广东开放大学市场营销原理与实务 - 形考任务1

学校: 广东开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 市场营销就是推销和广告。

答案: 错误

2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

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3. 面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。

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4. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

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5. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

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6. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。

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7. 编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。

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8. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

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9. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

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10. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

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11. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

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12. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

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13. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊 广东开放大学 、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

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14. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

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15. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

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16. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

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17. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

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18. 市场营销观念的中心是（ ）。

A. 推销已经生产出来的产品

B. 发现需求并设法满足它们

C. 制造质优价廉的产品

D. 制造大量产品并推销出去

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19. 市场营销组合是指（ ）。

A. 对企业微观环境因素的组合

B. 对企业宏观环境因素的组合

C. 对影响价格因素的组合

D. 对企业可控的各种营销因素的组合

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20. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。

A. 环境威胁

B. 市场机会

C. 市场利润

D. 成本优势

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21. 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 社会文化环境

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22. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可控制

C. 可控制

D. 不可捉摸

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23. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。

A. 紧缩

B. 抽资

C. 稳定发展

D. 维持

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24. 以下哪句话体现了产品观念的内涵？

A. 酒好不怕巷子深

B. 顾客利益高于一切

C. 推销重于生产

D. 顾客是企业真正的主人

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25. 企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）

A. 规划与执行市场营销策略

B. 实施与控制市场营销活动

C. 企业市场机会分析

D. 制定战略性市场营销规划

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26. 以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？

A. 产品、价格、渠道、销售促进

B. 产品、价格、竞争者、公共关系

C. 技术、成本、渠道、销售促进

D. 产品、渠道、法律、价格

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27. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。

A. 企业的短期 渝粤教育 目标

B. 企业的任务

C. 企业的经营策略

D. 企业的计划

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28. 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。

A. 发展策略

B. 维持策略

C. 收缩策略

D. 放弃策略

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29. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？

A. 同心多角化

B. 市场渗透

C. 市场开发

D. 产品开发

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30. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。

A. 个人全部收入

B. 个人可支配收入

C. 个人可任意支配的收入

D. 人均国民收入

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31. 企业内部环境不包括：（ ）

A. 企业的生产能力

B. 竞争者

C. 企业的财务能力

D. 职工的素质

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32. 下面不属于市场营销微观环境的是：（ ）

A. 供应商

B 成人学历 . 消费者

C. 企业本身

D. 法律

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33. 国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（ ）。

A. 国民收入

B. 国内生产总值

C. 人均国民收入

D. 人均国民生产总值

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34. 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（ ）

A. 生产观念

B. 销售观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

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35. 以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？

A. 必须是一个独立的产品项目

B. 是一项独立业务或相关业务的集合体，能与企业的其他业务分开单独作业

C. 有自己的竞争者

D. 有一位专责经理

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36. 企业市场营销计划的基本内容不包括：（ ）

A. 风险与机会

B. 营销预算

C. 行动方案

D. 员工的薪酬方案

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