广东开放大学互联网营销（专）作业答案

互联网营销（专）

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

答案: 正确

2. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

答案: 正确

3. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 竞争产品调研

B. 竞争对手调研

C. 同类企业或产品调研

D. 市场环境调研

答案: 竞争对手调研

4. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 手段

B. 方案

C. 需求

D. 目标

答案: 目标

5. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

A. 风俗习惯

B. 产品环境

C. 人口环境

D. 社会文化

答案: 人口环境# 社会文化

6. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

A. 前言

B. 调查者信息

C. 调查项目

D. 被调查者信息

答案: 调查者信息# 调查项目# 被调查者信息

7. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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8. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

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9. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 在线交流

B. 调查问卷

C. 搜索引擎

D. 直接交流

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10. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

A. 直接资料

B. 未处理资料

C. 第一手资料

D. 第二手资料

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11. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

A. 价值观念

B. 教育状况

C. 消费习俗

D. 宗教信仰

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12. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

A. 选择性问题

B. 封闭式问题

C. 回答性问题

D. 开放式问题

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13. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

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14. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

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15. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 需求

B. 目标

C. 手段

D. 方案

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16. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

A. 网络市场调研

B. 问卷市场调研

C. 电子邮件市场调研

D. 传统市场调研

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17. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

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18. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

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19. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 市场环境调研

B. 竞争产品调研

C. 竞争对手调研

D. 同类企业或产品调研

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20. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

A. 第二手资料

B. 直接资料

C. 未处理资料

D. 第一手资料

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21. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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22. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 调查问卷

B. 搜索引擎

C. 直接交流

D. 在线交流

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23. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 价格策略调研

B. 产品策略调研

C. 广告策略调研

D. 分销渠道调研

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24. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

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25. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

A. 信息把关者

B. 信息制作者

C. 信息接受者

D. 信息传递者

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26. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

A. 销售额策略调研

B. 成本策略调研

C. 利润策略调研

D. 价格策略调研

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27. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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28. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

A. 调查项目

B. 前言

C. 调查者信息

D. 被调查者信息

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29. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

A. 教育状况

B. 宗教信仰

C. 消费习俗

D. 价值观念

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30. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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31. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

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32. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

A. 利润策略调研

B. 销售额策略调研

C. 成本策略调研

D. 价格策略调研

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33. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

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34. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

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35. （）是市场的第一要素。

A. 信息

B. 人口

C. 产品

D. 促销

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36. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

A. 网络间接调研法

B. 网络直接调研法

C. 网络问卷调研法

D. 电子邮件调研法

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37. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 价格策略调研

B. 分销渠道调研

C. 广告策略调研

D. 产品策略调研

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38. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

A. 万物可播

B. 随时可播、随地可播

C. 其他选项都是

D. 人人可播

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39. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A. 品牌战略决策

B. 品牌使用者决策

C. 品牌名称决策

D. 品牌化决策

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40. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

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41. 域名不具有商业价值

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42. 品牌战略决策有哪些？

A. 多品牌策略

B. 新品牌策略

C. 产品线扩展策略

D. 合作品牌策略

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43. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

A. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

B. 网络营销和电子商务研究的范围相同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D. 商务活动内容相同

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44. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

A. 中华人民共和国网络安全法（2016）

B. 微博客信息服务管理规定（2018年）

C. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

D. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

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45. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

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46. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

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47. 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

A. 促销定价策略

B. 低于进价策略

C. 折扣定价策略

D. 差别定价策略

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48. 整合营销包括哪些方面的内容？

A. 传播统一性、目标营销和关系营销

B. 双向沟通、传播统一性和关系营销

C. 双向沟通、目标营销和关系营销

D. 双向沟通、传播统一性和目标营销

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49. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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50. 网络直销的优点有

A. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

B. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

C. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

D. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

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51. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

A. 销售促进

B. 品牌塑造

C. 资源合作

D. 网站推广

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52. 4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。

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53. 网上市场产品价格的特点有

A. 非垄断性

B. 智能化

C. 全球性定价——价格水平趋于一致

D. 调整幅度更小，调整速度更快

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54. 将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

A. 人口因素

B. 心理因素

C. 地理因素

D. 行为因素

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55. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A. 品牌化决策

B. 品牌战略决策

C. 品牌名称决策

D. 品牌使用者决策

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56. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

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57. 网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。

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58. 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

A. 差别定价策略

B. 撇脂定价策略

C. 捆绑定价策略

D. 促销定价策略

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59. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

A. 网络推销

B. 网络促销

C. 网络链销

D. 网络拉销

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60. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

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61. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

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62. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

A. 资源合作

B. 网站推广

C. 品牌塑造

D. 销售促进

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63. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

A. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

B. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

C. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

D. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

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64. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

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65. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

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66. 市场定位的基本参数是（ ）

A. 价格和档次

B. 人口和价格

C. 心理和价格

D. 心理和行为

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67. 网络直销的缺点是：

A. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

B. 对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

C. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

D. 网络直销增加了交易成本

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68. 网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

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69. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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70. 网络直销的优点有

A. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

B. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

C. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

D. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

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71. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

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72. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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73. 小红书账号名字每（）天可以修改一次

A. 7

B. 6

C. 8

D. 5

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74. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

A. 网络产品策略

B. 网络品牌策略

C. 网络促销策略

D. 网络渠道策略

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75. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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76. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

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77. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

A. 迎头定位

B. 避强定位

C. 市场细分

D. 市场定位

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78. 网络营销活动包含电子商务活动

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79. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

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80. 网络推销策略适用于

A. 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

B. 市场分散，分销渠道长

C. 市场较集中，分销渠道短

D. 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

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81. 以下哪个是新媒体平台？

A. 纸质期刊杂志

B. 车载电视

C. 微博APP

D. 广播电台

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82. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

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83. 网络拉销策略适用于

A. 有充分资金用于广告

B. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

C. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

D. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

E. 市场广大，产品多属便利品

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84. 整合营销包括哪些方面的内容？

A. 双向沟通、传播统一性和目标营销

B. 双向沟通、目标营销和关系营销

C. 双向沟通、传播统一性和关系营销

D. 传播统一性、目标营销和关系营销

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85. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

A. 网络促销

B. 网络推销

C. 网络拉销

D. 网络链销

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86. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

A. 中华人民共和国网络安全法（2016）

B. 微博客信息服务管理规定（2018年）

C. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

D. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

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87. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

A. 货币政策

B. 区域经济规划

C. 银行利率

D. 税收政策

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88. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

A. 第二手资料

B. 第一手资料

C. 直接资料

D. 未处理资料

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89. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 方案

B. 目标

C. 手段

D. 需求

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90. 以下哪项不是网络营销的特点？

A. 无时间空间限制

B. 信息单向传递

C. 高效性

D. 成本低

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91. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

A. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

B. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

C. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

D. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

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92. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

A. 地理因素

B. 心理因素

C. 人口因素

D. 行为因素

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93. （）是市场的第一要素。

A. 促销

B. 人口

C. 信息

D. 产品

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94. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

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95. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

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96. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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97. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

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98. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

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99. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

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100. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

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101. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

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102. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

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103. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

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104. 整合营销包括哪些内容？

A. 传播统一性

B. 差异化营销

C. 双向沟通

D. 目标营销

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105. 网络营销对传统营销方式的冲击表现在哪些方面？

A. 对营销组织的冲击

B. 对跨国经营的影响

C. 重新营造顾客关系

D. 对定价策略的冲击

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106. 对市场进行细分与选择的优点表现在

A. 有利于集中人力、物力投入目标市场

B. 有利于发掘市场机会，开拓新市场

C. 有利于企业提高经济效益

D. 有利于选择目标市场和制定市场营销策略

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107. 调查问卷的结构一般包括（）部分。

A. 广告

B. 结束语

C. 正文

D. 前言

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108. 市场需求调研可以掌握（）等信息。

A. 市场占有率

B. 市场需求量

C. 市场规模

D. 消费习惯

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109. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

A. 及时

B. 成本低廉

C. 便捷

D. 无时空限制

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110. 品牌名称决策主要有哪些模式

A. 对所有产品使用同一品牌

B. 各大类产品使用不同的家族品牌名称

C. 个别品牌名称

D. 个别品牌名称与企业名称并用

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111. 网络推销策略适用于

A. 市场分散，分销渠道长

B. 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

C. 市场较集中，分销渠道短

D. 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

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112. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）？

A. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

B. 网络营销与传统营销都为一种企业的经营活动

C. 网络营销与传统营销都需通过组合发挥功能

D. 对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，还包括潜在需求

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113. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

A. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

B. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

C. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

D. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

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114. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

A. 随时可播、随地可播

B. 万物可播

C. 人人可播

D. 其他选项都是

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115. 小红书账号名字每（）天可以修改一次

A. 8

B. 6

C. 5

D. 7

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116. 网络直销的缺点是：

A. 网络直销增加了交易成本

B. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

C. 对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

D. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

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117. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 在线交流

B. 直接交流

C. 搜索引擎

D. 调查问卷

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118. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

A. 电子邮件调研法

B. 网络直接调研法

C. 网络间接调研法

D. 网络问卷调研法

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119. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

A. 销售额策略调研

B. 利润策略调研

C. 成本策略调研

D. 价格策略调研

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120. 下列关于网络营销渠道说法错误的是

A. 网络营销渠道的功能比较多

B. 网络营销渠道比较简单

C. 网络营销渠道成本低

D. 网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

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121. ( )是网络营销的劣势？

A. 实现全程营销的互动性

B. 提高消费者购物效率

C. 强调个性化的营销方式

D. 网络信息的安全性问题

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122. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

A. 网络渠道策略

B. 网络品牌策略

C. 网络产品策略

D. 网络促销策略

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123. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

A. 网络市场调研

B. 电子邮件市场调研

C. 传统市场调研

D. 问卷市场调研

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124. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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125. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

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126. 网络营销活动包含电子商务活动

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127. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

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128. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

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129. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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130. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

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131. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

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132. 市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

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133. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

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134. 网络市场定位的内容包括

A. 顾客服务定位

B. 网络营销商品定位

C. 服务半径定位

D. 网站类型定位

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135. 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

A. 低于进价策略

B. 差别定价策略

C. 折扣定价策略

D. 促销定价策略

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136. 网络分销具有哪些优势

A. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

B. 有利于平均订货量的规模化

C. 网络分销使交易活动常规化

D. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

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137. 在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）

A. 科学系统性原则

B. 时效性原则

C. 保密性原则

D. 经济性原则

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138. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

A. 产品环境

B. 人口环境

C. 风俗习惯

D. 社会文化

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139. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 广告策略调研

B. 价格策略调研

C. 产品策略调研

D. 分销渠道调研

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140. 网络直销的优点有

A. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

B. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

C. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

D. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

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141. 4Ps为核心的营销组合方法中4P是指

A. 价格

B. 渠道

C. 产品

D. 促销

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142. 网络营销和电子商务的不同点有

A. 网络营销和电子商务设定概念的角度不同

B. 网络营销和电子商务研究的范围不同

C. 网络营销和电子商务关注的重点不同

D. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同

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143. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

A. 调查者信息

B. 调查项目

C. 前言

D. 被调查者信息

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144. 市场定位的基本参数是（ ）

A. 心理和行为

B. 价格和档次

C. 人口和价格

D. 心理和价格

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145. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

A. 市场细分

B. 避强定位

C. 迎头定位

D. 市场定位

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146. （ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

A. 市场细分

B. 市场定位

C. 迎头定位

D. 避强定位

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147. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

A. 信息制作者

B. 信息接受者

C. 信息把关者

D. 信息传递者

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148. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

A. 网络焦点团体座谈

B. 网站发布调查问卷法

C. 网络间接调研法

D. 电子邮件调研法

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149. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

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150. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

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151. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

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152. 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

A. 撇脂定价

B. 满意定价

C. 渗透定价

D. 产品生命周期定价策略

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153. 网上域名品牌发展策略有哪些方面？

A. 域名商标的命名

B. 高度重视用户的网站使用体验

C. 利用公关造势来建立网上品牌

D. 持续不断塑造网上品牌形象

E. 多方位的宣传

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154. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

A. 消费习俗

B. 价值观念

C. 宗教信仰

D. 教育状况

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155. 网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

A. 对标准化产品的冲击

B. 对定价策略的冲击

C. 对传统广告障碍的消除

D. 对品牌全球化管理的冲击

E. 对营销渠道的冲击

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156. 产品的整体概念可分为哪些层次?

A. 潜在产品层次

B. 期望产品层次

C. 核心利益层次

D. 延伸产品层次

E. 有形产品层次

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157. 市场定位的基本参数有

A. 人口因素

B. 档次

C. 价格

D. 地理范围

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158. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

A. 选择性问题

B. 封闭式问题

C. 回答性问题

D. 开放式问题

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159. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

A. 商务活动内容相同

B. 网络营销和电子商务研究的范围相同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

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160. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

A. 折扣定价

B. 促销定价

C. 低价策略

D. 差别定价

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161. 企鹅号可在（）平台同步分发。

A. 今日头条、百度新闻

B. 小红书、腾讯新闻

C. 腾讯新闻、天天快报

D. 网易新闻、百家号

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162. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

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163. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

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164. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

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165. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

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166. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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167. 电子商务和网络营销的相同点有

A. 研究的范围相同

B. 技术基础相同

C. 在企业应用的阶段与层次相同

D. 商务活动内容相同

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168. 网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？

A. 作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络

B. 网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道

C. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通

D. 截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。

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169. 网络营销的特点包括：

A. 整合性

B. 无时间空间限制

C. 成本低

D. 高效性

E. 交互式

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170. 网上市场产品价格的特点有

A. 非垄断性

B. 调整幅度更小，调整速度更快

C. 智能化

D. 全球性定价——价格水平趋于一致

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171. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 同类企业或产品调研

B. 竞争对手调研

C. 竞争产品调研

D. 市场环境调研

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172. 网上市场定价的依据有哪些？

A. 产品质量最大化

B. 市场占有最大化

C. 利润最大化

D. 基本生存化

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173. 域名命名设置要考虑哪些方面？

A. 简单易记易用

B. 多个域名

C. 按照国际标准选择顶级域名

D. 国际性

E. 与企业已有商标或企业名称具有相关性

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174. 网络拉销策略适用于

A. 市场广大，产品多属便利品

B. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

C. 有充分资金用于广告

D. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

E. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

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175. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

A. 虚拟产品品牌

B. 传统品牌

C. 网络市场品牌

D. 网络营销产品

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176. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A. 促销策略

B. 价格策略

C. 渠道策略

D. 产品策略

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177. 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

A. 渗透定价

B. 撇脂定价

C. 差异化定价

D. 满意定价

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178. 域名不具有商业价值

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179. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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180. 网络营销的功能包括

A. 销售促进和顾客关系

B. 品牌塑造和网站推广

C. 网上调研和资源合作

D. 信息发布和销售渠道

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181. 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

A. 促销定价策略

B. 差别定价策略

C. 撇脂定价策略

D. 捆绑定价策略

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182. 消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

A. 消费者购买行为

B. 消费者需求判断

C. 消费者消费活动

D. 消费者心理决策

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183. 4Cs营销组合策略中4C是指

A. 顾客、价格、沟通与促销

B. 顾客、产品、价格与沟通

C. 产品、价格、渠道和促销

D. 顾客、成本、便利和沟通

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184. 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

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185. 4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。

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186. 品牌战略决策有哪些？

A. 合作品牌策略

B. 产品线扩展策略

C. 多品牌策略

D. 新品牌策略

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187. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

A. 软件商品

B. 虚拟产品

C. 在线服务

D. 潜在产品层次

E. 实体产品

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188. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

A. 销售促进

B. 资源合作

C. 品牌塑造

D. 网站推广

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189. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

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190. 对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

A. 服务水平及发展潜力

B. 实力综合

C. 竞争策略

D. 市场占有率

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191. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A. 品牌战略决策

B. 品牌化决策

C. 品牌名称决策

D. 品牌使用者决策

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192. 差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

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193. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

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194. （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

A. 网络直销

B. 网络直接分销

C. 网络分销

D. 网络销售

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195. 折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

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196. 网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。

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197. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

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198. 将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

A. 地理因素

B. 行为因素

C. 人口因素

D. 心理因素

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199. 网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

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200. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

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201. 以下哪个是新媒体平台？

A. 纸质期刊杂志

B. 车载电视

C. 微博APP

D. 广播电台

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202. 网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

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203. 网络营销渠道也可分为

A. 网络间接分销渠道

B. 网络直接分销渠道

C. 以上都正确

D. 传统营销渠道

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204. 市场细分的依据有

A. 心理因素

B. 地理因素

C. 人口因素

D. 行为因素

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205. 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A. 撇脂定价

B. 差异化定价

C. 渗透定价

D. 满意定价

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206. 以下关于新媒体的说法正确的是

A. 只有能在手机移动端浏览的才叫新媒体

B. 新媒体就是图片加文字

C. 图文、短视频、直播都属于新媒体内容类型

D. 新媒体可以完全替代传统媒体

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207. 网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。

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208. 网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。

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209. 网络营销与传统营销的不同点表现在（ ）？

A. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

B. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

C. 对消费者需求的满足方式不同

D. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

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210. 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

A. 易于数字化

B. 边际成本接近零

C. 成长性

D. 间接收益特点

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211. 网络营销的优势包括

A. 强调个性化的营销方式

B. 价格优势

C. 实现全程营销的互动性

D. 提高消费者购物效率

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212. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

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213. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

A. 网络市场品牌

B. 网络营销产品

C. 虚拟产品品牌

D. 传统品牌

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214. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A. 品牌化决策

B. 品牌名称决策

C. 品牌使用者决策

D. 品牌战略决策

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215. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

A. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

B. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

C. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

D. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

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216. 消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

A. 消费者需求判断

B. 消费者购买行为

C. 消费者心理决策

D. 消费者消费活动

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217. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

A. 价格策略调研

B. 成本策略调研

C. 利润策略调研

D. 销售额策略调研

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218. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

A. 信息接受者

B. 信息把关者

C. 信息传递者

D. 信息制作者

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219. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

A. 心理因素

B. 人口因素

C. 地理因素

D. 行为因素

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220. 企鹅号可在（）平台同步分发。

A. 腾讯新闻、天天快报

B. 小红书、腾讯新闻

C. 网易新闻、百家号

D. 今日头条、百度新闻

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221. （ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

A. 市场细分

B. 避强定位

C. 迎头定位

D. 市场定位

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222. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 同类企业或产品调研

B. 竞争产品调研

C. 市场环境调研

D. 竞争对手调研

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223. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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224. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

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225. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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226. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

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227. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

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228. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

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229. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

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230. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

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231. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

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232. 市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

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233. 电子商务和网络营销的相同点有

A. 在企业应用的阶段与层次相同

B. 研究的范围相同

C. 技术基础相同

D. 商务活动内容相同

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234. 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

A. 满意定价

B. 渗透定价

C. 差异化定价

D. 撇脂定价

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235. 以下哪个是新媒体平台？

A. 广播电台

B. 微博APP

C. 纸质期刊杂志

D. 车载电视

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236. 以下关于新媒体的说法正确的是

A. 新媒体可以完全替代传统媒体

B. 新媒体就是图片加文字

C. 只有能在手机移动端浏览的才叫新媒体

D. 图文、短视频、直播都属于新媒体内容类型

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237. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 直接交流

B. 在线交流

C. 搜索引擎

D. 调查问卷

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238. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

A. 网络间接调研法

B. 电子邮件调研法

C. 网络直接调研法

D. 网络问卷调研法

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239. 整合营销包括哪些方面的内容？

A. 双向沟通、目标营销和关系营销

B. 传播统一性、目标营销和关系营销

C. 双向沟通、传播统一性和关系营销

D. 双向沟通、传播统一性和目标营销

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240. 市场定位的基本参数是（ ）

A. 心理和行为

B. 价格和档次

C. 人口和价格

D. 心理和价格

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241. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

A. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

B. 微博客信息服务管理规定（2018年）

C. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

D. 中华人民共和国网络安全法（2016）

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242. 折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

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243. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

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244. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

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245. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

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246. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

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247. 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

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248. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

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249. 市场定位的基本参数有

A. 地理范围

B. 价格

C. 人口因素

D. 档次

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250. 网络分销具有哪些优势

A. 网络分销使交易活动常规化

B. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

C. 有利于平均订货量的规模化

D. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

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251. 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

A. 渗透定价

B. 撇脂定价

C. 满意定价

D. 产品生命周期定价策略

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252. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 价格策略调研

B. 产品策略调研

C. 广告策略调研

D. 分销渠道调研

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253. 对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

A. 服务水平及发展潜力

B. 市场占有率

C. 竞争策略

D. 实力综合

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254. 域名命名设置要考虑哪些方面？

A. 国际性

B. 与企业已有商标或企业名称具有相关性

C. 按照国际标准选择顶级域名

D. 简单易记易用

E. 多个域名

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255. 网上域名品牌发展策略有哪些方面？

A. 多方位的宣传

B. 高度重视用户的网站使用体验

C. 利用公关造势来建立网上品牌

D. 域名商标的命名

E. 持续不断塑造网上品牌形象

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256. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

A. 风俗习惯

B. 社会文化

C. 产品环境

D. 人口环境

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257. 4Cs营销组合策略中4C是指

A. 顾客、价格、沟通与促销

B. 顾客、成本、便利和沟通

C. 顾客、产品、价格与沟通

D. 产品、价格、渠道和促销

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258. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

A. 网站推广

B. 品牌塑造

C. 资源合作

D. 销售促进

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259. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

A. 网络链销

B. 网络拉销

C. 网络促销

D. 网络推销

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260. （）是市场的第一要素。

A. 人口

B. 促销

C. 信息

D. 产品

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261. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

A. 网络品牌策略

B. 网络产品策略

C. 网络促销策略

D. 网络渠道策略

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262. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A. 促销策略

B. 价格策略

C. 产品策略

D. 渠道策略

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263. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

A. 第二手资料

B. 未处理资料

C. 直接资料

D. 第一手资料

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264. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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265. 网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

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266. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

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267. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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268. 网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？

A. 截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。

B. 作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络

C. 网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道

D. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通

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269. 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

A. 成长性

B. 间接收益特点

C. 易于数字化

D. 边际成本接近零

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270. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

A. 无时空限制

B. 便捷

C. 及时

D. 成本低廉

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271. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

A. 市场细分

B. 避强定位

C. 迎头定位

D. 市场定位

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272. 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A. 满意定价

B. 渗透定价

C. 撇脂定价

D. 差异化定价

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273. （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

A. 网络直接分销

B. 网络销售

C. 网络分销

D. 网络直销

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274. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 方案

B. 需求

C. 目标

D. 手段

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275. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

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276. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

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277. 网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。

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278. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

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279. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

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280. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

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281. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

A. 促销定价

B. 低价策略

C. 折扣定价

D. 差别定价

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282. ( )是网络营销的劣势？

A. 强调个性化的营销方式

B. 网络信息的安全性问题

C. 提高消费者购物效率

D. 实现全程营销的互动性

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283. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

A. 网络间接调研法

B. 网站发布调查问卷法

C. 网络焦点团体座谈

D. 电子邮件调研法

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284. 将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

A. 地理因素

B. 心理因素

C. 人口因素

D. 行为因素

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285. 以下哪项不是网络营销的特点？

A. 高效性

B. 无时间空间限制

C. 成本低

D. 信息单向传递

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286. 网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。

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287. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

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288. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

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289. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

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290. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

A. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

B. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

C. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

D. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

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291. 网络营销对传统营销方式的冲击表现在哪些方面？

A. 重新营造顾客关系

B. 对定价策略的冲击

C. 对跨国经营的影响

D. 对营销组织的冲击

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292. 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

A. 差别定价策略

B. 促销定价策略

C. 捆绑定价策略

D. 撇脂定价策略

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293. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

A. 电子邮件市场调研

B. 问卷市场调研

C. 网络市场调研

D. 传统市场调研

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294. 差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

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295. 网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

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296. 网络营销渠道也可分为

A. 以上都正确

B. 网络直接分销渠道

C. 网络间接分销渠道

D. 传统营销渠道

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297. 网络拉销策略适用于

A. 市场广大，产品多属便利品

B. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

C. 有充分资金用于广告

D. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

E. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

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298. 网络直销的优点有

A. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

B. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

C. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

D. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

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299. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

A. 网络营销和电子商务研究的范围相同

B. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D. 商务活动内容相同

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300. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

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301. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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302. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

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303. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

A. 回答性问题

B. 选择性问题

C. 开放式问题

D. 封闭式问题

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304. 调查问卷的结构一般包括（）部分。

A. 结束语

B. 广告

C. 前言

D. 正文

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305. 产品的整体概念可分为哪些层次?

A. 有形产品层次

B. 延伸产品层次

C. 期望产品层次

D. 潜在产品层次

E. 核心利益层次

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306. 网络营销和电子商务的不同点有

A. 网络营销和电子商务关注的重点不同

B. 网络营销和电子商务研究的范围不同

C. 网络营销和电子商务设定概念的角度不同

D. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同

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307. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

A. 区域经济规划

B. 银行利率

C. 货币政策

D. 税收政策

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308. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

A. 人人可播

B. 随时可播、随地可播

C. 其他选项都是

D. 万物可播

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309. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

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310. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

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311. 以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。

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312. 暧昧的标题能够很容易提高别人的注意力，激起网友的好奇心，就能够提高帖子的浏览量，将那些路过的坛友也拉进来看帖子。因此标题和内容不需要贴合。

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313. 电子邮件本身可以承载大量的信息，或电子邮件本身基本上没有内容大小的限制，所以在给用户发邮件营销时，要尽可以的把宣传内容写的详细，让用户详细了解。

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314. 为了宣传而在博客上写广告性质的博文有利于提高企业的口碑和品牌

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315. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得网络广告评估数据比较客观，不会存在作弊行为。

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316. 在选择论坛及版块时首先要确定该论坛及版块有无覆盖目标客户群体。

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317. 《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》标题，属于论坛营销中的故事式标题书写方法。

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318. 对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

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319. 网站建设时，网站信息可以边建设边组织。

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320. 在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

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321. 通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

A. 混合推广

B. 优化推广

C. 自然推广

D. 竞价排名推广

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322. 明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。

A. 成本策略

B. 沟通策略

C. 方便性策略

D. 客户策略

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323. 企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

A. 适应性

B. 完整性

C. 友好性

D. 简单性

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324. （）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。

A. 网址

B. 标题

C. 关键字

D. 摘要

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325. （）营销在顾客维护关系方面比其他网络营销手段更有价值。

A. 电子邮件营销

B. 搜索引擎营销

C. 论坛营销

D. 微博营销

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326. （）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

A. 博客营销

B. 论坛营销

C. 新闻组营销

D. 电子邮件营销

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327. （）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。

A. 专题性论坛

B. 推广型论坛

C. 交流型论坛

D. 教学型论坛

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328. （）中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，但是因为涉及的范围广，所以这类论坛往往存在着弊端即不能全部都做到精细与面面俱到。

A. 教学型论坛

B. 推广型论坛

C. 专题性论坛

D. 综合性论坛

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329. 《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A. 反问式

B. 故事式

C. 疑问式

D. 悬念式

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330. 下面哪个词不允许出现在小红书的标题中？

A. 廉价版

B. 高仿

C. 同款

D. 性价比最高

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331. 网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。

A. 友好性

B. 简单性

C. 互动性

D. 完整性

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332. 网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

A. 客户策略

B. 沟通策略

C. 成本策略

D. 方便性策略

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333. 对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

A. 关键词

B. 标题

C. 公司名称

D. 内容描述

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334. 不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。

A. 客户列表营销

B. 外部列表营销

C. 内部列表营销

D. 购买列表营销

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335. 论坛营销的特点表现在

A. 互动、交流信息精准度高

B. 论坛活动有强大的聚众能力

C. 能够运用搜索引擎内容编辑技术，使内容在论坛上得到更好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。

D. 专业的论坛帖子，能提高传播效率

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336. 与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：

A. 网络广告能实现与客户的双向沟通

B. 无时间空间限制

C. 网络广告成本低廉

D. 网络广告易统计，效果容易评价

E. 网络广告具有较强的精准性

F. 网络广告形式表现多样化

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337. 电子邮件（EDM）营销的基本因素有哪些。（）。

A. 信息对用户是有价值的

B. 有交互性的

C. 通过电子邮件传递信息

D. 基于用户许可

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338. 下列关于邮件列表说法正确的是（ ）

A. 它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。

B. 内部列表的用户主要为现有客户、注册会员和邮件列表注册用户等，也就是说，这部分邮件地址是企业通过自己的方式获得的。

C. 包括内部列表和外部列表

D. 邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。

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339. 开展电子邮件营销需要解决哪几个基本问题。

A. 向哪些用户发送电子邮件

B. 如何发送这些邮件

C. 发送什么内容的电子邮件

D. 确定电子邮件营销方案

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340. 关于邮件地址管理说法正确的是（ ）

A. 应及时更新地址列表

B. 做好邮件地址的各种信息登记工作

C. 邮件地址管理不重要

D. 根据用户的性别、兴趣爱好，甚至是收入等条件，对邮件地址进行分类管理

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341. 一个网页中的关键词最好不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。

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342. 画中画广告位置明显处于浏览器页面底端，不容易被忽略。

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343. 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

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344. 与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

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345. 电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。

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346. 网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

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347. 数量折扣是网络团购得以存在的基础条件

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348. 目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

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349. 网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

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350. 网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）

A. "把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

B. 以产品为中心

C. 应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

D. 要跟顾客保持良好的关系。

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351. 如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

A. 笔记本电脑 _苹果

B. 笔记本电脑 -苹果

C. 笔记本电脑 /苹果

D. 笔记本电脑除苹果

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352. 把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

A. 电子邮件插入

B. EMAIL注脚

C. EMAIL附加

D. 电子邮件附加

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353. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

A. 摘要

B. 网址

C. 标题

D. 关键词

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354. （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

A. PPS

B. CPC

C. CPO

D. CPS

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355. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A. 故事式

B. 炫耀式

C. 聊天式

D. 新闻式

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356. 下列标题中，聊天式写法的有（ ）

A. 《4种杭州女人没面子》

B. 《妈妈，我在学校很不开心》

C. 《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

D. 《给贤妻良母提个醒》

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357. （）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

A. 内部列表营销

B. 外部列表营销

C. 博客营销

D. 论坛营销

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358. 博客营销的基础是

A. 博客的排版

B. 博客内容

C. 注册博客

D. 博客的推广

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359. 在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

A. 网站前期策划

B. 网站开发工具

C. 网站设计

D. 网站信息组织

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360. 网页优化包括（ ）

A. 精简代码

B. 页面内容优化

C. 锚文本优化

D. 页面标题优化

E. 页面标签优化

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361. 如何避免使用错误的搜索条件（ ）

A. 尽量使用句子搜索而不是词语

B. 避免使用搜索引擎会屏蔽的关键词

C. 不使用过于简单的词语

D. 要注意一词多意，因此，搜索应明确输入词语的意思

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362. 开展论坛营销时，对论坛的选择应怎样选择。（）

A. 选择人气高的论坛

B. 选择具有签名功能的论坛

C. 没所谓，什么论坛都可以选择

D. 选择有潜在客户的论坛

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363. 下列标题中，新闻式写法的有

A. 《别让马桶长在身上》

B. 《历史课本不可缺失的一页》

C. 《女人，别让失眠在你脸上刻字》

D. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》

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364. 淘宝聚划算属于下列哪些团购网站类型

A. 实物类为主的团购网站

B. 自主式团购网站

C. 服务类为主的团购网站

D. 平台式团购网站

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365. 下列标题中，悬念式写法的有（ ）

A. 《青春宝凭什么》

B. 《当我与爱情相遇》

C. 《爸妈失眠，你管不管》

D. 《瓶子打碎之后》

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366. 博客营销目标通常有：

A. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

B. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售

C. 争夺行业的话语权

D. 树立企业品牌

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367. 一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。

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368. 邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

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369. 个人博客需要注意处理好个人观点与企业立场。企业博客需要注意处理个人观点和企业立场的关系。总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。

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370. 团购营销是指利用消费者网络团购的购物形式在来开展营销活动从而实现营销目的的营销方式。

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371. 企业能够通过论坛的主题帖子与回帖，掌握客户的反馈信息，针对客户的需求及时对宣传活动战术及以后的产品研究进行调整。

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372. 建设网站首页应该采用的大幅图片、flash动画或自动播放视频，增加网站的震撼感。

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373. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

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374. （）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

A. 标题优化

B. 关键字优化

C. 网页优化

D. 内容优化

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375. 在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

A. 关键词不要太宽泛

B. 站在用户角度思考

C. 联想尽量多的相关联的词

D. 选择被搜索次数最多

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376. 营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）

A. 为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

B. 具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

C. 对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

D. 互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

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377. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？

A. 推广策略

B. 排版策略

C. 客户关系管理策略

D. 维护策略

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378. 通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

A. 互动、交流信息精准度高

B. 事件炒作，引发连锁反应

C. 专业的论坛帖子，提高传播效率

D. 人气高，能够有效传播

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379. 以下关于团购营销的优点说法不正确的是

A. 团购网站中不存在的欺诈行为

B. 低廉的营销费用，良好的营销效果

C. 成本低

D. 规模经济的收益

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380. 专业博客页面总的风格应该是

A. 重点突出，简明扼要

B. 内容原创，层次分明

C. 简明大气，不需花哨

D. 根据实际需要选择不同的排版风格

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381. （）能够吸引到真正志同道合的人一起交流探讨，更有利于信息的搜集和分类整合。

A. 推广型论坛

B. 教学型论坛

C. 专题性论坛

D. 交流型论坛

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382. 正确的企业网站建设策略应该遵循以下的什么原则（）。

A. 以企业使用方便为导向

B. 以互联网络的特点为导向

C. 以网络营销的"4C”理论为导向

D. 以经济适用为导向

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383. 对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（ ）

A. 卖产品

B. 维护客户关系

C. 营销

D. 宣传

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384. 评价团购营销的效果的指标有哪些

A. 利润

B. 销售量

C. 网站的点击率、企业及其商品搜索量

D. 用户对产品和服务的满意度

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385. 电子邮件营销有哪些主要功能。（）

A. 营销调研

B. 维护客户关系，提升用户粘度，并促成二次销售

C. 树立品牌形象

D. 产品的推广及销售，从而增强市场竞争力

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386. 论坛营销具有下面哪些主要优势。（）

A. 调动客户互动

B. 口碑宣传广

C. 培养典型消费者

D. 有效传播

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387. 下列标题中，恐吓式写法的有（ ）

A. 《不寻常的嫁妆》

B. 《高血脂，瘫痪的前兆》

C. 《不做网络营销推广，企业倒闭别找我》

D. 《21金维他诞生背后的真实故事》

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388. 按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为

A. 按钮式广告

B. 插页式广告

C. 横幅式（旗帜）广告

D. 画中画广告

E. 悬停广告

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389. 电子商务营销的三因素包括（ ）

A. 多用于老客户关系维护

B. 信息对用户是有价值的

C. 通过电子邮件传递

D. 用户许可

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390. CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

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391. 画中画广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

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392. 论坛营销发帖子时，专注一点尽量发高质量的帖子，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。

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393. 博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

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394. 传播价值是团购营销的最大价值

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395. 要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。

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396. 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

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397. 把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。

A. 两个星号

B. 双引号

C. 两个加号

D. 单引号

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398. 如果想要搜索本门课程的资料，输入以下哪个内容搜索的效率最高。（）

A. 广东开放大学

B. 互联网营销资料

C. 互联网营销

D. 广东开放大学互联网营销

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399. （）提供一块公共电子白板，每个用户都可在上面书写，可发布各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等，具有交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。

A. 论坛

B. 新闻组

C. 博客

D. 电子邮件

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400. 电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

A. 任何情况

B. 用户购买过企业产品

C. 用户事先许可

D. 企业取得用户邮件地址

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401. 邮件转化率是（ ）

A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

B. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

C. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

D. 准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率

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402. （）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。

A. 论坛营销

B. 外部列表营销

C. 内部列表营销

D. 博客营销

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403. （ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

A. 广告到达率

B. 广告点击率

C. 广告点击量

D. 广告转化率

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404. 团购营销的优点：

A. 低廉的营销费用，良好的营销效果

B. 赢得顾客忠诚度

C. 规模经济的收益

D. 加快企业的出货速度

E. 较小的成本

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405. 博客的营销功能可以体现在

A. 密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，提升客户关系

B. 能发布并更新企业信息

C. 帮助企业低成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

D. 直接销售产品

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406. 团购营销的技巧有

A. 妥善管理客户关系

B. 选择合理促销策略

C. 将传播作为重点

D. 选择合适的产品策略

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407. 以下哪些是电子邮件营销的特点。（）

A. 针对性强

B. 成本低

C. 范围广

D. 精度不高

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408. 内部列表营销和外部列表营销有哪些方面的不同。（）

A. 营销方法不同

B. 营销内容不同

C. 营销目的不同

D. 没有不同

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409. 画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

A. 页面承载内容量大，互动性强

B. 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

C. 画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

D. 干扰度低

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410. 根据论坛的功能可分为（）。

A. 教学型论坛

B. 交流性论坛

C. 推广型论坛

D. 地方性论坛

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411. 帖子的内容需要具有争议性，没有争议性的帖子，大部分的网友都是一看而过，很少会在你的帖子留言或者评论。

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412. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者

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413. 网络团购集中了大批的消费者，购买数额较大，可以加快经销商的出货速度，降低厂商的库存，提高存货周转速度和现金的周转率，从而增加了利润空间。

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414. 因为电子邮件营销事先已经取得了用户的许可，所以企业可以经常并频繁的发宣传邮件给客户，让客户随时随地了解企业的信息。

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415. 企业能够利用论坛这个平台举行各类的踩楼、灌水、帖图、视频等营销活动，调动网友与企业品牌之间的互动。

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416. 企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。

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417. 网页优化最为重要的内容是（ ）

A. 标题

B. 关键词

C. 内容描述

D. 图片描述

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418. （）方法具有费用低、效果明显等特点，是企业网站推广的首选方法。

A. 竞价排名推广

B. 线下推广

C. 传统推广

D. 在线推广

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419. （）优势是电子邮件营销最核心的优势。

A. 客户跟踪与积累

B. 范围广

C. 成本低

D. 针对性强

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420. （）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。

A. 搜索引擎营销

B. 电子邮件营销

C. 微博营销

D. 论坛营销

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421. （）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈”、"读者留言”这样的栏目。

A. 交互式表单

B. 提交式表单

C. 回应式表单

D. 反馈式表单

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422. （ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

A. 网络营销

B. 网络广告联盟

C. 搜索引擎广告

D. 网络广告

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423. 目前搜索引擎的推广方式可以分为（）。

A. 混合竞价推广

B. 自然推广

C. 竞价推广

D. 快捷网址推广

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424. 下面哪些推广方式属于企业网站的线下推广方法（）。

A. 企业广告附带网址

B. 企业产品附带网址

C. 电子邮件附带网址

D. 报纸广告附带网址

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425. 企业博客营销有哪些运作模式

A. 独立的博客平台

B. 企业网站的附属模块

C. 博客服务提供商平台

D. 以上都不是

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426. 在开展电子邮件营销时，应该注意下面哪些技巧是正确的。（）

A. 可以经常发，但不要过于频繁。

B. 事先了解用户的兴趣爱好，投其所好发送相关的内容。

C. 拟一个引人注目的标题（邮件主题），吸引用户打开邮件。

D. 虽然电子邮件可以承载的信息理论上是无限的，但广告内容不要得太多，太多了用户看起来很累或者根本就不看了。

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427. 电子邮件营销中可以采用下列哪些标题写法来提高电子邮件的打开率。（）

A. 功能实用型

B. 恐怖神秘型

C. 奖励刺激型

D. 内容阅读型

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428. 团购营销的特点有

A. 传播价值是团购营销的最大价值

B. 协调机制为拍卖

C. 团购营销的最终目的是口碑营销

D. 团购产品有价格折扣低、小额支付、毛利高的特点，但是在成交数量与时间上都有限制。

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429. 团购后不用做数据分析、客户满意度调查等工作

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430. CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。

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431. 在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。

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432. 竞争对手之间可以相互采用交换联接的方式相互推广企业网站。

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433. 指定在某个网站上搜索的命令是（ ）

A. Allintitle

B. Intitle

C. site

D. Allinarl

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434. 百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？

A. CPS

B. CPM

C. CPT

D. CPC

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435. 当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。此时可以采用哪种博客写作方法？

A. 产品形象情节化

B. 产品功能故事化

C. 产品博文系列化

D. 产品发展演义化

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436. 以下关于博客营销的特点说法不正确的是

A. 不具营销价值

B. 细分程度高

C. 传播性强

D. 成本低廉

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437. 网络广告的功能有

A. 网站推广

B. 品牌推广

C. 在线调研及维护顾客关系

D. 销售促进

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438. 下列关于论坛的优点，说法正确的是

A. 能培养典型消费者

B. 有效收集反馈信息

C. 成本低廉

D. 调动客户互动

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439. 开展论坛营销制作帖子的时候，应该注意以下哪几点。（）

A. 内容中一定要有硬广告，才能宣传企业

B. 标题可以暧昧一点，但必须和内容贴合

C. 加上图片或视频更能吸引读者

D. 内容最好有争议性，可以提高讨论率

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440. 电子邮件营销的基本问题（ ）

A. 向哪些用户发送电子邮件

B. 发送什么内容的电子邮件

C. 如何发送这些邮件

D. 怎样去获取电子邮件地址

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441. 按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为

A. 视频广告

B. 音频广告

C. 图形广告

D. 文字链接广告

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442. 大众点评团是一个平台式的团购网站

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443. 邮件打开率是指收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率。所有的监测指标，都为邮件打开率服务。

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444. 无论是何种网络广告的效果评价方式都存在一定的局限性，比如点击率只能反映网络广告为网站带来的流量，并不能直接反映销售和利润，而转化率虽然能准备反映销售情况，但不能准确的测量，且滞后效应也无法准确估量。

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445. 企业通过电子邮件发送企业的相关信息，可以增加人们对企业品牌的认识，进而树立品牌形象。

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446. 越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。

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447. （ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

A. 邮件列表广告

B. 电子杂志广告

C. 网络分类广告

D. 电子邮件式广告

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448. （）即展现成本，为广告每展现给一千人所需花费的成本，只看展现量按展现收费，不管点击、下载、注册等。

A. CPM

B. CPC

C. CTR

D. CPA

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449. 为了促进博客阅读率，在博客首页必须要考虑放置的内容有

A. 订阅工具条

B. 友情链接

C. 文章分类

D. 最新评论

E. 个人信息，博客信息等

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450. 如何能提高邮件的打开率？（

A. 展示内容具有较强的可阅读性

B. 融入奖励信息，以奖励吸引用户的阅读兴趣

C. 传达本邮件能带给用户的确切的实用内容

D. 告诉用户我们的产品非常好

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451. 拉手网属于下列哪些团购网站类型

A. 实物类为主的团购网站

B. 平台式团购网站

C. 服务类为主的团购网站

D. 自主式团购网站

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452. 团购营销的缺点

A. 网站建设、组织运作尚不规范

B. 监管难度大

C. 团购网站中存在的欺诈行为，导致消费者信心不够

D. 费用比较高

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453. 下列标题中，悬念式写法的有

A. 《家具的贴身保镖》（某油漆公司）

B. 《永远不会请假的得力助手》（佳能电脑公司）

C. 《屏太小了？换个大的吧》（北京奥运前某电视机公司）

D. 《坚果纯寓所：所有房子都是用来住，坚果不是》（某房地产公司）

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454. 电子邮件广告具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

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455. 利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的电子邮件地址列表进行的电子邮件营销服务称为外部列表营销。

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456. 企业的网站营销工作的主要目的，就是通过网络向外发布企业信息。

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457. （）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。

A. 互动性

B. 适应性

C. 完整性

D. 友好性

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458. 下列url优化说法正确的是（ ）

A. URL中不能包含关键词

B. URL越长越好

C. 应尽可能多的使用参数

D. 文件及目录名具有描述性

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459. （ ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。

A. 电子邮件广告

B. 关键词广告

C. 邮件列表广告

D. 电子杂志广告

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460. 博客营销的本质是

A. 宣传目的的营销手段

B. 提升客户关系

C. 争夺话语权

D. 发布并更新企业信息

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461. 网站页面的优化应该包括下面哪些方面的优化（）。

A. 锚文本优化

B. 页面内容优化

C. 页面标签优化

D. 网页标题优化

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462. 网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？

A. 通过第三方广告评估机构获得

B. 通过搜索引擎等工具获得

C. 通过客户的反馈获得

D. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得

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463. 网络广告的收费模式大致有

A. 按点击次数计费

B. 按展示时间来计费

C. 按销售来计费

D. 按展示次数计费

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464. 下列图形中的广告属于什么广告类型

A. 图片广告

B. 文字广告

C. 弹出式广告

D. 画中画广告

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465. 现在常见的网络团购误区有

A. 团购后没有做数据分析、客户满意度调查等

B. 把团购当成了做网络营销的唯一手段

C. 在团购前没有对客户做很好的需求分析和产品定位

D. 仅把团购营销看成是节假日的特殊营销活动，忽视了持续营销的重要性

E. 只是把团购看成是增加销售额的一种手段

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466. 长帖短发并不是把贴尽量缩短，而是将一帖分成多帖，以跟贴或连载的形式发，就像电视剧一样，分多次贴。

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467. 综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上，利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前，有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。

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468. 综合性论坛中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，因为涉及的范围广，所以这类论坛往往能在各方面的专业都做到精细与面面俱到。

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469. 一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。

A. 被搜索次数太多

B. 关键字太宽泛

C. 联想不够

D. 没站在用户角度

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470. 在开展电子邮件营销过程中，不能给同一用户过于频繁的发送电子邮件，一般建议多久发送一次比较合适。（）

A. 一天

B. 一个月

C. 一星期

D. 一年

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471. 从电子邮件营销主题书写及用户的角度分析，下面哪个邮件会获得最高的打开率。（）

A. 康佳运动高清--与奥运零距离，惊喜大奖等你拿。

B. 了解康佳运动高清液晶--您答题，我送礼。

C. 康佳与奥运同行，为你展现奥运精彩。

D. 不能亲临奥运现场观看比赛吗？康佳帮您解决。

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472. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 按钮广告

B. 画中画广告

C. 视频广告

D. 弹出式广告

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473. 合理的网站栏目结构主要包括以下内容。（）

A. 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页

B. 主栏目清晰并且全站统一

C. 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面

D. 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页

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474. 网络团购的特点有

A. 产品价格折扣低、小额支付、毛利高

B. 表现形式为量折扣

C. 基础为议价空间

D. 协调机制为拍卖

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475. 下来属于垃圾邮件的是（ ）

A. 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件

B. 收件人无法拒收的电子邮件

C. 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件

D. 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件

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476. 在我们的博客文章写作过程中，一定要抓行业的热点，不断的提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。

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477. 横幅广告又被称为按钮广告，主要以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，可以是静态的也可以是动态的，目前多以动态横幅为主，是最为常见的网页广告形式。

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478. 博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。

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479. 在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户邮件地址资源，是电子邮件营销发挥作用的必要条件。

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480. 对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。这是指（ ）

A. 网页优化

B. 网站设计

C. 网络营销

D. 搜索引擎营销

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481. CPT广告是

A. 按每显示1000次（印象）的计费

B. 根据广告被点击的次数收费

C. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

D. 指按广告展示时间来计费

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482. 千人印象成本的缩写是（ ）

A. CPC

B. CPM

C. CPT

D. CPL

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483. 下面哪些可以称为外链优化。（）

A. 在博客或论坛中发布包含网址的内容

B. 利用搜索引擎的搜索结果

C. 友情链接

D. 竞价推广

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484. 下列说法正确的是（ ）

A. 企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注

B. 随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建

C. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片

D. 建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的

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485. 博客营销的特点有

A. 体现营销价值

B. 增进客户关系

C. 传播性强

D. 细分程度高

E. 成本低廉

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486. 电子邮件营销效果的监测指标主要有哪些指标。（）

A. 邮件的打开率

B. 链接点击率

C. 邮件送达率

D. 邮件转化率

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487. 生活服务信息类团购模式的特点是：成本低、区域性强，以很低的成本就能够在当地的网站上得到推广

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488. 博主要善于把握当前热点，无论该热点是什么，都应该及时给予写作，这样才能提高其访问量

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489. 团购营销的最终目的是口碑营销

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490. 电子邮件中只要是含有宣传广告的内容，都可以称为垃圾邮件。

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491. 网站地图布局一定要简洁，所有的链接都是标准的HTML文本，并且要尽可能多的包含关键字。

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492. 转化率是指（ ）

A. 网络广告所在的页面被访问的次数。

B. 受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

C. 转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。

D. 网民通过点击广告进入被推广网站的比例

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493. 网站结构优化的优化包括（ ）

A. 关键词优化

B. 地图优化

C. 导航优化

D. 目录的优化

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494. 下列对论坛帖子标题描述正确的是（ ）

A. 选择会引发用户共鸣的词句或者热点话题作为题目

B. 标题有针对性和夸张性，如不得不看、揭秘真相之类的标题，就能大大吸引眼球

C. 标题党是非常好的标题

D. 标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感

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495. 团购营销的基本原则

A. 必须有强、硬的服务与售后，保障

B. 口碑营销

C. 每一位用户的体验度都是首位

D. 提供具备有切实使用价值的“硬”服务

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496. 论坛营销在写帖子标题设计时，要注意以下几个要点：

A. 标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感。

B. 标题有针对性和夸张性，能大大吸引眼球。

C. 标题可以不与内容相关，只要能吸引眼球就行。

D. 选择会引发用户共鸣的词句或者热点话题作为题目。

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497. 博客的内容非常重要，而排版则无关轻重

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498. 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销，把网络博客作为营销的工具。

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499. （）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。

A. 邮件反馈率

B. 链接点击率

C. 邮件打开率

D. 邮件转化率

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500. 网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

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501. 博客文字主要的有哪几种风格

A. 产品博文系列化

B. 产品功能故事化

C. 产品形象情节化

D. 产品发展演义化

E. 行业问题热点化

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502. 博客的类型有

A. 企业博客

B. 个人博客

C. 专题博客

D. 门户博客

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503. 进行电子邮件营销时，可以不考虑用户是否允许直接发送电子邮件到用户邮箱。

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504. 统一的邮件模版，可以使企业的邮件风格统一并能更好体现企业的文化风格，打造企业的名片。

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505. 由于都是利用电子邮件开展营销，内部列表和外部列表两种形式所需要的基础条件和基本的操作方式没有区别。

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506. 《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？

A. 产品博文系列化

B. 产品发展演义化

C. 产品功能故事化

D. 产品形象情节化

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507. 团购网站模式分为

A. 自主式团购网站模式

B. 特定产品类团购模式

C. 导航类团购模式

D. 生活服务信息类团购模式

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508. 下面哪些是论坛营销的主要特点。（）

A. 有强大的聚众能力

B. 互动、交流信息精准度高

C. 事件炒作，引发连锁反应

D. 人气高，能够有效传播

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509. 电子邮件是点对点的传播，因此可以实现非常有针对性，高精准的传播。

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510. 博客需要经常定时更新，内容可以直接转载一些与博客定位相关的内容。

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511. 下面哪些关于垃圾邮件的说法是正确的。（）

A. 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件。

B. 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。

C. 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。

D. 收件人无法拒收的电子邮件。

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512. 企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。

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513. 根据论坛的专业性可分为（）。

A. 推广型论坛

B. 专题性论坛

C. 教学型论坛

D. 综合性论坛

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514. 邮件送达率是指（ ）

A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率。

B. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

C. 准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率

D. 指发送的邮件中被退回的比率

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515. 一般而言，目前有下面哪几类主要的搜索引擎（）。

A. 互动访问式

B. 主动查找式

C. 被动查找式

D. 网站分类数据库式

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516. 邮件反馈率是（ ）

A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

B. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

C. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

D. 指当邮件是调查问卷时，用户进行点击并提交问卷的比率

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517. 下列图形中的广告属于什么广告类型

A. 文字广告

B. 画中画广告

C. 图片广告

D. 弹出式广告

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518. 博客营销策略有哪些

A. 内容策略

B. 排版策略

C. 推广策略

D. 维护策略

E. 注册策略

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519. 《这么好的宝贝，不该被忽略》标题，属于论坛营销中的炫耀式标题书写方法。

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520. EDM营销的的人文关怀策略体现在（ ）

A. 针对用户群体偏爱，发送一些其感兴趣的产品资讯。常见形式：电子杂志，电子书，网站一周信息汇总等

B. 以温馨提示的方式给用户发送邮件可增加用户粘性

C. 免费为客户送上好资源。需要注意的是，送上的一定要是用户感兴趣的资源，质量真确性要高，不能糊弄用户。

D. 逢年过节发封祝福邮件，有助于提高企业品牌的亲切感。

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521. 博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。

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522. 下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

A. 在线广告

B. 搜索引擎

C. 专业网站注册

D. 交换联接

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523. 企业在开展团购营销的目标有

A. 口碑营销

B. 提高销售量

C. 拓展销售渠道，提高企业知名度

D. 提高销售利润

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524. 要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。

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525. 团购营销的最终目的是口碑营销

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526. 为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。

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527. 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

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528. 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

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529. 电子邮件是点对点的传播，因此可以实现非常有针对性，高精准的传播。

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530. 在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。

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531. 网站建设时，网站信息可以边建设边组织。

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532. 竞争对手之间可以相互采用交换联接的方式相互推广企业网站。

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533. （）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。

A. 互动性

B. 友好性

C. 完整性

D. 适应性

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534. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

A. 网址

B. 关键词

C. 标题

D. 摘要

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535. 指定在某个网站上搜索的命令是（ ）

A. Intitle

B. site

C. Allinarl

D. Allintitle

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536. 对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。这是指（ ）

A. 网页优化

B. 搜索引擎营销

C. 网站设计

D. 网络营销

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537. （）营销在顾客维护关系方面比其他网络营销手段更有价值。

A. 微博营销

B. 电子邮件营销

C. 搜索引擎营销

D. 论坛营销

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538. （）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。

A. 论坛营销

B. 搜索引擎营销

C. 微博营销

D. 电子邮件营销

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539. （）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

A. 论坛营销

B. 电子邮件营销

C. 博客营销

D. 新闻组营销

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540. 下列标题中，聊天式写法的有（ ）

A. 《给贤妻良母提个醒》

B. 《4种杭州女人没面子》

C. 《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

D. 《妈妈，我在学校很不开心》

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541. （）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈”、"读者留言”这样的栏目。

A. 提交式表单

B. 交互式表单

C. 反馈式表单

D. 回应式表单

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542. 邮件反馈率是（ ）

A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

B. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

C. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

D. 指当邮件是调查问卷时，用户进行点击并提交问卷的比率

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543. 下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

A. 在线广告

B. 专业网站注册

C. 交换联接

D. 搜索引擎

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544. 网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

A. 方便性策略

B. 客户策略

C. 沟通策略

D. 成本策略

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545. 下列说法正确的是（ ）

A. 随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建

B. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片

C. 建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的

D. 企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注

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546. 开展电子邮件营销需要解决哪几个基本问题。

A. 如何发送这些邮件

B. 发送什么内容的电子邮件

C. 向哪些用户发送电子邮件

D. 确定电子邮件营销方案

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547. 不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。

A. 购买列表营销

B. 外部列表营销

C. 客户列表营销

D. 内部列表营销

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548. 电子邮件营销效果的监测指标主要有哪些指标。（）

A. 邮件转化率

B. 链接点击率

C. 邮件的打开率

D. 邮件送达率

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549. 评价团购营销的效果的指标有哪些

A. 用户对产品和服务的满意度

B. 网站的点击率、企业及其商品搜索量

C. 利润

D. 销售量

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550. 如何能提高邮件的打开率？（

A. 告诉用户我们的产品非常好

B. 融入奖励信息，以奖励吸引用户的阅读兴趣

C. 展示内容具有较强的可阅读性

D. 传达本邮件能带给用户的确切的实用内容

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551. 下列标题中，悬念式写法的有（ ）

A. 《瓶子打碎之后》

B. 《当我与爱情相遇》

C. 《爸妈失眠，你管不管》

D. 《青春宝凭什么》

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552. 特定产品类团购模式具有比较购物的功能

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553. 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度

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554. 下面对论坛选择说法正确的是（ ）

A. 选择有自己潜在客户在的论坛

B. 选择人气旺的论坛。但人气太旺也有弊病，因为帖子很快就被其它帖子淹没了，再说人太多，登录也困难

C. 选择有签名功能的论坛

D. 选择有链接功能的论坛

E. 选择有修改功能的论坛

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555. 生活服务信息类团购模式成本低、覆盖范围广

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556. 博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂等等可以提高博客的浏览量，对营销是有利的

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557. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 弹出式广告

B. 视频广告

C. 画中画广告

D. 按钮广告

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558. 《6种老人头上悬着3把刀》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A. 疑问式

B. 恐吓式

C. 号召式

D. 建议式

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559. QQ农场游戏中用户可以用自己挤出来的牛奶加工成伊利舒化奶，这就是典型的视频广告

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560. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 弹出式广告

B. 视频广告

C. 按钮广告

D. 画中画广告

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561. 按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为文字链接广告、音频广告、画中画广告、图形广告和视频广告。

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562. 利用电子邮件开展在线调查是网络营销调研中的常用方法之一。

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563. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 画中画广告

B. 按钮广告

C. 视频广告

D. 弹出式广告

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564. 网络广告效果评价指标有

A. 广告点击量和点击率

B. 广告到达率

C. 转化次数与转化率

D. 广告展示量

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565. 团购的形式有

A. 销售商自己组织的团购

B. 自发行为的团购

C. 职业团购行为

D. 生活服务信息类团购

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566. 论坛营销发帖子时，帖子内容中可以直接把企业的广告内容书写在里面，以便读者可以读到，达到宣传效果。

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567. 按网络广告所用载体不同又可以分为

A. 网络分类广告

B. 关键词广告

C. 电子邮件式广告

D. 邮件列表广告

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568. 对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

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569. 博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

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570. 论坛营销发帖子时，专注一点尽量发高质量的帖子，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。

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571. 数量折扣是网络团购得以存在的基础条件

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572. 博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。

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573. 帖子的内容需要具有争议性，没有争议性的帖子，大部分的网友都是一看而过，很少会在你的帖子留言或者评论。

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574. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

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575. 企业的网站营销工作的主要目的，就是通过网络向外发布企业信息。

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576. （）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

A. 网页优化

B. 标题优化

C. 内容优化

D. 关键字优化

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577. 在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

A. 联想尽量多的相关联的词

B. 选择被搜索次数最多

C. 站在用户角度思考

D. 关键词不要太宽泛

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578. 下列url优化说法正确的是（ ）

A. URL中不能包含关键词

B. URL越长越好

C. 文件及目录名具有描述性

D. 应尽可能多的使用参数

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579. 邮件转化率是（ ）

A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

B. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

C. 准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率

D. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

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580. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A. 新闻式

B. 故事式

C. 炫耀式

D. 聊天式

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581. 专业博客页面总的风格应该是

A. 根据实际需要选择不同的排版风格

B. 简明大气，不需花哨

C. 内容原创，层次分明

D. 重点突出，简明扼要

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582. （ ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。

A. 电子杂志广告

B. 电子邮件广告

C. 关键词广告

D. 邮件列表广告

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583. 网站结构优化的优化包括（ ）

A. 关键词优化

B. 导航优化

C. 目录的优化

D. 地图优化

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584. 对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

A. 标题

B. 关键词

C. 公司名称

D. 内容描述

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585. 对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（ ）

A. 维护客户关系

B. 卖产品

C. 宣传

D. 营销

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586. 企业在开展团购营销的目标有

A. 拓展销售渠道，提高企业知名度

B. 提高销售利润

C. 提高销售量

D. 口碑营销

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587. 为了促进博客阅读率，在博客首页必须要考虑放置的内容有

A. 订阅工具条

B. 个人信息，博客信息等

C. 最新评论

D. 文章分类

E. 友情链接

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588. 开展论坛营销时，对论坛的选择应怎样选择。（）

A. 选择人气高的论坛

B. 选择具有签名功能的论坛

C. 选择有潜在客户的论坛

D. 没所谓，什么论坛都可以选择

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589. 根据论坛的功能可分为（）。

A. 地方性论坛

B. 教学型论坛

C. 推广型论坛

D. 交流性论坛

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590. 下列关于邮件列表说法正确的是（ ）

A. 它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。

B. 内部列表的用户主要为现有客户、注册会员和邮件列表注册用户等，也就是说，这部分邮件地址是企业通过自己的方式获得的。

C. 包括内部列表和外部列表

D. 邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。

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591. 电子邮件营销的基本问题（ ）

A. 如何发送这些邮件

B. 发送什么内容的电子邮件

C. 怎样去获取电子邮件地址

D. 向哪些用户发送电子邮件

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592. 下面哪些是论坛营销的主要特点。（）

A. 事件炒作，引发连锁反应

B. 人气高，能够有效传播

C. 有强大的聚众能力

D. 互动、交流信息精准度高

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593. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 画中画广告

B. 视频广告

C. 按钮广告

D. 弹出式广告

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594. 选择人气高的论坛，便于拥有更多的受众群体，能有更好的交流互动，所以，不必考虑是否覆盖目标客户群体。

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595. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 视频广告

B. 弹出式广告

C. 画中画广告

D. 按钮广告

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596. 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

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597. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 按钮广告

B. 画中画广告

C. 弹出式广告

D. 视频广告

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598. 在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户邮件地址资源，是电子邮件营销发挥作用的必要条件。

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599. 画中画广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

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600. CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。

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601. 电子邮件广告具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

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602. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得网络广告评估数据比较客观，不会存在作弊行为。

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603. CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

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604. 以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。

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605. 越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。

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606. 网页优化最为重要的内容是（ ）

A. 关键词

B. 图片描述

C. 标题

D. 内容描述

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607. 网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）

A. 要跟顾客保持良好的关系。

B. 以产品为中心

C. 应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

D. "把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

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608. （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

A. CPS

B. CPO

C. PPS

D. CPC

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609. （）即展现成本，为广告每展现给一千人所需花费的成本，只看展现量按展现收费，不管点击、下载、注册等。

A. CPM

B. CPC

C. CPA

D. CTR

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610. 当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。此时可以采用哪种博客写作方法？

A. 产品形象情节化

B. 产品发展演义化

C. 产品功能故事化

D. 产品博文系列化

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611. 网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。

A. 完整性

B. 互动性

C. 简单性

D. 友好性

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612. 下面哪些可以称为外链优化。（）

A. 友情链接

B. 在博客或论坛中发布包含网址的内容

C. 竞价推广

D. 利用搜索引擎的搜索结果

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613. 网站页面的优化应该包括下面哪些方面的优化（）。

A. 网页标题优化

B. 锚文本优化

C. 页面标签优化

D. 页面内容优化

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614. 下列对论坛帖子标题描述正确的是（ ）

A. 选择会引发用户共鸣的词句或者热点话题作为题目

B. 标题党是非常好的标题

C. 标题有针对性和夸张性，如不得不看、揭秘真相之类的标题，就能大大吸引眼球

D. 标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感

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615. 根据论坛的专业性可分为（）。

A. 专题性论坛

B. 推广型论坛

C. 综合性论坛

D. 教学型论坛

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616. 下面对论坛选择说法正确的是（ ）

A. 选择有链接功能的论坛

B. 选择有签名功能的论坛

C. 选择人气旺的论坛。但人气太旺也有弊病，因为帖子很快就被其它帖子淹没了，再说人太多，登录也困难

D. 选择有自己潜在客户在的论坛

E. 选择有修改功能的论坛

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617. 博客营销策略有哪些

A. 推广策略

B. 排版策略

C. 维护策略

D. 内容策略

E. 注册策略

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618. 论坛营销书写帖子时，标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感。

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619. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 画中画广告

B. 弹出式广告

C. 视频广告

D. 按钮广告

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620. 综合性论坛中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，因为涉及的范围广，所以这类论坛往往能在各方面的专业都做到精细与面面俱到。

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621. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者

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622. 企业利用注册用户的资料开展的电子邮件营销称为外部列表营销。

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623. 团购后不用做数据分析、客户满意度调查等工作

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624. 论坛营销发帖子时，帖子内容中可以直接把企业的广告内容书写在里面，以便读者可以读到，达到宣传效果。

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625. 横幅广告又被称为按钮广告，主要以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，可以是静态的也可以是动态的，目前多以动态横幅为主，是最为常见的网页广告形式。

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626. 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

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627. 营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）

A. 对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

B. 为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

C. 互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

D. 具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

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628. （）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。

A. 邮件反馈率

B. 邮件转化率

C. 邮件打开率

D. 链接点击率

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629. （）中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，但是因为涉及的范围广，所以这类论坛往往存在着弊端即不能全部都做到精细与面面俱到。

A. 推广型论坛

B. 综合性论坛

C. 教学型论坛

D. 专题性论坛

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630. 网页优化包括（ ）

A. 页面标签优化

B. 页面标题优化

C. 精简代码

D. 页面内容优化

E. 锚文本优化

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631. 团购营销的特点有

A. 团购营销的最终目的是口碑营销

B. 传播价值是团购营销的最大价值

C. 协调机制为拍卖

D. 团购产品有价格折扣低、小额支付、毛利高的特点，但是在成交数量与时间上都有限制。

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632. 下列标题中，悬念式写法的有

A. 《永远不会请假的得力助手》（佳能电脑公司）

B. 《家具的贴身保镖》（某油漆公司）

C. 《坚果纯寓所：所有房子都是用来住，坚果不是》（某房地产公司）

D. 《屏太小了？换个大的吧》（北京奥运前某电视机公司）

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633. 网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？

A. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得

B. 通过第三方广告评估机构获得

C. 通过客户的反馈获得

D. 通过搜索引擎等工具获得

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634. 拉手网属于下列哪些团购网站类型

A. 服务类为主的团购网站

B. 平台式团购网站

C. 自主式团购网站

D. 实物类为主的团购网站

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635. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 弹出式广告

B. 按钮广告

C. 视频广告

D. 画中画广告

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636. 暧昧的标题能够很容易提高别人的注意力，激起网友的好奇心，就能够提高帖子的浏览量，将那些路过的坛友也拉进来看帖子。因此标题和内容不需要贴合。

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637. 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度

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638. 特定产品类团购模式具有比较购物的功能

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639. 传播价值是团购营销的最大价值

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640. 在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

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641. （）方法具有费用低、效果明显等特点，是企业网站推广的首选方法。

A. 线下推广

B. 竞价排名推广

C. 传统推广

D. 在线推广

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642. 一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。

A. 被搜索次数太多

B. 关键字太宽泛

C. 没站在用户角度

D. 联想不够

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643. CPT广告是

A. 按每显示1000次（印象）的计费

B. 根据广告被点击的次数收费

C. 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式

D. 指按广告展示时间来计费

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644. 通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

A. 事件炒作，引发连锁反应

B. 专业的论坛帖子，提高传播效率

C. 人气高，能够有效传播

D. 互动、交流信息精准度高

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645. （）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。

A. 内部列表营销

B. 博客营销

C. 外部列表营销

D. 论坛营销

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646. （ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

A. 电子邮件式广告

B. 电子杂志广告

C. 邮件列表广告

D. 网络分类广告

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647. 画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

A. 干扰度低

B. 画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

C. 页面承载内容量大，互动性强

D. 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

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648. 开展论坛营销制作帖子的时候，应该注意以下哪几点。（）

A. 加上图片或视频更能吸引读者

B. 内容中一定要有硬广告，才能宣传企业

C. 标题可以暧昧一点，但必须和内容贴合

D. 内容最好有争议性，可以提高讨论率

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649. 博客的营销功能可以体现在

A. 直接销售产品

B. 密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，提升客户关系

C. 能发布并更新企业信息

D. 帮助企业低成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

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650. 下来属于垃圾邮件的是（ ）

A. 收件人无法拒收的电子邮件

B. 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件

C. 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件

D. 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件

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651. 团购营销的基本原则

A. 必须有强、硬的服务与售后，保障

B. 每一位用户的体验度都是首位

C. 提供具备有切实使用价值的“硬”服务

D. 口碑营销

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652. 为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。

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653. 网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

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654. 长帖短发并不是把贴尽量缩短，而是将一帖分成多帖，以跟贴或连载的形式发，就像电视剧一样，分多次贴。

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655. 利用电子邮件开展在线调查是网络营销调研中的常用方法之一。

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656. 网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。

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657. 论坛营销书写帖子时，标题要切题，不能够题目与内容不符，会引起用户反感。

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658. 目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

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659. 以下关于博客营销的特点说法不正确的是

A. 不具营销价值

B. 传播性强

C. 细分程度高

D. 成本低廉

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660. 转化率是指（ ）

A. 转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。

B. 网民通过点击广告进入被推广网站的比例

C. 网络广告所在的页面被访问的次数。

D. 受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

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661. 网络团购的特点有

A. 表现形式为量折扣

B. 基础为议价空间

C. 产品价格折扣低、小额支付、毛利高

D. 协调机制为拍卖

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662. 团购营销的优点：

A. 低廉的营销费用，良好的营销效果

B. 规模经济的收益

C. 较小的成本

D. 加快企业的出货速度

E. 赢得顾客忠诚度

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663. 电子邮件营销中可以采用下列哪些标题写法来提高电子邮件的打开率。（）

A. 恐怖神秘型

B. 奖励刺激型

C. 内容阅读型

D. 功能实用型

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664. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 视频广告

B. 按钮广告

C. 画中画广告

D. 弹出式广告

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665. 下列广告属于哪种广告类型？

A. 弹出式广告

B. 按钮广告

C. 画中画广告

D. 视频广告

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666. 下列图形中的广告属于什么广告类型

A. 弹出式广告

B. 画中画广告

C. 文字广告

D. 图片广告

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667. 下列图形中的广告属于什么广告类型

A. 画中画广告

B. 文字广告

C. 弹出式广告

D. 图片广告

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668. 新媒体文案的写作的创新能力由逻辑能力、语言风格的自由切换和掌握各种文案写作技能的能力构成

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669. 新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

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670. 新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点

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671. “健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

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672. 微信在营销上的价值在于品牌曝光

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673. 事件话题炒作是有效推广微博的方式，通常要做前期的主题活动方案策划，后期的活动信息发布与收集，活动亮点的转发、评论，草根领袖微博的转发，明星红人微博的转发，活动信息关键词的监控，客户释疑、澄清、声明等。

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674. 所谓“弹性社交”，是一种新型的社交网络新概念，即由有一定关联的人构建即兴即时的可远可近的社交网络群组。

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675. 微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

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676. 微信朋友圈具有较高的广告价值

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677. 微信是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

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678. 下列哪项不属于H5的特点？

A. 流量和入口优势明显

B. 可用页面素材预加载技术

C. 拥有音乐加载播放技术

D. 可分享自定义的文案和图片

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679. 标题《三天不大便，等于吸一包烟》采用是（ ）写法

A. 夸张型

B. 描述型

C. 疑问型

D. 恐吓型

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680. “怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理

A. 追求心理

B. 失去心理

C. 规避心理

D. 恐惧心理

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681. “邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理

A. 失去

B. 追求

C. 恐惧

D. 规避

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682. “所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

A. 转化率

B. 其他选项都是

C. 跳出率

D. 用户黏性

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683. 下列关于微博营销说法不正确的是

A. 对内容的数量和质量有一定要求

B. 微博注重时效性

C. 微博内容短小精炼

D. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

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684. 关于用户画像，以下说法错误的是

A. 用户画像是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型

B. 用户画像可理解为用一些高度概括、容易理解的特征来描述用户

C. 用户画像只能用于产品开发，不能用于运营和市场营销

D. 用户画像就是给用户打标签，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识

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685. 微信营销的转化模式为

A. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣

B. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意

C. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播

D. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播

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686. 在微信使用过程中，用户点击“在看”后会发生情况中不包括

A. 该文章的阅读量会提升

B. 会让别人认为自己认同该文章的价值观

C. 该文章不会出现在“看一看”栏目中

D. 好友会看到自己的阅读喜好

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687. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

A. 用户等级激励策略

B. 短期促活留存策略

C. 用户参与策略

D. 长期促活留存策略

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688. 以用户为中心，确定产品卖点需要从（ ）方面入手

A. 以上都正确

B. 找到正确的竞争对手

C. 确定目标对象

D. 弄清楚产品属性

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689. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

A. 创新能力

B. 逻辑能力

C. 语言风格的自由切换

D. 掌握各种文案技巧

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690. 新媒体文案的创意形式包括

A. 借势营销

B. 有趣的“段子”

C. 谈情感与玩情怀

D. 讲故事

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691. 博客营销目标包括（ ）

A. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

B. 争夺行业的话语权

C. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等

D. 树立企业品牌

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692. 微博营销的特点

A. 速度快

B. 便捷性

C. 广泛性

D. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源

E. 立体化

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693. 微博营销的活动形式有

A. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动

B. 以销售商品为目的的微博活动

C. 以推广品牌知名度为目的的微博活动

D. 以增加听众为目的的微博活动

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694. 微信营销具有哪些特点

A. 微信营销可以实现O2O的营销

B. 微信营销的形式多样灵活

C. 微信营销是一种强关系营销

D. 微信营销是一个点对点的精准营销

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695. 微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面

A. 传播特性不同

B. 用户关系不同

C. 微信与微博平台的属性不同

D. 信息内容的侧重点不同

E. 微信的精准性强于微博

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696. 微信营销的方式有

A. 地理位置推送——LBS

B. O2O模式——二维码

C. 互动式推送微信营销——微信公众平台

D. 陪聊式对话微信营销

E. 品牌活动式——漂流瓶

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697. 企业博客营销一般有（ ）模式

A. 企业网站的附属模块

B. 独立的博客平台

C. 企业员工的个人博客

D. 博客服务提供商平台

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698. “今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

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699. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

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700. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

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701. 微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

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702. 相对与微博营销的深度营销而言，微信营销最大的特点在于其广度营销

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703. 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，没有字数限制的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

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704. 微博最显著特征就是传播迅速。

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705. 微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

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706. “不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理

A. 追求

B. 规避

C. 失去

D. 恐惧

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707. 江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是

A. 传播

B. 拉新

C. 转化

D. 营销

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708. 内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是

A. 内容结构符合用户阅读习惯

B. 其他选项都对

C. 内容越来越被目标用户认可

D. 内容长度符合用户阅读习惯

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709. 在微博（）中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数

A. 后台

B. “近 7 日取关粉丝列表”模块

C. “近 1年取关粉丝列表”模块

D. 文章

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710. 关于微信营销说法不正确的是

A. 微信营销的表现形式比较单一

B. 微信营销可以实现O2O的营销

C. 微信营销是一个点对点的精准营销

D. 微信营销是一个点对点的精准营销

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711. 微信生态的广告投放平台是

A. 小灵通

B. 广点通

C. 粉丝通

D. 财付通

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712. 用户的心理包括

A. 失去心理

B. 恐惧心理

C. 规避心理

D. 追求心理

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713. 微信的特点有

A. 微信具有弹性社交特征

B. 为移动终端提供一些特色服务

C. 打造O2O入口

D. 构造微信商业闭环

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714. 微博的特点有

A. 内容短小精悍

B. 信息共享便捷迅速

C. 信息获取具有很强的选择性、自主性

D. 信息具有原创性

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715. 下列关于博客营销说法正确的是（ ）

A. 博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买

B. 博客营销的本质在于争夺话语权

C. 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定

D. 博客营销是利用博客开展网络营销，把网络博客作为营销的工具

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716. 企业利用微博进行营销的目标有

A. 有效实现品牌建立与传播

B. 产品的曝光和市场推广

C. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观

D. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果

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717. 新媒体文案具有短、平、快的特点。

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718. 由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

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719. 微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。

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720. 在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？

A. 技术支持

B. 诱发传播

C. 注重创意

D. 提供精品内容

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721. 以下属于Y型文案的是

A. 为爱制造，智享生活

B. 乐享生活，畅意人生

C. 声声震撼，激发梦想

D. 工作辛苦，不如旅游

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722. 关于微信与微博营销说法正确的是

A. 微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系

B. 微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

C. 微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博

D. 微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销

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723. 关于微信在营销上的价值体现说法错误的是

A. 促进效果转化

B. 客户管理及服务

C. 数据收集

D. 品牌曝光

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724. 社群通过（）来提升用户的黏性。

A. 口号

B. 周边服务

C. 核心内容输出

D. 交互体验

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725. 新媒体平台后台用户画像中关于用户属性的数据，不包含下面哪个维度

A. 地域属性

B. 访问设备

C. 家庭成员

D. 人口特征

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726. 文案撰写遵循的原则有

A. 能够激发情绪

B. 注重热点铺垫

C. 包含社交货币

D. 具有实用价值

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727. 博客的内容策略描述正确的是（ ）

A. 博文内容要真实可靠

B. 博客文字需要有自己的风格

C. 博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力

D. 博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。

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728. 微信的社交包括

A. 弹性社交

B. 陌生人社交

C. 熟人社交

D. 兴趣社交

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729. 高唤醒情绪更能引发用户转发

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730. “乐享生活，畅意人生”是Y型文案

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731. 微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销

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732. 微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等

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733. “怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理

A. 恐惧

B. 规避

C. 追求

D. 失去

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734. （）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台

A. 微信

B. 微博

C. 博客

D. 社区

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735. 新媒体文案的撰写要求

A. 短

B. 平

C. 快

D. 精

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736. 下列属于常见的标题写法的是

A. 描述型

B. 悬疑型

C. 数字型

D. 恐吓型

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737. 一个行业是否适合微信营销，应该从哪些方面来判断

A. 这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现

B. 是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价

C. 是否有助于带来新客户

D. 是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条

E. 是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验

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738. 微博营销与博客营销的区别表现在

A. 获取信息的差异

B. 目标群体的差异

C. 传播模式的差异

D. 表现形式的差异

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739. 以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离

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740. 要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。

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741. 采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是

A. 推广品牌知名度

B. 增加听众

C. 提高转播率从而引导消费

D. 以上都正确

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742. （ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

A. 即时通信工具

B. 博客

C. 微博

D. 微信

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743. 下列关于微博营销说法正确的是：

A. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

B. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

C. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

D. 可以随意发内容，转载内容

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744. 微博营销的缺点有

A. 不能拉近企业与消费者的距离

B. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果

C. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中

D. 话题少且不聚众

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745. 下列关于微博营销优点说法错误的是（ ）

A. 话题多且聚众

B. 微博使用形式多样化，人性化

C. 营销针对性强，利用后期维护及反馈

D. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

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746. 微博营销的理念与关键原则是

A. 内容短小精悍

B. 一切以客户为中心

C. 有明确的目标

D. 注重时效性

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747. 微信的商业价值体现在哪些领域

A. 移动游戏

B. 移动营销

C. 移动电商

D. 增值服务

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748. 微博营销的理念与关键原则是“一切以客户为中心”。

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749. 相较博客而言，微博信息更具有原创性

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750. 微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率

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751. 通过淘宝购买的僵尸粉对微博营销具有重要作用

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752. “今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

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753. 高唤醒情绪更能引发用户转发

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754. 新媒体文案的写作的创新能力由逻辑能力、语言风格的自由切换和掌握各种文案写作技能的能力构成

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755. 新媒体文案具有短、平、快的特点。

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756. 微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销

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757. 微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率

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758. 微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

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759. 要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。

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760. 微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。

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761. 相较博客而言，微博信息更具有原创性

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762. 内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是

A. 内容长度符合用户阅读习惯

B. 其他选项都对

C. 内容结构符合用户阅读习惯

D. 内容越来越被目标用户认可

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763. 江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是

A. 拉新

B. 传播

C. 转化

D. 营销

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764. 标题《三天不大便，等于吸一包烟》采用是（ ）写法

A. 恐吓型

B. 夸张型

C. 描述型

D. 疑问型

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765. “怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理

A. 失去心理

B. 规避心理

C. 恐惧心理

D. 追求心理

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766. 关于用户画像，以下说法错误的是

A. 用户画像就是给用户打标签，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识

B. 用户画像可理解为用一些高度概括、容易理解的特征来描述用户

C. 用户画像是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型

D. 用户画像只能用于产品开发，不能用于运营和市场营销

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767. 下列关于微博营销优点说法错误的是（ ）

A. 微博使用形式多样化，人性化

B. 话题多且聚众

C. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

D. 营销针对性强，利用后期维护及反馈

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768. （ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

A. 微博

B. 博客

C. 即时通信工具

D. 微信

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769. 社群通过（）来提升用户的黏性。

A. 交互体验

B. 周边服务

C. 口号

D. 核心内容输出

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770. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

A. 逻辑能力

B. 创新能力

C. 掌握各种文案技巧

D. 语言风格的自由切换

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771. 文案撰写遵循的原则有

A. 能够激发情绪

B. 注重热点铺垫

C. 具有实用价值

D. 包含社交货币

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772. 下列属于常见的标题写法的是

A. 悬疑型

B. 恐吓型

C. 描述型

D. 数字型

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773. 微信的商业价值体现在哪些领域

A. 移动电商

B. 增值服务

C. 移动营销

D. 移动游戏

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774. 微博营销的缺点有

A. 话题少且不聚众

B. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果

C. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中

D. 不能拉近企业与消费者的距离

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775. 微博营销的活动形式有

A. 以推广品牌知名度为目的的微博活动

B. 以销售商品为目的的微博活动

C. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动

D. 以增加听众为目的的微博活动

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776. 企业利用微博进行营销的目标有

A. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观

B. 有效实现品牌建立与传播

C. 产品的曝光和市场推广

D. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果

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777. 企业博客营销一般有（ ）模式

A. 独立的博客平台

B. 企业网站的附属模块

C. 企业员工的个人博客

D. 博客服务提供商平台

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778. 新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点

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779. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

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780. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

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781. 微博营销的理念与关键原则是“一切以客户为中心”。

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782. 微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

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783. 事件话题炒作是有效推广微博的方式，通常要做前期的主题活动方案策划，后期的活动信息发布与收集，活动亮点的转发、评论，草根领袖微博的转发，明星红人微博的转发，活动信息关键词的监控，客户释疑、澄清、声明等。

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784. 微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等

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785. “不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理

A. 追求

B. 恐惧

C. 规避

D. 失去

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786. “怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理

A. 失去

B. 追求

C. 恐惧

D. 规避

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787. 关于微信与微博营销说法正确的是

A. 微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销

B. 微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系

C. 微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

D. 微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博

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788. 在微博（）中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数

A. 后台

B. 文章

C. “近 1年取关粉丝列表”模块

D. “近 7 日取关粉丝列表”模块

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789. 新媒体平台后台用户画像中关于用户属性的数据，不包含下面哪个维度

A. 访问设备

B. 地域属性

C. 人口特征

D. 家庭成员

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790. （）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台

A. 微博

B. 博客

C. 微信

D. 社区

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791. 用户的心理包括

A. 规避心理

B. 恐惧心理

C. 失去心理

D. 追求心理

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792. 以用户为中心，确定产品卖点需要从（ ）方面入手

A. 以上都正确

B. 找到正确的竞争对手

C. 弄清楚产品属性

D. 确定目标对象

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793. 微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面

A. 微信与微博平台的属性不同

B. 微信的精准性强于微博

C. 传播特性不同

D. 用户关系不同

E. 信息内容的侧重点不同

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794. 博客营销目标包括（ ）

A. 争夺行业的话语权

B. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等

C. 树立企业品牌

D. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

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795. 博客的内容策略描述正确的是（ ）

A. 博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力

B. 博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。

C. 博文内容要真实可靠

D. 博客文字需要有自己的风格

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796. 以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离

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797. “健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

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798. 相对与微博营销的深度营销而言，微信营销最大的特点在于其广度营销

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799. 微信在营销上的价值在于品牌曝光

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800. 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，没有字数限制的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

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801. “所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

A. 跳出率

B. 用户黏性

C. 转化率

D. 其他选项都是

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802. 以下属于Y型文案的是

A. 声声震撼，激发梦想

B. 工作辛苦，不如旅游

C. 乐享生活，畅意人生

D. 为爱制造，智享生活

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803. 微博营销的理念与关键原则是

A. 有明确的目标

B. 内容短小精悍

C. 注重时效性

D. 一切以客户为中心

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804. 下列关于微博营销说法正确的是：

A. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

B. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

C. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

D. 可以随意发内容，转载内容

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805. 微信生态的广告投放平台是

A. 财付通

B. 广点通

C. 粉丝通

D. 小灵通

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806. 微信的社交包括

A. 弹性社交

B. 熟人社交

C. 兴趣社交

D. 陌生人社交

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807. 微博营销的特点

A. 速度快

B. 广泛性

C. 便捷性

D. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源

E. 立体化

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808. 新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

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809. 在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？

A. 注重创意

B. 提供精品内容

C. 技术支持

D. 诱发传播

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810. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

A. 用户等级激励策略

B. 长期促活留存策略

C. 短期促活留存策略

D. 用户参与策略

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811. 采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是

A. 推广品牌知名度

B. 提高转播率从而引导消费

C. 以上都正确

D. 增加听众

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812. 微博的特点有

A. 信息共享便捷迅速

B. 信息获取具有很强的选择性、自主性

C. 信息具有原创性

D. 内容短小精悍

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813. 微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

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814. “邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理

A. 恐惧

B. 追求

C. 规避

D. 失去

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815. 在微信使用过程中，用户点击“在看”后会发生情况中不包括

A. 会让别人认为自己认同该文章的价值观

B. 该文章的阅读量会提升

C. 该文章不会出现在“看一看”栏目中

D. 好友会看到自己的阅读喜好

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816. 下列关于微博营销说法不正确的是

A. 对内容的数量和质量有一定要求

B. 微博内容短小精炼

C. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

D. 微博注重时效性

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817. “乐享生活，畅意人生”是Y型文案

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818. 所谓“弹性社交”，是一种新型的社交网络新概念，即由有一定关联的人构建即兴即时的可远可近的社交网络群组。

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819. 新媒体文案的撰写要求

A. 短

B. 精

C. 平

D. 快

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820. 流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

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821. 营销策划一旦制定完成，就不需要进行调整或修改，因为它是一个固定的计划。

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822. 营销策划的最终目标是提高企业的可持续盈利能力。

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823. 网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等

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824. 抖音短视频的内容生产者主要有两类：一是“网红"、MCN机构，抖音通过与他们签约来保证优质视频内容的持续输出；二是普通用户，抖音通过“去中心化”机制分发内容，挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

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825. 在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。

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826. 短视频内容画面模糊、不可分辨，会影响到平台的推荐流量

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827. 视频反馈效果是否好，主要受到点赞量、完播率、转发量和评论量所决定

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828. 火山小视频是今日头条旗下的视频社区，视频内容丰富，如风景、游戏、书画、表演、时尚等，内容很有特色

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829. 论坛营销与直播媒体直播相比，具有媒介设备简单、营销覆盖范围、营销效果更直接、营销反馈更有效、能塲宣达用户、提供身临其境的体验等优势。

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830. 下列关于养号说法正确的是

A. 一台手机可以插2张卡，因此，可以同时养两个号

B. 一个手机号可以多次注册

C. 养号要保持账号活跃

D. 个人信息可以不用填写完整

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831. 关于流量池说法正确的是

A. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

B. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

C. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

D. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

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832. 关于常见的配音方式错误的是

A. 用他人视频的声音配音

B. 自己配音

C. 请专业团队配音

D. 使用配音软件配音

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833. 腾讯旗下基于微信平台新推出的短视频平台为（ ）

A. 梨视频

B. 腾讯微视

C. 微信视频号

D. 腾讯看点

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834. 小明准备进入直播行业，根据目前老龄化趋势，对老年产品市场进行了充分调研。这个体现了主播人设塑造的哪个步骤？

A. 进行市场调研

B. 确定直播的行业

C. 盘点主播的辨识度

D. 发掘观众的需求

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835. 抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ）

A. 抖音

B. dou

C. dou+

D. Tik Tok

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836. 短视频引流推广时在视频中告知观众和粉丝开播时间和（），引导用户进入直播间

A. 内容

B. 开播时间

C. 流程

D. 地点

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837. 下列不属于视频剪辑软件的是

A. Premiere

B. 剪映

C. PowerPoint

D. 爱剪辑

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838. 阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？

A. Ali看

B. Duker

C. 视频猫

D. 独客

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839. 活动营运阶段最需要关注的是（），用户的状态跟进以及活动的目标，而不是把信息发出去坐等。

A. 活动的场景

B. 活动的物料

C. .活动执行团队

D. 活动的数据

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840. 抖音挑选内容背后逻辑包括

A. 推荐机制

B. 审核机制

C. 消重机制

D. 人工干预

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841. H5的特点有

A. 无须下载安装，即点即玩

B. 启动速度慢

C. 对影音、图像、交互动画等高度支持

D. 不受平台限制

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842. 短视频营销的特点有（ ）

A. 营销成本低

B. 传播速度快

C. 精准营销

D. 互动性强

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843. 以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是

A. 价值趣味

B. 清晰画质

C. 时长超过30秒

D. 音乐节奏

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844. 抖音平台提升账号的指标有

A. 点赞量

B. 完播率

C. 转发量

D. 评论量

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845. 抖音的运营要注意（ ）问题

A. 内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值

B. 重视粉丝的互动

C. 账号的人设定位要清晰

D. 坚持高频率更新，无需视频质量。

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846. 以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是

A. 覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。

B. 展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。

C. 生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。

D. 视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

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847. 挖掘短视频内容的方法有（ ）

A. 借助热点制作内容

B. 能为用户提供有价值的信息

C. 从A平台直接搬运视频到B平台

D. 借助数据分析，找到用户喜欢的内容

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848. 直播活动的执行可以分为（ ）环节

A. 直播开场

B. 直播收尾

C. 直播中场

D. 直播过程

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849. 营销策划中的哪些因素可能需要进行定期评估和调整？

A. 广告创意

B. 目标市场

C. 品牌标识

D. 公司的法律结构

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850. 直播团队的组织架构中，市场推广人员负责直播活动的宣传和推广。

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851. 网络市场调查与预测对于营销策划来说非常重要

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852. 制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质

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853. 根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

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854. 直播电商的社交属性通常较强，用户可以与主播进行即时的沟通和咨询，而传统电商的社交属性较弱。

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855. 搜索引擎排序机制是从用户搜索角度出发，对搜索结果进行排序的方法。

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856. 直播电商的用户消费心理主要满足已有的需求，而传统电商通过激发消费者潜在的消费需求来促使购买。

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857. 直播营销一般不采用软文广告。

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858. 专用直播平台有很多，目前主流的有一直播、美拍直播、映客直播、花椒直播、虎牙直播等，

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859. 火山小视频的内容定位是职业交流

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860. 短视频发布时，需要注意的问题不包括以下哪一项（ ）

A. 发布设备

B. 发布的短视频封面

C. 发布时的内容标题

D. 发布时间

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861. 短视频推荐机制中，哪个指标最重要？

A. 点赞量

B. 评论量

C. 分享量

D. 停留时间

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862. Adobe Premiere更多被用在什么领域？

A. 视频制作

B. 直播

C. 家庭个人使用

D. 音频制作

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863. 不属于人设打造步骤的是（ ）

A. 塑造一个虚拟的形象

B. 发掘观众的需求

C. 确定直播的行业

D. 盘点主播的辨识度

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864. 抖音电商走了一条完全不同的购物链路，形成了（）的购物路径

A. 关键词搜索

B. 直播带货

C. 货找人

D. 人找货

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865. 以下不属于常用H5的制作工具的是

A. MAKA

B. 人人秀

C. 易企秀

D. V5KF

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866. 以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是

A. 情绪

B. 风景

C. 受众

D. 细化

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867. 远景的定义是

A. 以上都对

B. 表现广泛空间

C. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

D. 能容下一群人的场景

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868. 抖音的流量机制是偏中心化的，根据算法，会先启动你账号的（ ）粉丝数量及外部共有流量去测试。

A. 80%

B. 1%-10%

C. 50%

D. 100%

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869. 以下哪种市场研究方法最适合确定目标市场的需求？

A. 随机电话调查

B. 竞争分析

C. 公司内部会议

D. 社交媒体分析

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870. 完播率包含哪些指标？

A. 5秒完播率

B. 停留时长

C. 点赞量

D. 完整播放率

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871. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有

A. 危机公关

B. 热点事件

C. 公益活动

D. 名人效应

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872. 开场话术包括

A. 产品介绍

B. 直播预告

C. 开播暖场

D. 开播欢迎

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873. 视频营销模式有哪些

A. UGC视频营销

B. 贴片广告

C. 病毒视频营销

D. 互动视频营销

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874. 以下关于准确切入选题的说法正确的是

A. 明确内容用户定位

B. 从平台火热的定位入手

C. 澄清自己的定位和目标

D. 对竞争对手的表现心中有数

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875. 短视频的生产方式包括

A. MCN

B. PGC

C. UGC

D. PUGC

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876. 直播营销话术的原则

A. 趣味

B. 科学

C. 真诚

D. 专业

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877. 优质短视频必须具备的元素（ ）

A. 清晰画质

B. 价值趣味

C. 优质标题

D. 音乐节奏

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878. 直播营销的形式包括

A. 直播+访谈

B. 直播+发布会

C. 直播+活动

D. 直播+电商

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879. 哪些营销渠道可以用于数字营销策略？

A. 社交媒体广告

B. 直邮广告

C. 电视广告

D. 电子邮件营销

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880. 小林原有一个抖音号，发了50个多短视频，阅读量基本在300以下，最近他打算重新养号，一天之内就把原来发的50个视频给删除了。这种做法是否正确

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881. 社交媒体广告是数字营销策略中的一种常见方法，用于与潜在客户互动。

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882. 电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。

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883. 视频的清晰与否不会影响短视频是否被推荐

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884. 发布短视频时，添加位置信息有助于曝光

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885. 进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。

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886. 相比较传统广告营销的大量投入，短视频营销成本相对较高。

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887. 梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主

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888. 下列描述大全景的镜头是

A. 四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕

B. 镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光

C. 仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画

D. 女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心

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889. （ ）有助于将流量汇聚到主播直播间。

A. 直播前的预热

B. 折扣秒杀专场

C. 线下宣传推广

D. 策划直播主题

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890. 短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）

A. 移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业

B. 短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现

C. 我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速

D. 直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容

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891. 营销策划的第一步通常是什么？

A. 制定预算

B. 制定广告

C. 定义目标

D. 运行广告

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892. 抖音挑选优质内容有哪些机制

A. 人工干预

B. 推荐机制

C. 消重机制

D. 审核机制

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893. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

A. 无需任何操作

B. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

C. 引导用户点赞

D. 引导用户评论

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894. 短视频三个原则是指

A. 有差异

B. 有趣

C. 有用

D. 有共鸣

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895. 以下哪些因素可以帮助评估营销策划的成功？

A. 员工培训成本下降

B. 品牌知名度提高

C. 顾客满意度提高

D. 销售增长

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896. 相比直播与长视频，短视频具有短平快的特点，即篇幅短小、制作成本低、制作周期短、易于传播的特点。

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897. 网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要

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898. 市场研究是营销策划中不可或缺的一部分，可以帮助确定目标市场的需求和趋势。

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899. 短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。

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900. 美拍初期凭借其专业的图形图像处理能力，获得了大量对画质有需求的用户。美拍用户以高级白领居多，他们喜欢展现自己高质量的生活与品位。

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901. 短视频营销是指企业或个人通过短视频平台，利用优质的内容吸引粉丝，持续开展营销和传的活动，最终达到营销效果的营销活动。

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902. 直播电商的商品定价通常比较稳定，不会随意调整价格，而传统电商的商品价格会随时调整价格。

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903. （ ）平台主要是提供给卖家使用展现产品

A. 西瓜

B. 抖音

C. 快手

D. 淘宝

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904. 新媒体用户分析就是（ ）

A. 地域属性分析

B. 人口属性分析

C. 将用户标签化

D. 性别属性分析

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905. （ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

A. 流量池

B. 流量

C. 权重

D. 推荐算法

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906. 短视频的流量密码是

A. 内容有用

B. 内容差异化

C. 内容能让人阐述共鸣

D. 内容有趣

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907. 景别的划分通常以被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小为标准。()是指成年人膝盖以上或场景局部的影视画面。

A. 近景

B. 特写

C. 大全景

D. 中景

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908. 向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？

A. 直播过程

B. 直播收尾

C. 直播中场

D. 直播开场

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909. （ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数

A. 付费流量

B. 自然流量

C. 观看人数

D. 实时流量

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910. 哪个指标通常用于衡量数字营销策略的成功？

A. 品牌忠诚度

B. 点击率

C. 企业社交媒体追随者数量

D. 平均购物车价值

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911. 目前热门短视频展现形式主要有

A. 情景短剧形式

B. 解说形式

C. 知识分享形式

D. 图文展示形式

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912. 新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案

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913. 直播营销主要包括场景、人物、产品和创意四个要素

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914. 直播电商的社交属性通常较弱，用户只能通过客服或买家评价来获取商品的相关信息，而传统电商的社交属性较强，用户可以通过社交媒体分享购物体验。

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915. 提问开场是可以引发用户思考，带动主播与用户之间的互动，使用户有一种参与感

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916. “直播+访谈”是从商家角度来阐述观点和看法，如采访行业意见领袖、特邀嘉宾、专家、路人等

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917. 关于发布短视频时间说法不正确的是

A. 周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

B. 追热点视频一般一般来说下午16-20点之间发布比较合适

C. 周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

D. 短视频发布的⻩金时间可以总结为四点两天

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918. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。

A. 知识付费

B. 会员

C. 众筹

D. 粉丝礼物

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919. 以下哪个是有效的市场定位策略？

A. 针对所有人市场

B. 针对竞争对手

C. 针对所有年龄段

D. 针对具体人群

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920. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）

A. 名人效应

B. 热点事件

C. 危机公关

D. 公益活动

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921. 做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析

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922. 传统电商中，用户通过客户服务与商家沟通，沟通效率相对较低，而直播电商的互动性较高，用户可以在直播间与主播和其他观众进行实时的互动。

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923. 传统电商主要通过图文向消费者传递商品信息，而直播电商通过实时的视频和音频展示商品。

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924. 远景的定义是

A. 表现广泛空间

B. 以上都对

C. 能容下一群人的场景

D. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

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925. 下面对构建场景说法不正确的是（ ）。

A. 构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

C. 受众痛点不能作为展开联想的方法

D. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

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926. （ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。

A. 网络营销

B. 网站推广

C. 网络优化

D. 网站分析

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927. 在制定数字营销策略时，哪些活动可以用于提高在线可见性？

A. 社交媒体推广

B. 搜索引擎优化（SEO）

C. 网站开发

D. 纸质传单发布

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928. 直播电商的售卖逻辑与消费者购买产品的现有需求相关，而传统电商更侧重满足已有的需求。

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929. 在制定营销策划时，首要考虑的是产品定价。

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930. 直播电商的用户消费心理通常是为了满足已有的需求，而传统电商通过构建需求场景来引发潜在的消费需求。

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931. 直播电商的销售价格通常比传统电商更低，因为平台推流机制会降低产品价格。

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932. 直播过程设计包括直播开场设计弹幕互动、参与剧情、发放直播红包、发起任务等，在增加用户兴趣的同时引爆活动

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933. 短视频营销应该熟悉平台规则，避免违规

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934. 直播团队的组织架构中，技术人员负责直播平台的技术支持和维护。

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935. 下列关于短视频运营正确的是

A. 抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

B. 用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

C. 短视频发的越多的账号越优质

D. 短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

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936. 下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是( )

A. 微单

B. 三脚架

C. 话筒

D. 稳定器

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937. 下列不属于视频剪辑软件的是

A. 剪映

B. PowerPoint

C. 爱剪辑

D. Premiere

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938. 以下关于早期视频行业描述正确的是？

A. UGC内容较少

B. 不使用BT下载

C. 均为正版内容

D. 盗版内容较多

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939. 哪种广告平台通常能够提供更大的受众覆盖率？

A. 电视广告

B. 报纸广告

C. 电子邮件广告

D. 室外广告牌

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940. 网络营销市场调研包括

A. 产品分析

B. 竞争对手分析

C. 市场分析

D. 分销渠道的调查

E. 宏观形势调查

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941. 营销策划中的定价策略不受市场竞争程度的影响。

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942. 在直播营销方式中，主播可以通过说辞来更加直接地传递各种优惠信息，同时现场开展促销活动，极大地刺激用户的消费热情，提高营销效果

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943. 私域流量直播主要是指在平台如淘宝、京东等开展的直播活动。

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944. 直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式传递企业品牌或产品信息，其呈现/形式主要有两种，既可以直接在PC端直播，也可以通过手机直播，与用户进行互动。

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945. 优质的短视频必须具备五个元素：价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏和多维胜出。

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946. （ ）平台是短视频平台

A. 京东

B. 淘宝

C. 抖音

D. 新浪

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947. 整体漏斗模型的核心思想其实可以归为

A. 营销

B. 原因分析

C. 分解和量化

D. 转化和拉新

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948. 营销策划的哪些步骤包括在执行阶段？

A. 市场研究

B. 目标设定

C. 广告创意制作

D. 预算规划

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949. 默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。

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950. 短视频营销需要持续输出优质内容，因此，不仅要保证视频的质量，还要保持一定的频率，如每日更新或者每周更新。

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951. 抖音养号期间可以一机多用

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952. 直播营销的表现形式主要有6种，分别是“直播+电商”“直播+发布会”“直播+企业日成”“直播+广告植入”“直播+活动”“直播+访谈”

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953. 直播营销的完整过程包括直播开场、直播过程和直播结尾3个部分

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954. 网络优化包括

A. 页面内容优化

B. 网站流量分析

C. 超链接优化

D. 网站结构优化

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955. 自媒体粉丝年龄属于粉丝属性

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956. 在执行营销策划时，创意是最不重要的因素之一，因为预算和时间表更重要。

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957. 直播电商通过实时的视频和音频来展示商品的特点和效果，而传统电商主要以图文和详情页的方式展示商品。

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958. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）

A. 粉丝礼物

B. 会员

C. 知识付费

D. 众筹

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959. 营销策划的哪个阶段包括确定广告预算分配？

A. 竞争分析

B. 市场营销执行

C. 目标市场分析

D. 预算规划

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960. 电商直播平台包括

A. 美拍直播

B. 淘宝直播

C. 虎牙直播

D. 京东直播

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961. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

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962. 消重机制是针对（ ）

A. 发布色情视频

B. 抄袭搬运别人视频

C. 发布非法政治言论

D. 发布其他违规视频

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963. 哪项可以被归类为短视频？

A. 微电影

B. 情景剧

C. 电视剧

D. 15秒短视频

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964. 直播结尾设计只需要考虑引导用户关注主播，无需促进销售转化。

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965. 对于播放量低、不好的视频，可以经常删除

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966. 网络营销策化的具体流程是

A. 确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

B. 确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

C. 市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

D. 市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估

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967. 私域流量直播与公域流量直播的竞争程度相同。

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968. 品牌知名度通常不是一个有效的营销策划目标。

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969. 直播电商的商品呈现形式主要是图文和详情页的方式，用户需要花费时间和精力来筛选和比较信息，而传统电商通过实时的视频和音频展示商品。

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970. 营销策划中的SWOT分析主要用于评估什么？

A. 公司的社交媒体活动

B. 公司的员工满意度

C. 公司的财务状况

D. 公司的竞争优势和劣势

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971. 制定要网络营销策划方案，首先要考虑哪些关键因素

A. 网络的创意营销

B. 网络特性

C. 网上推广的技巧

D. 产品性质

E. 整体营销的考虑

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972. 直播营销主要包括场景、人物、产品和营销四个要素

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973. 私域流量直播的用户留存度通常较高，粉丝黏性强。

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974. 秒拍的内容主要是其用户生产的，其中知名艺人用户、MCN机构和UGC用户是主要的内容生产者。

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975. 刷粉、刷赞有助于快速积攒人气，对于养号有很大的帮助。

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976. 下面哪个不是画面构图的基本元素

A. 均衡

B. 主体

C. 背景

D. 光线

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977. 下列哪些因素是构建强大品牌战略的关键组成部分？

A. 定价策略

B. 社交媒体活动

C. 市场份额

D. 品牌声誉管理

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978. 主播可以以发红包或赠送礼物等方式来回馈用户，增加直播的人气并加强互动。

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979. 短视频的昵称可以根据自己喜好随意设置

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980. 常见的电商直播平台主要有淘宝直播、京东直播、抖音直播等。

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981. 营销策划中的SWOT分析通常包括哪些方面？

A. 竞争对手分析

B. 公司的优势

C. 产品定价

D. 市场机会

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982. 网站的内部优化包括网站标题优化、网站结构优化、友情链接优化等。

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983. “直播+电商”主要是通过直播来介绍网店中产品的材质、功能、卖点等，或通过直播来传授知识、分享经验等。

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984. 电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。

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985. 新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案

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986. 市场研究是营销策划中不可或缺的一部分，可以帮助确定目标市场的需求和趋势。

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987. 直播过程设计包括直播开场设计弹幕互动、参与剧情、发放直播红包、发起任务等，在增加用户兴趣的同时引爆活动

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988. 在直播营销方式中，主播可以通过说辞来更加直接地传递各种优惠信息，同时现场开展促销活动，极大地刺激用户的消费热情，提高营销效果

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989. 不属于人设打造步骤的是（ ）

A. 确定直播的行业

B. 发掘观众的需求

C. 盘点主播的辨识度

D. 塑造一个虚拟的形象

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990. 下列关于短视频运营正确的是

A. 短视频发的越多的账号越优质

B. 短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

C. 抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

D. 用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

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991. （ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

A. 流量池

B. 权重

C. 推荐算法

D. 流量

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992. （ ）平台是短视频平台

A. 新浪

B. 京东

C. 抖音

D. 淘宝

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993. 景别的划分通常以被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小为标准。()是指成年人膝盖以上或场景局部的影视画面。

A. 中景

B. 大全景

C. 特写

D. 近景

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994. （ ）平台主要是提供给卖家使用展现产品

A. 淘宝

B. 抖音

C. 快手

D. 西瓜

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995. 小明准备进入直播行业，根据目前老龄化趋势，对老年产品市场进行了充分调研。这个体现了主播人设塑造的哪个步骤？

A. 确定直播的行业

B. 发掘观众的需求

C. 进行市场调研

D. 盘点主播的辨识度

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996. 营销策划的第一步通常是什么？

A. 运行广告

B. 定义目标

C. 制定广告

D. 制定预算

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997. 抖音平台提升账号的指标有

A. 完播率

B. 点赞量

C. 评论量

D. 转发量

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998. 完播率包含哪些指标？

A. 点赞量

B. 停留时长

C. 完整播放率

D. 5秒完播率

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999. 直播营销话术的原则

A. 专业

B. 真诚

C. 趣味

D. 科学

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1000. 优质短视频必须具备的元素（ ）

A. 音乐节奏

B. 清晰画质

C. 优质标题

D. 价值趣味

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1001. 抖音挑选优质内容有哪些机制

A. 推荐机制

B. 人工干预

C. 消重机制

D. 审核机制

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1002. 目前热门短视频展现形式主要有

A. 图文展示形式

B. 知识分享形式

C. 情景短剧形式

D. 解说形式

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1003. 直播活动的执行可以分为（ ）环节

A. 直播中场

B. 直播过程

C. 直播开场

D. 直播收尾

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1004. 视频营销模式有哪些

A. 病毒视频营销

B. 互动视频营销

C. UGC视频营销

D. 贴片广告

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1005. 直播电商的转化率通常较低，因为用户会受到很多干扰因素的影响，而传统电商的转化率较高。

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1006. 主播在选择农产品直播平台时，不需要考虑平台的特点和定位。

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1007. 直播结尾设计要注意引导用户关注主播和促进销售转化。

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1008. 直播电商的售卖逻辑是以“货找人”的方式，用户根据主播的介绍和推荐来决定是否下单，而传统电商的售卖逻辑是以“人找货”的方式，用户搜索关键词或分类来寻找商品。

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1009. 直播电商中的主播可以与用户进行互动，而传统电商中用户与客服之间缺乏情感联系。

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1010. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括

A. 机会、威胁、成本、利润

B. 优势、劣势、成本、利润

C. 优势、劣势、机会和威胁

D. 优势、机会、成本、威胁

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1011. 网络营销策略应遵循的原则

A. 广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式

B. 宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传

C. 不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等

D. 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

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1012. 短视频脚本包括拍摄提纲、文学脚本、全镜头脚本和分镜头脚本

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1013. 在制定营销策划时，哪个因素应该首先考虑？

A. 产品价格

B. 员工培训

C. 公司历史

D. 目标市场

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1014. 哪些因素可能会影响广告预算的分配？

A. 市场竞争程度

B. 目标市场的大小

C. 公司的财务状况

D. 广告的颜色选择

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1015. 短视频拍摄非常简单，无须技巧

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1016. 在制定营销策划时，哪些因素通常需要考虑？

A. 目标市场

B. 公司团队的人员数量

C. 竞争分析

D. 产品定价

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1017. 直播电商的用户可以通过评论区和弹幕与主播和其他观众进行互动，建立情感联系，而传统电商的用户与客服之间缺少情感联系。

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1018. 在直播电商中，用户不能主动在直播间搜索商品，而在传统电商中用户可以通过关键词或分类来搜索商品。

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1019. 直播中的广告植入一般都是经过精心策划的“软广”，内容真实、有趣，能够获得用户的好感。

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1020. 直播电商通常以“货找人”的方式进行推荐式购物，而传统电商以“人找货”的方式进行搜索式购物。

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1021. 以下哪个因素对于成功的营销策划至关重要？

A. 广告预算

B. 公司总部位置

C. 品牌知名度

D. 面向客户的沟通

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1022. 短视频是指传播的时长在10分钟以内的视频传播内容。

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1023. 直播电商中的主播通常会提供大额的优惠券或限时折扣，甚至会出现一元购或零元购的情况，以促使用户购买商品。

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1024. 在执行营销策划时，哪个因素最重要？

A. 时间表

B. 预算

C. 公司规模

D. 创意

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1025. 抖音养号应该尽量多的关注热门播主，越多越好

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1026. 远景的定义是

A. 能容下一群人的场景

B. 表现广泛空间

C. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

D. 以上都对

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1027. 营销策划的执行阶段包括确定广告预算的分配。

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1028. 短视频的内容可以按照一定的步骤来设计制作，主要包括剧本设计、角色选择、短视频拍摄、剪辑制作、压缩上传。

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1029. 营销策划的哪些因素可以有助于建立客户忠诚度？

A. 定期促销活动

B. 随机定价策略

C. 不断变化的品牌标识

D. 优质的客户服务

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1030. 远景的定义是

A. 以上都对

B. 能容下一群人的场景

C. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

D. 表现广泛空间

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1031. 营销策划中的定价策略不受市场竞争程度的影响。

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1032. 网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等

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1033. 在执行营销策划时，创意是最不重要的因素之一，因为预算和时间表更重要。

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1034. 短视频的内容可以按照一定的步骤来设计制作，主要包括剧本设计、角色选择、短视频拍摄、剪辑制作、压缩上传。

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1035. 直播结尾设计只需要考虑引导用户关注主播，无需促进销售转化。

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1036. 直播结尾设计要注意引导用户关注主播和促进销售转化。

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1037. 主播可以以发红包或赠送礼物等方式来回馈用户，增加直播的人气并加强互动。

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1038. 抖音电商走了一条完全不同的购物链路，形成了（）的购物路径

A. 人找货

B. 直播带货

C. 货找人

D. 关键词搜索

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1039. 哪项可以被归类为短视频？

A. 微电影

B. 电视剧

C. 15秒短视频

D. 情景剧

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1040. 消重机制是针对（ ）

A. 抄袭搬运别人视频

B. 发布非法政治言论

C. 发布色情视频

D. 发布其他违规视频

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1041. 哪种广告平台通常能够提供更大的受众覆盖率？

A. 电子邮件广告

B. 电视广告

C. 室外广告牌

D. 报纸广告

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1042. 短视频营销的特点有（ ）

A. 传播速度快

B. 互动性强

C. 营销成本低

D. 精准营销

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1043. 电商直播平台包括

A. 京东直播

B. 美拍直播

C. 虎牙直播

D. 淘宝直播

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1044. 社交媒体广告是数字营销策略中的一种常见方法，用于与潜在客户互动。

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1045. 网站的内部优化包括网站标题优化、网站结构优化、友情链接优化等。

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1046. 网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要

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1047. 提问开场是可以引发用户思考，带动主播与用户之间的互动，使用户有一种参与感

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1048. 直播营销主要包括场景、人物、产品和营销四个要素

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1049. 短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。

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1050. 相比直播与长视频，短视频具有短平快的特点，即篇幅短小、制作成本低、制作周期短、易于传播的特点。

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1051. 刷粉、刷赞有助于快速积攒人气，对于养号有很大的帮助。

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1052. 向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？

A. 直播过程

B. 直播开场

C. 直播中场

D. 直播收尾

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1053. 短视频的流量密码是

A. 内容差异化

B. 内容能让人阐述共鸣

C. 内容有用

D. 内容有趣

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1054. 短视频引流推广时在视频中告知观众和粉丝开播时间和（），引导用户进入直播间

A. 地点

B. 开播时间

C. 流程

D. 内容

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1055. 在执行营销策划时，哪个因素最重要？

A. 预算

B. 创意

C. 时间表

D. 公司规模

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1056. 抖音的运营要注意（ ）问题

A. 重视粉丝的互动

B. 内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值

C. 账号的人设定位要清晰

D. 坚持高频率更新，无需视频质量。

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1057. 短视频三个原则是指

A. 有差异

B. 有趣

C. 有用

D. 有共鸣

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1058. 营销策划的哪些步骤包括在执行阶段？

A. 目标设定

B. 市场研究

C. 广告创意制作

D. 预算规划

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1059. 下列不属于视频剪辑软件的是

A. 爱剪辑

B. 剪映

C. PowerPoint

D. Premiere

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1060. 做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析

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1061. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

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1062. 在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。

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1063. 短视频营销应该熟悉平台规则，避免违规

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1064. 进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。

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1065. 以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是

A. 情绪

B. 受众

C. 细化

D. 风景

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1066. 活动营运阶段最需要关注的是（），用户的状态跟进以及活动的目标，而不是把信息发出去坐等。

A. 活动的场景

B. .活动执行团队

C. 活动的物料

D. 活动的数据

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1067. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）

A. 危机公关

B. 名人效应

C. 公益活动

D. 热点事件

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1068. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

A. 引导用户评论

B. 无需任何操作

C. 引导用户点赞

D. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

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1069. 视频反馈效果是否好，主要受到点赞量、完播率、转发量和评论量所决定

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1070. 在制定营销策划时，首要考虑的是产品定价。

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1071. 制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质

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1072. 营销策划的最终目标是提高企业的可持续盈利能力。

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1073. 视频的清晰与否不会影响短视频是否被推荐

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1074. 阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？

A. Ali看

B. Duker

C. 独客

D. 视频猫

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1075. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。

A. 会员

B. 粉丝礼物

C. 众筹

D. 知识付费

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1076. 营销策划中的SWOT分析主要用于评估什么？

A. 公司的员工满意度

B. 公司的竞争优势和劣势

C. 公司的财务状况

D. 公司的社交媒体活动

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1077. 开场话术包括

A. 直播预告

B. 产品介绍

C. 开播欢迎

D. 开播暖场

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1078. 短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论

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1079. 品牌知名度通常不是一个有效的营销策划目标。

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1080. 直播营销的表现形式主要有6种，分别是“直播+电商”“直播+发布会”“直播+企业日成”“直播+广告植入”“直播+活动”“直播+访谈”

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1081. 远景的定义是

A. 以上都对

B. 表现广泛空间

C. 能容下一群人的场景

D. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

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1082. 下列描述大全景的镜头是

A. 镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光

B. 仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画

C. 女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心

D. 四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕

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1083. 关于流量池说法正确的是

A. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

B. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

C. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

D. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

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1084. 以下哪个是有效的市场定位策略？

A. 针对所有人市场

B. 针对具体人群

C. 针对竞争对手

D. 针对所有年龄段

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1085. 抖音挑选内容背后逻辑包括

A. 消重机制

B. 推荐机制

C. 人工干预

D. 审核机制

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1086. 营销策划中的哪些因素可能需要进行定期评估和调整？

A. 广告创意

B. 公司的法律结构

C. 品牌标识

D. 目标市场

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1087. 优质的短视频必须具备五个元素：价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏和多维胜出。

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1088. 网络市场调查与预测对于营销策划来说非常重要

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1089. 直播电商的用户在购物过程中可以与其他观众进行互动，分享购物体验，而传统电商中用户很少有机会与其他人进行交流或分享。

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1090. 火山小视频的内容定位是职业交流

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1091. 直播营销主要包括场景、人物、产品和创意四个要素

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1092. 短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）

A. 短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现

B. 直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容

C. 我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速

D. 移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业

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1093. 以下哪个因素对于成功的营销策划至关重要？

A. 品牌知名度

B. 广告预算

C. 公司总部位置

D. 面向客户的沟通

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1094. 远景的定义是

A. 表现广泛空间

B. 以上都对

C. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

D. 能容下一群人的场景

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1095. 下列不属于视频剪辑软件的是

A. PowerPoint

B. Premiere

C. 剪映

D. 爱剪辑

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1096. 一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。

A. 联想不够

B. 被搜索次数太多

C. 关键字太宽泛

D. 没站在用户角度

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1097. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

A. 网址

B. 关键词

C. 摘要

D. 标题

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1098. 企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。

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1099. 企业的网站营销工作的主要目的，就是通过网络向外发布企业信息。

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1100. 下列说法正确的是（ ）

A. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片

B. 随着新媒体的发展，企业网站变得不重要了，可建可不建

C. 建设一个以营销为导向的企业网站，对企业开展网络营销是非常有必要的

D. 企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注

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1101. 把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。

A. 两个加号

B. 单引号

C. 两个星号

D. 双引号

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1102. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

A. 摘要

B. 标题

C. 网址

D. 关键词

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1103. 在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。

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1104. 网站建设时，网站信息可以边建设边组织。

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1105. （）方法具有费用低、效果明显等特点，是企业网站推广的首选方法。

A. 线下推广

B. 传统推广

C. 在线推广

D. 竞价排名推广

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1106. 指定在某个网站上搜索的命令是（ ）

A. site

B. Allinarl

C. Allintitle

D. Intitle

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1107. 一个网页中的关键词最好不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。

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1108. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

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1109. （）的目的就是加强与客户的沟通，它是是网络媒体也是网络营销的最重要特性。

A. 友好性

B. 互动性

C. 完整性

D. 适应性

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1110. 把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

A. 电子邮件附加

B. EMAIL注脚

C. 电子邮件插入

D. EMAIL附加

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1111. 对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

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1112. 要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。

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1113. 下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）

A. 专业网站注册

B. 交换联接

C. 在线广告

D. 搜索引擎

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1114. 营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）

A. 对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

B. 为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

C. 具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

D. 互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

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1115. 下列url优化说法正确的是（ ）

A. 应尽可能多的使用参数

B. URL越长越好

C. 文件及目录名具有描述性

D. URL中不能包含关键词

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1116. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

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1117. 网站结构优化的优化包括（ ）

A. 目录的优化

B. 地图优化

C. 导航优化

D. 关键词优化

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1118. 千人印象成本的缩写是（ ）

A. CPC

B. CPM

C. CPL

D. CPT

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1119. （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

A. PPS

B. CPO

C. CPS

D. CPC

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1120. 博客的内容非常重要，而排版则无关轻重

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1121. 为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。

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1122. 博客的类型有

A. 个人博客

B. 企业博客

C. 门户博客

D. 专题博客

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1123. 电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

A. 用户购买过企业产品

B. 企业取得用户邮件地址

C. 任何情况

D. 用户事先许可

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1124. 以下关于团购营销的优点说法不正确的是

A. 成本低

B. 团购网站中不存在的欺诈行为

C. 规模经济的收益

D. 低廉的营销费用，良好的营销效果

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1125. 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

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1126. 网络团购集中了大批的消费者，购买数额较大，可以加快经销商的出货速度，降低厂商的库存，提高存货周转速度和现金的周转率，从而增加了利润空间。

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1127. EDM营销的的人文关怀策略体现在（ ）

A. 免费为客户送上好资源。需要注意的是，送上的一定要是用户感兴趣的资源，质量真确性要高，不能糊弄用户。

B. 逢年过节发封祝福邮件，有助于提高企业品牌的亲切感。

C. 针对用户群体偏爱，发送一些其感兴趣的产品资讯。常见形式：电子杂志，电子书，网站一周信息汇总等

D. 以温馨提示的方式给用户发送邮件可增加用户粘性

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1128. 转化率是指（ ）

A. 网络广告所在的页面被访问的次数。

B. 转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。

C. 网民通过点击广告进入被推广网站的比例

D. 受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。

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1129. 长帖短发并不是把贴尽量缩短，而是将一帖分成多帖，以跟贴或连载的形式发，就像电视剧一样，分多次贴。

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1130. 选择人气高的论坛，便于拥有更多的受众群体，能有更好的交流互动，所以，不必考虑是否覆盖目标客户群体。

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1131. 团购营销的特点有

A. 协调机制为拍卖

B. 团购营销的最终目的是口碑营销

C. 传播价值是团购营销的最大价值

D. 团购产品有价格折扣低、小额支付、毛利高的特点，但是在成交数量与时间上都有限制。

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1132. （）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

A. 外部列表营销

B. 论坛营销

C. 博客营销

D. 内部列表营销

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1133. 博客营销的本质是

A. 发布并更新企业信息

B. 宣传目的的营销手段

C. 争夺话语权

D. 提升客户关系

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1134. 博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂等等可以提高博客的浏览量，对营销是有利的

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1135. 邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

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1136. 团购网站模式分为

A. 生活服务信息类团购模式

B. 自主式团购网站模式

C. 特定产品类团购模式

D. 导航类团购模式

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1137. 专业博客页面总的风格应该是

A. 重点突出，简明扼要

B. 简明大气，不需花哨

C. 根据实际需要选择不同的排版风格

D. 内容原创，层次分明

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1138. 邮件反馈率是（ ）

A. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

B. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

C. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

D. 指当邮件是调查问卷时，用户进行点击并提交问卷的比率

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1139. 博客以各种办法吸引人，色情，隐私，漫骂等等可以提高博客的浏览量，对营销是有利的

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1140. 综合性论坛中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，因为涉及的范围广，所以这类论坛往往能在各方面的专业都做到精细与面面俱到。

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1141. 不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。

A. 购买列表营销

B. 外部列表营销

C. 内部列表营销

D. 客户列表营销

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1142. （）能够吸引到真正志同道合的人一起交流探讨，更有利于信息的搜集和分类整合。

A. 专题性论坛

B. 交流型论坛

C. 教学型论坛

D. 推广型论坛

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1143. 《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

A. 反问式

B. 悬念式

C. 故事式

D. 疑问式

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1144. 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。

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1145. 进行电子邮件营销时，可以不考虑用户是否允许直接发送电子邮件到用户邮箱。

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1146. 团购营销的缺点

A. 团购网站中存在的欺诈行为，导致消费者信心不够

B. 监管难度大

C. 网站建设、组织运作尚不规范

D. 费用比较高

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1147. 下列哪项不属于H5的特点？

A. 拥有音乐加载播放技术

B. 流量和入口优势明显

C. 可分享自定义的文案和图片

D. 可用页面素材预加载技术

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1148. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

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1149. 高唤醒情绪更能引发用户转发

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1150. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

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1151. 下列属于常见的标题写法的是

A. 描述型

B. 恐吓型

C. 数字型

D. 悬疑型

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1152. 江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是

A. 营销

B. 传播

C. 转化

D. 拉新

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1153. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

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1154. 高唤醒情绪更能引发用户转发

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1155. “今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

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1156. 用户的心理包括

A. 规避心理

B. 追求心理

C. 恐惧心理

D. 失去心理

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1157. “所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

A. 跳出率

B. 其他选项都是

C. 用户黏性

D. 转化率

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1158. 新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

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1159. 新媒体文案的写作的创新能力由逻辑能力、语言风格的自由切换和掌握各种文案写作技能的能力构成

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1160. 新媒体文案的创意形式包括

A. 谈情感与玩情怀

B. 有趣的“段子”

C. 讲故事

D. 借势营销

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1161. “不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理

A. 规避

B. 恐惧

C. 失去

D. 追求

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1162. “健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

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1163. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

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1164. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

A. 掌握各种文案技巧

B. 逻辑能力

C. 语言风格的自由切换

D. 创新能力

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1165. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

A. 逻辑能力

B. 创新能力

C. 语言风格的自由切换

D. 掌握各种文案技巧

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1166. 下列关于微博营销说法不正确的是

A. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

B. 微博注重时效性

C. 微博内容短小精炼

D. 对内容的数量和质量有一定要求

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1167. 关于微信在营销上的价值体现说法错误的是

A. 促进效果转化

B. 数据收集

C. 客户管理及服务

D. 品牌曝光

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1168. 相较博客而言，微博信息更具有原创性

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1169. 微信朋友圈具有较高的广告价值

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1170. 企业利用微博进行营销的目标有

A. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果

B. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观

C. 产品的曝光和市场推广

D. 有效实现品牌建立与传播

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1171. （）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台

A. 博客

B. 社区

C. 微信

D. 微博

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1172. 微博营销的理念与关键原则是

A. 内容短小精悍

B. 注重时效性

C. 有明确的目标

D. 一切以客户为中心

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1173. 由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

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1174. 微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

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1175. 微博营销的缺点有

A. 不能拉近企业与消费者的距离

B. 话题少且不聚众

C. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果

D. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中

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1176. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

A. 长期促活留存策略

B. 用户参与策略

C. 用户等级激励策略

D. 短期促活留存策略

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1177. 下列关于微博营销优点说法错误的是（ ）

A. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

B. 微博使用形式多样化，人性化

C. 营销针对性强，利用后期维护及反馈

D. 话题多且聚众

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1178. 微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率

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1179. 通过淘宝购买的僵尸粉对微博营销具有重要作用

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1180. 下列关于微博营销说法正确的是：

A. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

B. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

C. 可以随意发内容，转载内容

D. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

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1181. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

A. 用户参与策略

B. 用户等级激励策略

C. 长期促活留存策略

D. 短期促活留存策略

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1182. 微信的特点有

A. 微信具有弹性社交特征

B. 打造O2O入口

C. 为移动终端提供一些特色服务

D. 构造微信商业闭环

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1183. 下列关于微博营销优点说法错误的是（ ）

A. 话题多且聚众

B. 营销针对性强，利用后期维护及反馈

C. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

D. 微博使用形式多样化，人性化

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1184. 微信营销的转化模式为

A. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意

B. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣

C. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播

D. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播

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1185. 由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

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1186. 微信的信息曝光率要远远低于微博的信息曝光率

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1187. 微博营销与博客营销的区别表现在

A. 获取信息的差异

B. 传播模式的差异

C. 目标群体的差异

D. 表现形式的差异

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1188. 社群通过（）来提升用户的黏性。

A. 口号

B. 交互体验

C. 周边服务

D. 核心内容输出

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1189. 微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等

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1190. 微博营销的活动形式有

A. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动

B. 以推广品牌知名度为目的的微博活动

C. 以销售商品为目的的微博活动

D. 以增加听众为目的的微博活动

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1191. （ ）平台是短视频平台

A. 新浪

B. 淘宝

C. 京东

D. 抖音

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1192. 阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？

A. 视频猫

B. Duker

C. Ali看

D. 独客

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1193. 视频的清晰与否不会影响短视频是否被推荐

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1194. 视频反馈效果是否好，主要受到点赞量、完播率、转发量和评论量所决定

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1195. 开场话术包括

A. 开播暖场

B. 开播欢迎

C. 直播预告

D. 产品介绍

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1196. 短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论

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1197. 火山小视频是今日头条旗下的视频社区，视频内容丰富，如风景、游戏、书画、表演、时尚等，内容很有特色

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1198. 主播在选择农产品直播平台时，不需要考虑平台的特点和定位。

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1199. “直播+访谈”是从商家角度来阐述观点和看法，如采访行业意见领袖、特邀嘉宾、专家、路人等

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1200. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）

A. 知识付费

B. 众筹

C. 会员

D. 粉丝礼物

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1201. 主播可以以发红包或赠送礼物等方式来回馈用户，增加直播的人气并加强互动。

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1202. 直播电商中的主播通常会提供大额的优惠券或限时折扣，甚至会出现一元购或零元购的情况，以促使用户购买商品。

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1203. 完播率包含哪些指标？

A. 5秒完播率

B. 停留时长

C. 点赞量

D. 完整播放率

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1204. 下列关于短视频运营正确的是

A. 抖音营销号必须做好养号工作，保持账号的活跃度

B. 用手机新注册了一个账号，马上就可以上传视频，开始营销

C. 短视频发的越多的账号越优质

D. 短视频营销只需要制作好内容，无需关注平台规则和养号

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1205. 直播电商的用户消费心理主要满足已有的需求，而传统电商通过激发消费者潜在的消费需求来促使购买。

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1206. 直播营销的表现形式主要有6种，分别是“直播+电商”“直播+发布会”“直播+企业日成”“直播+广告植入”“直播+活动”“直播+访谈”

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1207. 抖音平台提升账号的指标有

A. 完播率

B. 评论量

C. 转发量

D. 点赞量

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1208. 关于流量池说法正确的是

A. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

B. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

C. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

D. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

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1209. 下列不属于视频剪辑软件的是

A. 爱剪辑

B. PowerPoint

C. Premiere

D. 剪映

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1210. 小林原有一个抖音号，发了50个多短视频，阅读量基本在300以下，最近他打算重新养号，一天之内就把原来发的50个视频给删除了。这种做法是否正确

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1211. 直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式传递企业品牌或产品信息，其呈现/形式主要有两种，既可以直接在PC端直播，也可以通过手机直播，与用户进行互动。

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1212. 以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是

A. 生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。

B. 展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。

C. 视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

D. 覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。

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1213. 营销策划的哪个阶段包括确定广告预算分配？

A. 市场营销执行

B. 竞争分析

C. 目标市场分析

D. 预算规划

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1214. 新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案

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1215. 网络营销策略应遵循的原则

A. 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

B. 宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传

C. 广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式

D. 不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等

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1216. 哪种广告平台通常能够提供更大的受众覆盖率？

A. 报纸广告

B. 室外广告牌

C. 电视广告

D. 电子邮件广告

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1217. 市场研究是营销策划中不可或缺的一部分，可以帮助确定目标市场的需求和趋势。

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1218. 哪些营销渠道可以用于数字营销策略？

A. 电视广告

B. 社交媒体广告

C. 电子邮件营销

D. 直邮广告

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1219. 活动营运阶段最需要关注的是（），用户的状态跟进以及活动的目标，而不是把信息发出去坐等。

A. .活动执行团队

B. 活动的数据

C. 活动的场景

D. 活动的物料

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1220. 营销策划的执行阶段包括确定广告预算的分配。

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1221. 下列哪些因素是构建强大品牌战略的关键组成部分？

A. 品牌声誉管理

B. 社交媒体活动

C. 定价策略

D. 市场份额

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1222. 营销策划中的SWOT分析主要用于评估什么？

A. 公司的财务状况

B. 公司的员工满意度

C. 公司的竞争优势和劣势

D. 公司的社交媒体活动

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1223. 做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析

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1224. 网络优化包括

A. 网站流量分析

B. 页面内容优化

C. 超链接优化

D. 网站结构优化

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1225. SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括

A. 优势、机会、成本、威胁

B. 机会、威胁、成本、利润

C. 优势、劣势、机会和威胁

D. 优势、劣势、成本、利润

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1226. 营销策划的执行阶段包括确定广告预算的分配。

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1227. 下列哪些因素是构建强大品牌战略的关键组成部分？

A. 市场份额

B. 社交媒体活动

C. 定价策略

D. 品牌声誉管理

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1228. 制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质

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1229. 网络营销策略应遵循的原则

A. 宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传

B. 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

C. 广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式

D. 不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等

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1230. 整体漏斗模型的核心思想其实可以归为

A. 分解和量化

B. 营销

C. 转化和拉新

D. 原因分析

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1231. 在执行营销策划时，创意是最不重要的因素之一，因为预算和时间表更重要。

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1232. 在制定营销策划时，哪些因素通常需要考虑？

A. 目标市场

B. 公司团队的人员数量

C. 产品定价

D. 竞争分析

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1233. 小红书账号名字每（）天可以修改一次

A. 5

B. 7

C. 6

D. 8

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1234. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

A. 网络营销和电子商务研究的范围相同

B. 商务活动内容相同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

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1235. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

A. 网络促销策略

B. 网络渠道策略

C. 网络品牌策略

D. 网络产品策略

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1236. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 在线交流

B. 直接交流

C. 调查问卷

D. 搜索引擎

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1237. （）是市场的第一要素。

A. 信息

B. 产品

C. 促销

D. 人口

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1238. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

A. 网络问卷调研法

B. 网络直接调研法

C. 网络间接调研法

D. 电子邮件调研法

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1239. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

A. 传统品牌

B. 网络市场品牌

C. 网络营销产品

D. 虚拟产品品牌

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1240. 整合营销包括哪些方面的内容？

A. 双向沟通、目标营销和关系营销

B. 双向沟通、传播统一性和目标营销

C. 双向沟通、传播统一性和关系营销

D. 传播统一性、目标营销和关系营销

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1241. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

A. 其他选项都是

B. 人人可播

C. 万物可播

D. 随时可播、随地可播

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1242. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

A. 网站发布调查问卷法

B. 网络间接调研法

C. 电子邮件调研法

D. 网络焦点团体座谈

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1243. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

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1244. 域名不具有商业价值

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1245. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

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1246. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

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1247. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

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1248. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

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1249. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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1250. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

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1251. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

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1252. 差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

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1253. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

A. 虚拟产品

B. 软件商品

C. 实体产品

D. 在线服务

E. 潜在产品层次

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1254. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

A. 产品环境

B. 社会文化

C. 人口环境

D. 风俗习惯

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1255. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

A. 回答性问题

B. 封闭式问题

C. 开放式问题

D. 选择性问题

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1256. 网络市场定位的内容包括

A. 顾客服务定位

B. 网站类型定位

C. 网络营销商品定位

D. 服务半径定位

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1257. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

A. 网络链销

B. 网络推销

C. 网络促销

D. 网络拉销

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1258. 企鹅号可在（）平台同步分发。

A. 网易新闻、百家号

B. 腾讯新闻、天天快报

C. 今日头条、百度新闻

D. 小红书、腾讯新闻

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1259. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

A. 货币政策

B. 税收政策

C. 区域经济规划

D. 银行利率

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1260. ( )是网络营销的劣势？

A. 网络信息的安全性问题

B. 提高消费者购物效率

C. 强调个性化的营销方式

D. 实现全程营销的互动性

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1261. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

A. 人口因素

B. 心理因素

C. 行为因素

D. 地理因素

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1262. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

A. 信息把关者

B. 信息接受者

C. 信息制作者

D. 信息传递者

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1263. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

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1264. 4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。

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1265. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

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1266. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

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1267. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

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1268. 网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

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1269. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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1270. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

A. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

B. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

C. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

D. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

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1271. 电子商务和网络营销的相同点有

A. 在企业应用的阶段与层次相同

B. 商务活动内容相同

C. 研究的范围相同

D. 技术基础相同

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1272. 以下关于新媒体的说法正确的是

A. 只有能在手机移动端浏览的才叫新媒体

B. 新媒体就是图片加文字

C. 新媒体可以完全替代传统媒体

D. 图文、短视频、直播都属于新媒体内容类型

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1273. （ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

A. 网站推广

B. 资源合作

C. 销售促进

D. 品牌塑造

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1274. （ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

A. 市场定位

B. 避强定位

C. 迎头定位

D. 市场细分

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1275. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 竞争对手调研

B. 市场环境调研

C. 同类企业或产品调研

D. 竞争产品调研

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1276. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

A. 搜索引擎

B. 在线交流

C. 调查问卷

D. 直接交流

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1277. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

A. 价格策略调研

B. 销售额策略调研

C. 成本策略调研

D. 利润策略调研

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1278. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

A. 网络拉销

B. 网络链销

C. 网络促销

D. 网络推销

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1279. 市场定位的基本参数是（ ）

A. 心理和价格

B. 心理和行为

C. 人口和价格

D. 价格和档次

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1280. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

A. 网络营销和电子商务研究的范围相同

B. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

D. 商务活动内容相同

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1281. 消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

A. 消费者消费活动

B. 消费者心理决策

C. 消费者需求判断

D. 消费者购买行为

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1282. 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高

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1283. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

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1284. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

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1285. 网上市场调查的实施可以充分利用Internet作为信息沟通渠道的开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性的特性，使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。

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1286. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

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1287. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

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1288. 为了引起读者的好奇或吸引眼球，调查问卷的标题要尽量写的抽象、暧昧或有震撼力。

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1289. 差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。

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1290. 折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。

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1291. 网络分销具有哪些优势

A. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

B. 网络分销使交易活动常规化

C. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

D. 有利于平均订货量的规模化

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1292. 对市场进行细分与选择的优点表现在

A. 有利于发掘市场机会，开拓新市场

B. 有利于企业提高经济效益

C. 有利于选择目标市场和制定市场营销策略

D. 有利于集中人力、物力投入目标市场

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1293. 网络营销渠道也可分为

A. 网络间接分销渠道

B. 网络直接分销渠道

C. 以上都正确

D. 传统营销渠道

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1294. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

A. 成本低廉

B. 便捷

C. 及时

D. 无时空限制

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1295. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 分销渠道调研

B. 产品策略调研

C. 广告策略调研

D. 价格策略调研

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1296. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

A. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

B. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

C. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

D. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

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1297. 网络推销策略适用于

A. 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

B. 市场分散，分销渠道长

C. 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

D. 市场较集中，分销渠道短

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1298. 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

A. 撇脂定价

B. 产品生命周期定价策略

C. 满意定价

D. 渗透定价

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1299. 产品的整体概念可分为哪些层次?

A. 潜在产品层次

B. 延伸产品层次

C. 核心利益层次

D. 有形产品层次

E. 期望产品层次

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1300. 调查问卷的结构一般包括（）部分。

A. 广告

B. 结束语

C. 正文

D. 前言

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1301. 将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是

A. 地理因素

B. 人口因素

C. 行为因素

D. 心理因素

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1302. 企鹅号可在（）平台同步分发。

A. 腾讯新闻、天天快报

B. 小红书、腾讯新闻

C. 今日头条、百度新闻

D. 网易新闻、百家号

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1303. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

A. 人口因素

B. 行为因素

C. 心理因素

D. 地理因素

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1304. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

A. 税收政策

B. 货币政策

C. 银行利率

D. 区域经济规划

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1305. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

A. 信息制作者

B. 信息传递者

C. 信息把关者

D. 信息接受者

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1306. 整合营销包括哪些方面的内容？

A. 双向沟通、传播统一性和关系营销

B. 传播统一性、目标营销和关系营销

C. 双向沟通、目标营销和关系营销

D. 双向沟通、传播统一性和目标营销

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1307. 网络直销的缺点是：

A. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

B. 网络直销增加了交易成本

C. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

D. 对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

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1308. （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

A. 网络分销

B. 网络直接分销

C. 网络销售

D. 网络直销

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1309. （）是市场的第一要素。

A. 促销

B. 信息

C. 产品

D. 人口

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1310. 网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。

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1311. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

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1312. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

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1313. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

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1314. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

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1315. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为

A. 虚拟产品

B. 潜在产品层次

C. 实体产品

D. 软件商品

E. 在线服务

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1316. 网上市场产品价格的特点有

A. 非垄断性

B. 调整幅度更小，调整速度更快

C. 全球性定价——价格水平趋于一致

D. 智能化

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1317. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

A. 调查者信息

B. 被调查者信息

C. 前言

D. 调查项目

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1318. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

A. 封闭式问题

B. 回答性问题

C. 开放式问题

D. 选择性问题

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1319. 整合营销包括哪些内容？

A. 目标营销

B. 传播统一性

C. 双向沟通

D. 差异化营销

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1320. 域名命名设置要考虑哪些方面？

A. 简单易记易用

B. 按照国际标准选择顶级域名

C. 多个域名

D. 与企业已有商标或企业名称具有相关性

E. 国际性

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1321. 网上域名品牌发展策略有哪些方面？

A. 高度重视用户的网站使用体验

B. 多方位的宣传

C. 域名商标的命名

D. 利用公关造势来建立网上品牌

E. 持续不断塑造网上品牌形象

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1322. 在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）

A. 经济性原则

B. 保密性原则

C. 科学系统性原则

D. 时效性原则

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1323. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

A. 折扣定价

B. 差别定价

C. 低价策略

D. 促销定价

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1324. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 需求

B. 方案

C. 手段

D. 目标

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1325. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

A. 网络间接调研法

B. 电子邮件调研法

C. 网络问卷调研法

D. 网络直接调研法

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1326. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

A. 网络市场品牌

B. 网络营销产品

C. 传统品牌

D. 虚拟产品品牌

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1327. 4Cs营销组合策略中4C是指

A. 顾客、价格、沟通与促销

B. 产品、价格、渠道和促销

C. 顾客、产品、价格与沟通

D. 顾客、成本、便利和沟通

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1328. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

A. 万物可播

B. 其他选项都是

C. 随时可播、随地可播

D. 人人可播

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1329. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

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1330. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

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1331. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

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1332. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

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1333. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

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1334. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

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1335. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

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1336. 市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

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1337. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）？

A. 网络营销与传统营销都为一种企业的经营活动

B. 对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，还包括潜在需求

C. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

D. 网络营销与传统营销都需通过组合发挥功能

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1338. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

A. 社会文化

B. 人口环境

C. 产品环境

D. 风俗习惯

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1339. 网络营销的特点包括：

A. 无时间空间限制

B. 整合性

C. 成本低

D. 交互式

E. 高效性

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1340. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

A. 宗教信仰

B. 教育状况

C. 价值观念

D. 消费习俗

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1341. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

A. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

B. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

C. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

D. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

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1342. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

A. 第二手资料

B. 未处理资料

C. 第一手资料

D. 直接资料

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1343. 以下哪个是新媒体平台？

A. 纸质期刊杂志

B. 车载电视

C. 微博APP

D. 广播电台

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1344. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

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1345. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

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1346. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

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1347. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

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1348. 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等

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1349. 电子商务和网络营销的相同点有

A. 技术基础相同

B. 在企业应用的阶段与层次相同

C. 研究的范围相同

D. 商务活动内容相同

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1350. 网络营销和电子商务的不同点有

A. 网络营销和电子商务关注的重点不同

B. 网络营销和电子商务设定概念的角度不同

C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同

D. 网络营销和电子商务研究的范围不同

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1351. 网络拉销策略适用于

A. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

B. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

C. 市场广大，产品多属便利品

D. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

E. 有充分资金用于广告

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1352. 4Ps为核心的营销组合方法中4P是指

A. 价格

B. 促销

C. 渠道

D. 产品

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1353. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

A. 传统市场调研

B. 网络市场调研

C. 问卷市场调研

D. 电子邮件市场调研

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1354. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

A. 避强定位

B. 迎头定位

C. 市场细分

D. 市场定位

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1355. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

A. 微博客信息服务管理规定（2018年）

B. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

C. 中华人民共和国网络安全法（2016）

D. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

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1356. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

A. 网络焦点团体座谈

B. 网站发布调查问卷法

C. 网络间接调研法

D. 电子邮件调研法

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1357. 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

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1358. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

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1359. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

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1360. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

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1361. 网络市场定位的内容包括

A. 服务半径定位

B. 网站类型定位

C. 网络营销商品定位

D. 顾客服务定位

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1362. 市场需求调研可以掌握（）等信息。

A. 市场规模

B. 市场占有率

C. 市场需求量

D. 消费习惯

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1363. 网络营销的优势包括

A. 提高消费者购物效率

B. 强调个性化的营销方式

C. 价格优势

D. 实现全程营销的互动性

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1364. 小红书账号名字每（）天可以修改一次

A. 5

B. 7

C. 6

D. 8

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1365. 网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

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1366. 网上市场定价的依据有哪些？

A. 基本生存化

B. 市场占有最大化

C. 利润最大化

D. 产品质量最大化

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1367. 网络直销的优点有

A. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

B. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

C. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

D. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

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1368. 以下哪项不是网络营销的特点？

A. 高效性

B. 成本低

C. 信息单向传递

D. 无时间空间限制

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1369. 域名不具有商业价值

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1370. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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1371. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

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1372. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

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1373. 品牌战略决策有哪些？

A. 产品线扩展策略

B. 多品牌策略

C. 合作品牌策略

D. 新品牌策略

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1374. 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

A. 差异化定价

B. 撇脂定价

C. 渗透定价

D. 满意定价

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1375. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

A. 网络品牌策略

B. 网络促销策略

C. 网络产品策略

D. 网络渠道策略

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1376. 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略

A. 促销定价策略

B. 差别定价策略

C. 捆绑定价策略

D. 撇脂定价策略

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1377. 网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。

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1378. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

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1379. 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

A. 低于进价策略

B. 促销定价策略

C. 差别定价策略

D. 折扣定价策略

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1380. 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A. 满意定价

B. 撇脂定价

C. 差异化定价

D. 渗透定价

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1381. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

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1382. 市场定位的基本参数有

A. 地理范围

B. 档次

C. 价格

D. 人口因素

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1383. 网络营销与传统营销的不同点表现在（ ）？

A. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

B. 对消费者需求的满足方式不同

C. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

D. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

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1384. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A. 促销策略

B. 价格策略

C. 渠道策略

D. 产品策略

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1385. 下列关于网络营销渠道说法错误的是

A. 网络营销渠道的功能比较多

B. 网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

C. 网络营销渠道比较简单

D. 网络营销渠道成本低

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1386. 网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。

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1387. 品牌名称决策主要有哪些模式

A. 各大类产品使用不同的家族品牌名称

B. 对所有产品使用同一品牌

C. 个别品牌名称

D. 个别品牌名称与企业名称并用

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1388. 网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？

A. 截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。

B. 网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道

C. 作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络

D. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通

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1389. ( )是网络营销的劣势？

A. 提高消费者购物效率

B. 强调个性化的营销方式

C. 实现全程营销的互动性

D. 网络信息的安全性问题

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1390. 网络营销活动包含电子商务活动

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1391. 对竞争对手的调研主要从哪些方面进行（）。

A. 服务水平及发展潜力

B. 市场占有率

C. 实力综合

D. 竞争策略

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1392. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

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1393. 网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

A. 对营销渠道的冲击

B. 对传统广告障碍的消除

C. 对定价策略的冲击

D. 对标准化产品的冲击

E. 对品牌全球化管理的冲击

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1394. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

A. 品牌使用者决策

B. 品牌化决策

C. 品牌战略决策

D. 品牌名称决策

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1395. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

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1396. 网络营销的功能包括

A. 信息发布和销售渠道

B. 品牌塑造和网站推广

C. 网上调研和资源合作

D. 销售促进和顾客关系

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1397. 市场细分的依据有

A. 地理因素

B. 行为因素

C. 心理因素

D. 人口因素

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1398. 网络营销对传统营销方式的冲击表现在哪些方面？

A. 对跨国经营的影响

B. 对营销组织的冲击

C. 重新营造顾客关系

D. 对定价策略的冲击

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1399. 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

A. 边际成本接近零

B. 成长性

C. 易于数字化

D. 间接收益特点

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1400. 4Cs营销组合策略中4C是指

A. 顾客、成本、便利和沟通

B. 产品、价格、渠道和促销

C. 顾客、价格、沟通与促销

D. 顾客、产品、价格与沟通

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1401. （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。

A. 网络分销

B. 网络直销

C. 网络直接分销

D. 网络销售

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1402. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

A. 促销定价

B. 差别定价

C. 折扣定价

D. 低价策略

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1403. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

A. 电子邮件市场调研

B. 问卷市场调研

C. 网络市场调研

D. 传统市场调研

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1404. 消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

A. 消费者购买行为

B. 消费者消费活动

C. 消费者需求判断

D. 消费者心理决策

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1405. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

A. 竞争对手调研

B. 市场环境调研

C. 同类企业或产品调研

D. 竞争产品调研

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1406. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

A. 促销策略

B. 渠道策略

C. 产品策略

D. 价格策略

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1407. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

A. 目标

B. 方案

C. 需求

D. 手段

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1408. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

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1409. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

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1410. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

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1411. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

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1412. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

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1413. 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？

A. 易于数字化

B. 边际成本接近零

C. 间接收益特点

D. 成长性

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1414. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

A. 及时

B. 无时空限制

C. 便捷

D. 成本低廉

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1415. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

A. 广告策略调研

B. 分销渠道调研

C. 产品策略调研

D. 价格策略调研

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1416. 网络拉销策略适用于

A. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

B. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

C. 市场广大，产品多属便利品

D. 有充分资金用于广告

E. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

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1417. 以下关于新媒体的说法正确的是

A. 只有能在手机移动端浏览的才叫新媒体

B. 图文、短视频、直播都属于新媒体内容类型

C. 新媒体可以完全替代传统媒体

D. 新媒体就是图片加文字

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1418. 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

A. 渗透定价

B. 差异化定价

C. 撇脂定价

D. 满意定价

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1419. 市场定位的基本参数是（ ）

A. 价格和档次

B. 心理和行为

C. 心理和价格

D. 人口和价格

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1420. 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？

A. 满意定价

B. 撇脂定价

C. 差异化定价

D. 渗透定价

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1421. 市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

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1422. 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。

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1423. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

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1424. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

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1425. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

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1426. 品牌战略决策有哪些？

A. 新品牌策略

B. 多品牌策略