13. 具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。（ ）

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14. 在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。（ ）

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15. 在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。（ ）

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16. 在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。（ ）

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17. 低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。（ ）

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18. 物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。（ ）

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19. 黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

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20. 色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。（ ）

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21. 对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 影子创意

B. 抽象图形

C. 正负形

D. 绘画图形

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22. 对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 影子创意

B. 正负图形

C. 比拟图形

D. 元素替代

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23. 灰色属于（　）。

A. 有彩色

B. 无彩色

C. 对比色

D. 条件色

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24. 下列不属于三间色的是（　）。

A. 红

B. 绿

C. 橙

D. 紫

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25. 对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 对比图形

B. 正负图形

C. 比拟图形

D. 元素替代

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26. 对于下图的啤酒广告叙述正确的是（　）。

A. 抽象图形

B. 综合图形

C. 正负形

D. 绘画图形

E. 装饰图形

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27. 下列关于正负形说法正确的是（　）。

A. 正负形是指正形与负形相互借用，在一个特定的空间里，在一种线形中隐含两种各自不同的含义。

B. 正负形两者之间或相反，或相联、相关，形成相互统一、相互排斥的矛盾局面。

C. 广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

D. 正负形是一种常用的、巧妙的广告创意图形手法。

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28. 往同一颜色添加黑色可以（　）。

A. 让明度降低

B. 让明度增加

C. 让明度保持不变

D. 让纯度增加

E. 让纯度降低

F. 让纯度保持不变

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29. 下列属于补色的是（　）。

A.

B.

C.

D.

E.

F.

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30. 关于下图海报叙述不正确的是（　）。

A. 有彩色

B. 无彩色

C. 正负形

D. 比拟图形

E. 摄影图片

F. 绘画图形

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