序号：1

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。

选项：

A： 文化因素

B： 经济因素

C： 个人因素

D： 社会因素

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题 渝粤文库 】

题目：市场营销学“革命”的标志是 广东开放大学 提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：Intel公司是美国占垄断地位的计算机芯片制造商。当它推出新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会因此大量销售产品而获利。该公司采用的是（ ）策略。

选项：

A： 撇脂定价

B： 渗透定价

C： 弹性定价

D： 理解价值定价

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：市场营销管理的实质是（ ）。

选项：

A： 刺激需求

B： 需求管理

C： 生产管理

D： 销售管理

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在20世纪30年代，发生了世界性的资本主义经济危机，西方企业面临产品严重过剩的情况，市场迫使企业转变经营观念，营销方式开始向（ ）转变。

选项：

A： 小批量营销阶段

B： 产品差异化营销阶段

C： 目标营销阶段

D： 产品低成本化营销阶段

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：市场细分的第一步应是（ ）。

选项：

A： 筛选，剔除不合要求、无用的细分市场

B： 分析潜在顾客的不同需求，初步划分市场

C： 为细分市场定名

D： 正确选择市场范围

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

C： 广告

D： 沟通

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

国家开放大学 >题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选项：

A： 市场营销

B： 生产功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）。

选项：

A： 需求多样性

B： 需求弹性小

C： 感情动机

D： 理性决策

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。

选项：

A： 科特勒

B： 尼柯西亚

C： 霍华德与谢斯

D： 恩格尔

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：对新业务市场发展战略描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 密集发展战略是一种在现有业务领域内寻找未来的各种发展机会

B： 市场渗透是指企业在新的市场上增加现有产品的市场占有率

C： 产品开发：向现有市场提供新产品或改进的新产品，目的是满足现有市场的不同层次需求

D： 市场开发：企业尽力为现有产品寻找新的市场，满足新市场对产品的需要

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：新产品构想的来源主要有（ ）等方面。

选项：

A： 企业内部的技术人员和业务人员

B： 购买者

C： 竞争者

D： 专家

E： 零售商

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：针对处于饱和阶段（成熟期）的产品，一般来说企业可采取的策略有（ ）。

选项：

A： 巩固老用户

B： 开发二代产品

C： 加强售后服务

D： 扩大对产品的宣传

E： 立即停止生产

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：企业定价目标主要有（ ）。

选项：

A： 维持生存

B： 当期利润最大化

C： 市场占有率最大化

D： 产品质量最优化

E： 成本最小化

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研一般要经过准备调研、正式调研、结果处理3个阶段，其中准备调研阶段关键是要从（ ）开始。

选项：

A： 制订调研方案

B： 确定营销问题

C： 拟定调研目标

D： 搜集和分析信息

E： 撰写调查报告并说明调研结果

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：目前估计区域市场潜量较为普遍使用的两种方法是（ ）。

选项：

A： 市场累加法

渝粤教育 B： 购买力指数法

C： 连锁比率法

D： 德尔菲法

E： 时间序列预测法

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：生产者购买决策的类型有（ ）。

选项：

A： 直接重购

B： 修正重购

C： 合同订购

D： 批量购买

E： 全新购买

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。

选项：

A： 组合策略

B： 单一策略

C： 推式策略

D： 拉式策略

E： 综合策略

答案图片：

序号：29

题目类型：【 渝粤题库 多选题】

题目：观察法包括（ ）等形式。

选项：

A： 模拟实验法

B： 现场观察法

C： 仪器监测法

D： 实际痕迹测量法

E： 行为记录法

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。

选项：

A： 目标市场

B： 企业自身

C： 消费者

D： 政府

E： 社会

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：营销管理的实质是需求管理。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：