营销与策划第五单元在线自测（不计分）

课程名称: 营销与策划 发布人: 项锦 来源: 【第五学习单元 】产品策略策划 满分: 100.0 发布时间: 2025-07-08 作业要求: 本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. 品牌仅在一定时间和地域受法律保护。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

2. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。 (分值: 2.0)

A. 产品市场寿命周期

B. 产品技术寿命周期

C. 产品自然寿命周期

D. 家庭寿命周期

3. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。 (分值: 2.0)

A. 扩充

B. 增加

C. 延伸

D. 缩减

4. 企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

5. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 (分值: 2.0)

A. 产品线

B. 产品品牌

C. 产品项目

D. 产品种类

6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（ 　）。 (分值: 2.0)

A. 长度

B. 宽 成人学历 度

C. 密度

D. 深度

7. 商品的市场寿命周期和商品的使用周期是同一回事。 （ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

8. 中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式（ ）？ (分值: 2.0)

A. 供应商

B. 直接竞争者

C. 潜在的加入者

D. 采购者

9. 对于产品是现在的而且市场是目前的，企业应采用哪种策略（ ）？ (分值: 2.0)

A. 聚集策略

B. 渗透策略

C. 集中策略

D. 多元化的策略

10. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 (分值: 2.0)

A. 成熟期

B. 成长期

C. 介绍期

D. 衰退期

11. 产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

12. 在产品生命周期的投入期,企业的市场策略主要围绕价格水平和促销水平而进行选择。以低价格和低促销费用推出新产品的市场策略是( )。 (分值: 2.0)

A. 缓慢渗透策

B. 缓慢撇脂策略

C. 快速渗透策略

D. 快速撇脂策略

13. 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。 (分值: 2.0)

A. 企业形象

B. 商标

C. 标准色

D. 品牌

14. 包装属于整体产品概念中的附加产品。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

15. 核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

16. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ 　） 。 (分值: 2.0)

A. 衰退期

B. 成熟期

C. 成长期

D. 介绍期

17. 新产品开发的（ ）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。 (分值: 2.0)

A. 筛选

B. 概念形成

C. 市场试销

D. 构思

18. 一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

19. 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如某商店经营的服装、食品、化妆品等。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

20. 产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

21. 商标是经注册，取得专用权的品牌。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

22. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ 　）。 (分值: 2.0)

A. 有形产品

B. 附加产品

C. 核心产品

D. 直接产品

23. 儿童“六一”礼品袋将不同的玩具、学习用品放在其中，这就是附赠品包装。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

24. 产品的市场寿命周期有多种表现形态。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

25. 产品质量是整体产品的核心。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

26. 中国的麦当劳总是人满为患，采用了哪种市场竞争的哪种策略（ ）？ (分值: 2.0)

A. 聚焦战略

B. 低成本竞争

C. 成本领先

D. 差异化竞争

27. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（ 　 ）。 (分值: 2.0)

A. 缓慢渗透

B. 缓慢撇脂

C. 快速渗透

D. 快速撇脂

28. 新产品就是我们从未见到过的产品。 （ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

29. 将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。 (分值: 2.0)

A. 一致性包装策略

B. 组合包装策略

C. 再使用包装策略

D. 一次性包装策略

30. 哪种因素会削弱企业的竞争优势（ ）？ (分值: 2.0)

A. 企业成本比别人低

B. 和别人形成策略联盟

C. 企业的产品被别人模仿得维妙维肖

D. 企业的产品差异化

31. 售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

32. 某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

33. 商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整，同时，又可以增加商品的价值。（ ） (分值: 2.0)

A. 错误

B. 正确

34. 营销学中换代新产品是指（ 　）。 (分值: 2.0)

A. 满足新的需要而仿制的产品

B. 采用新技术或者新材料对原有产品进行革新的产品

C. 对现有产品品质以及款式和包装等进行改造的产品

D. 新材料而研制成的新产品

E. 应用新技术

35. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（ 　 ）。 (分值: 2.0)

A. 很广

B. 比较深

C. 比较宽

D. 关联性强

36. 在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。 (分值: 2.0)

A. 配套包装策略

B. 再使用包装策略

C. 附赠品包装策略

D. 更新包装策略

37. 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有：（ ）。 (分值: 2.0)

A. 八条

B. 十七条

C. 一条

D. 三条

38. 品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

39. 宝洁公司采用的形象品牌策略属于（ ）。 (分值: 2.0)

A. 一元化策略

B. 大品牌小品牌策略

C. 商标化策略

D. 国家开放大学 多元化策略

40. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 (分值: 2.0)

A. 统一品牌

B. 复合品牌

C. 分类品牌

D. 多品牌

41. 海尔采用的形象品牌策略属于（ ）。 (分值: 2.0)

A. 一元化策略

B. 多元化策略

C. 大品牌小品牌策略

D. 商标化策略

42. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

43. 新产品采用 渝粤教育 撇脂定价法，不利的方面可能是（ ）。 (分值: 2.0)

A. 不适应高收入阶层

B. 使竞争很快产生

C. 以上都是

D. 新产品的投资回收较慢

44. 根据完全竞争市场的条件，下列哪个行业是接近 广东开放大学 完全竞争行业（ ）。 (分值: 2.0)

A. 玉米行业

B. 糖果行业

C. 自行车行业

D. 服装行业

45. 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ 　）。 (分值: 2.0)

A. 无差异市场营销

B. 大量市场营销

C. 差异市场营销

D. 集中市场营销

46. 形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 (分值: 2.0)

A. 期望产品

B. 潜在产品

C. 延伸产品

D. 核心产品

47. 企业形象策划系统包括（ ）。 (分值: 2.0)

A. 视觉识别系统

B. 都对

C. 行为识别系统

D. 理念识别系统

48. 产品是市场营销组合中最重要的 渝粤文库 因素，其他因素，如价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。（ ） (分值: 2.0)

A. 正确

B. 错误

49. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ 　 ）的数量。 (分值: 2.0)

A. 产品品种

B. 产品线

C. 产品项目

D. 产品品牌

50. 导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。 (分值: 2.0)

渝粤题库 A. 求美心理

B. 求名心理

C. 求新心理

D. 求实心理