河南开放大学广告设计与文案创意作业答案

广告设计与文案创意

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。

答案: 正确

2. 文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。

答案: 错误

3. 点、线、面是几何概念，亦是广告版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。

答案: 正确

4. 从阅读功能上讲，重要的信息要用大号字，次要的信息用小号字。

答案: 正确

5. 具象图形多为使用点、线、面几何元素构成的图形。

答案: 错误

6. “美”可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者的幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨。

答案: 正确

7. 任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的受众，不同的广告内容，受众群体是一样的。

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8. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

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9. 广告版面设计的组织要素有（）

A. 点

B. 线

C. 面

D. 块

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10. 图形设计的方法有（）

A. 加法合形

B. 减法隐形

C. 无理变形

D. 序列变形

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11. 广告文字主要由以下哪些内容组成？（）

A. 口号

B. 标题

C. 说明文字

D. 企业与商品信息

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12. 头脑风暴法应遵守的原则有（）

A. 可以批评和评论

B. 欢迎各抒已见，自由鸣放

C. 追求数量

D. 探索取长补短和改进办法

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13. 广告文案的作用有（）

A. 传达广告信息

B. 突出主题

C. 解释图形

D. 选择媒体

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14. 版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）

A. 文字

B. 图形

C. 色彩

D. 斑点

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15. 网络广告的主要形式包括（）

A. 网幅广告

B. 文本链接广告

C. 电子邮件广告

D. 弹出式广告

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16. 非商业广告主要包括（）

A. 政治广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 品牌广告

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17. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A. 兔子

B. 绵羊

C. 太阳

D. 骆驼

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18. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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19. 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 美学

C. 社会

D. 心理

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20. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A. 上游工作

B. 中游工作

C. 下游工作

D. 尾部工作

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21. 关于红色的表述，错误的是（）

A. 红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B. 红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C. 红色搭配黑色，具有强势感。

D. 红色是一种没有危险的颜色。

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22. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A. 图形

B. 语言

C. 文字

D. 色彩

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23. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

A. 再造想象

B. 创造想象

C. 对比联想

D. 类比联想

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24. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A. 画面

B. 文字

C. 广告主题

D. 广告设计

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25. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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26. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）

A. 在线直播课程

B. 录播课程

C. 线下课程

D. 终结性测试

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27. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

A. 根据主题确定

B. 随意搭配

C. 根据三原色搭配

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28. 关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A. 体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B. 大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C. 年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D. 人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

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29. 使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A. 比附定位

B. 销售量定位

C. 单一位置策略

D. 扩大名称

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30. （）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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31. （） 同时包含了点和线的特征。

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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32. 图形创意思维是一种（）的思维活动。

A. 独创性

B. 求异性

C. 联想性

D. 创造性

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33. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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34. （）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A. 图形

B. 主题

C. 字体

D. 思想

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35. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？

A. 明度

B. 色相

C. 饱和度

D. 明度与饱和度

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36. 农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 定位论

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37. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

A. 在线直播课程

B. 录播课程

C. 线下课程

D. 终结性测试

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38. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为

A. 广告标题

B. 广告口号

C. 广告附文

D. 广告主题

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39. 只有先确定_____，才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A. 广告主题

B. 广告语

C. 广告文案

D. 广告附文

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40. 如何确定一幅招贴的设计色彩？

A. 根据主题确定

B. 随意搭配

C. 根据三原色搭配

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41. 线的两大系统是

A. 长线和短线

B. 直线和曲线

C. 直线和虚线

D. 直线和折线

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42. 什么字体横竖等粗，笔画方正？

A. 宋体

B. 黑体

C. 仿宋体

D. 楷体

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43. 图形创意思维是一种_____的思维活动。

A. 独创性

B. 求异性

C. 联想性

D. 创造性

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44. 同类色相对比在色相环上的色相相隔_____，色相感单纯、柔和、协调、统一。

A. 15°

B. 60°

C. 90°

D. 180°

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45. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____

A. 上游工作

B. 中游工作

C. 下游工作

D. 尾部工作

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46. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？

A. 底色

B. 点缀色

C. 辅助色

D. 背景色

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47. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

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48. 具象图形多为使用点、线、面几何元素构成的图形。

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49. 广告文案的创作原则有

A. 实用性

B. 艺术性

C. 真实性

D. 简明性

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50. 广告文案的作用有

A. 传达广告信息

B. 突出主题

C. 解释图形

D. 选择媒体

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51. 图形信息的容量往往是文字信息的数百倍

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52. 用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。

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53. 广告文字编排设计的功能有（）

A. 增强文案的吸引力

B. 与图形相辅相成

C. 文字的编排没有图形的设计重要

D. 独特的审美功能

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54. 关于广告的描述，以下正确的是（）

A. 从汉字的字面意义理解，是“广而告之”的意思

B. 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。

C. 杜莫伊斯认为：广告是将各种高精度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。

D. 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

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55. 常见的广告创意方法有（）

A. 夸张

B. 幽默

C. 戏剧性

D. 悬念

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56. 3B原则是指（）。

A. Beauty（美女）

B. Baby（孩童）

C. Beast（动物）

D. Bee（蜜蜂）

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57. 点的图形表现有哪些（）

A. 点的内外

B. 点的虚实

C. 点的增减

D. 点的真假

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58. 关于红色的表述，错误的是（）

A. 红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B. 红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C. 红色搭配黑色，具有强势感。

D. 红色是一种没有危险的颜色。

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59. 敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 （）。

A. 叠加图形

B. 异影图形

C. 置换图形

D. 共生图形

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60. （）是指只在某一地区传播的广告。

A. 国际性广告

B. 全国性广告

C. 地方性广告

D. 区域性广告

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61. （） 同时包含了点和线的特征。

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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62. 从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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63. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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64. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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65. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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66. 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 美学

C. 社会

D. 心理

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67. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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68. 通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

A. 故事型

B. 描述型

C. 抒情型

D. 幽默型

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69. （）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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70. 关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A. 体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B. 大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C. 年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D. 人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

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71. 关于橙色的表述，错误的是（）

A. 橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。

B. 橙色不适合在食品包装上使用。

C. 橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

D. 橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。

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72. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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73. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A. 画面

B. 文字

C. 广告主题

D. 广告设计

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74. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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75. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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76. 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 经济

C. 社会

D. 宣传

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77. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 整合营销传播理论

D. 品牌个性论

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78. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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79. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A. 艺术派

B. 色彩派

C. 构成派

D. 风格派

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80. 敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 _____。

A. 叠加图形

B. 异影图形

C. 置换图形

D. 共生图形

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81. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____

A. 四维空间

B. 悖理空间

C. 混维空间

D. 矛盾空间

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82. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

A. 字面宽、重心低、中宫大

B. 字面窄、重心高、中宫小

C. 字面窄、重心低、中宫小

D. 字面窄、重心低、中宫大

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83. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为

A. 广告标题

B. 广告口号

C. 广告附文

D. 广告主题

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84. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？

A. 分解重构法

B. 笔画共用

C. 断笔连笔

D. 笔画解体

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85. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

A. 兔子

B. 绵羊

C. 太阳

D. 骆驼

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86. 只有先确定_____，才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A. 广告主题

B. 广告语

C. 广告文案

D. 广告附文

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87. 从明度上有_____。

A. 冷暖对比

B. 色相对比

C. 补色对比

D. 明暗对比

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88. 广告版面设计的组织要素有：点、线、面

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89. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

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90. 宋体属于衬线字体

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91. 字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

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92. 笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。

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93. 字体设计的最基本功能是：传递信息

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94. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。

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95. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

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96. 广告口号的特点包括

A. 以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B. 广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C. 广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D. 广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

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97. 图形主要具有以下哪些特征。

A. 简洁性

B. 夸张性

C. 具象性

D. 抽象性

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98. 字体设计的基本原则都有哪些？

A. 文字的适合性

B. 文字的可识性

C. 文字的视觉美感

D. 字体设计的个性

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99. 色彩的三大属性有哪些？

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

D. 亮度

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100. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？

A. 有序排布

B. 错位排布

C. 呼应排布

D. 无序排布

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101. 从广义上讲，广告设计属于广告的执行阶段

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102. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。

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103. 扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

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104. 在白色背景上，黄色的文字很明显，特别突出。

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105. 背景简单时，文字醒目，背景复杂时，文字会受到干扰而不易识别。

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106. 字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

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107. 绘画类图形主要包括（）

A. 写实性绘画类图形

B. 漫画和卡通类图形

C. 抽象和图标类图形

D. 摄影类图形

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108. 图形的符号性包含有哪些方面的内涵？（）

A. 符号的象征性

B. 符号的形象性

C. 符号的指示性

D. 符号的多样性

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109. （）是决定版面形象的基本要素。

A. 直线

B. 线段

C. 曲线

D. 点

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110. 橙色经常让人联想到（）

A. 柑橘

B. 香蕉

C. 秋叶

D. 柿子

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111. 广告口号的特点包括（）

A. 以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B. 广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C. 广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D. 广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

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112. 关于色彩的冷暖感，以下表述正确的是（）

A. 色彩的冷暖是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉。

B. 太阳会发出红橙色光，人们一看到红橙色，心理就会产生温暖愉悦的感觉。

C. 冰、雪、大海的温度较低，人们一看到蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。

D. 在色相环中，蓝—蓝绿—蓝紫为暖色系。

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113. 按广告性质划分，广告可以分为（）

A. 招贴广告

B. 地方性广告

C. 商业广告

D. 非商业广告

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114. 按照汉字的基本形态划分，汉字字体可以分为（）

A. 印刷体

B. 宋体

C. 黑体

D. 书法体

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115. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A. 图形

B. 语言

C. 文字

D. 色彩

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116. 同类色相对比在色相环上的色相相隔（），色相感单纯、柔和、协调、统一。

A. 15°

B. 60°

C. 90°

D. 180°

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117. （）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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118. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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119. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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120. 广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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121. 在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

A. 重象同构

B. 变象同构

C. 残象同构

D. 异影同构

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122. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C. 广播广告属于媒体广告

D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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123. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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124. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）

A. 字面窄、重心高、中宫小

B. 字面宽、重心高、中宫小

C. 字面窄、重心低、中宫小

D. 字面窄、重心低、中宫大

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125. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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126. （） 同时包含了点和线的特征。

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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127. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 50%~80%

D. 80%~100%

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128. 从明度上有（）

A. 冷暖对比

B. 色相对比

C. 补色对比

D. 明暗对比

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129. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A. 宋体

B. 黑体

C. 楷体

D. 仿宋体

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130. （）是指只在某一地区传播的广告。

A. 国际性广告

B. 全国性广告

C. 地方性广告

D. 区域性广告

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131. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）

A. 广告主体

B. 广告主题

C. 广告媒体

D. 广告设计

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132. 以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。

A. 故事型

B. 描述型

C. 抒情型

D. 幽默型

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133. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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134. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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135. （）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。

A. 重象同构

B. 正负图形

C. 减缺图形

D. 置换同构

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136. 看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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137. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A. 上游工作

B. 中游工作

C. 下游工作

D. 尾部工作

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138. 农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 定位论

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139. 关于包装广告的描述，错误的是（）

A. 包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B. 包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C. 包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D. 好的包装有助于商品的陈列展销

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140. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A. 四维空间

B. 悖理空间

C. 混维空间

D. 矛盾空间

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141. 什么字体横竖等粗，笔画方正？

A. 宋体

B. 黑体

C. 仿宋体

D. 楷体

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142. 几个标题组合成为标题群，被称为

A. 单一式标题

B. 复合式标题

C. 多样化标题

D. 独立标题

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143. 如何确定一幅招贴的设计色彩？

A. 根据主题确定

B. 随意搭配

C. 根据三原色搭配

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144. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是？

A. 广告主体

B. 广告主题

C. 广告媒体

D. 广告设计

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145. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

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146. 宋体属于衬线字体

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147. 黑体属于衬线字体

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148. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。

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149. 色彩的三大属性有哪些？

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

D. 亮度

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150. 广告文案的作用有

A. 传达广告信息

B. 突出主题

C. 解释图形

D. 选择媒体

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151. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

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152. 宋体属于衬线字体

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153. 广告创意中的3B原则是指Beauty（美女），Baby（孩童），Beast（动物）。

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154. 电视广告不受时间限制，费用低，受收视环境营销小。

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155. 图形包括：具象图形和抽象图形

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156. 目前世界上发现的最早的印刷广告是我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的四寸见方的雕刻铜板。

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157. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？（）

A. 有序排布

B. 错位排布

C. 呼应排布

D. 无序排布

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158. 招贴广告主要由（）组成

A. 图形

B. 线条

C. 色彩

D. 文字

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159. 创造性思维的表现形式主要包括（）

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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160. 下列哪些属于衬线字体（）

A. 宋体

B. 黑体

C. 微软雅黑

D. 仿宋体

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161. 广告文字编排设计的功能有（）

A. 增强文案的吸引力

B. 与图形相辅相成

C. 文字的编排没有图形的设计重要

D. 独特的审美功能

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162. 图形创意的想象方法，主要包括（）

A. 接近联想

B. 对比联想

C. 再造想象

D. 创造想象

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163. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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164. （）是指只在某一地区传播的广告。

A. 国际性广告

B. 全国性广告

C. 地方性广告

D. 区域性广告

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165. 纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 30%~80%

D. 80%~100%

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166. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。

A. 点、横、撇、捺、折、提、勾

B. 点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

C. 点、竖、撇、捺、折、提、勾

D. 点、横、竖、撇、捺、提、勾

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167. 从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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168. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 整合营销传播理论

D. 品牌个性论

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169. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A. 广告主题

B. 广告语

C. 广告文案

D. 广告附文

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170. （）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。

A. 广告的创意

B. 广告的功能

C. 广告的设计

D. 广告的分类

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171. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A. 兔子

B. 绵羊

C. 太阳

D. 骆驼

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172. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）

A. 字面宽、重心低、中宫大

B. 字面窄、重心高、中宫小

C. 字面窄、重心低、中宫小

D. 字面窄、重心低、中宫大

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173. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C. 广播广告属于媒体广告

D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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174. （）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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175. （）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。

A. 重象同构

B. 正负图形

C. 减缺图形

D. 置换同构

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176. 关于橙色的表述，错误的是（）

A. 橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。

B. 橙色不适合在食品包装上使用。

C. 橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

D. 橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。

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177. 当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 类别品牌定位

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178. 广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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179. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A. 四维空间

B. 悖理空间

C. 混维空间

D. 矛盾空间

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180. （）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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181. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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182. 广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 经济

C. 社会

D. 心理

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183. （）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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184. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）

A. 分解重构法

B. 笔画共用

C. 断笔连笔

D. 笔画解体

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185. 所谓（），指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

A. 同构图形

B. 异影同构图形

C. 矛盾空间图形

D. 肖形同构图形

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186. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A. 画面

B. 文字

C. 广告主题

D. 广告设计

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187. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 50%~80%

D. 80%~100%

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188. 以下哪种字体体现男性特征？

A. 等线圆体

B. 黑体

C. 软笔书法

D. 硬笔书法

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189. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是

A. 图形

B. 语言

C. 文字

D. 色彩

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190. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？

A. 底色

B. 点缀色

C. 辅助色

D. 背景色

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191. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？

A. 分解重构法

B. 笔画共用

C. 断笔连笔

D. 笔画解体

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192. _____是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

A. 插图

B. 绘画

C. 标志

D. 文字

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193. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

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194. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

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195. 广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

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196. 广告创意中的3B原则是指Beauty（美女），Baby（孩童），Beast（动物）。

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197. 文字的编排包括哪些内容？

A. 字体选择

B. 字号设置

C. 间距设置

D. 文案含义

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198. 字体设计的功能分别有哪些？

A. 增强文案的吸引力

B. 与图形相辅相成

C. 独特的审美功能

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199. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。

A. 渐变节奏

B. 反复节奏

C. 多元节奏

D. 规律节奏

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