营销管理 - 第一单元在线自测（不计分）

课程名称：营销管理 发布教师：项锦 作业来源：【第一学习单元】21世纪营销管理概述 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-26 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 （分值：5.0分）

A. 生产

国家开放大学 B. 产品

C. 推销

D. 社会营销

2. 企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 营销人员

B. 企业

C. 产品

D. 顾客

3. 人们说“今年南京的西瓜市场很大”时，这个西瓜市场是指（ ）。 （分值：5.0分）

A. 需求的总和

B. 供给的总和

C. 流通领域

D. 交易的场所

4. 以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B. 改进产品及服务质量，加强广告投入创立名牌地位

C. 降低生产成本，控制营销费用

D. 及时开发新产品、淘汰老产品

5. 产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 （分值：5.0分）

A. 需要与技术

B. 质量与价格

C. 促销与服务

D. 企业与市场

6. 麦当劳快餐连锁店成功推出了 “辣香鸡”、“菜香粥”以迎合中国西南地区的消费者喜吃辣、爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（ ）因素。 （分值：5.0分）

A. 文化

B. 心理

C. 个人

D. 社会

7. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 （分值：5.0分）

A. 产品

B. 需求偏好

C. 价格

D. 细分

8. 母亲节期间，南京中央商场实行买500元返100元抵用券活动，这种促销手段属于（ ）。 （分值：5.0分）

A. 人员推销

B. 公共关系

C. 人员推广

D. 广告宣传

9. 某企业的主要产品是方便面和矿泉水，该企业最适合采取（ ）策略。 （分值：5.0分）

A. 独家分销

B. 选择分销

C. 密集分销

D. 人员推销

10. 被誉为现代营销之父的是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 迈克尔·波特

B. 菲利普·科特勒

C. 萨缪尔森

D. 麦肯锡

多选题

1. 分散产业的特点包括（ ）。 （分值：10. 渝粤文库 0分）

A. 企业遍布全国各地

B. 中小企业多

C. 亏损企业多

D. 私营企业多

E. 缺少产业领袖企业

2. 在顾客矩阵中，说明价值的几个方面包括（ ）。 （分值：10.0分）

A. 使用价值

B. 成本

C. 价格

D. 利润

E. 期望价值

3. 一 广东开放大学 般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。 （分值：10.0分）

A. 消费者偏好相对稳定

B. 新潮产品

C. 技术相对稳定

D. 高科技

E. 科技发展快，消费者偏好经常变化

4. 针对中间商采用的促销工具包括( )。 （分值：10.0分）

A. 商品推广津贴

B. 销 渝粤教育 售竞赛

C. 免费货品

D. 购买折让

E. 合作广告

5. 服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。 （分值：10.0分）

A. 业余职员的工资

B. 职员加班费

C. 邮寄费

D. 运输费

E. 服务地点的清洁费用