黑龙江开放大学广告文案作业答案

广告文案

学校: 黑龙江开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 广告文案的写作目的有两个必备的条件，一个是主题，另外一个是（ ）。

A. 创意

B. 受众

C. 标题

D. 广告语

答案: 受众

2. 一般来说，产品和生命周期可分为导入期、成长期、和衰退期。

答案: 成熟期

3. （ ），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。

A. 广告语

B. 广告标题

C. 广告主题

D. 广告受众

答案: 广告标题

4. 广告文案的写作需要具备较高的（ ）。

A. 思想认识水平

B. 文字表达能力

C. 创造性

D. 思想性

答案: 文字表达能力

5. 为突出商品的品级质量、商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告称为 （ ）。

A. 公益广告文案

B. 商品广告文案

C. 企业广告文案

D. 企业问候广告文案

答案: 商品广告文案

6. （ ），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

A. 商品广告文案

B. 服务广告文案

C. 企业广告文案

D. 公益广告文案

答案: 企业广告文案

7. 主题创意是网络广告制作的首要环节。

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8. 广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。

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9. 哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。

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10. 广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

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11. 广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

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12. 下列属于广告引起注意的方法有（ ）。

A. 单纯增强刺激

B. 用对比，增加刺激强度

C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性

D. 物质的或精神的需求也会引起注意

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13. 广告文案创作的基本要求有（ ）。

A. 立足于真诚才能做到文案信息的真是可靠

B. 立足于说服才能做到传播有效

C. 立足于独创才能产生魅力

D. 语言华丽，想象丰富

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14. 从媒体角度广告文案可以分为（ ）。

A. 印刷广告文案

B. 广播广告文案

C. 电视广告文案

D. 互联网广告文案

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15. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征（ ）。

A. 广告应能立刻引起注意

B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C. 广告的主要部分必须容易被记忆

D. 广告能引起预期的联想和感觉

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16. 引起情感共鸣的诉求策略，包括（ ）。

A. 以情感人的诉求策略

B. 探索受众精神价值诉求策略

C. 逻辑说服的诉求策略

D. 情感需求与个性追求的诉求策略

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17. 系列广告文案具有较强的（ ）。

A. 吸引力

B. 导读力

C. 注意力

D. 展示力

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18. 系列电视广告文案的写作应注意哪些问题？

A. 在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达统一声音的目的

B. 利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演

C. 为介绍同一种产品的不同信息，创意出表现各异的脚本

D. 系列广告能给受众带来较强的吸引力，引起受众的注意，通过对它们进行比较，来读完广告文案

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19. 文案创意者之所以必须认知市场，是因为（ ）。

A. 市场调查有助于产生创意

B. 市场细分有助于产生创意

C. 认识市场就能产生好的创意

D. 认知市场发展趋势有助于产生创意

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20. ，由BBDO的阿列克思·奥斯本(Alex Osborn)创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。

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21. 一般认为，广告(Advertising)是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播、劳务或观念信息的活动。

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22. 广告标题分为、写意标题和虚实结合标题，有的也采用新闻式标题。

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23. 概括说出广告文案撰写的特性（ ）。

A. 凸显创意所表现出来的鲜明的目的性

B. 制作环节的程序性

C. 创意与媒体的制约性

D. 言语与文字表达的独特性

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24. 变形思维主要有分解、增题、、逆向等。

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25. ，是指广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案。

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