品牌运营管理 - 【学习单元五】在线测试题（不占过程性考核比例）

课程名称：品牌运营管理 发布教师：何冬梅 作业来源：【学习单元五】 品牌延伸 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-04 作业要求：请大家在有限期限内完成在线测试题

单选题

1. 阿迪达斯推出男性化妆品，这是运用了（）策略。 （分值：5.0分）

A. 品牌文化

B. 品牌延伸

C. 品牌传播

D. 品牌定位

2. 为了满足消费者对低热量饮料的需求，可口可乐公司推出“健怡可乐”，以下说法正确的是（） （分值：5.0分）

A. “可口可乐”是母品牌，低糖可乐是子品牌，“健恰可乐”是延伸产品

B. “可口可乐”是母品牌，低糖可乐是延伸产品，“健恰可乐”是子品牌

C. “可口可乐”是子品牌，低糖可乐是延伸产品，“健恰可乐”是子品牌

D. “可口可乐”是子品牌，低糖可乐即是子品牌，“健恰可乐”是延伸产品

3. 娃哈哈品牌最初是儿童营养液的代表，随着娃哈哈步步延伸到纯净水、可乐、八宝粥，娃哈哈儿童饮品的品牌形象淡化了许多，以至于其想重拾儿童市场—进军童装市场时，并不是很成功。这体现了品牌延伸的（）风险。 （分值：5.0分）

A. 使消费者产生心理冲突

B. 淡化主品牌原有的内涵

C. 跷跷板效应

D. 削弱主品牌形象

4. 松下可以很成功地延伸到各类家电产品，却无法进入高档手表或名贵香水等表现性产品市场，这在品牌延伸边界模型中属于（）。 （分值：5.0分）

A. 高功能—低表现性品牌

B. 低功能—低表现性品牌

C. 低功能—高表现性品牌

渝粤文库 D. 高功能—高表现性品牌

5. 美国雅芳公司的品牌 成人学历 组合包含三条主要的品牌线：化妆品品牌、珠宝首饰品牌、日用品品牌。这体现了品牌组合的（）。 （分值：5.0分）

A. 长度

B. 相关度

C. 宽度

广东开放大学 D. 深度

6. 日本的本田、丰田车以价格低、质量好著称，进入美国市场时，开发了新品牌讴歌（Acura）、雷克萨斯（Lexus）占据高端市场。这体现了品牌延伸的哪一种策略？ （分值：5.0分）

A. 水平延伸

B. 双向延伸

C. 向上延伸

D. 向下延伸

7. 大连万达集团将自己定位于“城市综合体”而非商业地产。现已形成商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连锁百货五大产业。这体现了品牌延伸的哪一种匹配性？ （分值：5.0分）

A. 基于使用情境的匹配性

B. 基于品牌形象的匹配性

C. 基于技术可转移性的匹配性

D. 基于特殊品牌联想的匹配性

8. 基于特殊品牌联想的匹配性是品牌延伸的匹配性的一种类型，以下哪个例子体现了这一类型？ （分值：5.0分）

A. 越野汽车品牌-悍马生产笔记本电脑

B. 苏宁大势进入电商领域，高调推广“苏宁易购”

C. 谷歌推出了谷歌手机

D. 阿迪达斯延伸生产男性护肤用品

9. 与功能品牌相比，奢侈品更容易进行品牌延伸，这体现了品牌延伸的（）原则。 （分值：5.0分）

A. 产品线越宽，越有利于品牌延伸

B. 品牌延伸应该以匹配性为基础

C. 品牌定位越抽象，越有利于进行品牌延伸

D. 越优质的品牌，越能够进行品牌延伸

10. 如果目标品类的竞争环境恶劣，进行品牌延伸显然是（）。 （分值：5.0分）

A. 不明智的

B. 正确的

C. 合适的

D. 可行的

多选题

1. 以下品牌延伸属于品类延伸的有（）。 （分值：10.0分）

A. 康师博方便面根据不同的口味分为红烧牛肉面、香辣牛肉面、海鲜方便面等系列产品

B. 清华大学开展在线培训、图书出版、纪念品销售

C. 云南的红塔集团除卷烟主业外，还有汽车制造、化工项目、酒店和旅游项目、房地产开发等渝粤教育 p>

D. 海尔借助制冷技术推出冰箱、冷柜、空调等类别的产品

2. 为了避免品牌延伸可能出现的风险，企业可以采取直接冠名策略进行规避，以下属于直接冠名策略的有（）。 （分值：10.0分 国家开放大学 ）

A. 麦当劳的麦乐鸡、麦香鱼等

B. 以设计师乔治·阿玛尼名字命名的美国服装品牌阿玛尼有A/X Armani、Armani Junior、Armani Jeans

C. 瑞士的雀巢有雀巢咖啡、雀巢奶粉、雀巢麦片等

D. 日本的三菱，有三菱汽车、三菱冰箱、三菱银行等

3. 品牌延伸的基础性作用有（）。 （分值：10.0分）

A. 使品牌获得新生

B. 有利于后续的品牌延伸

C. 提高新产品成功的机会

D. 提升品牌形象和品牌价值

E. 减少新产品的推广费用和提升促销效果

F. 满足顾客多样化的需求

G. 节省包装和标签费用

4. 品牌延伸的最佳效果是能够为母品牌带来反哺利益,主要包括（）。 （分值：10.0分）

A. 拓宽母品牌用途

B. 丰富母品牌含义

C. 提升母品牌形象

D. 深化市场

5. 产品线延伸策略按照品牌延伸的方向不同，可以分为水平品牌延伸和垂直品牌延伸。其中垂直延伸又可以具体分为（）。 （分值：10.0分）

A. 高档品牌向下延伸

B. 中档品牌向高档和低档两个方向的双向延伸

C. 中档品牌向上延伸

D. 渝粤题库 低档品牌向上延伸