营销管理 - 第三单元在线自测（不计分）

课程名称：营销管理 发布教师：陈向南 作业来源 广东开放大学 ：【第三学习单元】食品市场营销管理 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-26 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. 依托运营商互联网数据、位置数据等，以用户、业务、行为三个维度进行数据挖掘，建立行业用户分析模型，提供营销解决方案的过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 数据洞察

B. 业务数据

C. 多元数据

D. 用户数据

2. 对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型，这属于（ ）购买行为。 （分值：5.0分）

A. 复杂型

B. 习惯型

C. 变换型

D. 协调型

3. 借助营销活动促使客户形成对企业品牌或产品认知的管理过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 品牌认知

B. 品牌识别

C. 客户认知

D. 品牌营销

4. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种确定销售队伍规模的方法是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 任务分解法

B. 量力而行法

C. 销售百分比法

D. 能力分解法

5. 围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式，这就是( )。 （分值：5.0分）

A. 分销渠道

B. 营销渠道

C. 供应链

D. 贸易渠道

6. 调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其（ ）能力的重要内容。 （分值：5.0分）

A. 创新

B. 生产

C. 营销

D. 资金

7. 国家开放大学 在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 渝粤教育 去个性化

B. 成熟化

渝粤题库 C. 从众行为

D. 遵从群体

8. 4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续关系。它专门用于 ( )。 （分值：5.0分）

A. 关系营销

B. 客户反馈

C. 反应需求

D. 关联交易

9. 企业承诺传递给顾客以满足其需求的一组利益和价值，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 利益组合

B. 客户价值

C. 客户利益

D. 价值主张

10. 在一定时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是对全部活动进行评价，这在营销控制中属于（ ）。 （分值：5.0分）

A. 营销审计

B. 绩效评估

C. 整体评价

D. 效果测评

多选题

1. 日本丰田汽车公司采取逐步推进的市场进入战略，首先进入小汽车市场，站住脚后又推出更多型号的小汽车，接着推出旅行轿车，最后推出豪华型汽车。丰田公司成功的市场推进战略及其卓越的质量和渠道体系，使该公司多年来在日本国内的市场份额始终保持在30%以上。这种有计划、有步骤地进入细分市场的策略有以下哪些好处？ （ ）。 （分值：10.0分）

A. 可以减少竞争，发挥企业的优势

B. 可以减少风险

C. 集中力量进入竞争者尚未进入或本企业具有优势的细分市场

D. 可以对单一细分市场进行集中营销

E. 可以大幅度增加盈利

2. SBU的含义可以解释为（ ）。 （分值：10.0分）

A. 工厂

B. 利润中心

C. 成本中心

D. 战略经营单位

E. 职能部门

3. 以下哪种价格形式属于差别定价：（ ） （分值：10.0分）

A. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

B. 对大量购买的顾客 成人学历 所给予的优惠

C. 剧院里不同位置的座位的票价不同

D. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

E. 公园门票对某些社会成员给予优惠

4. 企业采购中心包括下列哪些成员（ ）。 （分值：10.0分）

A. 影响者

B. 采购者

C. 信息控制者

D. 使用者

E. 发起者

5. 国际市场营销的定价策略包括（ ）。 （分值：10.0分）

A. 统一定价策略

B. 多元定价策略

C. 转移定价策略

D. 国家定价策略

E. 控制定价策 渝粤文库 略