沈阳开放大学中外广告史作业答案

中外广告史

学校: 沈阳开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（　）为主”。

A. 纯正

B. 真实

C. 艺术

D. 创新

答案: 纯正

2. 最早的报纸《邸报》诞生在（　）。

A. 唐代

B. 宋代

C. 明代

D. 清代

答案: 唐代

3. 音响广告最早出现于（　）。

A. 西周

B. 汉朝

C. 唐朝

D. 明清时期

答案: 西周

4. 对联广告最早出现于（　）时期。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

答案: 明清时期

5. 我国第一座电视台是（　）。

A. 北京电视台

B. 上海电视台

C. 中央电视台

D. 天津电视台

答案: 北京电视台

6. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（　）。

A. 凤凰牌自行车广告

B. 瑞士雷达表广告

C. 荷花牌洗衣机广告

D. 参桂补酒广告

答案: 瑞士雷达表广告

7. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（　）广告形式。

A. 口头广告

B. 实物广告

C. 标记广告

D. 音响广告

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8. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（　）。

A. 西铁城手表

B. 万宝路香烟

C. 参桂补酒

D. 瑞士雷达表

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9. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（　）广告。

A. 参桂补酒

B. 荷花牌洗衣机

C. 凤凰牌自行车广告

D. 全聚德烤鸭

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10. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（　）

A. 灯笼广告

B. 招牌广告

C. 旗帜广告

D. 印刷广告

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11. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（　）

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

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12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（　），由国内、国外广告公司平分。

A. 10%

B. 15%

C. 20%

D. 25%

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13. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（　）

A. 实物广告

B. 印刷广告

C. 标记广告

D. 商品命名广告

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14. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（　）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 印刷广告实物

D. 商品命名广告

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15. 在（　）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

A. 1950

B. 1956

C. 1958

D. 1978

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16. 孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（　）时期招牌广告的情况。

A. 战国

B. 隋朝

C. 唐朝

D. 宋朝

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17. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( 　 )。

A. 北京大学新闻学研究会

B. 中国科学院广告研究所

C. 厦门大学新闻研究会

D. 工商管理局广告研究所

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18. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（　）。

A. 出现了市场经济

B. 出现了相对固定的交易场所

C. 出现了走街串巷的买卖

D. 出现了社会分工

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19. 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（　）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

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20. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（　）。

A. 实物广告

B. 口头广告

C. 标记广告

D. 音响广告

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21. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（　）。

A. 北京

B. 天津

C. 上海

D. 广州

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22. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（　）。

A. 市场经济

B. 口头广告

C. 集市贸易

D. 实物广告

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23. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（　）

A. 悬帜广告

B. 商品命名广告

C. 招牌广告

D. 旗帜广告

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24. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（　）。

A. 中国广告协会

B. 中国广告学会

C. 中国广告公会

D. 中国对外贸易广告协会

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25. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（　）于1872年4月在上海创刊的。

A. 华人

B. 美国人

C. 英国人

D. 民族资本家

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26. 我国报纸第一次套色印刷广告出现于(　)。

A. 鸦片战争前后

B. 戊戌维新前后

C. 辛亥革命前后

D. 五四运动前后

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27. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（　）。

A. 中国广告协会

B. 中国对外贸易广告协会

C. 广告人协会

D. 中国广告学会

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28. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（　）。

A. 《东西洋考每月统记传》

B. 《遐迩贯珍》

C. 《邸报》

D. 《中国之友》

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29. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（　）广告。

A. 牙膏

B. 洗发水

C. 酒

D. 雷达表

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30. 近代广告发展的显著标志是（　）。

A. 印刷广告的出现

B. 音响广告的出现

C. 报刊广告的出现

D. 电视广告的出现

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31. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（　）。

A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重

B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品

C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就

D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌

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32. “文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（　）。

A. 针对国内小商品的广告业务

B. 针对外贸行业的广告业务

C. 销售广告版面

D. 承揽政治宣传业务

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33. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（　）。

A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高

B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记

C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空

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34. 国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（　）。

A. 对私营广告业进行了初步整顿

B. 对广告主进行了初步整顿

C. 对广告媒介进行了整顿

D. 利用广告同业工会加强了行业管理

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35. 下列所列报刊中，由华人创办的是（　）。

A. 《昭文新报》

B. 《申报》

C. 《汇报》

D. 《述报》

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36. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（　）。

A. 报刊广告

B. 路牌广告

C. 橱窗广告

D. 广播广告

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37. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（　）。

A. 橱窗广告

B. 年画

C. 商品目录

D. 案头印刷广告

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38. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（　）。

A. 打击投机资本

B. 稳定市场物价

C. 美化环境

D. 争夺市场领导权

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39. 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（　）

A. 实物广告

B. 悬物广告

C. 招牌广告

D. 悬帜广告

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40. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（　）

A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书

B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告

C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告

D. 包装盒、包装袋等实用广告

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41. 国外第一架霓虹灯广告出现于（　）。

A. 美国纽约

B. 日本东京

C. 法国巴黎

D. 中国上海

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42. 1956年5月，中央领导（　）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。

A. 毛泽东

B. 周恩来

C. 刘少奇

D. 邓小平

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43. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（　）广告形式。

A. 实物广告

B. 招牌

C. 悬帜

D. 悬物

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44. “白兔捣药”出现的朝代是（　）。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

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45. 我国的广告代理制最早出现于（　）时期前后。

A. 鸦片战争

B. 戊戌维新

C. 辛亥革命

D. 五四运动

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46. 中国境内第一座广播电台是（　）。

A. 奥斯邦电台

B. 中央广播电台

C. 上海广播电台

D. 东三省无线电台

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47. 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（　）。

A. 《遐迩贯珍》

B. 《东西洋考每月统记传》

C. 《京报》

D. 《中外新报》

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48. 我国的广告管理发端于（　）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

A. 《修正取缔树立广告的办法》

B. 《户外广告物张贴法》

C. 《民律法案》

D. 《广告经营标准》

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49. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（　）。

A. 《申报》

B. 《万国公报》

C. 《新闻报》

D. 《上海新报》

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50. 北京最早的广告社是1921年创办的（　）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A. 杨本贤

B. 好华

C. 闵泰油漆

D. 耀南

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51. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（　）。

A. 翠鸟牌香烟广告

B. 商情广告

C. 博利安电灯泡广告

D. “小囡”牌香烟广告

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52. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（　）广告形式。

A. 标记

B. 口头

C. 实物

D. 音响

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53. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（　）

A. 社会广告

B. 标记广告

C. 口头广告

D. 实物广告

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54. 我国商品命名广告最早出现于（　）。

A. 春秋时期

B. 战国时期

C. 汉代

D. 唐代

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55. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（　）

A. 国民经济恢复时期

B. 社会主义改造时期

C. 社会主义改造基本完成时期

D. “文化大革命”时期

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56. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（　）的广告。

A. 香烟

B. 书籍

C. 打字机

D. 缝纫机

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57. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（　）。

A. 洗衣粉广告

B. 缝纫机广告

C. 马戏班开演广告

D. 行情物价广告

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58. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（　）。

A. 音响广告

B. 口头广告

C. 招牌

D. 幌子

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59. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（　）。

A. 路牌广告

B. 报纸广告

C. 电视广告

D. 招贴广告

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60. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（　）。

A. 日中为市

B. 治麻为布

C. 百工居肆

D. 神农氏作，列廛于国

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61. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（　）进行。

A. 广告存在是否合理

B. 广告存在是否合法

C. 社会主义广告与资本主义广告的区别

D. 商品经济条件下广告存在的必要性

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62. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（　）。

A. 杂货铺

B. 酒店

C. 饭馆

D. 当铺

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63. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（　）。

A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告

B. 广告内容有了扩大

C. 广告的效果开始被关注

D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高

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64. 文革后的第一条商业广告出现于（　）。

A. 《文汇报》

B. 《新闻晚报》

C. 《天津日报》

D. 《北京日报》

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65. 我国各朝代的“檄文”属于（　）广告。

A. 社会

B. 标记

C. 口头

D. 实物

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66. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（　）。

A. 经济广告

B. 社会广告

C. 军事广告

D. 政治广告

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67. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（　）。

A. 《遐迩贯珍》

B. 《东西洋考每月统记传》

C. 《京报》

D. 《中外新报》

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68. 在（　）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。

A. 鸦片战争前

B. 鸦片战争后

C. 戊戌维新前后

D. 辛亥革命前后

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69. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（　）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。

A. 《北京青年报》

B. 《天津日报》

C. 《北京日报》

D. 《人民日报》

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70. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（　）。

A. 宣传西方科学文化知识

B. 阐发基督教义

C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义

D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情

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71. 我国的悬帜广告出现在（　）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A. 春秋以前

B. 战国

C. 隋朝

D. 唐宋

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72. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（　）。

A. 门牌

B. 店牌

C. 幌子

D. 店标

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73. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（　），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A. 《广告须知》

B. 《稿本为广告之魂魄》

C. 《广告学概论》

D. 《广告学》

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74. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（　）

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

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75. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（　）。

A. 形式更多样

B. 多登国货广告

C. 广告版面更多

D. 内容更丰富

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76. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（　）广告。

A. 实物陈列

B. 标记

C. 招牌

D. 口头

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77. （　）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

A. 唐代

B. 元代

C. 明代

D. 清代

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78. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（　）。

A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B. 《申报》等由外国人创办的报纸

C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

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79. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（　）。

A. 夏禹铸九鼎以示天下

B. 夏商周时期的“诰”

C. 各朝代的“策书”

D. 卖油郎敲“油梆子”

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80. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（　）。

A. 加强设计

B. 纯正为主

C. 不得虚伪夸大

D. 为国家政治任务服务

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81. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（　）。

A. 招牌

B. 传单

C. 包装纸

D. 广告招贴

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82. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（　）。

A. 灯笼广告

B. 对联广告

C. 旗帜广告

D. 印刷广告

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83. 在（　）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A. 鸦片战争前

B. 鸦片战争后

C. 戊戌维新前后

D. 辛亥革命前后

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84. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（　）

A. 灯笼广告

B. 招牌广告

C. 旗帜广告

D. 印刷广告

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85. 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（　）。

A. 《一条广告的启示》

B. 《为广告正名》

C. 《广告的合理性与必要性》

D. 《如何做广告》

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86. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（　）

A. 标记广告

B. 招牌广告

C. 对联广告

D. 名人广告

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87. 商业对联广告的主要流行期是（　）。

A. 秦汉时期

B. 隋唐时期

C. 宋元时期

D. 明清时期

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88. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（　）广告的出现。

A. 电波

B. 霓虹灯

C. 橱窗

D. 报纸

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89. 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（　）

A. 广告集团

B. 广告代理人

C. 版面买卖人

D. 广告公司

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90. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（　）。

A. 灯笼广告的兴盛

B. 招牌、幌子广告繁盛

C. 标记广告产生

D. 书刊广告的出现

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91. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（　）。

A. 广告设计偏重于手绘技艺

B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”

C. 设计模式一般是简单告白式

D. 广告设计偏重于摄影技艺

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92. 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（　）。

A. 《苏报》

B. 《申报》

C. 《汇报》

D. 《湘报》

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93. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（　）。

A. 媒介的多样化

B. 广告公司的兴起

C. 广告研究开始引起重视

D. 广告教学开始引起重视

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94. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（　）。

A. 《商品说明条例》

B. 《广告标准》

C. 《电视广告标准》

D. 《商标条例》

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95. 台湾地区于（　）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。

A. 1979年

B. 1990年

C. 2004年

D. 2005年

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96. 台湾地区的选举广告兴起于（　）。

A. 20世纪60年代

B. 20世纪70年代

C. 20世纪80年代

D. 20世纪90年代

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97. 《广告管理条例》正式颁布于（　）。

A. 1982年

B. 1987年

C. 1992年

D. 1993年

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98. 1959年温春雄创立的（　），被认为是台湾第一家综合广告代理商。

A. 东方广告社

B. 兴业广告公司

C. 艺文广告社

D. 联广广告公司

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99. 中国广告学会成立于（　）。

A. 1936年

B. 1949年

C. 1982年

D. 1983年

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100. 香港地区历史最长的经济性刊物是（　）。

A. 《经济观察》

B. 《经济导报周刊》

C. 《明报月刊》

D. 《经济情报》

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101. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（　）。

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

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102. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（　）广告的刊出。

A. 中华百货公司

B. “黑人”牙膏

C. “科达”香皂

D. “蝶霜”化妆品

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103. 世界上最早的杂志是（　）的《观察周刊》，创刊于1590年。

A. 中国

B. 德国

C. 美国

D. 英国

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104. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（　）。

A. 8％

B. 10％

C. 15％

D. 20％

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105. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（　）

A. 中国广告学会

B. 中国对外贸易广告协会

C. 中国广告公会

D. 中国广告协会

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106. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（　）年。

A. 1946年

B. 1952年

C. 1959年

D. 1976年

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107. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（　）。

A. 综合广告业经营者联谊会

B. 台北市广告代理商同业公会

C. 台北广告人公会

D. 台北市广告业同业公会

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108. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（　）为主。

A. 广播广告

B. 电视广告

C. 报纸广告

D. 橱窗广告

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109. 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（　）为主。

A. 控股

B. 独资

C. 合资

D. 技术合作

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110. 广告代理制最大的特点是（　）。

A. 由媒介直接承揽广告业务

B. 委托广告公司承揽广告业务

C. 把媒介的承揽与发布分开

D. 强调广告业内部合理分工

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111. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（　）

A. 20世纪60年代

B. 20世纪70年代

C. 20世纪80年代

D. 20世纪90年代

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112. 1985年，台湾（　）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。

A. 麦肯

B. 李奥贝纳

C. 达彼思

D. 奥美

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113. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（　）。

A. 香港广告商会

B. 香港广告联合会

C. 广告商会

D. 香港华资广告业商会

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114. 在香港地区的行业组织中，（　）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。

A. 香港广告商会

B. 香港华资广告业商会

C. 香港广告业联会

D. 广告商会

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115. 中国对外贸易广告协会成立于（　）。

A. 1945年

B. 1955年

C. 1980年

D. 1981年

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116. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（　）。

A. 文化大学

B. 辅仁大学

C. 国立政治大学

D. 台湾省立法商学院

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117. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（　）。

A. 香港广告商会

B. 香港华资广告业商会

C. 香港广告业联会

D. 广告商会

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118. 中国广告协会成立于（　）。

A. 1946年

B. 1956年

C. 1982年

D. 1983年

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119. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（　）。

A. 文化大学

B. 辅仁大学

C. 国立政治大学

D. 台湾省立法商学院

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120. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（　）广告。

A. 参桂补酒

B. 荷花牌洗衣机

C. 凤凰牌自行车广告

D. 全聚德烤鸭

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121. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（　）。

A. 1979年

B. 1986年

C. 1990年

D. 2005年

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122. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（　）。

A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司

B. 华资广告公司

C. 大陆在香港地区开办的广告公司

D. 小型广告代理商

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123. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（　）。

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

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124. 以下事件发生在同一年内的有（　）。

A. 中国广告协会成立

B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表

C. 上海人民广播电台恢复广告业务

D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒

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125. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（　）。

A. 旗帜

B. 霓虹灯

C. 木板

D. 石柱

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126. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（　）办法来招徕读者。

A. 变换编辑手法

B. 套色印刷

C. 增加招募广告

D. 附送增刊

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127. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（　）

A. 电影检查组

B. 电视检查组

C. 广告检查组

D. 广播检查组

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128. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（　）。

A. 电通

B. 联广

C. 博报堂

D. 华商

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129. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（　）。

A. 影视制作公司

B. 平面设计公司

C. 全面服务型的广告公司

D. 部分服务型广告公司

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130. 香港地区广告管理主要通过（　）来具体实施。

A. 广告行业组织

B. 社会舆论

C. “政府”部门的行政管理

D. 广告协会

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131. 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（　）。

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告法》

D. 《广告管理暂行条例实施细则》

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132. 香港地区广告宣传的特点是（　）。

A. 创新

B. 常以减价为手段

C. 塑造高贵的产品形象

D. 将不同牌子的同类产品做比较

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133. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（　）。

A. 交通越来越拥堵

B. 好的地点愈来愈少

C. 地点租金成本愈来愈贵

D. 法令限制愈来愈严

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134. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（　）。

A. 1979年

B. 1981年

C. 1982年

D. 1992年

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135. 《广告法》立法的核心在于（　）。

A. 促进广告业发展

B. 提高广告水平

C. 维护广告的真实性

D. 维护广告的公平性

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136. 下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（　）。

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

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137. 世界上第一座黑白电视台创办于（　）。

A. 中国

B. 德国

C. 美国

D. 英国

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138. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（　）。

A. 1956年

B. 1979年

C. 1981年

D. 1992年

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139. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（　）。

A. 高档产品

B. 工业产品

C. 日用消费品

D. 体育用品

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140. 我国第一本专业性的广告杂志是（　）。

A. 《中国广告》

B. 《现代广告》

C. 《国际广告》

D. 《广告大观》

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141. 我国第一个创办广告学专业的学校是（　）。

A. 北京大学

B. 武汉大学

C. 人民大学

D. 厦门大学

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142. “香港政府”管理广告的部门是（　）。

A. 影视及娱乐事务管理处

B. 工商管理局

C. 公共服务委员会

D. 财政局监察处

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143. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（　）。

A. 1979年

B. 1981年

C. 1985年

D. 1986年

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144. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（　）。

A. 美国广告公司协会

B. 香港广告商会

C. 香港广告业联会

D. 广告商会

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145. 香港广告商会成立于（　）年。

A. 1957

B. 1982

C. 1987

D. 1992

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146. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（　）。

A. 《中华人民共和国广告法》

B. 《广告管理暂行条例》

C. 《广告管理条例》

D. 《广告行业岗位职务规范》

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147. 亚洲首家网络广告协会成立于（　）。

A. 中国香港

B. 中国大陆

C. 日本

D. 韩国

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148. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（　）。

A. 行政院新闻局

B. 工商管理局

C. 广播电视局

D. 经济部标准检验局

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149. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（　）。

A. 1840年

B. 1841年

C. 1903年

D. 1925年

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150. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（　）。

A. 出现“名人证言”类广告

B. “台北市广告代理商业同业公会”成立

C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立

D. 国际性广告公司进入台湾

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151. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（　）。

A. 《电视广告制作规范》

B. 《报业道德规范》

C. 《无线电广播道德规范》

D. 《电视道德规范》

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152. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（　）。

A. 资金合作

B. 人才引进

C. 技术交流

D. 业务合作

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153. 1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（　）

A. 报纸数量不断增加

B. 新的报纸类型不断出现

C. 报纸版面不断增加

D. 报纸内容不断丰富

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154. 广告市场中最基本的组成要素是（　）。

A. 广告主

B. 广告公司

C. 媒介

D. 资金

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155. 20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（　）。

A. 主要以报纸广告为主

B. 广告公司发展壮大

C. 引进国外先进经营管理方式

D. 广告公司服务功能扩大

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156. 香港地区的广告行业组织主要有（　）。

A. 香港广告商会

B. 香港华资广告业商会

C. 香港广告业联会

D. 广告商会

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157. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（　）

A. 《香港公报》

B. 《南华早报》

C. 《华侨日报》

D. 《工商日报》

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158. 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（　）。

A. 中央人民广播电台

B. 上海人民广播电台

C. 北京人民广播电台

D. 天津人民广播电台

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159. 从20世纪（　）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。

A. 50-60年代

B. 60-70年代

C. 80年代初

D. 90年代

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160. 在香港地区的行业组织中，（　）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。

A. 香港广告商会

B. 香港华资广告业商会

C. 香港广告业联会

D. 广告商会

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161. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（　）。

A. 1962年“台视”开播

B. 1969年中国电视台开播

C. 1971年中华电视台的开播

D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播

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162. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（　）广告。

A. 牙膏

B. 洗发水

C. 酒

D. 雷达表

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163. 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（　）。

A. 《香港公报》

B. 《南华早报》

C. 《中国之友》

D. 《华侨日报》

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164. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（　）。

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

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165. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（　）。

A. 综合广告业经营者联谊会

B. 台北市广告代理商同业公会

C. 台北广告人公会

D. 台北市广告代理商经营人联谊会

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166. 亚洲首家网络广告协会是（　）。

A. 亚洲网上广告协会

B. 日本网上广告协会

C. 香港网上广告协会

D. 中国网上广告协会

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167. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（　）。

A. 《香港公报》

B. 《南华早报》

C. 《中国之友》

D. 《华侨日报》

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168. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（　）。

A. 《文汇报》

B. 《天津日报》

C. 《北京日报》

D. 《人民日报》

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169. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（　）。

A. 人才上的差距

B. 观念上的差距

C. 规模和竞争力的差距

D. 运作上的差距

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170. 国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（　）等广告新观念。

A. 注意广告宣传对企业营销的配合

B. 树立了以销售成果来检定广告成效的方法

C. 注重广告宣传的事前和事后效果测试

D. 广告创意以广告策略为基础

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171. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（　）。

A. 选举广告的兴起

B. 合资和独资广告公司开始进入台湾

C. 整合传播观念的兴起

D. 广告主要以报纸广告为主

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172. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（　）。

A. “2A商会”

B. “4A广告协会”

C. “CCAA广告协会”

D. “香港客户协会”

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173. 《中华人民共和国广告法》于（　）年开始施行。

A. 1992年

B. 1993年

C. 1994年

D. 1995年

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174. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（　）。

A. 《文汇报》

B. 《天津日报》

C. 《北京日报》

D. 《人民日报》

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175. 影院广告属于（　）广告媒体。

A. 户外类

B. 录像类

C. 电子类

D. 店铺类

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176. 瑞典传媒集团Kinnevik于（　）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A. 1988

B. 1992

C. 2002

D. 2005

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177. （　）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。

A. 《头条日报》

B. 《星岛日报》

C. 《都市日报》

D. 《明报》

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178. 在我国，广告代理制从（　）开始试点。

A. 1979年

B. 1992年

C. 1993年

D. 1994年

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179. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（　）。

A. 科技化

B. 精致化

C. 多样化

D. 数据化

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180. 众多香港广告法律法规包括的主要类型有（　）。

A. 一般性条例

B. 对特定产品的条例

C. 对特定对象的条例

D. 对特定媒体的条例

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181. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（　）。

A. 扩大了广告管理范围

B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理

C. 将竞争机制引入广告业中

D. 确立了更为明确具体的广告证明制度

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182. 台湾长期以来最主要的三大电视公司有（　）。

A. 台视

B. 中视

C. 华视

D. 民视

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183. 世界上最早的广告邮戳的内容是（　）。

A. 费城建城百年纪念时做的广告戳

B. 为某个著名的汽车做的广告戳

C. 英国一则推销肥皂的广告戳

D. 可口可乐的广告戳

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184. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（　）。

A. 《国家地理》

B. 《时代》

C. 《新闻周刊》

D. 《读者文摘》

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185. 日本最大的广播、电视机构是（　）。

A. 日本电视网广播公司

B. 日本放送协会

C. 完善电视台

D. 日本广播协会

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186. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（　）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。

A. 推销商品

B. 推销劳务

C. 推销宗教书籍

D. 政治选举

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187. 世界上最早的广告代理商出现于（　）世纪的英国。

A. 14

B. 15

C. 16

D. 17

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188. 世界上最早的挂历广告是（　）公司的广告。

A. 雀巢

B. 可口可乐

C. 舒利兹啤酒

D. 福特

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189. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（　）

A. 广告片凯撒奖

B. 艺术指导俱乐部奖

C. 商校大奖

D. 戛纳国际广告节

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190. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（　），它是美国广告协会的前身。

A. 广告代理商协会

B. 美国联合广告俱乐部

C. 广告主协会

D. 广告审查委员会

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191. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（　）的KDKA广播电台。

A. 中国

B. 美国

C. 英国

D. 德国

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192. 日本最早的日刊报纸是（　）。

A. 《每日新闻》

B. 《读卖新闻》

C. 《横滨每日新闻》

D. 《朝日新闻》

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193. 全日本广告联盟成立于（　）。

A. 1950年

B. 1953年

C. 1957年

D. 1974年

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194. 19世纪，世界广告的中心是（　）。

A. 英国

B. 美国

C. 中国

D. 德国

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195. 英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（　）。

A. 规范整个英国广告市场的法律

B. 规范户外广告的法律

C. 规范电视和广播广告的法律

D. 规范报纸广告的法律

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196. 日本的广播事业开始于（　）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。

A. 1920

B. 1925

C. 1926

D. 1931

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197. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（　）。

A. 英国

B. 美国

C. 中国

D. 德国

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198. 美国第一家商业广播电台创始于（　）年。

A. 1917

B. 1919

C. 1920

D. 1922

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199. 法国最早的印刷周报是（　）。

A. 《每周新闻》

B. 《报道式新闻报》

C. 《新闻周报》

D. 《报纸》

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200. 世界上最早开办广播电台的国家是（　）。

A. 英国

B. 法国

C. 美国

D. 德国

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201. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（　）。

A. 《每周新闻》

B. 《报道式新闻报》

C. 《新闻周报》

D. 《报纸》

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202. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（　）。

A. 美国

B. 英国

C. 日本

D. 中国

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203. 现存世界上最早的文字广告的内容是（　）。

A. 悬赏缉拿逃奴

B. 宣传商品文字

C. 颂扬国王功德

D. 补鞋匠广告

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204. 英国管理广告的政府机构是（　）。

A. 英国广告人联合会

B. 英国广告标准管理局

C. 英国广告商协会

D. 独立广播局

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205. 美国最早的广告法案是颁布于1911年的（　）。

A. 《印刷油墨法规》

B. 《联邦贸易委员会法案》

C. 《食品、药物和化妆品法》

D. 《普令泰因克广告法草案》

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206. 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（　）。

A. 肥皂广告

B. 自行车广告

C. 房地产广告

D. 缝纫机广告

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207. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（　）。

A. 《国外国内公共纪闻报》

B. 《报道式新闻》

C. 《每周新闻》

D. 《新闻周报》

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208. 4000年前古（　）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。

A. 巴比伦

B. 希腊

C. 罗马

D. 埃及

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209. 世界上最早的宣传邮戳出现在（　）。

A. 英国

B. 日本

C. 俄罗斯

D. 美国

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210. 美国联邦贸易委员会成立于（　）年。

A. 1914

B. 1920

C. 1921

D. 1926

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211. 世界上最早的广告邮戳出现在（　）。

A. 英国

B. 日本

C. 俄罗斯

D. 美国

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212. 美国（　）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。

A. 邮戳

B. 电话磁卡

C. 电影

D. 出租

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213. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（　）。

A. 叫卖广告

B. 文字广告

C. 印刷广告

D. 商标字号广告

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214. 以下说法中，正确的是（　）。

A. 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”

B. 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸

C. 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊

D. 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国

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215. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（　）。

A. 摄影技术的发明和使用

B. 开始用挂历做广告

C. 电子广告问世

D. 霓虹灯广告的出现

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216. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（　）。

A. 政府

B. 消费者协会

C. 行业组织

D. 主要的广告经营者

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217. 1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（　）。

A. 《每日邮报》

B. 《每日新闻》

C. 《读卖新闻》

D. 《朝日新闻》

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218. 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（　）。

A. 欺骗性价格广告

B. 不实或虚假质量声称

C. 引诱性广告

D. 欺骗性表演

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219. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（　）。

A. 招牌广告

B. 新闻信

C. 音响广告

D. 壁报广告

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220. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（　）。

A. 全苏工商部

B. 苏联广告协会

C. 全苏贸易部

D. “部际广告协会”

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221. 美国的三大广播电视网是（　）。

A. 美国广播电视公司

B. 美国广播公司

C. 全国广播公司

D. 哥伦比亚广播公司

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222. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（　）

A. 降低报纸广告的收费

B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体

D. 统一报纸广告发票，方便代理商

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223. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（　）最早的广告法案。

A. 英国

B. 美国

C. 法国

D. 德国

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224. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（　）。

A. 英国广告人联合会

B. 英国广告标准局

C. 英国广告商协会

D. 报纸出版者协会

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225. 美国第一家广告公司的开办地是（　），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

A. 纽约

B. 芝加哥

C. 华盛顿

D. 费城

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226. 在英国，广播电视广告主要由（　）进行管理和审查。

A. 英国广告人联合会

B. 英国广告标准管理局

C. 英国广告商协会

D. 独立广播局

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227. 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（　）。

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 电视界

D. 印刷媒介

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228. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（　）创办的广告公司。

A. 帕尔默

B. 艾尔

C. 路威尔

D. 富兰克林

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229. 美国最重要的行业自我管理机构是（　）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。

A. 广告代理商协会

B. 广告主协会

C. 广告联合会

D. 全国广播家协会

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230. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（　）。

A. 司法部

B. 联邦贸易委员会

C. 联邦通讯委员会

D. 国会

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231. 日本广告代理业的开始的标志是（　）。

A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊

B. 1880年，“空气堂组”的开业

C. 江藤直纯创办弘报堂

D. 汤泽精司创办广告社

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232. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（　）

A. 广告片凯撒奖

B. 艺术指导俱乐部奖

C. 商校大奖

D. 戛纳国际广告节

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233. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（　）

A. 广告片凯撒奖

B. 艺术指导俱乐部奖

C. 商校大奖

D. 戛纳国际广告节

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234. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（　）。

A. 大英博物馆

B. 纽约大都会博物馆

C. 日本京都国立博物馆

D. 德国历史博物馆

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235. 法国广告代理商店最早出现于（　）。

A. 18世纪60年代

B. 18世界80年代

C. 19世纪30年代

D. 19世纪50年代

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236. 广告片凯撒奖的举办国是（　）。

A. 日本

B. 英国

C. 法国

D. 美国

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237. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（　）。

A. 广告公司的产生

B. 电子广告问世

C. 广告新技术的应用

D. 广告理论及广告管理的发展

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238. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（　）。

A. 中国

B. 地中海沿岸

C. 美国

D. 英国

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239. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（　）。

A. 帮助客户进行广告设计

B. 为客户购买报纸广告版面

C. 帮助客户进行市场调研

D. 为客户购买广告文字

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240. 英国的广告管理由哪几部分组成？（　）

A. 政府管理

B. 行业自律

C. 消费者监督

D. 行业协会管理

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241. 世界最早的定期印刷报纸出现于（　）。

A. 美国

B. 英国

C. 德国

D. 中国

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242. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（　）的演变过程。

A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商

B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商

C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人

D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人

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243. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（　）。

A. 电视

B. 报纸

C. 网络

D. 广播

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244. 1729年，被称为美国广告业之父的（　）创办了《宾夕法尼亚日报》。

A. 帕尔默

B. 路威尔

C. 富兰克林

D. 艾尔

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245. 日本最早的日刊报纸创刊于（　）。

A. 1869年

B. 1871年

C. 1872年

D. 1868年

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246. 法国实行的广告审查制度是（　）。

A. 事先广告审查制度

B. 事中广告监督制度

C. 事后广告审查制度

D. 事先和事后双重审查制度

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247. 1841年，（　）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

A. 富兰克林

B. 路威尔

C. 帕尔默

D. 艾尔

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248. 美国第一份刊登广告的报纸是（　）。

A. 《宾夕法尼亚日报》

B. 《波士顿新闻通讯》

C. 《民众杂志》

D. 《华盛顿邮报》

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249. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（　）。

A. 美国纽约

B. 英国伦敦

C. 法国巴黎

D. 日本东京

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250. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（　）

A. 路威尔

B. 伏尔尼·帕尔默兄弟

C. 杰明·富兰克林

D. 艾尔父子

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251. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（　）。

A. 广告内容审查

B. 广告主资质审查

C. 制作过程中的审查

D. 制作完成以后审查

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252. 以下属于日本主要的广告立法的是（　）。

A. 《日本广告律令》

B. 《防止不正当竞争法》

C. 《广告伦理纲领》

D. 《屋外广告物法》

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253. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（　）。

A. 帮助客户购买广告版面

B. 帮助客户设计广告版面

C. 制定广告策略与计划

D. 测定广告效果

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254. 法国广告审查监督机构是（　）。

A. 国家广播电视局

B. 电视、广播广告审查机构RFP

C. 国家广告联盟所属的BVP

D. 工商与贸易机构

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255. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（　）。

A. 房产出租

B. 寻人启示

C. 文艺演出

D. 政治竞选

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256. 美国日报中被号称为“三大报”的是（　）。

A. 《华尔街日报》

B. 《纽约时报》

C. 《华盛顿邮报》

D. 《洛杉矶时报》

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257. 以下属于法国举办的广告奖项的是（　）。

A. 莫比广告奖

B. 广告片凯撒奖

C. 商校大奖

D. 媒介金奖

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258. 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（　）

A. 全日本广告联盟

B. 日本广告业协会

C. 日本广告主协会

D. 日本广告审查机构

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259. 世界上最早的报纸广告出现在（　）。

A. 英国

B. 美国

C. 中国

D. 德国

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260. 电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（　）。

A. 政府

B. 电视台

C. 消费者协会

D. 广告公司

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261. “亚洲广告协会联盟”成立于（　）。

A. 1938年

B. 1945年

C. 1968年

D. 1978年

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262. 亚洲广告联盟首届会议于1958年在（　）召开。

A. 美国纽约

B. 中国北京

C. 英国伦敦

D. 日本东京

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263. 从国际广告代理制的形成过程来看，在（　）中广告代理业开始诞生。

A. 媒介直接贩卖报纸版面阶段

B. 单纯媒介代理阶段

C. 广告技术服务阶段

D. 广告代理行销阶段

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264. 1907年，（　）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

A. 日本

B. 美国

C. 英国

D. 德国

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265. 现代广告代理制度最大的特点是（　）。

A. 强调广告业内部合理分工

B. 强调广告媒介的作用

C. 强调个人发挥的作用

D. 强调广告主的能动性

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266. 媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（　）。

A. 便于代理商保守商业秘密

B. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益

C. 便于为客户争取更多更好的媒介

D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质

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267. 美国广告代理制发展的第一个阶段是（　）。

A. 单纯媒介代理阶段

B. 媒介直接贩卖报纸版面阶段

C. 广告的技术服务阶段

D. 广告代理行销阶段

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268. 国际广告协会的简称是（　）。

A. WAM

B. AII

C. IAA

D. IAI

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269. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（　）。

A. 客户的差别

B. 服务本质的差别

C. 选择媒体的差别

D. 服务效果的差别

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270. 中国于（　）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

A. 1979

B. 1982

C. 1987

D. 1992

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271. 高科技发展对广告业的促进反映在（　）方面。

A. 广告调查手段

B. 广告的营销活动

C. 广告组织管理

D. 媒介技术

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272. 国际广告代理的具体形式主要有（　）。

A. 本国广告代理商兼营国际广告业务

B. 本国专业国际广告代理商

C. 国外当地广告代理商

D. 合作式广告代理商

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273. 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（　）。

A. 广告宣传突出了社会责任感

B. 广告宣传突出人生、人格的价值

C. “软性广告”更能满足消费者的需要

D. 广告的个性化更为突出

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274. 在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（　）。

A. 该广告公司在社会上名声大

B. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要

C. 关系到广告公司的财务状况是否稳定

D. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料

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275. 美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（　）。

A. 矫正广告

B. 两选同意的判决令

C. 禁止误导

D. 广告凭据

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276. 广告市场中最基本的组成要素包括（　）。

A. 广告主

B. 政府机构

C. 广告公司

D. 媒介

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277. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（　）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A. 食品

B. 化妆品

C. 饮料

D. 药品

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278. 商品细分广告代理制度的优点在于（　）。

A. 便于代理商保守商业秘密

B. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益

C. 便于为客户争取更多更好的媒介

D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质

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279. 下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是（　）。

A. 比利时

B. 丹麦

C. 挪威

D. 瑞典

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280. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（　）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A. 食品

B. 化妆品

C. 饮料

D. 药品

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281. 在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（　）。

A. 由报社内部的经营部门操作，以单纯的拍卖媒介版面来经营

B. 从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益

C. 由报社内部的工作人员来操作，以拍卖媒介版面和推销广告主的商品来经营

D. 由广告公司从媒介购买广告版面，然后在上面刊登广告信息

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282. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（　）为代表。

A. 美国

B. 法国

C. 英国

D. 日本

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283. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（　）。

A. 中国广告协会

B. 国际广告协会

C. 世界广告行销公司

D. 亚洲广告协会联盟

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284. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（　）为代表。

A. 美国

B. 法国

C. 英国

D. 日本

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285. 世界各国广告管理体系多由（　）两大方面构成。

A. 政府机构管理和消费者监督

B. 政府机构管理和行业自律

C. 行业自律与消费者监督

D. 行业自律与媒体监督

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286. 在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（　）。

A. 为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案

B. 帮客户选择媒介

C. 提供各类促销手段

D. 为媒介承揽广告业务

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287. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（　）。

A. 广告语言的全球一体化

B. “一对一”广告代理制的衰落

C. 对广告经营管理人才的需求

D. 对设计绘画人才的需求

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288. 国际化广告业发展的关键是（　）。

A. 立足于竞争意识

B. 培养人才

C. 选拨人才

D. 善用人才

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289. 在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（　）。

A. 为广告主提供广告媒介版面

B. 为广告主代办广告设计和广告作品的制作

C. 为广告主提供企业形象设计

D. 为广告主指导广告计划和广告实施方案

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290. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（　）。

A. 是否能为客户保守商业机密

B. 是否在社会上具有很大的名声

C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务

D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别

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291. 选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（　）。

A. 知名度和权威性

B. 经营作风和信誉

C. 广告业务代理能力

D. 财务状况

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292. 在广告代理体制下，媒介的主要功能是（　）。

A. 发布各种真实有效的信息

B. 把广告业务委托给广告公司承揽

C. 发布广告

D. 向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会

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293. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（　）

A. 1年

B. 2年

C. 3年

D. 4年

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294. 1911年，美国制定了（　），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

A. 《广告职业法则》

B. 《叫卖人法则》

C. 《普令泰因克广告法草案》

D. 《广告基本法》

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295. 国际广告协会创建于（　）。

A. 1931年

B. 1937年

C. 1938年

D. 1945年

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296. 国际广告协会的总部设在（　）。

A. 美国纽约

B. 英国伦敦

C. 法国巴黎

D. 日本东京

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297. 以下选项中，描述正确的是（　）。

A. “国际广告协会”创建于1945年

B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年

C. 我国于1987年加入“国际广告协会”

D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约

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298. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（　）。

A. 强调广告业内部合理分工

B. 广告公司发挥桥梁作用

C. 在广告业萌芽阶段开始出现

D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致

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299. 世界上最大和最具权威的国际广告组织是（　）。

A. 世界广告联盟

B. 国际广告协会

C. 世界广告行销公司

D. 亚洲广告协会联盟

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300. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（　）。

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 媒介

D. 消费者

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301. 国际广告管理的重点内容包括（　）。

A. 对虚假广告的界定

B. 禁止有害健康的产品广告

C. 制定儿童广告管理规则

D. 证人广告必须实事求是

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302. 我国在1987年加入的国际广告组织有（　）。

A. 国际广告协会

B. 亚洲广告协会联盟

C. 世界广告行销公司

D. 国际广告行销公司

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303. “亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（　）。

A. 亚洲地区的“广告公司协会”

B. 与广告有关的“贸易协会”

C. “国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会

D. 世界知名的广告人

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304. 世界广告行销公司的宗旨是（　）。

A. 协助会员开拓国际市场

B. 协助会议在知名广告公司培训

C. 举办各种讲习会

D. 定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向

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