沈阳开放大学新媒体营销作业答案

新媒体营销

学校: 沈阳开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. （ ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

A. 口碑营销

B. 社群营销

C. 知识营销

D. 事件营销

答案: 社群营销

2. 下列哪项不属于新媒体的发展现状。（ ）

A. 短视频、直播异军突起

B. 微信、微博影响力大

C. 发展慢、影响范围小

D. 信息新技术加快媒体融合

答案: 发展慢、影响范围小

3. 具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（ ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。

A. 基本性

B. 同理性

C. 数量性

D. 独特性

答案: 独特性

4. 社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（ ）。

A. 社交性

B. 免费性

C. 盈利性

D. 运营性

答案: 社交性

5. 事件营销的策划步骤是（ ）。 ① 进行内容制作 ② 规划传播渠道 ③ 建立营销目标 ④ 实现预期效果 ⑤ 部署项目执行

A. ②①③④⑤

B. ①③④②⑤

C. ③①②④⑤

D. ③④①②⑤

答案: ③④①②⑤

6. 新媒体营销的特征包括（ ）。

A. 形式多样，个性化突出

B. 消费者范围广泛，互动性强大

C. 传播速度高效，呈现裂变式增长

D. 营销效果评测数据化

答案: 形式多样，个性化突出# 消费者范围广泛，互动性强大# 传播速度高效，呈现裂变式增长# 营销效果评测数据化

7. 新媒体营销的创新思维包括（ ）。

A. 用户思维

B. 产品思维

C. 品牌思维

D. 联想思维

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8. 新媒体营销从业人员的必备素质包括（ ）。

A. 学习能力

B. 创新能力

C. 文案写作能力

D. 数据分析能力

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9. 微博平台的定位类型包括（ ）。

A. 综合管理型

B. 品牌推广型

C. 内容互动型

D. 业务销售型

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10. 相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（ ）

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11. 移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（ ）

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12. 企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（ ）

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13. 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（ ）

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14. 新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）

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15. 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（ ）

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16. 新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（ ）

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17. 活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（ ）

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18. 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（ ）

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19. 在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（ ）

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20. 相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（ ）

A. 从“效果”到“精准”

B. 从“软”到“硬”

C. 从“覆盖”到“互动”

D. 从“轰炸”到“影响”

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21. 按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（ ）。

A. 长文案和短文案

B. 销售文案和传播文案

C. 微信文案和微博文案

D. 软广告和硬广告

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22. 下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（ ）

A. 围绕产品特征提炼核心卖点

B. 围绕产品利益提炼核心卖点

C. 围绕产品价格提炼核心卖点

D. 围绕产品前后端提炼核心卖点

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23. 企业在创作品牌故事时，应避免（ ）。

A. 确立简明的故事要点

B. 讲述更可信的故事

C. 直接抄袭其他企业的品牌故事

D. 企业身体力行，强化受众体验

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24. 下列哪项不属于资讯导购平台。（ ）

A. 今日头条

B. UC订阅号

C. 百家号

D. 淘宝网

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25. 产品详情页文案的写作原则包括（ ）。

A. 紧贴品牌定位

B. 用语平白朴实

C. 逻辑结构唯一固定

D. 明确对象，从痛点入手

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26. 品牌口号的创作方法包括（ ）。

A. 宣传产品功能与独特卖点

B. 突出体验感与品牌主张

C. 号召行动，场景联结

D. 情感唤起，引起情感共鸣

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27. 品牌故事写作的切入点包括（ ）。

A. 品类的历史和故事

B. 创始人的创业故事

C. 当地文化

D. 产品用途

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28. 活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ ）。

A. 警示型标题

B. 夸张型标题

C. 情怀型标题

D. 利益型标题

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29. 活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ ）。

A. 要点罗列写作法

B. 亮点突出写作法

C. 热点借势写作法

D. 情怀感情写作法

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30. 随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（ ）

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31. 新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（ ）

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32. 新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（ ）

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33. 为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（ ）

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34. 普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（ ）

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35. 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（ ）

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36. 对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（ ）

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37. 在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（ ）

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38. 导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（ ）

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39. 在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（ ）

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40. 下列关于图文排版的技巧不正确的是（ ）。

A. 深色背景搭配暗色字体

B. 统一对齐方式

C. 控制行长与字数

D. 控制字体类型数量

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41. 下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（ ）。

A. 图片清晰无水印

B. 图文一致

C. 图片尺寸要适宜

D. 图片一定不能修图

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42. （ ）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来新用户，进而提升产品销量。

A. UGC

B. PGC

C. KOL

D. PUGC

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43. 为了明确短视频主题，（ ）要求短视频创作者专注于某一领域，不断对内容进行深度挖掘，从而形成一种稀缺性。

A. 进行市场调研

B. 内容深度垂直

C. 考虑自身喜好

D. 关注用户需求

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44. 在短视频的制作团队中，（ ）主要负责将制作完成的短视频发布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。

A. 摄影师

B. 剪辑师

C. 运营人员

D. 总策划与协调人

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45. 一个好标题通常能够满足消费者的（ ）。

A. 娱乐需求

B. 好奇需求

C. 价值需求

D. 情感需求

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46. 人物故事类文体应具备的要素包括（ ）。

A. 文体要有主题

B. 故事要有困境

C. 人物要有个性

D. 情节要有细节

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47. 企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方式包括（ ）。

A. KOL转发账号内容

B. KOL进行创作发文

C. KOL成为营销内容的主角

D. KOL脱离平台带货

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48. 短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（ ）。

A. 广告投放成本

B. 情节安排合理

C. 形式生动有趣

D. 注重打造细节

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49. 短视频营销的流量变现模式包括（ ）。

A. 内容电商

B. 视频冠名

C. 广告植入

D. 互动体验

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50. 在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题，日常的标题准备和复盘分析必不可少。（ ）

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51. 为了把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，推荐系统不仅要识别内容的特征，而且要对用户具有全方位、动态化的认知。（ ）

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52. 在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可以随意夸大事实。（ ）

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53. 为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，常常能使消费者受到感染，这是软文营销的优势之一。（ ）

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54. 新媒体运营企业的头像图片不要过于暗沉，否则会显得标志性不强。（ ）

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55. 在短视频内容定位方面，企业应注重突出主题的个性和趣味性，明确内容边界，并为短视频打造独特的标签。（ ）

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56. 越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（ ）

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57. 短视频创作者一定要遵守相关法律法规，营造健康向上的视频氛围，弘扬正确的价值观。（ ）

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58. 根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂直类渠道和小视频渠道。（ ）

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59. 竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或用于手机播放。（ ）

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60. 企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。

A. 具体性（Specific）

B. 时限性（Time-bound）

C. 相关性（Relevant）

D. 可衡量性（Measurable）

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61. 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（ ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

A. 印象款

B. 福利款

C. 品质款

D. 利润款

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62. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（ ）

A. 封面图要干净整洁

B. 封面图要清晰美观

C. 封面图要有完整性

D. 封面图要有相似性

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63. （ ）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。

A. 对比分析法

B. 漏斗分析法

C. 留存分析法

D. 矩阵分析法

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64. 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（ ）

A. 规范性原则

B. 重要性原则

C. 真实性原则

D. 利益性原则

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65. 直播营销模式主要包括（ ）。

A. 店铺直播模式

B. 产地直播模式

C. 秒杀模式

D. 竞拍模式

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66. 直播标题的设置技巧包括（ ）。

A. 直接呈现利益点

B. 使用号召力词语

C. 使用修辞手法

D. 巧用句式

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67. 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ ）。

A. 场地布置

B. 灯光布置

C. 设备配置

D. 场景搭建

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68. 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ ）。

A. 帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题

B. 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险

C. 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率

D. 帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案

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69. 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（ ）。

A. 新媒体平台后台数据

B. 政府及相关部门网站

C. 行业协会和行业网站

D. 咨询公司和智库

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70. 在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（ ）

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71. 由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（ ）

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72. 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（ ）

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73. 直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）

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74. 直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（ ）

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75. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（ ）

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76. 新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）

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77. 矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（ ）

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78. 附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（ ）

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79. 图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）

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