河南开放大学广告学概论#作业答案

广告学概论#

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 电子商务包括哪些环节？

A. A.网上订货

B. B.网络广告

C. C.电子支付

D. D.货物递交

答案: A.网上订货# B.网络广告# C.电子支付# D.货物递交

2. 色彩的调和包括哪些？

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

答案: 色相调和# 明度调和# 纯度调和# 面积调和

3. 广告版面设计的组织要素有哪些？

A. 点

B. 线

C. 面

D. 块

答案: 点# 线# 面

4. H5广告的优势有哪些？

A. A.跨平台

B. B.低成本

C. C.高传播

D. D.易制作

答案: A.跨平台# B.低成本# C.高传播

5. 哪些是大众传播媒体（ ）

A. A. 户外广告媒体

B. B. 交通广告媒体

C. C.售点广告媒体

D. D. 电视媒体

答案: A. 户外广告媒体# B. 交通广告媒体# C.售点广告媒体# D. 电视媒体

6. 品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）

A. A. 它是独特的，要能形成竞争力

B. B. 要有可持续发展的潜力

C. C. 要能够有效的与消费者进行沟通

D. D. 品牌的建立要有一定的技巧

答案: A. 它是独特的，要能形成竞争力# B. 要有可持续发展的潜力# D. 品牌的建立要有一定的技巧

7. 版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

A. 媒介形式

B. 受众群体

C. 诉求重点

D. 平面设计

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8. 图形设计的方法有

A. 加法合形

B. 减法隐形

C. 无理变形

D. 序列变形

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9. 下列广告中属于非商业性广告的有（ ）

A. A. 公益广告

B. B. 产品广告

C. C. 竞选广告

D. D. 企业形象广告

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10. 图形主要具有以下哪些特征。

A. 简洁性

B. 夸张性

C. 具象性

D. 抽象性

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11. 几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

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12. 色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。

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13. 广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。

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14. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

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15. 图形包括：具象图形和抽象图形

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16. 彩色就是指在视觉中有色相的颜色。

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17. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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18. 广告定位的方法包括：实体定位，选择定位。

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19. 广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。

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20. 有效地发挥广告在现代企业营销中的作用，能够促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展。

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21. 使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A. A. 比附定位

B. B. 销售量定位

C. C. 单一位置策略

D. D. 扩大名称

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22. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A. A. AIDA法则

B. B. USP理论

C. C. 整合营销传播理论

D. D. 品牌个性论

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23. 在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

A. A. 重象同构

B. B. 变象同构

C. C. 残象同构

D. D. 异影同构

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24. 下列选项中哪个不是间接信息的价值（）

A. A. 简洁的标语,让消费者一看就懂

B. B. 营造某种气氛,引发消费者联想

C. C. 引导视线,增加广告的吸引力

D. D. 强化企业形象,品牌形象,突出广告主题

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25. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

A. A. 在线直播课程

B. B. 录播课程

C. C. 线下课程

D. D. 终结性测试

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26. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为

A. A. 广告标题

B. B. 广告口号

C. C. 广告附文

D. D. 广告主题

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27. （）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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28. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是

A. A. 广告口号

B. B. 广告正文

C. C. 广告标题

D. D. 广告附文

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29. 广告的首要任务是

A. A. 广告对象

B. B. 广告机会分析

C. C. 广告调查

D. D. 广告目标

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30. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

A. A. AIDA法则

B. B. USP理论

C. C. 品牌形象论

D. D. 品牌个性论

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31. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是

A. A. 图形

B. B. 语言

C. C. 文字

D. D. 色彩

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32. 现代广告的任务是( )

A. A. 艺术创作

B. B. 促进销售

C. C. 公益作用

D. D. 学者的理论实践

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33. 广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程

A. A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估

B. B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估

C. C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估

D. D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

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34. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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35. 有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）

A. A. 复合性

B. B. 累积性

C. C. 直接性

D. D. 间接性

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36. 如何确定一幅招贴的设计色彩？

A. A. 根据主题确定

B. B. 随意搭配

C. C. 根据三原色搭配

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37. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A. A. 多向思维

B. B. 倾向思维

C. C. 逆向思维

D. D. 联想思维

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38. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. A. 产品分析

B. B. 消费者分析

C. C. 竞争对手分析

D. D. 地质分析

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39. 下列关于中国广告协会的说法不正确的是（ ）。

A. A. 成立于1983年12月27日

B. B. 该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会

C. C. 全国地县级以上的地区也设立广告协会

D. D. 地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导

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40. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. A. 人物外貌

B. B. 动物外貌

C. C. 商品拟人化

D. D. 民族外貌

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41. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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42. （）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。

A. A. 重象同构

B. B. 正负图形

C. C. 减缺图形

D. D. 置换同构

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43. 杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）

A. A. 对象明确，针对性强

B. B. .编辑精细，印刷精美

C. C. 信息传播迅速，时效性强

D. D. 使用期长，保存期久

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44. _____ 同时包含了点和线的特征。

A. A. 点

B. B. 线

C. C. 面

D. D. 空间

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45. 彩色就是指在视觉中有_____的颜色？

A. A. 明度

B. B. 色相

C. C. 饱和度

D. D. 明度与饱和度

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46. 广告策划的流程中不包含

A. A. 开展市场调查分析

B. B. 确定广告定位与主题

C. C. 产品送货与保修

D. D. 营销活动策略

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47. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. A. 人物外貌

B. B. 动物外貌

C. C. 商品拟人化

D. D. 民族外貌

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48. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. A. 白猫

B. B. 花猫

C. C. 黑猫

D. D. 蓝猫

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49. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

A. A. 定位

B. B. 定性

C. C. 定量

D. D. 定义

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50. 以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点

A. A. 图形简介

B. B. 含义深刻

C. C. 统一持久

D. D. 与竞争品牌的徽标极为相似

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51. 3B原则是指_____，_____，_____。

A. Beauty（美女）

B. Baby（孩童）

C. Beast（动物）

D. Bee（蜜蜂）

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52. 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）

A. A. 接触过程

B. B. 认知过程

C. C. 情绪过程

D. D. 意志过程

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53. 广播媒体的传播特性包括（ ）

A. A. 传播速度快

B. B. 保存性强

C. C. 受众广泛

D. D. 受众选择性差

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54. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. A.开屏广告

B. B.Banner广告

C. C.积分墙广告

D. D.信息流广告

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55. 下列各项属于广告的基本特征的有（ ）

A. A. 广告主明确

B. B. 人际传播

C. C. 说服的方式

D. D. 传播对象具有选择性

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56. 微信广告的特点有哪些？

A. A.即时互动

B. B.易监管

C. C.精准定向

D. D.基于强关系的裂变传播

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57. 以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）

A. A. 传真

B. B. 商品目录

C. C. 招贴

D. D. 电动广告牌

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58. 点、线、面的组合方式多种多样，_____、_____和_____等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。

A. 位置

B. 方向

C. 大小

D. 高低

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59. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。

A. 相似性

B. 集合性

C. 统一性

D. 延续性

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60. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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61. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

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62. 字体设计的最基本功能是：传递信息

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63. 广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

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64. “加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代

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65. 实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。

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66. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

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67. 感性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。

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68. 媒体计划的实质是（ ）

A. A. 确定媒体的目标

B. B. 确定媒体计划的内容

C. C. 确定媒体的选择方案

D. D. 确定媒体的选择和组合

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69. 广告的基本功能是（）

A. A. 促进经济发展

B. B. 引导，刺激并满足消费者需求

C. C. 信息传递

D. D. 营销

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70. 产品的“层次”不包括

A. A. 核心产品层次

B. B. 品牌产品层次

C. C. 有形产品层次

D. D. 附加价值层次

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71. USP理论的提出者为

A. A. 罗瑟.瑞夫斯

B. B. 大卫.奥格威

C. C. 乔治.格利宾

D. D. 艾耶父子

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72. 从明度上有_____。

A. A. 冷暖对比

B. B. 色相对比

C. C. 补色对比

D. D. 明暗对比

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73. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. A. 文字形式

B. B. 字母形式

C. C. 具象图形

D. D. 抽象图形

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74. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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75. 确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）

A. A. 确定广告单位

B. B. 确定媒体级别

C. C. 确定具体媒体

D. D. 确定媒体预算

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76. 20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）

A. A. 盛世长城 广告公司

B. B. 电扬广告公司

C. C. 麦肯光明广告公司

D. D. 奥美广告公司

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77. 包豪斯成立于_____年，学校建在德国的魏玛， 它的第一任校长是格罗佩斯。

A. A. 1880

B. B. 1900

C. C. 1919

D. D. 1925

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78. 万宝路香烟最初专为女士设计，销售业绩平平，李奥·贝纳接手后，改变了原本使用柔媚女性形象的传统，转而描绘强壮、粗犷的西部牛仔。万宝路香烟借助牛仔形象，使人联想到美国式的生活理念和生活方式，成为世界著名的香烟品牌。这一过程采用了（）的广告创意理论。

A. A. AIDA法则

B. B. USP理论

C. C. 品牌形象论

D. D. 品牌个性论

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79. 敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 _____。

A. A. 叠加图形

B. B. 异影图形

C. C. 置换图形

D. D. 共生图形

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80. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

A. A. 再造想象

B. B. 创造想象

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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81. （）是指由某一事物联想到另一种事物，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而联想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。

A. A. 多向思维

B. B. 倾向思维

C. C. 逆向思维

D. D. 联想思维

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82. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. B. 扩大生产、提高销量

C. C. 扩大消费者范围

D. D. 提升价格

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83. ( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A. A. 市场营销

B. B. 组织传播

C. C. 公共关系

D. D. 公益广告

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84. 整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A. A. CI

B. B. BI

C. C. VI

D. D. MI

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85. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. A. 首次定位

B. B. 比附定位

C. C. 销售量定位

D. D. 单一位置策略

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86. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A. A. 再造想象

B. B. 创造想象

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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87. 下列属于信息传播的五要素的是( )

A. A. 取得了什么效果

B. B. 以什么方法作为指导

C. C. 对广告是否起作用

D. D. 有什么作用

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88. 看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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89. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A. A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B. B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C. C. 广播广告属于媒体广告

D. D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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90. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

A. A. 兔子

B. B. 绵羊

C. C. 太阳

D. D. 骆驼

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91. 下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）

A. A. 功效定位

B. B. 价格定位

C. C. 强势定位

D. D. 是非定位

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92. 色彩的三大属性有哪些？

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

D. 亮度

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93. 色彩的调和包括哪些？

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

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94. 广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）

A. A. 引入期

B. B. 成长期

C. C. .成熟期

D. D. 衰退期

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95. 广告文案的作用有

A. 传达广告信息

B. 突出主题

C. 解释图形

D. 选择媒体

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96. 点、线、面的组合方式多种多样，_____、_____和_____等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。

A. 位置

B. 方向

C. 大小

D. 高低

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97. 广告时机策划（ ）

A. A. 商品时机

B. B. 重大活动时机

C. C. 黄金时机

D. D. 节令时机

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98. 电子商务包括哪些环节？

A. A.网上订货

B. B.网络广告

C. C.电子支付

D. D.货物递交

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99. 搜索引擎广告的优势有哪些？

A. A.覆盖面广

B. B.投放精准，到达率和转化率较高

C. C.投放门槛低，投入可控

D. D.自主投放，操作简单、灵活度高

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100. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？

A. 有序排布

B. 错位排布

C. 呼应排布

D. 无序排布

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101. 图形包括哪两种类型

A. 具象图形

B. 抽象图形

C. 圆形

D. 圆角矩形

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102. 客户服务制度，即AB制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

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103. LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

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104. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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105. 品牌能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。

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106. 字体设计的最基本功能是：传递信息

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107. “4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。

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108. 感性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。

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109. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

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110. 分散营销传播：狭义上就是把它作为协调和管理广告，公共关系，人员推销，直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法

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111. 广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。

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112. （）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。

A. A. 原创性

B. B. 关联性

C. C. 实效性

D. D. 亲和性

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113. 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）

A. A. 购买媒体费用

B. B. 免费赠送商品的费用

C. C. 制作费

D. D. 市场调研费

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114. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. A. 人物外貌

B. B. 动物外貌

C. C. 商品拟人化

D. D. 民族外貌

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115. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. A. 白猫

B. B. 花猫

C. C. 黑猫

D. D. 蓝猫

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116. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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117. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. B. 扩大生产、提高销量

C. C. 扩大消费者范围

D. D. 提升价格

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118. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A. A. 1-2秒

B. B. 2-3秒

C. C. 3-5秒

D. D. 5-8秒

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119. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. A. 全称

B. B. 创始人名称

C. C. 首字母

D. D. 产品名称

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120. 下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A. A. 企业形象定位

B. B. 设计概念的表述

C. C. 性格设定

D. D. 开发设计

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121. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A. A. Banner

B. B. Dinner

C. C. Button

D. D. Flash

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122. （）是指只在某一地区传播的广告。

A. A. 国际性广告

B. B. 全国性广告

C. C. 地方性广告

D. D. 区域性广告

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123. 当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A. A. 首次定位

B. B. 比附定位

C. C. 销售量定位

D. D. 类别品牌定位

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124. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A. A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B. B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C. C. 广播广告属于媒体广告

D. D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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125. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. A. POP广告

B. B. 招贴广告

C. C. DM广告

D. D. 交通广告

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126. 以下那一项不能直接反映品牌形象

A. A. 徽标

B. B. 卡通吉祥物

C. C. 字体

D. D. 消费者

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127. 媒体计划的实质是（ ）

A. A. 确定媒体目标

B. B. 确定媒体的选择方案

C. C. 确定媒体战略

D. D. 对媒体的考察评估

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128. 线的两大系统是

A. A. 长线和短线

B. B. 直线和曲线

C. C. 直线和虚线

D. D. 直线和折线

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129. 产品的“层次”不包括

A. A. 核心产品层次

B. B. 品牌产品层次

C. C. 有形产品层次

D. D. 附加价值层次

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130. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

A. A. 定位

B. B. 定性

C. C. 定量

D. D. 定义

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131. 广告的基本功能是（）

A. A. 促进经济发展

B. B. 引导，刺激并满足消费者需求

C. C. 信息传递

D. D. 营销

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132. 由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想，都是（）

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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133. VI设计的核心是什么？

A. A. 品牌标准字

B. B. 品牌标准色

C. C. 品牌LOGO

D. D. 品牌辅助图形

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134. 斯柯达人物形象设计是（）

A. A. 人物外貌

B. B. 动物外貌

C. C. 商品拟人化

D. D. 民族外貌

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135. 下列选项中哪个不是间接信息的价值（）

A. A. 简洁的标语,让消费者一看就懂

B. B. 营造某种气氛,引发消费者联想

C. C. 引导视线,增加广告的吸引力

D. D. 强化企业形象,品牌形象,突出广告主题

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136. （）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。

A. A. 重象同构

B. B. 正负图形

C. C. 残象同构

D. D. 异影同构

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137. （）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。

A. A. 广告的创意

B. B. 广告的功能

C. C. 广告的设计

D. D. 广告的分类

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138. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A. A. 艺术派

B. B. 色彩派

C. C. 构成派

D. D. 风格派

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139. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. A. 遐迩贯珍

B. B. 昭文新报

C. C. 汇报

D. D. 申报

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140. （）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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141. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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142. 下列各项属于广告的基本特征的有（ ）

A. A. 广告主明确

B. B. 人际传播

C. C. 说服的方式

D. D. 传播对象具有选择性

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143. 微信广告的特点有哪些？

A. A.即时互动

B. B.易监管

C. C.精准定向

D. D.基于强关系的裂变传播

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144. 广告表现的原则是（ ）

A. A. 广告表现必须为广告目标服务

B. B. 广告表现应符合媒体的特性

C. C. 广告表现应完全以广告主的要求为主

D. D. 广告表现应准确体现广告创意

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145. 色彩的调和包括哪些？

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

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146. 广告文案的创作原则有

A. 实用性

B. 艺术性

C. 真实性

D. 简明性

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147. 以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）

A. A. 传真

B. B. 商品目录

C. C. 招贴

D. D. 电动广告牌

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148. “加法合形”主要包括哪些方法

A. 影像利用

B. 正负反转

C. 共生形态

D. 元素替代

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149. 广告计划的特征（ ）

A. A. 目标的明确性

B. B. 运作的全局性

C. C. 决策的事前性

D. D. 变动的调适性

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150. 短视频广告的类型有哪些？

A. A.网络视频广告

B. B.宣传片

C. C.系列短片

D. D.商业电影

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151. 版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

A. 媒介形式

B. 受众群体

C. 诉求重点

D. 平面设计

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152. 客户服务部 :负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司。

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153. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

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154. 分散营销传播：狭义上就是把它作为协调和管理广告，公共关系，人员推销，直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法

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155. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

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156. 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的

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157. 客户服务制度，即AB制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

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158. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

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159. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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160. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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161. 广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。

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162. 下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）

A. A. 功效定位

B. B. 价格定位

C. C. 强势定位

D. D. 是非定位

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163. USP理论的中文名称是

A. A. 独特的宣传主张

B. B. 独特的销售主张

C. C. 有趣的销售主张

D. D. 有趣的宣传主张

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164. 以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地( )

A. A. 伦敦报

B. B. 每周新闻

C. C. 纽约时报

D. D. 每日邮报

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165. 在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。

A. A. 成长期

B. B. 导入期

C. C. 成熟期

D. D. 衰退期

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166. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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167. 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A. A. 信息

B. B. 经济

C. C. 社会

D. D. 宣传

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168. 确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）

A. A. 确定广告单位

B. B. 确定媒体级别

C. C. 确定具体媒体

D. D. 确定媒体预算

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169. 几个标题组合成为标题群，被称为

A. A. 单一式标题

B. B. 复合式标题

C. C. 多样化标题

D. D. 独立标题

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170. 关于包装广告的描述，错误的是（）

A. A. 包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B. B. 包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C. C. 包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D. D. 好的包装有助于商品的陈列展销

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171. “狭义”的广告是指

A. A. 公益广告

B. B. 商业广告

C. C. 广告策划

D. D. 广告主

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172. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

A. A. 再造想象

B. B. 创造想象

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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173. 媒体计划的实质是（ ）

A. A. 确定媒体目标

B. B. 确定媒体的选择方案

C. C. 确定媒体战略

D. D. 对媒体的考察评估

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174. 不属于我国古代广告形式的 有

A. A. 实物广告

B. B. 招牌广告

C. C. 音响广告

D. D. 电视广告

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175. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. A. CI TI MI BI

B. B. CI MI BI VI

C. C. CI BI VI MI

D. D. TI CI BI VI

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176. （）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。

A. A. 原创性

B. B. 关联性

C. C. 实效性

D. D. 亲和性

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177. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____

A. A. 上游工作

B. B. 中游工作

C. C. 下游工作

D. D. 尾部工作

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178. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. A. 产品分析

B. B. 消费者分析

C. C. 竞争对手分析

D. D. 地质分析

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179. M豆KPL合作广告利用（）进行推广。

A. A. 利用媒体推广

B. B. 利用公关活动推广

C. C. 利用销售终端推广

D. D. 利用衍生品推广

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180. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A. A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B. B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C. C. 广播广告属于媒体广告

D. D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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181. 由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想，都是（）

A. A. 接近联想

B. B. 相似联想

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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182. 下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A. A. 吸引年轻消费者

B. B. 易于进行衍生品开发

C. C. 使品牌更具人性化

D. D. 吸引老年消费者

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183. 广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程

A. A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估

B. B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估

C. C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估

D. D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

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184. 广告的首要任务是

A. A. 广告对象

B. B. 广告机会分析

C. C. 广告调查

D. D. 广告目标

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185. 广告表现的载体包括

A. A. 语言文字系统、非语言文字系统

B. B. 声音系统、图像系统

C. C. 字体系统、声音系统

D. D. 语言系统、音响系统

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186. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. A. 首次定位

B. B. 比附定位

C. C. 销售量定位

D. D. 单一位置策略

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187. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A. A. 再造想象

B. B. 创造想象

C. C. 对比联想

D. D. 类比联想

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188. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A. A. 多向思维

B. B. 倾向思维

C. C. 逆向思维

D. D. 联想思维

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189. 有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）

A. A. 复合性

B. B. 累积性

C. C. 直接性

D. D. 间接性

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190. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？

A. A. 分解重构法

B. B. 笔画共用

C. C. 断笔连笔

D. D. 笔画解体

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191. CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A. A. 视觉

B. B. 行为

C. C. 理念

D. D. 思想

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192. 现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（ ）

A. A. 属性

B. B. 利益

C. C. 需求

D. D. 文化

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193. 微信广告的特点有哪些？

A. A.即时互动

B. B.易监管

C. C.精准定向

D. D.基于强关系的裂变传播

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194. 短视频广告的优势有哪些？

A. A. 互动性强

B. B.成本低，维护简单

C. C.精准营销

D. D.传播速度快，覆盖范围广

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195. 色彩的三大属性有哪些？

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

D. 亮度

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196. 色彩的调和包括哪些？

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

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197. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. A.开屏广告

B. B.Banner广告

C. C.积分墙广告

D. D.信息流广告

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198. 广告时机策划（ ）

A. A. 商品时机

B. B. 重大活动时机

C. C. 黄金时机

D. D. 节令时机

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199. 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）

A. A. 接触过程

B. B. 认知过程

C. C. 情绪过程

D. D. 意志过程

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200. “加法合形”主要包括哪些方法

A. 影像利用

B. 正负反转

C. 共生形态

D. 元素替代

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201. 广告计划的内容： 确定广告目标、 （ ）

A. A. 提炼广告主题

B. B. 制定广告战略

C. C. 明确广告对象

D. D. 进行广告预算

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202. 理性诉求类型:将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

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203. 媒体部：主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作。

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204. 黑体属于衬线字体

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205. 有效地发挥广告在现代企业营销中的作用，能够促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展。

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206. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

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207. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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208. 客户服务部 :负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司。

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209. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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210. 实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。

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211. “加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代

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212. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

A. A. 字面宽、重心低、中宫大

B. B. 字面窄、重心高、中宫小

C. C. 字面窄、重心低、中宫小

D. D. 字面窄、重心低、中宫大

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213. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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214. 广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能

A. A. 信息

B. B. 经济

C. C. 社会

D. D. 心理

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215. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____

A. A. 上游工作

B. B. 中游工作

C. C. 下游工作

D. D. 尾部工作

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216. 以下不属于媒体广告的是（）

A. A. 电视广告

B. B. 报纸广告

C. C. 路牌广告

D. D. 广播广告

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217. 农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。

A. A. AIDA法则

B. B. USP理论

C. C. 品牌形象论

D. D. 定位论

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218. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为

A. A. 广告标题

B. B. 广告口号

C. C. 广告附文

D. D. 广告主题

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219. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

A. A. AIDA法则

B. B. USP理论

C. C. 品牌形象论

D. D. 品牌个性论

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220. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A. A. 画面

B. B. 文字

C. C. 广告主题

D. D. 广告设计

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221. 购买决策的几个基本环节为（ ）

A. A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应

B. B. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应

C. C. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应

D. D. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应

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222. （）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。

A. A. 原创性

B. B. 关联性

C. C. 震撼性

D. D. 美感性

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223. 提出品牌形象论的是

A. A. 乔治.格利宾

B. B. 艾耶父子

C. C. 罗瑟.瑞夫斯

D. D. 大卫.奥格威

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224. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

A. A. 兔子

B. B. 绵羊

C. C. 太阳

D. D. 骆驼

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225. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A. A. 艺术派

B. B. 色彩派

C. C. 构成派

D. D. 风格派

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226. 狭义的“广告”是指

A. A. 公益广告

B. B. 商业广告

C. C. 广告策划

D. D. 广告设计

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227. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A. A. USP策略

B. B. 品牌形象策略

C. C. 定位策略

D. D. AIDA策略

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228. 下列属于信息传播的五要素的是( )

A. A. 取得了什么效果

B. B. 以什么方法作为指导

C. C. 对广告是否起作用

D. D. 有什么作用

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229. 下列广告语属于理念定位的是

A. A. 100%好牛，产100%好奶。

B. B. 一旦拥有，别无所求。

C. C. 雪碧，晶晶亮，透心凉。

D. D. 胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

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230. 从明度上有_____。

A. A. 冷暖对比

B. B. 色相对比

C. C. 补色对比

D. D. 明暗对比

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231. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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232. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. A. 遐迩贯珍

B. B. 昭文新报

C. C. 汇报

D. D. 申报

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233. 广告策划的流程中不包含

A. A. 开展市场调查分析

B. B. 确定广告定位与主题

C. C. 产品送货与保修

D. D. 营销活动策略

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234. 如何确定一幅招贴的设计色彩？

A. A. 根据主题确定

B. B. 随意搭配

C. C. 根据三原色搭配

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235. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. A. 全称

B. B. 创始人名称

C. C. 首字母

D. D. 产品名称

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236. ( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A. A. 市场营销

B. B. 组织传播

C. C. 公共关系

D. D. 公益广告

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237. “狭义”的广告是指

A. A. 公益广告

B. B. 商业广告

C. C. 广告策划

D. D. 广告主

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238. 什么是大众传播( )

A. A. 大众传播不需媒介，直接进行沟通

B. B. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传

C. C. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动

D. D. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动

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239. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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240. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

A. A. 多向思维

B. B. 倾向思维

C. C. 逆向思维

D. D. 联想思维

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241. 在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。

A. A. 成长期

B. B. 导入期

C. C. 成熟期

D. D. 衰退期

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