序号：1

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项 成人学历 ：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 长而宽的渠道

C： 窄渠道

D： 短渠道

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在企业的几种定价目标中，（ ）只能作为企业的短期目标。

选项：

A： 渡过困难目标

B： 市场占有率目标

C： 利润最大化目标

D 国家开放大学 ： 稳定价格目标

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。

选项：

A： 上升

B： 下降

C： 不变

D： B和C

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）属于需求导向定价法。

选 渝粤题库 项：

A： 成本加成定价法

B： 理解价值定价法

C： 随行就市定价法

D： 追随定价法

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：在市场需求预测内容中，（ ）是指在一定期间、一定水平的行业营销力量及一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。

选项：

A： 区域市场潜量

B： 实际销售额

C： 市场占有率

D： 总市场潜量

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。

选项：

A： 生产导向型

B： 推销导向型

C： 市场营销导向型

D： 社会营销导向型

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

选项：

A： 甲和乙产品是互替产品

B： 甲和乙产品是互补产品

C： 甲为低档产品，乙为高档产品

D： 甲为高档产品，乙为低档产品

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：对新业务市场发展战略描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 密集发展战略是一种在现有业务领域内寻找未来的各种发展机会

B： 市场渗透是指企业在新的市场上增加现有产品的市场占有率

C： 产品开发：向现有市场提供新产品或改进的新产品，目的是满足现有市场的不同层次需求

D： 市场开发：企业尽力为现有产品寻找新的市场，满足新市场对产品的需要

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：选择分销渠道宽度的策略有（ ）。

选项：

A： 密集型分销策略

B： 选择型分销策略

C： 区域性分销策略

D： 独家型分销策略

E： 联营型分销策略

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：企业市场营销管理过程包含（ ）这些紧密联系的步骤。

选项：

A： 分析企业市场机会

B： 研究与选择目标市场

C： 制定战略性市场营销规划

D： 规划与执行市场营销策略

E： 实施与控制市场营销活动

答案图片 广东开放大学 ：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：纵观市场营销观念的演变过程，大致经历了5个阶段。其中，（ ）统称为传统市场营销观念。

选项：

A： 生产观念

B： 产品观念

C： 推销观念

D： 市场营销观念

E： 社会市场营销观念

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研按实地调研方式分类，可分为（ ）。

选项：

A： 调查法

B： 观察法

C： 实验法

D： 全面调查法

E： 非全面调查

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于组织市场。

选项：

A： 农产品市场

B： 生产者市场

C： 工业品市场

D： 政府市场

E： 转卖者市场

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：（ ）行为发生时，仍然认为消费者是理性的。

选项：

A： 房价越上涨购买者越多

B： 只关注产品的一个或者两个特性就作出购买决策

C： 面临一个难得的购买机会（如促销）时作出购买决定

D： 当了解到自己朋友有满意的购买经验时作出了购买决定

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：具有派生需求的市场有（ ）。

选项：

A： 消费者市场

B： 生产者市场

C： 中间商市场

D： 社会集团市场

E： 垄断性市场

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：随着采购风险的增加，你认为（ ）。

选项：

A： 采购中心将缩减人手

B： 采购中心的规模将变大

C： 采购中心的成员将搜集更多的信息

D： 采购中心成员将更加积极努力

E： 有良好合作记录的供应商会更受欢迎

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于差别定价。

选项：

A： 公园门票对某些社会成员给予优惠

B： 在节假日或换季时举行的“大甩卖”“酬宾大减价”等活动

C： 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D： 对大量购买的顾客所给予的优惠

E： 剧院里不同位置座位的票价不同

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：新产品定价策略包括（ ）。

选项：

A： 撇脂定价策略

B： 渗透定价策略

C： 中间定价策略

D： 折扣定价策略

E： 心理定价策略

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目 渝粤文库 类型：【判断题】

题目：组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：