序号：1

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织消费品的特点。

选项：

A： 成本较高

B： 技术复杂

C： 大多数是标准产品

D： 价格弹性小

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：重视研究市场（ ）及其变化，是企业营销活动的最基本课题。

选项：

A： 营销环境

B： 购买力

C： 结构

D： 潜力

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

选项：

A： 甲和乙产品是互替产品

B： 甲和乙产品是互补产品

C： 甲为低档产品，乙为高档产品

D： 甲为高档产品，乙为低档产品

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临了较大的经营压力。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

C： 广告

D： 沟通

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买决策过程从（ ）开始。

选项：

A： 认识需求

B： 搜集信息

C： 方案评估

D： 购买决策

E： 购后行为

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的（ ）环境是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者，包括供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业内部各部门等。

选项：

A： 内部

B： 外部

C： 宏观

D： 微观

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：以社会福利为中心的企业营销观念是（ ）观念。

选项：

A： 市场

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：人口结构主要包括（ ）。

选项：

A： 人口规模

B： 年龄结构

C： 教育与职业结构

D： 性别结构

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：定性预测是以市场调研为基础的经验判断法，具体有（ ）等方法。

选项：

A： 购买者意向调查法

B： 销售人员意见综合法

C： 专家意见法

D： 市场试验法

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失

B： B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向

C： C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威 渝粤题库 胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境

D： D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的作用，包括（ ）。

选项：

A： 有利于发现市场营销机会

B： 能有效拓展新市场，扩大市场占有率

C： 有利于企业扬长避短，发挥优势

D： 能有效地与竞争对手抗衡

E： 能有效地制定最优营销策略

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：市场主要包含的要素有（ ）。

选项：

A： 人口

B： 费用

C： 购买力

D： 需求

E： 购买欲望

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：对于日常生活必需品，企业采用（ ）更为合适。

选项：

A： 独家型分销

B： 密集型分销

C： 选择型分销

D： 直接式渠道

E： 间接式渠道

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：人员推销策略有（ ）策略。

选项：

A： 沟通式

B： 试探式

C： 针对式

D： 目的式

E： 诱导式

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交 广东开放大学 换条件

E： 场所

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：新产品开发需要优先确定最佳产品构想，选择的依据是（ ）。

选项：

A： 未来的市场潜量

B： 新产品的获利情况

C： 新产品的成本与设备能力情况

D： 新产品的原料来源保证情况

E： 新产品的体积大小

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：生产资料需求缺乏弹性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：中间商的出现是商品发展的必然产物。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：生产者购 渝粤文库 买为理性动机，消费者购买为感性动机。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：对便利品要采取密集型分销。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：