河南开放大学广告策划与活动营销作业答案

广告策划与活动营销

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 广告的基本功能不包括：（ ）

A. 宣传

B. 告知

C. 说服

D. 提醒

答案: 宣传

2. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A. 短程投资

B. 长程投资

C. 既不是短程投资也不是长程投资

D. 中程投资

答案: 长程投资

3. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

答案: 地方性

4. 一般来说用户能否跳过开屏广告？

A. 能

B. 不能

答案: 能

5. 广告创意的策略要点不包括：（ ）

A. 目标要单一

B. 慎用名人推荐赞许

C. 要有承诺

D. 有利于一体化传播

E. 最节省资金

答案: 最节省资金

6. 以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A. 爱情

B. 亲情

C. 个人感受

D. 产品定价

答案: 产品定价

7. 品牌设计的核心是什么？

A. LOGO设计

B. 企业文化

C. VI设计

D. 行业特色

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8. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A. 泛化的广告受众

B. 有效的广告受众

C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D. 无效的广告受众

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9. 组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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10. 桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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11. 报纸、杂志、 广播被并称现代广告五大媒体的广告传媒，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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12. 对于微信广告而言，加倍努力的方向在于以下哪几个方面？

A. 洞察人们的内心

B. 讲好故事

C. 融合场景

D. 提供价值

E. 以上都是

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13. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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14. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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15. 信息的分类有（ ）

A. 知彼----公众信息

B. 知己----主体信息

C. 知天----时机信息

D. 知地----环境信息

E. 以上都是

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16. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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17. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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18. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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19. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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20. “策划”一词最早出现于

A. 《诗经》

B. 《三国志》

C. 《后汉书》

D. 《荷马史诗》

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21. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A. 1-2秒

B. 2-3秒

C. 3-5秒

D. 5-8秒

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22. 整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A. CI

B. BI

C. VI

D. MI

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23. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

A. 380

B. 110

C. 60

D. 230

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24. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ ）

A. 支点

B. 基点

C. 重点

D. 表现风格

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25. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A. 商品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

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26. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A. USP策略

B. 品牌形象策略

C. 定位策略

D. AIDA策略

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27. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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28. 从以下广告语中判断哪个属于实体定位

A. 只售9.88，加量不加价。

B. 钻石恒久远，一颗永流传。

C. 世界，因你不同。

D. 原来生活可以更美的。

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29. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A. 注目率

B. 阅读率

C. 精读率

D. 频率

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30. 下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A. 吸引年轻消费者

B. 易于进行衍生品开发

C. 使品牌更具人性化

D. 吸引老年消费者

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31. 品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A. 包装设计

B. 平面与Web设计

C. 衍生品

D. 文具

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32. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 按钮广告

B. 信息流广告

C. 文字链广告

D. 魔图广告

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33. 在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A. 光度

B. 光位

C. 光质

D. 光型

E. 光比

F. 光色

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34. 微博广告有哪些策略可以进行选择？

A. 借势传播

B. 打造热点

C. 人本传播

D. 影响有影响力的人

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35. 对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A. 对规模化用户生活方式的重塑

B. 信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C. 基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D. 圈群特征能增强营销的针对性和可信度

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36. 搜索引擎广告的优势有哪些？

A. 覆盖面广

B. 投放精准，到达率和转化率较高

C. 投放门槛低，投入可控

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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37. 菲利普.科特勒把大众消费行为分为哪三个阶段（多选）

A. 量的消费阶段

B. 理性消费阶段

C. 质的消费阶段

D. 感性消费阶段

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38. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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39. 品牌logo形式表现形式有哪些？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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40. 搜索引擎广告存在的问题有哪些？

A. 存在点击欺诈

B. 商标侵权

C. 虚假广告泛滥

D. 平台公信力较低

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41. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

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42. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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43. LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

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44. Vi手册必须设计成活页式装订。

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45. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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46. 焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。

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47. 专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

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48. 插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

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49. 焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

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50. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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51. 与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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52. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

A. 媒体登出

B. 广告认识

C. 广告报道

D. 销售效果

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53. 广告表现的载体包括

A. 语言文字系统、非语言文字系统

B. 声音系统、图像系统

C. 字体系统、声音系统

D. 语言系统、音响系统

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54. 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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55. 广告调查指标体系包括（ ）

A. 社会基本情况

B. 企业经营情况

C. 产品情况

D. 商品供求状况及市场竞争情况

E. 以上都是

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56. “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的（ ）

A. 商品

B. 市场

C. 动机

D. 媒体

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57. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A. 主要内容

B. 主题元素

C. 主体元素

D. 辅助元素

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58. 广告按表现手法分为感性诉求和 理性诉求，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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59. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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60. 由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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61. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）

A. 实体定位

B. 观念定位

C. 既不是实体定位也不是观念定位

D. 价格定位

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62. 电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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63. 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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64. 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）

A. 关联性

B. 原创性

C. 震撼性

D. 针对性

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65. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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66. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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67. 广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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68. 短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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69. 使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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70. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

A. 绘画艺术

B. 摄影艺术

C. 现代设计

D. 影视艺术

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71. 公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A. Banner广告

B. 推荐墙广告

C. 移动短视频广告

D. App活动广告

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72. 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）

A. 直接的“硬广告”

B. 间接的“软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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73. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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74. H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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75. 电子商务网站广告的类型有哪些？

A. 搜索类广告

B. 展示类广告

C. 广告联盟

D. 游戏类H5

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76. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. 开屏广告

B. Banner广告

C. 积分墙广告

D. 信息流广告

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77. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 模拟类H5

B. 合成类H5

C. 数据应用类H5

D. 游戏类H5

E. 跨屏类H5

F. 综合类H5

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78. VI策划设计前期准备包括

A. 了解产品信息

B. 分析竞品

C. 颜色校准

D. 设计Logo

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79. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 旗帜广告

B. 通栏广告

C. 矩形广告

D. 全屏广告

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80. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 展示类H5

B. 全景类H5

C. 视频类H5

D. 动画类H5

E. 交互动画类H5

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81. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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82. 门户网站如何界定？

A. 足够大的人群浏览量

B. 盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C. 所提供的功能性应用需尽量全面

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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83. 利用传统媒体全方位的广告投放需要大量的资金支持。

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84. 移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

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85. 搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

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86. VI策划前期准备要先进行素材搜集。

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87. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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88. Banner广告尺寸较小，对用户干扰程度低，广告信息重点突出。

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89. 品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

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90. 搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

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91. 产品的“层次”不包括

A. 核心产品层次

B. 品牌产品层次

C. 有形产品层次

D. 附加价值层次

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92. A4纸的规格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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93. 短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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94. 游戏类H5按照用途可以分为两类，一类是纯游戏，如棋牌游戏、吃豆人、钢珠迷宫游戏等,另一类是营销游戏，会在游戏的基础上增加排名设定，在游戏结束时显示导流页。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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95. 旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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96. H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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97. 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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98. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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99. 广告主体分析的主要任务是（ ）

A. 明确广告主的意图

B. 确定广告表现风格

C. 确定广告定位

D. 明确广告产品

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100. 广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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101. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A. 广告环境

B. 广告主体

C. 广告主

D. 广告受众

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102. 广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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103. 当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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104. 以下哪一个不属于提案的类型之一？

A. 策略提案

B. 创意，表现提案

C. 广告实施计划提案

D. 广告评价提案

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105. 电扬广告公司的创意原则是（ ）

A. “富有灵感的简明”

B. “单一概念主张”

C. “最小努力法则”

D. “最大努力法则”

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106. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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107. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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108. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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109. CIS系统是指（ ）。

A. 企业视觉识别系统

B. 企业形象识别系统

C. 企业理念识别系统

D. 企业行为识别系统

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110. 如今，H5在微信、微博和各大网站都得到了广泛的应用。如商业促销、互动活动、海报宣传、活动邀请、客户管理、电商引流、分享展示、简历名片、节日贺卡、公益宣传等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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111. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. 遐迩贯珍

B. 昭文新报

C. 汇报

D. 申报

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112. 广告策划的核心内容是（ ）

A. 广告调查与分析

B. 广告决策与计划

C. 广告宣传与实施

D. 广告效果评估与测定

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113. 搜索引擎广告的类型有哪些？

A. 关键词广告

B. 展示类广告

C. 网络联盟广告

D. 导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

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114. 品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A. 形体

B. 个性

C. 形态

D. 立场

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115. 展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A. 开机广告

B. 顶部广告

C. 底部广告

D. 活动广告

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116. 短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

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117. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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118. Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。

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119. 搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

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120. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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121. 相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

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122. 文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

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123. 目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

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124. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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125. 短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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126. 广告文案写作的原则不包括（ ）

A. 真实性

B. 原创性

C. 有效传播

D. 艺术性

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127. 海尔兄弟利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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128. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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129. 以下那一项不能直接反映品牌形象

A. 徽标

B. 卡通吉祥物

C. 字体

D. 消费者

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130. 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A. 广告主和消费者

B. 编码和解码

C. 表现和功效

D. 内容和诉求

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131. 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有杂志和直邮DM，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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132. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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133. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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134. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

A. “硬广告”

B. “软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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135. 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C. 詹姆斯·韦伯.扬

D. 伯恩巴克

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136. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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137. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在商品购买者与使用者经常是不一致的、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的以及 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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138. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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139. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A. 告知

B. 说服

C. 提醒

D. 说明

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140. 下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A. 企业形象定位

B. 设计概念的表述

C. 性格设定

D. 开发设计

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141. 广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A. 综合性报告

B. 专题性报告

C. 研究性报告

D. 说明性报告

E. 以上都是

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142. 短视屏广告定义的要点包括：以互联网为重要载体，以短视频为基本工具，内容丰富，无所不包，主要目的是变现盈利。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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143. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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144. 构成广告传播过程的五要素有

A. 广告主

B. 广告信息

C. 广告条件

D. 广告媒体

E. 广告对象

F. 广告效果

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145. 企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A. 产品广告

B. 促销广告

C. 品牌广告

D. 活动广告

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146. 标志的特点有哪些？

A. 好认

B. 好听

C. 好记

D. 好做

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147. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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148. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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149. 移动App植入都有哪几种？

A. 视觉替换类植入

B. 栏目植入冠名

C. 意向拦截

D. 行动顺应

E. 专项活动策划

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150. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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151. 积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

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152. 通栏广告以横贯页面的形式出现，它一般位于整个页面中最焦点的区域，广告面积大，客户关注率高，适合于有实力的大、中型企业进行品牌宣传。

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153. 视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

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154. 图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。

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155. 短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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156. 以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点

A. 图形简介

B. 含义深刻

C. 统一持久

D. 与竞争品牌的徽标极为相似

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157. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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158. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A. 产品

B. 目标对象

C. 广告想引起的消费者特别行为

D. 厂商

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159. 斯柯达人物形象设计是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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160. 病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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161. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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162. USP理论的提出者为

A. 罗瑟.瑞夫斯

B. 大卫.奥格威

C. 乔治.格利宾

D. 艾耶父子

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163. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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164. 广告策划的内容不包括

A. 市场调查与分析

B. 制定广告目标

C. 撰写广告策划书

D. 开展售后服务

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165. 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、 婴儿、 动物（宠物），这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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166. 在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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167. 广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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168. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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169. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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170. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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171. “电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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172. 品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌价值

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173. 短视频广告的类型有哪些？

A. 网络视频广告

B. 宣传片

C. 系列短片

D. 商业电影

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174. 短视频广告的优势有哪些？

A. 互动性强

B. 成本低，维护简单

C. 精准营销

D. 传播速度快，覆盖范围广

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175. 品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A. 利用媒体推广

B. 利用销售终端推广

C. 利用公关活动推广

D. 利用衍生品推广

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176. 以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A. 工艺礼品

B. 漫画

C. 图书

D. 主题乐园

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177. 下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A. 版面销售时期

B. 版面经纪人时期

C. 技术服务时期

D. 全面服务时期

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178. 以下哪些属于短视频的特点？

A. 长度基本保持在10分钟以内

B. 整个视频内容的节奏比较快

C. 比较适用于碎片化的消费方式

D. 视频内容一般比较充实、紧凑

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179. 基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A. 流量和热点带来的营销机会

B. 广告互动性强

C. 易于实现精准投放

D. 内容丰富，无所不包

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180. 推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

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181. 展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

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182. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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183. 信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

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184. 品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

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185. 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告制作公司

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186. 广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A. 地址

B. 邮编

C. 电话

D. 互联网域名

E. 以上都是

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187. 广告效果评估的原则有（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 以上都是

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188. CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A. 视觉

B. 行为

C. 理念

D. 思想

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189. 与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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190. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. 白猫

B. 花猫

C. 黑猫

D. 蓝猫

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191. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. 产品分析

B. 消费者分析

C. 竞争对手分析

D. 环境分析

E. 成分分析

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192. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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193. 交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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194. 广告发布策略不包括（ ）

A. 广告发布的媒体策略

B. 广告发布的频次策略

C. 广告发布的时间策略

D. 广告发布的费用策略

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195. 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）

A. 使消费者认知品牌

B. 巩固品牌形象

C. 促销

D. 电视广告

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196. 旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A. 不用必须点击

B. 必须点击

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197. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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198. 微信广告的类型有哪些？

A. 微信自营广告

B. 广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C. 展示广告

D. 促销广告

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199. 目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

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200. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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201. 要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

F. 以上都是

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202. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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203. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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204. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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205. 以下哪些属于品牌logo形式表现形式？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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206. 在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A. 展示广告

B. 关键词搜索广告

C. 信息流广告

D. 功能植入式广告

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207. 移动App植入类广告的第二种方式为移动App植入，将广告信息植入移动App中的方式是一种软广告，有助于让品牌或产品被用户潜移默化地记住并接受。

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208. 展现品牌理念与精神内涵是品牌卡通人物形象设计的核心任务。

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209. 品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

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210. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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211. 广告营销绩效目标包括（ ）

A. 扩展企业社会影响力

B. 增加销售量

C. 提高市场占有率

D. 增加企业利润

E. 以上都是

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212. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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213. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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214. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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215. 以下说法正确的是：（ ）

A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B. 广告改变了商品的使用价值

C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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216. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D. 企业必须无条件扩大广告对象

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217. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A. 独特的销售主张

B. 形象要有个性

C. 每种品牌都应突出一种属性

D. 品牌的共同属性

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218. 电子商务网站广告的运作方法有哪些？

A. 重视内容与社交，重聚碎片化用户

B. 运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验

C. 善用电商平台的大数据，精准投放广告

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219. 品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？

A. 前期调研

B. 性格设定

C. 造型设定

D. 概念设定

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220. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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221. 意向拦截这类广告植入通常以工具类App为主，通过广告内容满足用户特性的需求以提升品牌好感度或引导O2O行为。

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222. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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223. 品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

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224. 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C. 詹姆斯·韦伯.扬

D. 伯恩巴克

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225. 提出品牌形象论的是

A. 乔治.格利宾

B. 艾耶父子

C. 罗瑟.瑞夫斯

D. 大卫.奥格威

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226. “电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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227. “策划”一词最早出现于

A. 《诗经》

B. 《三国志》

C. 《后汉书》

D. 《荷马史诗》

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228. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A. 艺术家

B. 广告策划人

C. 广告目标对象

D. 企业家

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229. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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230. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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231. 旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A. 不用必须点击

B. 必须点击

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232. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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233. 广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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234. 广告发布策略不包括（ ）

A. 广告发布的媒体策略

B. 广告发布的频次策略

C. 广告发布的时间策略

D. 广告发布的费用策略

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235. 广告营销绩效目标包括（ ）

A. 扩展企业社会影响力

B. 增加销售量

C. 提高市场占有率

D. 增加企业利润

E. 以上都是

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236. 短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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237. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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238. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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239. 报纸、杂志、 广播被并称现代广告五大媒体的广告传媒，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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240. 下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A. 企业形象定位

B. 设计概念的表述

C. 性格设定

D. 开发设计

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241. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. 白猫

B. 花猫

C. 黑猫

D. 蓝猫

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242. 广告营销绩效目标不包括（ ）

A. 创造销售机会

B. 扩展企业社会影响力

C. 提升企业员工福利

D. 增加企业利润

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243. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A. 告知

B. 说服

C. 提醒

D. 说明

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244. 消费者类型主要可划分为：（ ）

A. 倡导者

B. 影响者

C. 决定购买者

D. 执行购买者

E. 以上都是

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245. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A. 独特的销售主张

B. 形象要有个性

C. 每种品牌都应突出一种属性

D. 品牌的共同属性

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246. 整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A. CI

B. BI

C. VI

D. MI

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247. 短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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248. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A. 注目率

B. 阅读率

C. 精读率

D. 频率

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249. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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250. 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有杂志和直邮DM，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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251. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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252. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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253. 广告调查指标体系包括（ ）

A. 社会基本情况

B. 企业经营情况

C. 产品情况

D. 商品供求状况及市场竞争情况

E. 以上都是

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254. 品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌价值

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255. 短视频广告在发布阶段，要做的工作主要包括以下哪些？

A. 选择合适的发布渠道

B. 渠道短视频数据监控

C. 渠道发布优化

D. 写脚本

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256. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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257. VI应用要素设计主要包括哪些要素？

A. 办公用品

B. 交通工具

C. 服装服饰

D. 包装

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258. 以下哪些属于品牌logo形式表现形式？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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259. 门户网站如何界定？

A. 足够大的人群浏览量

B. 盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C. 所提供的功能性应用需尽量全面

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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260. 菲利普.科特勒把大众消费行为分为哪三个阶段（多选）

A. 量的消费阶段

B. 理性消费阶段

C. 质的消费阶段

D. 感性消费阶段

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261. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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262. 构成广告传播过程的五要素有

A. 广告主

B. 广告信息

C. 广告条件

D. 广告媒体

E. 广告对象

F. 广告效果

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263. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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264. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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265. 栏目植入冠名这类广告植入看重品牌产品特点与所选移动App功能特点的匹配度，通过品牌推荐、品牌提示等植入手段提升用户对品牌的好感度。

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266. 搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

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267. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

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268. 积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

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269. 移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

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270. 专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

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271. VI策划前期准备要先进行素材搜集。

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272. 关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

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273. Vi手册必须设计成活页式装订。

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274. 广告主体分析的主要任务是（ ）

A. 明确广告主的意图

B. 确定广告表现风格

C. 确定广告定位

D. 明确广告产品

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275. 广告效果评估的原则有（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 以上都是

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276. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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277. 与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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278. H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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279. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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280. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

A. 380

B. 110

C. 60

D. 230

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281. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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282. 广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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283. 当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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284. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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285. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

A. 广告环境分析

B. 广告主体分析

C. 广告主分析

D. 广告受众分析

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286. 广告策划的目的不包括

A. 促进销售

B. 加速品牌认知

C. 开展问卷调查

D. 提升品牌美誉度

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287. 成功广告表现的必备要素（ ）

A. 醒目、鲜明

B. 简洁、易懂

C. 统一、均衡

D. 创新、变化

E. 以上都是

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288. 短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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289. 品牌设计的核心是什么？

A. LOGO设计

B. 企业文化

C. VI设计

D. 行业特色

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290. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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291. 病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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292. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. 遐迩贯珍

B. 昭文新报

C. 汇报

D. 申报

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293. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A. 广告环境

B. 广告主体

C. 广告主

D. 广告受众

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294. “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）

A. 广告人的灵感

B. 对市场材料的积累

C. 拼图游戏

D. 生活启迪

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295. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A. USP策略

B. 品牌形象策略

C. 定位策略

D. AIDA策略

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296. 广告策划的流程中不包含

A. 开展市场调查分析

B. 确定广告定位与主题

C. 产品送货与保修

D. 营销活动策略

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297. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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298. 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）

A. 直接的“硬广告”

B. 间接的“软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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299. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A. 主要内容

B. 主题元素

C. 主体元素

D. 辅助元素

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300. 品牌logo形式表现形式有哪些？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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301. 为了迎合大广告主的品牌推广需求，一些搜索引擎企业在传统关键字广告的基础上，开发出了涵盖图片、文字、链接等多种形式、可展现广告主品牌信息的展示类广告，都有哪些？

A. 品牌专区

B. 品牌起跑线

C. 品牌华表

D. 图片推广

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302. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. 开屏广告

B. Banner广告

C. 积分墙广告

D. 信息流广告

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303. 视觉识别设计构成要素有（）

A. 广告系列

B. 基础形象系列

C. 产品形象系列

D. 应用系列

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304. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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305. 微信广告的特点有哪些？

A. 即时互动

B. 易监管

C. 精准定向

D. 基于强关系的裂变传播

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306. 移动App植入都有哪几种？

A. 视觉替换类植入

B. 栏目植入冠名

C. 意向拦截

D. 行动顺应

E. 专项活动策划

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307. 移动App广告的分类有哪几种？

A. 移动App展示类广告

B. 移动App植入类广告

C. 其他移动App广告

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308. 一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A. 外貌

B. 姿态

C. 表情

D. 服饰

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309. 视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

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310. Banner广告尺寸较小，对用户干扰程度低，广告信息重点突出。

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311. 推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

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312. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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313. 搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

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314. 相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

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315. 意向拦截这类广告植入通常以工具类App为主，通过广告内容满足用户特性的需求以提升品牌好感度或引导O2O行为。

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316. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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317. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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318. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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319. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）

A. 一次

B. 二次以下

C. 三次以下

D. 六次以下

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320. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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321. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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322. 以下说法正确的是：（ ）

A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B. 广告改变了商品的使用价值

C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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323. 以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A. 爱情

B. 亲情

C. 个人感受

D. 产品定价

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324. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的基点，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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325. 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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326. 下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A. 吸引年轻消费者

B. 易于进行衍生品开发

C. 使品牌更具人性化

D. 吸引老年消费者

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327. 桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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328. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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329. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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330. 合成类H5一般以恶搞、幽默、新奇等形式居多，用户上传图片合成与明星的合影，或者填写名字生成新闻头条、合成海报、合成证件等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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331. 当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 个性化

D. 知识化

E. 简短化

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332. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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333. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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334. 电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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335. USP理论的提出者为

A. 罗瑟.瑞夫斯

B. 大卫.奥格威

C. 乔治.格利宾

D. 艾耶父子

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336. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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337. 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）

A. 关联性

B. 原创性

C. 震撼性

D. 针对性

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338. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A. 1-2秒

B. 2-3秒

C. 3-5秒

D. 5-8秒

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339. VI策划设计前期准备包括

A. 了解产品信息

B. 分析竞品

C. 颜色校准

D. 设计Logo

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340. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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341. 基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A. 流量和热点带来的营销机会

B. 广告互动性强

C. 易于实现精准投放

D. 内容丰富，无所不包

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342. 搜索引擎广告的类型有哪些？

A. 关键词广告

B. 展示类广告

C. 网络联盟广告

D. 导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

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343. 对广告主而言，移动App广告的优势主要体现在以下哪几个方面？

A. 移动App能够聚合碎片化受众，实现无缝营销

B. 移动App可帮助企业实现精准投放

C. 移动App丰富了营销内容的表现形式，让企业以更具创意的方式与消费者展开对话

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344. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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345. 焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

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346. 品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

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347. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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348. 相较于其他展示类广告，图片推广可增强网民对相关产品或服务的形象化感知。

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349. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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350. 文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

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351. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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352. 由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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353. 以下不属于广告定位流程环节的是

A. 市场分析

B. 产品销售

C. 确定主题

D. 广告表现

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354. 你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）

A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告

B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告

C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告

D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告

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355. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

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356. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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357. 广告文案写作的原则不包括（ ）

A. 真实性

B. 原创性

C. 有效传播

D. 艺术性

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358. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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359. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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360. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在商品购买者与使用者经常是不一致的、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的以及 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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361. 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A. 广告主和消费者

B. 编码和解码

C. 表现和功效

D. 内容和诉求

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362. 游戏类H5按照用途可以分为两类，一类是纯游戏，如棋牌游戏、吃豆人、钢珠迷宫游戏等,另一类是营销游戏，会在游戏的基础上增加排名设定，在游戏结束时显示导流页。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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363. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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364. 如今，H5在微信、微博和各大网站都得到了广泛的应用。如商业促销、互动活动、海报宣传、活动邀请、客户管理、电商引流、分享展示、简历名片、节日贺卡、公益宣传等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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365. 广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A. 地址

B. 邮编

C. 电话

D. 互联网域名

E. 以上都是

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366. 使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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367. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

A. 媒体登出

B. 广告认识

C. 广告报道

D. 销售效果

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368. 在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信纸

D. 传真

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369. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 展示类H5

B. 全景类H5

C. 视频类H5

D. 动画类H5

E. 交互动画类H5

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370. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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371. 短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

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372. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 按钮广告

B. 信息流广告

C. 文字链广告

D. 魔图广告

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373. 下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A. 版面销售时期

B. 版面经纪人时期

C. 技术服务时期

D. 全面服务时期

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374. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

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375. 广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

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376. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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377. 目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

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378. 移动App植入类广告指通过利用有价值的、用户喜爱的手机App进行品牌植入。

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379. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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380. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D. 企业必须无条件扩大广告对象

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381. 公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A. Banner广告

B. 推荐墙广告

C. 移动短视频广告

D. App活动广告

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382. 目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）

A. 包装费

B. 包装设计费

C. 付给广告代理的手续费

D. 广告材料的运送费

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383. 广告构图的功能主要是 吸引注意力、增强说服力，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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384. 对于微信广告而言，加倍努力的方向在于以下哪几个方面？

A. 洞察人们的内心

B. 讲好故事

C. 融合场景

D. 提供价值

E. 以上都是

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385. “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的（ ）

A. 商品

B. 市场

C. 动机

D. 媒体

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386. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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387. 一般来说用户能否跳过开屏广告？

A. 能

B. 不能

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388. 广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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389. 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）

A. 媒体策略

B. 频次策略

C. 周期策略

D. 时间策略

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390. 以下哪些属于传统推广媒体？

A. 报刊

B. 电视

C. 电影

D. 户外媒体

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391. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 旗帜广告

B. 通栏广告

C. 矩形广告

D. 全屏广告

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392. 微博广告的类型有哪些？

A. 企业自助广告

B. 微信广告

C. 微博平台广告

D. 搜索引擎广告

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393. 微博广告有哪些策略可以进行选择？

A. 借势传播

B. 打造热点

C. 人本传播

D. 影响有影响力的人

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394. 品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？

A. 前期调研

B. 性格设定

C. 造型设定

D. 概念设定

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395. VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

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396. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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397. 移动App植入类广告的第二种方式为移动App植入，将广告信息植入移动App中的方式是一种软广告，有助于让品牌或产品被用户潜移默化地记住并接受。

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398. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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399. 短视频广告的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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400. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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401. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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402. 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）

A. 事前评估

B. 事中评估

C. 事后评估

D. 初期评估

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403. 于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

A. 时间性流程

B. 技术性流程

C. 策略性流程

D. 传播性流程

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404. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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405. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A. 泛化的广告受众

B. 有效的广告受众

C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D. 无效的广告受众

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406. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

A. 绘画艺术

B. 摄影艺术

C. 现代设计

D. 影视艺术

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407. 品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A. 包装设计

B. 平面与Web设计

C. 衍生品

D. 文具

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408. 短视频广告的类型有哪些？

A. 网络视频广告

B. 宣传片

C. 系列短片

D. 商业电影

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409. 对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A. 对规模化用户生活方式的重塑

B. 信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C. 基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D. 圈群特征能增强营销的针对性和可信度

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410. 品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A. 形体

B. 个性

C. 形态

D. 立场

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411. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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412. 以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A. 工艺礼品

B. 漫画

C. 图书

D. 主题乐园

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413. 电子商务网站广告的类型有哪些？

A. 搜索类广告

B. 展示类广告

C. 广告联盟

D. 游戏类H5

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414. 图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。

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415. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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416. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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417. 目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

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418. 插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

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419. 公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

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420. 在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。

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421. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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422. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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423. 品牌形象理论的创始人是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C. 本·约翰·科利

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424. 要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

F. 以上都是

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425. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A. 短程投资

B. 长程投资

C. 既不是短程投资也不是长程投资

D. 中程投资

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426. 旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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427. 广告表现的载体包括

A. 语言文字系统、非语言文字系统

B. 声音系统、图像系统

C. 字体系统、声音系统

D. 语言系统、音响系统

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428. 狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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429. 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、 婴儿、 动物（宠物），这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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430. 广告创意的策略要点不包括：（ ）

A. 目标要单一

B. 慎用名人推荐赞许

C. 要有承诺

D. 有利于一体化传播

E. 最节省资金

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431. 广告按表现手法分为感性诉求和 理性诉求，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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432. 以下那一项不能直接反映品牌形象

A. 徽标

B. 卡通吉祥物

C. 字体

D. 消费者

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433. 企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A. 产品广告

B. 促销广告

C. 品牌广告

D. 活动广告

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434. 在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A. 光度

B. 光位

C. 光质

D. 光型

E. 光比

F. 光色

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435. 展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A. 开机广告

B. 顶部广告

C. 底部广告

D. 活动广告

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436. 品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A. 利用媒体推广

B. 利用销售终端推广

C. 利用公关活动推广

D. 利用衍生品推广

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437. LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

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438. 信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

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439. 品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

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440. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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441. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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442. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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443. 广告标题的具体形式不包括（ ）

A. 直接标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 广告标语

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444. CIS系统是指（ ）。

A. 企业视觉识别系统

B. 企业形象识别系统

C. 企业理念识别系统

D. 企业行为识别系统

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445. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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446. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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447. 广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A. 综合性报告

B. 专题性报告

C. 研究性报告

D. 说明性报告

E. 以上都是

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448. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

A. “硬广告”

B. “软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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449. 微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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450. 短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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451. 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）

A. 使消费者认知品牌

B. 巩固品牌形象

C. 促销

D. 电视广告

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452. 搜索引擎广告的优势有哪些？

A. 覆盖面广

B. 投放精准，到达率和转化率较高

C. 投放门槛低，投入可控

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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453. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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454. 品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

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455. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在商品购买者与使用者经常是不一致的、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的以及 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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456. 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）

A. 视听率

B. 毛评点

C. 暴露度

D. 到达率

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457. 除了移动App展示类广告和移动App植入类广告外，还可以利用App与目标消费者实现其他更深入、更人性化的互动体验，如LBS广告、二维码广告和AR广告。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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458. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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459. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A. 注目率

B. 阅读率

C. 精读率

D. 频率

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460. 短视频广告具有网络广告的特点，运营者可以对短视频的传播和营销效果，如点赞量、关注量、评论量、分享量等广告语言进行分析和衡量，从而为市场营销方案提供正确的指导。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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461. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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462. 与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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463. 斯柯达人物形象设计是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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464. 由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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465. 微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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466. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A. 短程投资

B. 长程投资

C. 既不是短程投资也不是长程投资

D. 中程投资

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467. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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468. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. 产品分析

B. 消费者分析

C. 竞争对手分析

D. 环境分析

E. 成分分析

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469. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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470. 旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A. 不用必须点击

B. 必须点击

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471. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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472. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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473. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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474. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）

A. 一次

B. 二次以下

C. 三次以下

D. 六次以下

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475. 广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A. 地址

B. 邮编

C. 电话

D. 互联网域名

E. 以上都是

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476. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A. 独特的销售主张

B. 形象要有个性

C. 每种品牌都应突出一种属性

D. 品牌的共同属性

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477. 广告策划的目的不包括

A. 促进销售

B. 加速品牌认知

C. 开展问卷调查

D. 提升品牌美誉度

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478. 广告调查指标体系包括（ ）

A. 社会基本情况

B. 企业经营情况

C. 产品情况

D. 商品供求状况及市场竞争情况

E. 以上都是

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479. 当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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480. 广告标题的具体形式不包括（ ）

A. 直接标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 广告标语

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481. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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482. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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483. 狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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484. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

A. 广告环境分析

B. 广告主体分析

C. 广告主分析

D. 广告受众分析

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485. 移动App植入都有哪几种？

A. 视觉替换类植入

B. 栏目植入冠名

C. 意向拦截

D. 行动顺应

E. 专项活动策划

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486. 以下哪些属于品牌卡通人物形象衍生品？

A. 工艺礼品

B. 漫画

C. 图书

D. 主题乐园

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487. 标志的特点有哪些？

A. 好认

B. 好听

C. 好记

D. 好做

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488. 品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌价值

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489. 企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A. 产品广告

B. 促销广告

C. 品牌广告

D. 活动广告

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490. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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491. 以下哪些属于短视频的特点？

A. 长度基本保持在10分钟以内

B. 整个视频内容的节奏比较快

C. 比较适用于碎片化的消费方式

D. 视频内容一般比较充实、紧凑

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492. 移动App广告的分类有哪几种？

A. 移动App展示类广告

B. 移动App植入类广告

C. 其他移动App广告

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493. 为了迎合大广告主的品牌推广需求，一些搜索引擎企业在传统关键字广告的基础上，开发出了涵盖图片、文字、链接等多种形式、可展现广告主品牌信息的展示类广告，都有哪些？

A. 品牌专区

B. 品牌起跑线

C. 品牌华表

D. 图片推广

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494. 微信广告的特点有哪些？

A. 即时互动

B. 易监管

C. 精准定向

D. 基于强关系的裂变传播

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495. Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。

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496. LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

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497. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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498. Vi手册必须设计成活页式装订。

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499. 广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

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500. 在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。

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501. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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502. 焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

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503. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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504. 移动App植入类广告指通过利用有价值的、用户喜爱的手机App进行品牌植入。

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505. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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506. 广告的基本功能不包括：（ ）

A. 宣传

B. 告知

C. 说服

D. 提醒

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507. 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告制作公司

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508. 以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点

A. 图形简介

B. 含义深刻

C. 统一持久

D. 与竞争品牌的徽标极为相似

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509. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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510. 广告文案写作的原则不包括（ ）

A. 真实性

B. 原创性

C. 有效传播

D. 艺术性

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511. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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512. 病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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513. 广告按表现手法分为感性诉求和 理性诉求，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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514. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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515. 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）

A. 事前评估

B. 事中评估

C. 事后评估

D. 初期评估

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516. 于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

A. 时间性流程

B. 技术性流程

C. 策略性流程

D. 传播性流程

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517. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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518. 提出品牌形象论的是

A. 乔治.格利宾

B. 艾耶父子

C. 罗瑟.瑞夫斯

D. 大卫.奥格威

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519. 电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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520. 广告调查报告按不同的需要分为（ ）

A. 综合性报告

B. 专题性报告

C. 研究性报告

D. 说明性报告

E. 以上都是

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521. 组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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522. 产品的“层次”不包括

A. 核心产品层次

B. 品牌产品层次

C. 有形产品层次

D. 附加价值层次

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523. 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）

A. 媒体策略

B. 频次策略

C. 周期策略

D. 时间策略

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524. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D. 企业必须无条件扩大广告对象

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525. 以下那一项不能直接反映品牌形象

A. 徽标

B. 卡通吉祥物

C. 字体

D. 消费者

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526. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

A. 媒体登出

B. 广告认识

C. 广告报道

D. 销售效果

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527. 广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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528. 广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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529. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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530. 广告创意的策略要点不包括：（ ）

A. 目标要单一

B. 慎用名人推荐赞许

C. 要有承诺

D. 有利于一体化传播

E. 最节省资金

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531. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A. 告知

B. 说服

C. 提醒

D. 说明

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532. 在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A. 展示广告

B. 关键词搜索广告

C. 信息流广告

D. 功能植入式广告

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533. 微博广告有哪些策略可以进行选择？

A. 借势传播

B. 打造热点

C. 人本传播

D. 影响有影响力的人

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534. 电子商务网站广告的运作方法有哪些？

A. 重视内容与社交，重聚碎片化用户

B. 运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验

C. 善用电商平台的大数据，精准投放广告

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535. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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536. 以下哪些属于品牌logo形式表现形式？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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537. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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538. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 按钮广告

B. 信息流广告

C. 文字链广告

D. 魔图广告

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539. 搜索引擎广告存在的问题有哪些？

A. 存在点击欺诈

B. 商标侵权

C. 虚假广告泛滥

D. 平台公信力较低

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540. 对广告主而言，移动App广告的优势主要体现在以下哪几个方面？

A. 移动App能够聚合碎片化受众，实现无缝营销

B. 移动App可帮助企业实现精准投放

C. 移动App丰富了营销内容的表现形式，让企业以更具创意的方式与消费者展开对话

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541. VI应用要素设计主要包括哪些要素？

A. 办公用品

B. 交通工具

C. 服装服饰

D. 包装

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542. VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

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543. 利用传统媒体全方位的广告投放需要大量的资金支持。

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544. 专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

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545. 移动App植入类广告的第二种方式为移动App植入，将广告信息植入移动App中的方式是一种软广告，有助于让品牌或产品被用户潜移默化地记住并接受。

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546. 相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

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547. 品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

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548. VI策划前期准备要先进行素材搜集。

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549. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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550. H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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551. 以下哪一个不属于提案的类型之一？

A. 策略提案

B. 创意，表现提案

C. 广告实施计划提案

D. 广告评价提案

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552. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ ）

A. 支点

B. 基点

C. 重点

D. 表现风格

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553. 以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A. 爱情

B. 亲情

C. 个人感受

D. 产品定价

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554. CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A. 视觉

B. 行为

C. 理念

D. 思想

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555. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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556. 与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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557. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. 遐迩贯珍

B. 昭文新报

C. 汇报

D. 申报

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558. 当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 个性化

D. 知识化

E. 简短化

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559. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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560. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A. 主要内容

B. 主题元素

C. 主体元素

D. 辅助元素

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561. 短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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562. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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563. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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564. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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565. 以下说法正确的是：（ ）

A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B. 广告改变了商品的使用价值

C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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566. 短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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567. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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568. 成功广告表现的必备要素（ ）

A. 醒目、鲜明

B. 简洁、易懂

C. 统一、均衡

D. 创新、变化

E. 以上都是

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569. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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570. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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571. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

A. “硬广告”

B. “软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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572. 以下哪一项不属于理性诉求点

A. 质量

B. 包装

C. 维修

D. 友情

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573. CIS系统是指（ ）。

A. 企业视觉识别系统

B. 企业形象识别系统

C. 企业理念识别系统

D. 企业行为识别系统

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574. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A. 艺术家

B. 广告策划人

C. 广告目标对象

D. 企业家

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575. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. 开屏广告

B. Banner广告

C. 积分墙广告

D. 信息流广告

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576. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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577. 门户网站如何界定？

A. 足够大的人群浏览量

B. 盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C. 所提供的功能性应用需尽量全面

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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578. 短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

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579. 电子商务网站广告的类型有哪些？

A. 搜索类广告

B. 展示类广告

C. 广告联盟

D. 游戏类H5

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580. 电子商务包括哪些环节？

A. 网上订货

B. 网络广告

C. 电子支付

D. 货物递交

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581. 品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A. 形体

B. 个性

C. 形态

D. 立场

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582. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 模拟类H5

B. 合成类H5

C. 数据应用类H5

D. 游戏类H5

E. 跨屏类H5

F. 综合类H5

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583. 栏目植入冠名这类广告植入看重品牌产品特点与所选移动App功能特点的匹配度，通过品牌推荐、品牌提示等植入手段提升用户对品牌的好感度。

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584. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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585. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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586. 推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

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587. 意向拦截这类广告植入通常以工具类App为主，通过广告内容满足用户特性的需求以提升品牌好感度或引导O2O行为。

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588. 积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

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589. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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590. 品牌形象理论的创始人是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C. 本·约翰·科利

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591. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A. 泛化的广告受众

B. 有效的广告受众

C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D. 无效的广告受众

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592. 一般来说用户能否跳过开屏广告？

A. 能

B. 不能

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593. 广告目标的类型不包括（ ）

A. 宣传目标

B. 行动目标

C. 信息目标

D. 传播目标

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594. 广告发布策略不包括（ ）

A. 广告发布的媒体策略

B. 广告发布的频次策略

C. 广告发布的时间策略

D. 广告发布的费用策略

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595. 如今，H5在微信、微博和各大网站都得到了广泛的应用。如商业促销、互动活动、海报宣传、活动邀请、客户管理、电商引流、分享展示、简历名片、节日贺卡、公益宣传等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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596. 与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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597. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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598. 以下不属于广告定位流程环节的是

A. 市场分析

B. 产品销售

C. 确定主题

D. 广告表现

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599. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

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600. 狭义的“广告”是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告设计

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601. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A. 商品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

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602. 整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A. CI

B. BI

C. VI

D. MI

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603. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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604. 交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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605. 旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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606. 在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信纸

D. 传真

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607. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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608. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 旗帜广告

B. 通栏广告

C. 矩形广告

D. 全屏广告

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609. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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610. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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611. 公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

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612. 文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

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613. 移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

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614. 搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

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615. 品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

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616. 与微博和微信等社交媒体的信息流广告类似，门户网站的信息流广告随具体的网页内容“流”而呈现，形式可以是小图、组图、通栏及文字链。

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617. “策划”一词最早出现于

A. 《诗经》

B. 《三国志》

C. 《后汉书》

D. 《荷马史诗》

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618. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

A. 380

B. 110

C. 60

D. 230

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619. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A. USP策略

B. 品牌形象策略

C. 定位策略

D. AIDA策略

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620. 在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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621. H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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622. A4纸的规格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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623. 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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624. 要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

F. 以上都是

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625. 下列广告语属于理念定位的是

A. 100%好牛，产100%好奶。

B. 一旦拥有，别无所求。

C. 雪碧，晶晶亮，透心凉。

D. 胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

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626. 广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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627. 处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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628. 广告表现的载体包括

A. 语言文字系统、非语言文字系统

B. 声音系统、图像系统

C. 字体系统、声音系统

D. 语言系统、音响系统

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629. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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630. 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C. 詹姆斯·韦伯.扬

D. 伯恩巴克

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631. 短视频广告的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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632. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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633. 一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A. 外貌

B. 姿态

C. 表情

D. 服饰

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634. 搜索引擎广告的优势有哪些？

A. 覆盖面广

B. 投放精准，到达率和转化率较高

C. 投放门槛低，投入可控

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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635. 下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A. 版面销售时期

B. 版面经纪人时期

C. 技术服务时期

D. 全面服务时期

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636. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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637. 相较于其他展示类广告，图片推广可增强网民对相关产品或服务的形象化感知。

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638. 图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。

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639. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

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640. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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641. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A. 1-2秒

B. 2-3秒

C. 3-5秒

D. 5-8秒

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642. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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643. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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644. 下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A. 吸引年轻消费者

B. 易于进行衍生品开发

C. 使品牌更具人性化

D. 吸引老年消费者

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645. 广告营销绩效目标不包括（ ）

A. 创造销售机会

B. 扩展企业社会影响力

C. 提升企业员工福利

D. 增加企业利润

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646. 短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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647. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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648. 从以下广告语中判断哪个属于实体定位

A. 只售9.88，加量不加价。

B. 钻石恒久远，一颗永流传。

C. 世界，因你不同。

D. 原来生活可以更美的。

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649. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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650. USP理论的提出者为

A. 罗瑟.瑞夫斯

B. 大卫.奥格威

C. 乔治.格利宾

D. 艾耶父子

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651. 公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A. Banner广告

B. 推荐墙广告

C. 移动短视频广告

D. App活动广告

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652. 广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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653. 在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A. 光度

B. 光位

C. 光质

D. 光型

E. 光比

F. 光色

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654. 微博广告的类型有哪些？

A. 企业自助广告

B. 微信广告

C. 微博平台广告

D. 搜索引擎广告

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655. 视觉识别设计构成要素有（）

A. 广告系列

B. 基础形象系列

C. 产品形象系列

D. 应用系列

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656. 品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？

A. 前期调研

B. 性格设定

C. 造型设定

D. 概念设定

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657. 品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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658. 短视频广告的类型有哪些？

A. 网络视频广告

B. 宣传片

C. 系列短片

D. 商业电影

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659. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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660. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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661. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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662. 使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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663. 品牌设计的核心是什么？

A. LOGO设计

B. 企业文化

C. VI设计

D. 行业特色

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664. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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665. “电子商务”是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务活动的电子化、数字化和网络化，这包括网络广告、网上市场调查分析、网上订货、电子支付、货物递交、售前和售后服务等环节。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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666. 信息的分类有（ ）

A. 知彼----公众信息

B. 知己----主体信息

C. 知天----时机信息

D. 知地----环境信息

E. 以上都是

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667. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

A. 绘画艺术

B. 摄影艺术

C. 现代设计

D. 影视艺术

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668. VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A. 企业品牌标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 辅助图形

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669. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 展示类H5

B. 全景类H5

C. 视频类H5

D. 动画类H5

E. 交互动画类H5

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670. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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671. 目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

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672. 目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

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673. 展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

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674. 下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A. 企业形象定位

B. 设计概念的表述

C. 性格设定

D. 开发设计

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675. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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676. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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677. 广告营销绩效目标包括（ ）

A. 扩展企业社会影响力

B. 增加销售量

C. 提高市场占有率

D. 增加企业利润

E. 以上都是

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678. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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679. 对于微信广告而言，加倍努力的方向在于以下哪几个方面？

A. 洞察人们的内心

B. 讲好故事

C. 融合场景

D. 提供价值

E. 以上都是

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680. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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681. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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682. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A. 产品

B. 目标对象

C. 广告想引起的消费者特别行为

D. 厂商

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683. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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684. 构成广告传播过程的五要素有

A. 广告主

B. 广告信息

C. 广告条件

D. 广告媒体

E. 广告对象

F. 广告效果

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685. 搜索引擎广告的类型有哪些？

A. 关键词广告

B. 展示类广告

C. 网络联盟广告

D. 导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

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686. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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687. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A. 艺术家

B. 广告策划人

C. 广告目标对象

D. 企业家

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688. 广告目标的类型不包括（ ）

A. 宣传目标

B. 行动目标

C. 信息目标

D. 传播目标

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689. 公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A. Banner广告

B. 推荐墙广告

C. 移动短视频广告

D. App活动广告

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690. 报纸、杂志、 广播被并称现代广告五大媒体的广告传媒，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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691. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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692. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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693. 组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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694. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A. 主要内容

B. 主题元素

C. 主体元素

D. 辅助元素

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695. 在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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696. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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697. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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698. 广告营销绩效目标不包括（ ）

A. 创造销售机会

B. 扩展企业社会影响力

C. 提升企业员工福利

D. 增加企业利润

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699. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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700. 广告按表现手法分为感性诉求和 理性诉求，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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701. 以下说法正确的是：（ ）

A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B. 广告改变了商品的使用价值

C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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702. CIS系统是指（ ）。

A. 企业视觉识别系统

B. 企业形象识别系统

C. 企业理念识别系统

D. 企业行为识别系统

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703. 方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）

A. 直接标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 广告标语

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704. 广告策划的内容不包括

A. 市场调查与分析

B. 制定广告目标

C. 撰写广告策划书

D. 开展售后服务

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705. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ ）

A. 支点

B. 基点

C. 重点

D. 表现风格

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706. 由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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707. 电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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708. 短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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709. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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710. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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711. 交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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712. 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、 婴儿、 动物（宠物），这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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713. 桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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714. 游戏类H5按照用途可以分为两类，一类是纯游戏，如棋牌游戏、吃豆人、钢珠迷宫游戏等,另一类是营销游戏，会在游戏的基础上增加排名设定，在游戏结束时显示导流页。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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715. 短视屏广告定义的要点包括：以互联网为重要载体，以短视频为基本工具，内容丰富，无所不包，主要目的是变现盈利。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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716. 电子商务包括哪些环节？

A. 网上订货

B. 网络广告

C. 电子支付

D. 货物递交

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717. 微信广告的特点有哪些？

A. 即时互动

B. 易监管

C. 精准定向

D. 基于强关系的裂变传播

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718. 品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A. 包装设计

B. 平面与Web设计

C. 衍生品

D. 文具

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719. 品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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720. 展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A. 开机广告

B. 顶部广告

C. 底部广告

D. 活动广告

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721. 搜索引擎广告的类型有哪些？

A. 关键词广告

B. 展示类广告

C. 网络联盟广告

D. 导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

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722. VI策划设计前期准备包括

A. 了解产品信息

B. 分析竞品

C. 颜色校准

D. 设计Logo

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723. 在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A. 展示广告

B. 关键词搜索广告

C. 信息流广告

D. 功能植入式广告

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724. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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725. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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726. 焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

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727. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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728. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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729. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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730. 搜索引擎广告的这一优势源于它的付费模式。广告主只有在获得广告点击、流量甚至是销售量的时候才需要付费。这种转变无疑降低了广告的投放门槛。

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731. 关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

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732. Banner广告尺寸较小，对用户干扰程度低，广告信息重点突出。

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733. 品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

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734. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

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735. 搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

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736. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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737. 与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式更加丰富，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。这样说是正确的吗？这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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738. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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739. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. 产品分析

B. 消费者分析

C. 竞争对手分析

D. 环境分析

E. 成分分析

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740. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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741. 狭义的“广告”是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告设计

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742. 微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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743. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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744. 提出品牌形象论的是

A. 乔治.格利宾

B. 艾耶父子

C. 罗瑟.瑞夫斯

D. 大卫.奥格威

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745. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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746. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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747. 广告效果评估的原则有（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 以上都是

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748. 斯柯达人物形象设计是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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749. 广告创意的策略要点不包括：（ ）

A. 目标要单一

B. 慎用名人推荐赞许

C. 要有承诺

D. 有利于一体化传播

E. 最节省资金

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750. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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751. 广告随文中通常包括以下信息内容（ ）

A. 地址

B. 邮编

C. 电话

D. 互联网域名

E. 以上都是

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752. 一般来说用户能否跳过开屏广告？

A. 能

B. 不能

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753. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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754. 要想完成一个专业水平的短视频广告作品都需要哪些团队成员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

F. 以上都是

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755. 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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756. 广告文案写作的原则不包括（ ）

A. 真实性

B. 原创性

C. 有效传播

D. 艺术性

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757. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）

A. “硬广告”

B. “软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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758. 以下那一项不能直接反映品牌形象

A. 徽标

B. 卡通吉祥物

C. 字体

D. 消费者

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759. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A. 注目率

B. 阅读率

C. 精读率

D. 频率

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760. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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761. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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762. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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763. 一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A. 外貌

B. 姿态

C. 表情

D. 服饰

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764. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. 开屏广告

B. Banner广告

C. 积分墙广告

D. 信息流广告

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765. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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766. 短视频广告的优势有哪些？

A. 互动性强

B. 成本低，维护简单

C. 精准营销

D. 传播速度快，覆盖范围广

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767. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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768. 基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A. 流量和热点带来的营销机会

B. 广告互动性强

C. 易于实现精准投放

D. 内容丰富，无所不包

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769. 微信广告的类型有哪些？

A. 微信自营广告

B. 广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C. 展示广告

D. 促销广告

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770. 图片推广是指当网民搜索相关关键词后，在百度图片搜索结果页首页的固定区域展现广告主图片的一种广告形式。

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771. 相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

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772. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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773. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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774. 焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。

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775. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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776. 品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

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777. 在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。

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778. 公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

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779. 广告发布策略不包括（ ）

A. 广告发布的媒体策略

B. 广告发布的频次策略

C. 广告发布的时间策略

D. 广告发布的费用策略

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780. 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）

A. 媒体策略

B. 频次策略

C. 周期策略

D. 时间策略

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781. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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782. 与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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783. 你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）

A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告

B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告

C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告

D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告

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784. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

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785. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A. 广告环境

B. 广告主体

C. 广告主

D. 广告受众

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786. 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）

A. 事前评估

B. 事中评估

C. 事后评估

D. 初期评估

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787. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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788. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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789. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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790. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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791. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A. 商品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

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792. 狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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793. 成功广告表现的必备要素（ ）

A. 醒目、鲜明

B. 简洁、易懂

C. 统一、均衡

D. 创新、变化

E. 以上都是

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794. 广告策划的流程中不包含

A. 开展市场调查分析

B. 确定广告定位与主题

C. 产品送货与保修

D. 营销活动策略

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795. 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）

A. 直接的“硬广告”

B. 间接的“软广告”

C. 促销活动

D. 广告性的公益活动

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796. 广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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797. 菲利普.科特勒把大众消费行为分为哪三个阶段（多选）

A. 量的消费阶段

B. 理性消费阶段

C. 质的消费阶段

D. 感性消费阶段

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798. 微博广告有哪些策略可以进行选择？

A. 借势传播

B. 打造热点

C. 人本传播

D. 影响有影响力的人

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799. 构成广告传播过程的五要素有

A. 广告主

B. 广告信息

C. 广告条件

D. 广告媒体

E. 广告对象

F. 广告效果

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800. 品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A. 利用媒体推广

B. 利用销售终端推广

C. 利用公关活动推广

D. 利用衍生品推广

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801. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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802. 信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

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803. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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804. 积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

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805. 品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

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806. Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。

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807. 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告制作公司

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808. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）

A. 独特的销售主张

B. 形象要有个性

C. 每种品牌都应突出一种属性

D. 品牌的共同属性

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809. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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810. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

A. 广告环境分析

B. 广告主体分析

C. 广告主分析

D. 广告受众分析

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811. 广告构图的功能主要是 吸引注意力、增强说服力，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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812. “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）

A. 广告人的灵感

B. 对市场材料的积累

C. 拼图游戏

D. 生活启迪

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813. 品牌形象理论的创始人是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C. 本·约翰·科利

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814. 广告营销绩效目标包括（ ）

A. 扩展企业社会影响力

B. 增加销售量

C. 提高市场占有率

D. 增加企业利润

E. 以上都是

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815. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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816. 以下哪一项不属于理性诉求点

A. 质量

B. 包装

C. 维修

D. 友情

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817. 品牌设计的核心是什么？

A. LOGO设计

B. 企业文化

C. VI设计

D. 行业特色

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818. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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819. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. 白猫

B. 花猫

C. 黑猫

D. 蓝猫

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820. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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821. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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822. 产品的“层次”不包括

A. 核心产品层次

B. 品牌产品层次

C. 有形产品层次

D. 附加价值层次

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823. 标志的特点有哪些？

A. 好认

B. 好听

C. 好记

D. 好做

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824. 品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？

A. 前期调研

B. 性格设定

C. 造型设定

D. 概念设定

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825. 搜索引擎广告存在的问题有哪些？

A. 存在点击欺诈

B. 商标侵权

C. 虚假广告泛滥

D. 平台公信力较低

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826. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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827. 电子商务网站广告的运作方法有哪些？

A. 重视内容与社交，重聚碎片化用户

B. 运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验

C. 善用电商平台的大数据，精准投放广告

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828. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 按钮广告

B. 信息流广告

C. 文字链广告

D. 魔图广告

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829. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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830. 意向拦截这类广告植入通常以工具类App为主，通过广告内容满足用户特性的需求以提升品牌好感度或引导O2O行为。

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831. 视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

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832. 信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

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833. 移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

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834. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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835. 插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

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836. 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )

A. 创新策略

B. 破墙策略

C. 占位策略

D. 造型策略

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837. 旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？

A. 不用必须点击

B. 必须点击

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838. 当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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839. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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840. 短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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841. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A. 短程投资

B. 长程投资

C. 既不是短程投资也不是长程投资

D. 中程投资

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842. A4纸的规格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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843. H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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844. 使用H5进行广告营销具有跨平台、低成本、高传播的优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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845. H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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846. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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847. 广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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848. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A. USP策略

B. 品牌形象策略

C. 定位策略

D. AIDA策略

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849. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）

A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体

B. 广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动

D. 企业必须无条件扩大广告对象

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850. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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851. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 旗帜广告

B. 通栏广告

C. 矩形广告

D. 全屏广告

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852. 品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌价值

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853. 视觉识别设计构成要素有（）

A. 广告系列

B. 基础形象系列

C. 产品形象系列

D. 应用系列

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854. 在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信纸

D. 传真

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855. 以下哪些属于短视频的特点？

A. 长度基本保持在10分钟以内

B. 整个视频内容的节奏比较快

C. 比较适用于碎片化的消费方式

D. 视频内容一般比较充实、紧凑

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856. 广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

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857. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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858. 相较于其他展示类广告，图片推广可增强网民对相关产品或服务的形象化感知。

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859. 展现品牌理念与精神内涵是品牌卡通人物形象设计的核心任务。

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860. VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

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861. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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862. 利用传统媒体全方位的广告投放需要大量的资金支持。

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863. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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864. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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865. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的基点，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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866. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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867. 信息的分类有（ ）

A. 知彼----公众信息

B. 知己----主体信息

C. 知天----时机信息

D. 知地----环境信息

E. 以上都是

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868. 微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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869. 短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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870. 电扬广告公司的创意原则是（ ）

A. “富有灵感的简明”

B. “单一概念主张”

C. “最小努力法则”

D. “最大努力法则”

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871. 病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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872. 以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A. 爱情

B. 亲情

C. 个人感受

D. 产品定价

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873. 广告的基本功能不包括：（ ）

A. 宣传

B. 告知

C. 说服

D. 提醒

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874. 移动App植入都有哪几种？

A. 视觉替换类植入

B. 栏目植入冠名

C. 意向拦截

D. 行动顺应

E. 专项活动策划

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875. 企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？

A. 产品广告

B. 促销广告

C. 品牌广告

D. 活动广告

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876. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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877. 与微博和微信等社交媒体的信息流广告类似，门户网站的信息流广告随具体的网页内容“流”而呈现，形式可以是小图、组图、通栏及文字链。

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878. 海尔兄弟利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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879. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）

A. 告知

B. 说服

C. 提醒

D. 说明

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880. 从以下广告语中判断哪个属于实体定位

A. 只售9.88，加量不加价。

B. 钻石恒久远，一颗永流传。

C. 世界，因你不同。

D. 原来生活可以更美的。

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881. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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882. 处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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883. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）

A. 380

B. 110

C. 60

D. 230

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884. 整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A. CI

B. BI

C. VI

D. MI

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885. 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有杂志和直邮DM，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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886. 广告主体分析的主要任务是（ ）

A. 明确广告主的意图

B. 确定广告表现风格

C. 确定广告定位

D. 明确广告产品

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887. 对于微信广告而言，加倍努力的方向在于以下哪几个方面？

A. 洞察人们的内心

B. 讲好故事

C. 融合场景

D. 提供价值

E. 以上都是

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888. 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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889. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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890. 于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

A. 时间性流程

B. 技术性流程

C. 策略性流程

D. 传播性流程

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891. 下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A. 版面销售时期

B. 版面经纪人时期

C. 技术服务时期

D. 全面服务时期

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892. 品牌logo形式表现形式有哪些？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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893. 专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

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894. 栏目植入冠名这类广告植入看重品牌产品特点与所选移动App功能特点的匹配度，通过品牌推荐、品牌提示等植入手段提升用户对品牌的好感度。

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895. LOGO具象图形提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

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896. 展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

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897. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A. 产品

B. 目标对象

C. 广告想引起的消费者特别行为

D. 厂商

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898. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）

A. 一次

B. 二次以下

C. 三次以下

D. 六次以下

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899. 目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）

A. 包装费

B. 包装设计费

C. 付给广告代理的手续费

D. 广告材料的运送费

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900. 广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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901. 广告表现的载体包括

A. 语言文字系统、非语言文字系统

B. 声音系统、图像系统

C. 字体系统、声音系统

D. 语言系统、音响系统

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902. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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903. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）

A. 实体定位

B. 观念定位

C. 既不是实体定位也不是观念定位

D. 价格定位

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904. 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A. 广告主和消费者

B. 编码和解码

C. 表现和功效

D. 内容和诉求

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905. 当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 个性化

D. 知识化

E. 简短化

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906. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A. 泛化的广告受众

B. 有效的广告受众

C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D. 无效的广告受众

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907. 对于广告主而言，微信的营销价值主要体现在以下哪几个方面？

A. 对规模化用户生活方式的重塑

B. 信息的富媒体呈现带来的营销创新可能

C. 基于数据挖掘和LBS技术的精准营销和场景营销

D. 圈群特征能增强营销的针对性和可信度

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908. 电子商务网站广告的类型有哪些？

A. 搜索类广告

B. 展示类广告

C. 广告联盟

D. 游戏类H5

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909. VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A. 企业品牌标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 辅助图形

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910. 推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

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911. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

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912. 品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

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