广东开放大学广告创意与表现（本专）作业答案

广告创意与表现（本专）

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。

A. 广告创意

B. 广告营销

C. 广告效果

D. 广告策划

答案: 广告创意

2. ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A. 广告植入

B. 广告销售

C. 广告表现

D. 广告创意

答案: 广告表现

3. 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）

A. 韦伯·扬

B. 李奥·贝纳

C. 罗瑟·里夫斯

D. 大卫·奥格威

答案: 罗瑟·里夫斯

4. 广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。

A. 市场诉求

B. 创意诉求

C. 情感诉求

D. 理性诉求

答案: 理性诉求

5. 推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）

A. 卖点

B. 策略

C. 广告

D. 诉求

答案: 策略

6. 广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）

A. 感性诉求

B. 理性诉求

C. 心理诉求

D. 情感诉求

答案: 理性诉求

7. 广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。

A. 想象性

B. 艺术性

C. 真实性

D. 原创性

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8. 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A. 情感沟通

B. 语言沟通

C. 心理沟通

D. 理性沟通

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9. 严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。

A. 效果

B. 主题

C. 目的

D. 创意

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10. 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。

A. 影像

B. 图片

C. 实物

D. 虚拟

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11. 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

A. 德国

B. 英国

C. 法国

D. 美国

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12. 我国的古代广告最早出现在约（ ）。

A. 唐宋时期

B. 公元前3000年

C. 清末

D. 奴隶社会

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13. 在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 广告受众

D. 广告媒介

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14. 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。

A. 广告代理公司

B. 广告媒介

C. 广告受众

D. 广告主

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15. 霓虹灯属于（ ）。

A. 通讯广告媒体

B. 售点广告媒体

C. 户外广告媒体

D. 交通广告媒体

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16. 大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。

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17. 罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。

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18. 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。

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19. 台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。

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20. USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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21. 根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。

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22. 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。

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23. 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。

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24. 广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。

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25. 早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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26. “飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）

A. 比附定位

B. 类别定位

C. 理念定位

D. 形象定位

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27. “酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）

A. 类别定位

B. 情感定位

C. 理念定位

D. 形象定位

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28. “花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）

A. 企业形象理论

B. 品牌个性理论

C. 品牌形象理论

D. 定位理论

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29. 将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）

A. 万花筒分合法

B. 七何分析法

C. PK游戏法

D. 头脑风暴法

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30. （ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。

A. 抽象思维

B. 顺向思维

C. 形象思维

D. 发散思维

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31. 以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）

A. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告

B. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告

C. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告

D. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告

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32. （ ）又被称为脑力激荡法。

A. 三菱式头脑风暴法

B. 默写式头脑风暴法

C. 头脑风暴法

D. 沉思创意法

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33. 奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）

A. 默写式头脑风暴法

B. 脑力激荡法

C. 635法

D. 三菱式头脑风暴法

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34. 日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）

A. 戈登法

B. 头脑风暴法

C. PK法

D. KJ法

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35. 指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）

A. 图形语言法

B. 文字法

C. 比喻法

D. 形似法

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36. （ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。

A. 比喻法

B. 对比法

C. 形似法

D. 名人法

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37. 广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）

A. 文字通俗

B. 文字生动

C. 文字解释多一点

D. 文字准确

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38. 认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。

A. 重复

B. 简单

C. 便于记忆

D. 醒目

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39. 在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。

A. 形象思维

B. 抽象思维

C. 发散思维

D. 收敛思维

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40. 广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。

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41. 功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。

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42. 比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。

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43. 消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。

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44. 我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。

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45. ROI理论不仅是一套创意指南，同样可以作为我们检验广告效果的标准。

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46. 品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。

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47. 形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。

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48. 广告人需要成为具有发达的发散思维能力的动物。

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49. 戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。

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50. 曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。

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51. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。

A. 实物广告

B. 印刷广告

C. 电子广告

D. 新媒体广告

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52. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）

A. 市场定位

B. 商品定位

C. 利益定位

D. 价格定位

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53. 大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）

A. 定位论

B. 品牌形象论

C. ROI论

D. 品牌个性论

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54. 广告的本质是（ ）

A. 促销

B. 说服

C. 宣传

D. 传播

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55. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A. 北京

B. 广州

C. 深圳

D. 上海

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56. 广告口号写作要注意（ ）。

A. 可用多种表现手法

B. 力求琅琅上口

C. 切忌大而空洞

D. 设法写上品牌名称

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57. 广告主题确定的要求有（ ）。

A. 独特

B. 集中稳定

C. 完整统一

D. 协调

E. 通俗

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58. 根据广告的性质分，广告可分为（ ）。

A. 公益广告

B. 文化广告

C. 经济广告

D. 政府广告

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59. 市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）

A. 消费者

B. 渠道

C. 沟通

D. 方便

E. 成本

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60. 广告创意的基本方法有哪些（ ）

A. 强制关联法

B. 类比法

C. “脑力激荡”法

D. 逆向思考法

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61. 生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

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62. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

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63. 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

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64. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

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65. 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

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66. 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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67. 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

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68. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

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69. 整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

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70. ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。

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71. “创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

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72. “创意”同时具有名词词性和动词词性。

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73. 创意只是某些人的专利。

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74. 创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。

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75. 在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。

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76. 产品引入期的广告多采用（ ）

A. 报道式广告

B. 劝导式广告

C. 竞争式广告

D. 提醒式广告

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77. “海尔，中国造！”属于（ ）。

A. 商品广告

B. 观念广告

C. 品牌广告

D. 企业广告

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78. “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。

A. 反类别定位

B. 逆向定位

C. 改变消费观念定位

D. 对抗竞争定位

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79. “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。

A. 复合标题

B. 间接标题

C. 直接标题

D. 混合标题

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80. 广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。

A. 祈使式广告标题

B. 询问式广告标题

C. 故事式广告标题

D. 陈述式广告标题

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81. 下列媒体可信度最好的是（ ）。

A. 安徽卫视

B. 江苏卫视

C. 浙江卫视

D. CCTV-1

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82. 广告创意的出发点和基础是（ ）。

A. 广告文案

B. 广告口号

C. 广告标语

D. 广告主题

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83. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

A. 1000年

B. 500年

C. 100年

D. 2000年

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84. 世界上最早的报纸广告产生于( )。

A. 英国

B. 法国

C. 美国

D. 意大利

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85. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

B. 经济转型

C. 创意产业的兴起

D. 技术的发展

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86. 我国的古代广告最早出现在约( )。

A. 公元5000年

B. 公元前3000年

C. 公元1000年

D. 公元2000年

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87. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。

A. 英国

B. 法国

C. 德国

D. 美国

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88. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）

A. 销售人员

B. 创意人员

C. 文案人员

D. 广告商

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89. 广告业产生于（ ）

A. 15-16世纪

B. 13-14世纪

C. 17-18世纪

D. 18-19世纪

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90. 我国台湾地区的广告起步于（ ）

A. 20世纪50年代

B. 20世纪60年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪30年代

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91. 下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。

A. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

C. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

D. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

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92. 创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）

A. 多观察并善于发现问题

B. 激发和培养旺盛的好奇心

C. 有理想和企图心

D. 多看

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93. 遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）

A. 勇于跳出常规思维

B. 开发右脑的形象思维

C. 善于想像和联想

D. 抓住直觉与顿悟

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94. 广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）

A. 不安于现状，有强烈的好奇心

B. 总想尝试新的可能

C. 冒险性格浓厚

D. 愿意挑战未知、困难度高的事物

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95. 下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）

A. 注重品牌形象

B. 告诉消费者事实

C. 不能强迫人们购买

D. 让广告与时代同步

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96. 比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）

A. 采用幽默的广告形式

B. 广告须与众不同，须有自己的特色

C. 广告力求简洁、直接

D. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

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97. ROI论具有哪些基本特质（ ）

A. 震撼性

B. 关联性

C. 独特性

D. 创新性

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98. 基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）

A. USP理论

B. 定位论

C. 品牌形象论

D. ROI论

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99. 下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）

A. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

B. 广告更重要的是满足消费者的心理需求

C. 品牌形象比产品功能更重要

D. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

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100. 下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）

A. 幽默

B. 戏剧性

C. 夸张

D. 悬念

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101. 产品引入期的广告多采用（ ）

A. 竞争式广告

B. 报道式广告

C. 劝导式广告

D. 提醒式广告

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102. “海尔，中国造！”属于（ ）。

A. 观念广告

B. 企业广告

C. 品牌广告

D. 商品广告

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103. “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。

A. 改变消费观念定位

B. 逆向定位

C. 对抗竞争定位

D. 反类别定位

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104. “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。

A. 直接标题

B. 复合标题

C. 间接标题

D. 混合标题

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105. 广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。

A. 询问式广告标题

B. 祈使式广告标题

C. 陈述式广告标题

D. 故事式广告标题

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106. 下列媒体可信度最好的是（ ）。

A. 安徽卫视

B. CCTV-1

C. 江苏卫视

D. 浙江卫视

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107. 广告创意的出发点和基础是（ ）。

A. 广告文案

B. 广告主题

C. 广告标语

D. 广告口号

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108. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

A. 100年

B. 1000年

C. 500年

D. 2000年

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109. 世界上最早的报纸广告产生于( )。

A. 英国

B. 美国

C. 法国

D. 意大利

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110. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

B. 创意产业的兴起

C. 经济转型

D. 技术的发展

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111. 我国的古代广告最早出现在约( )。

A. 公元1000年

B. 公元前3000年

C. 公元2000年

D. 公元5000年

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112. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。

A. 德国

B. 法国

C. 英国

D. 美国

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113. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）

A. 广告商

B. 创意人员

C. 文案人员

D. 销售人员

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114. 广告业产生于（ ）

A. 18-19世纪

B. 17-18世纪

C. 15-16世纪

D. 13-14世纪

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115. 我国台湾地区的广告起步于（ ）

A. 20世纪40年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪50年代

D. 20世纪60年代

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116. 创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）

A. 多观察并善于发现问题

B. 激发和培养旺盛的好奇心

C. 有理想和企图心

D. 多看

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117. 遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）

A. 勇于跳出常规思维

B. 善于想像和联想

C. 抓住直觉与顿悟

D. 开发右脑的形象思维

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118. 广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）

A. 冒险性格浓厚

B. 不安于现状，有强烈的好奇心

C. 愿意挑战未知、困难度高的事物

D. 总想尝试新的可能

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119. 下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）

A. 告诉消费者事实

B. 不能强迫人们购买

C. 注重品牌形象

D. 让广告与时代同步

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120. 比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）

A. 广告须与众不同，须有自己的特色

B. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

C. 采用幽默的广告形式

D. 广告力求简洁、直接

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121. ROI论具有哪些基本特质（ ）

A. 关联性

B. 震撼性

C. 独特性

D. 创新性

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122. 基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）

A. USP理论

B. 定位论

C. ROI论

D. 品牌形象论

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123. 下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）

A. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

C. 广告更重要的是满足消费者的心理需求

D. 品牌形象比产品功能更重要

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124. 产品引入期的广告多采用（ ）

A. 报道式广告

B. 劝导式广告

C. 竞争式广告

D. 提醒式广告

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125. “海尔，中国造！”属于（ ）。

A. 商品广告

B. 观念广告

C. 品牌广告

D. 企业广告

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126. “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。

A. 对抗竞争定位

B. 逆向定位

C. 改变消费观念定位

D. 反类别定位

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127. “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。

A. 直接标题

B. 混合标题

C. 间接标题

D. 复合标题

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128. 广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。

A. 祈使式广告标题

B. 询问式广告标题

C. 陈述式广告标题

D. 故事式广告标题

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129. 下列媒体可信度最好的是（ ）。

A. 浙江卫视

B. 江苏卫视

C. CCTV-1

D. 安徽卫视

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130. 广告创意的出发点和基础是（ ）。

A. 广告标语

B. 广告口号

C. 广告主题

D. 广告文案

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131. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

A. 500年

B. 1000年

C. 100年

D. 2000年

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132. 世界上最早的报纸广告产生于( )。

A. 英国

B. 意大利

C. 法国

D. 美国

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133. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A. 经济转型

B. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

C. 技术的发展

D. 创意产业的兴起

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134. 我国的古代广告最早出现在约( )。

A. 公元5000年

B. 公元1000年

C. 公元前3000年

D. 公元2000年

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135. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。

A. 美国

B. 英国

C. 德国

D. 法国

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136. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）

A. 创意人员

B. 销售人员

C. 广告商

D. 文案人员

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137. 广告业产生于（ ）

A. 18-19世纪

B. 15-16世纪

C. 13-14世纪

D. 17-18世纪

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138. 我国台湾地区的广告起步于（ ）

A. 20世纪60年代

B. 20世纪50年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪30年代

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139. 下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。

A. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

B. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

C. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

D. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

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140. 创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）

A. 有理想和企图心

B. 多看

C. 多观察并善于发现问题

D. 激发和培养旺盛的好奇心

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141. 遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）

A. 抓住直觉与顿悟

B. 善于想像和联想

C. 开发右脑的形象思维

D. 勇于跳出常规思维

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142. 广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）

A. 冒险性格浓厚

B. 总想尝试新的可能

C. 不安于现状，有强烈的好奇心

D. 愿意挑战未知、困难度高的事物

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143. 下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）

A. 让广告与时代同步

B. 告诉消费者事实

C. 注重品牌形象

D. 不能强迫人们购买

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144. 比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）

A. 广告须与众不同，须有自己的特色

B. 广告力求简洁、直接

C. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

D. 采用幽默的广告形式

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145. ROI论具有哪些基本特质（ ）

A. 关联性

B. 震撼性

C. 独特性

D. 创新性

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146. 基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）

A. USP理论

B. 品牌形象论

C. 定位论

D. ROI论

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147. 下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）

A. 品牌形象比产品功能更重要

B. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

C. 广告更重要的是满足消费者的心理需求

D. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

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148. 下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）

A. 戏剧性

B. 幽默

C. 夸张

D. 悬念

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149. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。

A. 实物广告

B. 电子广告

C. 新媒体广告

D. 印刷广告

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150. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）

A. 商品定位

B. 价格定位

C. 市场定位

D. 利益定位

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151. 大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）

A. ROI论

B. 品牌个性论

C. 品牌形象论

D. 定位论

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152. 广告的本质是（ ）

A. 促销

B. 传播

C. 宣传

D. 说服

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153. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A. 北京

B. 深圳

C. 上海

D. 广州

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154. 广告口号写作要注意（ ）。

A. 设法写上品牌名称

B. 切忌大而空洞

C. 力求琅琅上口

D. 可用多种表现手法

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155. 广告主题确定的要求有（ ）。

A. 集中稳定

B. 通俗

C. 独特

D. 完整统一

E. 协调

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156. 根据广告的性质分，广告可分为（ ）。

A. 政府广告

B. 经济广告

C. 公益广告

D. 文化广告

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157. 市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）

A. 沟通

B. 成本

C. 消费者

D. 渠道

E. 方便

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158. 广告创意的基本方法有哪些（ ）

A. 类比法

B. 强制关联法

C. “脑力激荡”法

D. 逆向思考法

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159. 生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

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160. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

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161. 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

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162. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

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163. 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

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164. 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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165. 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

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166. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

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167. 整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

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168. ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。

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169. “创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

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170. “创意”同时具有名词词性和动词词性。

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171. 创意只是某些人的专利。

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172. 创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。

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173. 在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。

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174. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。

A. 电子广告

B. 印刷广告

C. 实物广告

D. 新媒体广告

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175. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）

A. 商品定位

B. 市场定位

C. 价格定位

D. 利益定位

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176. 大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）

A. 品牌形象论

B. ROI论

C. 品牌个性论

D. 定位论

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177. 广告的本质是（ ）

A. 促销

B. 说服

C. 传播

D. 宣传

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178. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 深圳

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179. 广告口号写作要注意（ ）。

A. 力求琅琅上口

B. 可用多种表现手法

C. 设法写上品牌名称

D. 切忌大而空洞

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180. 广告主题确定的要求有（ ）。

A. 协调

B. 通俗

C. 独特

D. 集中稳定

E. 完整统一

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181. 根据广告的性质分，广告可分为（ ）。

A. 经济广告

B. 文化广告

C. 政府广告

D. 公益广告

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182. 市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）

A. 方便

B. 渠道

C. 沟通

D. 消费者

E. 成本

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183. 广告创意的基本方法有哪些（ ）

A. 类比法

B. 逆向思考法

C. “脑力激荡”法

D. 强制关联法

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184. 在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。

A. 广告效果

B. 广告营销

C. 广告创意

D. 广告策划

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185. ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A. 广告销售

B. 广告植入

C. 广告创意

D. 广告表现

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186. 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）

A. 李奥·贝纳

B. 韦伯·扬

C. 罗瑟·里夫斯

D. 大卫·奥格威

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187. 广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。

A. 情感诉求

B. 创意诉求

C. 理性诉求

D. 市场诉求

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188. 推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）

A. 广告

B. 策略

C. 卖点

D. 诉求

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189. 广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）

A. 心理诉求

B. 情感诉求

C. 理性诉求

D. 感性诉求

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190. 广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。

A. 真实性

B. 原创性

C. 想象性

D. 艺术性

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191. 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A. 心理沟通

B. 情感沟通

C. 语言沟通

D. 理性沟通

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192. 严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。

A. 主题

B. 创意

C. 目的

D. 效果

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193. 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。

A. 虚拟

B. 图片

C. 影像

D. 实物

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194. 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

A. 德国

B. 法国

C. 英国

D. 美国

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195. 我国的古代广告最早出现在约（ ）。

A. 公元前3000年

B. 清末

C. 奴隶社会

D. 唐宋时期

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196. 在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。

A. 广告主

B. 广告媒介

C. 广告受众

D. 广告代理公司

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197. 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 广告媒介

D. 广告受众

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198. 霓虹灯属于（ ）。

A. 通讯广告媒体

B. 售点广告媒体

C. 户外广告媒体

D. 交通广告媒体

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199. 大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。

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200. 罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。

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201. 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。

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202. 台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。

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203. USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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204. 根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。

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205. 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。

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206. 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。

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207. 广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。

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208. 早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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209. 在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。

A. 广告策划

B. 广告创意

C. 广告效果

D. 广告营销

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210. ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A. 广告表现

B. 广告植入

C. 广告创意

D. 广告销售

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211. 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）

A. 李奥·贝纳

B. 韦伯·扬

C. 罗瑟·里夫斯

D. 大卫·奥格威

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212. 广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。

A. 创意诉求

B. 理性诉求

C. 市场诉求

D. 情感诉求

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213. 推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）

A. 卖点

B. 诉求

C. 广告

D. 策略

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214. 广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）

A. 情感诉求

B. 感性诉求

C. 心理诉求

D. 理性诉求

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215. 广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。

A. 原创性

B. 真实性

C. 艺术性

D. 想象性

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216. 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A. 心理沟通

B. 情感沟通

C. 语言沟通

D. 理性沟通

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217. 严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。

A. 效果

B. 主题

C. 创意

D. 目的

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218. 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。

A. 图片

B. 影像

C. 虚拟

D. 实物

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219. 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

A. 德国

B. 英国

C. 美国

D. 法国

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220. 我国的古代广告最早出现在约（ ）。

A. 清末

B. 奴隶社会

C. 公元前3000年

D. 唐宋时期

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221. 在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。

A. 广告代理公司

B. 广告主

C. 广告媒介

D. 广告受众

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222. 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。

A. 广告代理公司

B. 广告媒介

C. 广告主

D. 广告受众

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223. 霓虹灯属于（ ）。

A. 通讯广告媒体

B. 户外广告媒体

C. 售点广告媒体

D. 交通广告媒体

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224. USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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225. ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A. 广告销售

B. 广告表现

C. 广告创意

D. 广告表现

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226. 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A. 心理沟通

B. 语言沟通

C. 理性沟通

D. 情感沟通

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227. USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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228. “飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）

A. 类别定位

B. 理念定位

C. 形象定位

D. 比附定位

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229. “酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）

A. 理念定位

B. 情感定位

C. 形象定位

D. 类别定位

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230. 将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）

A. 头脑风暴法

B. 七何分析法

C. PK游戏法

D. 万花筒分合法

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231. （ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。

A. 形象思维

B. 发散思维

C. 顺向思维

D. 抽象思维

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232. 以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）

A. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告

B. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告

C. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告

D. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告

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233. （ ）又被称为脑力激荡法。

A. 三菱式头脑风暴法

B. 默写式头脑风暴法

C. 沉思创意法

D. 头脑风暴法

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234. 奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）

A. 三菱式头脑风暴法

B. 635法

C. 默写式头脑风暴法

D. 脑力激荡法

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235. 日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）

A. 头脑风暴法

B. PK法

C. 戈登法

D. KJ法

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236. 指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）

A. 文字法

B. 形似法

C. 图形语言法

D. 比喻法

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237. （ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。

A. 对比法

B. 名人法

C. 比喻法

D. 形似法

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238. 广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）

A. 文字生动

B. 文字准确

C. 文字解释多一点

D. 文字通俗

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239. 认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。

A. 重复

B. 便于记忆

C. 醒目

D. 简单

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240. 在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。

A. 抽象思维

B. 发散思维

C. 收敛思维

D. 形象思维

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241. 广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。

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242. 功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。

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243. 比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。

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244. 消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。

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245. 我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。

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246. ROI理论不仅是一套创意指南，同样可以作为我们检验广告效果的标准。

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247. 品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。

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248. 形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。

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249. 广告人需要成为具有发达的发散思维能力的动物。

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250. 戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。

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251. 曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。

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252. “花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）

A. 品牌个性理论

B. 企业形象理论

C. 定位理论

D. 品牌个性理论

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253. “飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）

A. 比附定位

B. 类别定位

C. 形象定位

D. 理念定位

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254. “酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）

A. 理念定位

B. 情感定位

C. 类别定位

D. 形象定位

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255. “花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）

A. 企业形象理论

B. 品牌个性理论

C. 定位理论

D. 品牌形象理论

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256. 将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）

A. 七何分析法

B. 万花筒分合法

C. PK游戏法

D. 头脑风暴法

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257. （ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。

A. 抽象思维

B. 顺向思维

C. 发散思维

D. 形象思维

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258. 以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）

A. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告

B. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告

C. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告

D. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告

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259. （ ）又被称为脑力激荡法。

A. 头脑风暴法

B. 默写式头脑风暴法

C. 沉思创意法

D. 三菱式头脑风暴法

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260. 奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）

A. 635法

B. 三菱式头脑风暴法

C. 脑力激荡法

D. 默写式头脑风暴法

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261. 日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）

A. PK法

B. KJ法

C. 戈登法

D. 头脑风暴法

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262. 指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）

A. 文字法

B. 形似法

C. 比喻法

D. 图形语言法

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263. （ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。

A. 形似法

B. 名人法

C. 对比法

D. 比喻法

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264. 广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）

A. 文字生动

B. 文字准确

C. 文字解释多一点

D. 文字通俗

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265. 认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。

A. 便于记忆

B. 简单

C. 重复

D. 醒目

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266. 在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。

A. 发散思维

B. 抽象思维

C. 收敛思维

D. 形象思维

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267. “酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）

A. 情感定位

B. 类别定位

C. 形象定位

D. 理念定位

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268. “花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）

A. 品牌个性理论

B. 定位理论

C. 品牌形象理论

D. 企业形象理论

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