河南开放大学广告设计实训作业答案

广告设计实训

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

答案: 正确

2. 按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

答案: 正确

3. 广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。

答案: 正确

4. 图形信息的容量往往是文字信息的数百倍

答案: 正确

5. 在白色背景上，黄色的文字很明显，特别突出。

答案: 错误

6. 直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

答案: 错误

7. 黑体属于衬线字体

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8. 广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

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9. 彩色就是指在视觉中有色相的颜色。

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10. 下列哪些属于衬线字体（）

A. 宋体

B. 黑体

C. 微软雅黑

D. 仿宋体

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11. 广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程种具有（）特征

A. 原创性

B. 关联性

C. 直观性

D. 趣味性

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12. 视觉符号是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，以下属于视觉符号的有（）

A. 摄影

B. 电视

C. 电影

D. 建筑物

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13. 广告文字主要由以下哪些内容组成？（）

A. 口号

B. 标题

C. 说明文字

D. 企业与商品信息

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14. 色彩的三大属性有（）

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

D. 亮度

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15. 以下哪种物体是红色的具体联想？（）

A. 火焰

B. 太阳

C. 红旗

D. 血

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16. 图形创意的想象方法，主要包括（）

A. 接近联想

B. 对比联想

C. 再造想象

D. 创造想象

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17. 以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

C. 品牌形象比产品功能更重要

D. 是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

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18. 常见的广告创意方法有（）

A. 夸张

B. 幽默

C. 戏剧性

D. 悬念

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19. 关于栏宽度的描述，正确的是（）

A. 每行文字如果排列过长，阅读起来会让人感到厌烦。

B. 排列过短也不合适，会造成人的眼珠不停的移来移去而产生疲劳感。

C. 最佳的排列以每行的长度不超过30个字为宜。

D. 对于大篇幅的文字段落，可以进行分栏处理。

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20. “阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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21. 当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 类别品牌定位

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22. 在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

A. 重象同构

B. 变象同构

C. 残象同构

D. 异影同构

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23. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A. 广告主题

B. 广告语

C. 广告文案

D. 广告附文

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24. 关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A. 行距过小会造成视觉的混乱。

B. 合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C. 字距过大则会让人感觉松散。

D. 字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

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25. 文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。

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26. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）

A. 字面窄、重心高、中宫小

B. 字面宽、重心高、中宫小

C. 字面窄、重心低、中宫小

D. 字面窄、重心低、中宫大

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27. 一幅平面广告，则是通过平面中的文案和（）来传达信息的。

A. 主题

B. 图形

C. 字体

D. 思想

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28. （）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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29. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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30. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

A. 根据主题确定

B. 随意搭配

C. 根据三原色搭配

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31. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A. 再造想象

B. 创造想象

C. 对比联想

D. 类比联想

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32. 看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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33. 以下哪种字体体现男性特征？（）

A. 等线圆体

B. 黑体

C. 软笔书法

D. 硬笔书法

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34. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 50%~80%

D. 80%~100%

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35. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。

A. 原创性

B. 关联性

C. 直观性

D. 趣味性

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36. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A. 兔子

B. 绵羊

C. 太阳

D. 骆驼

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37. 广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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38. 一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

A. 叠加图形

B. 异影图形

C. 置换图形

D. 共生图形

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39. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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40. 线的两大系统是 （）

A. 长线和短线

B. 直线和曲线

C. 直线和虚线

D. 直线和折线

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41. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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42. （）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A. 标题

B. 说明文字

C. 企业与商品信息

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43. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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44. （）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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45. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）

A. 在线直播课程

B. 录播课程

C. 线下课程

D. 终结性测试

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46. 关于橙色的表述，错误的是（）

A. 橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。

B. 橙色不适合在食品包装上使用。

C. 橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

D. 橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。

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47. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A. 上游工作

B. 中游工作

C. 下游工作

D. 尾部工作

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48. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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49. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A. 宋体

B. 黑体

C. 楷体

D. 仿宋体

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50. （） 同时包含了点和线的特征。

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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51. 双关图形使指一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这两种物形直接的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。

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52. 宋体属于衬线字体

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53. 按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

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54. 广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

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55. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

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56. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

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57. 从广义上讲，广告设计属于广告的执行阶段

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58. 广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

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59. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。

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60. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？（）

A. 有序排布

B. 错位排布

C. 呼应排布

D. 无序排布

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61. 视觉符号是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，以下属于视觉符号的有（）

A. 摄影

B. 电视

C. 电影

D. 建筑物

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62. （）是决定版面形象的基本要素。

A. 直线

B. 线段

C. 曲线

D. 点

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63. 非商业广告主要包括（）

A. 政治广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 品牌广告

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64. 叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

A. 遮叠

B. 重叠

C. 透叠

D. 穿叠

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65. 广告图形主要包括（）

A. 绘画类图形

B. 图示

C. 摄影类图形

D. 图片

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66. 广告口号的特点包括（）

A. 以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B. 广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C. 广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D. 广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

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67. 常用的定位方法主要有以下哪几种（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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68. 以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

C. 品牌形象比产品功能更重要

D. 是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

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69. 招贴广告主要由（）组成

A. 图形

B. 线条

C. 色彩

D. 文字

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70. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A. 再造想象

B. 创造想象

C. 对比联想

D. 类比联想

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71. 关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A. 体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B. 大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C. 年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D. 人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

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72. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？

A. 明度

B. 色相

C. 饱和度

D. 明度与饱和度

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73. 说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。

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74. （）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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75. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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76. （）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A. 原创性

B. 关联性

C. 震撼性

D. 美感性

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77. 下列哪一项不属于图形的三大要素？（）

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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78. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A. 底色

B. 点缀色

C. 辅助色

D. 背景色

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79. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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80. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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81. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。

A. 原创性

B. 关联性

C. 直观性

D. 趣味性

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82. 关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A. 行距过小会造成视觉的混乱。

B. 合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C. 字距过大则会让人感觉松散。

D. 字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

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83. （）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A. 图形

B. 主题

C. 字体

D. 思想

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84. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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85. （）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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86. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）

A. 在线直播课程

B. 录播课程

C. 线下课程

D. 终结性测试

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87. （）是指选择在全国性的广告媒介上进行刊播的广告，其目的是占领国内市场，塑造行销全国的名牌产品。

A. 国际性广告

B. 全国性广告

C. 地方性广告

D. 区域性广告

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88. （）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A. 标题

B. 说明文字

C. 企业与商品信息

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89. 所谓（），指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

A. 同构图形

B. 异影同构图形

C. 矛盾空间图形

D. 肖形同构图形

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90. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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91. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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92. 客观物体在光的作用下，会产生与之对应的投影，如果投影产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做（）

A. 重象同构

B. 变象同构

C. 残象同构

D. 异影同构

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93. （）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。

A. 重象同构

B. 正负图形

C. 残象同构

D. 异影同构

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94. （）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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95. 关于色彩的轻重感，表述不正确的是（）

A. 色彩的轻重感主要来源于生活给予人们的经验。

B. 明亮的色重，深暗的色轻。

C. 用色来表示物体的轻重感，对于反映商品属性是很重要的。

D. 通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，是为了消除心理上对它们产生的沉重感。

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96. “奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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97. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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98. 同类色相对比在色相环上的色相相隔（），色相感单纯、柔和、协调、统一。

A. 15°

B. 60°

C. 90°

D. 180°

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99. 敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 （）。

A. 叠加图形

B. 异影图形

C. 置换图形

D. 共生图形

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100. “从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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101. 说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。

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102. 人们常把图形比喻为“世界语”，因为它能普遍被人们所看懂。

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103. 在进行异影图形创作时，用来替代原来影子的对象可以是形态相似的，但不可以是具有某种内在联系的元素。

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104. 双关图形使指一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这两种物形直接的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。

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105. 笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。

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106. 在白色背景上，黄色的文字很明显，特别突出。

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107. 广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。

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108. 扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

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109. 广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

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110. 广告口号的特点包括（）

A. 以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。

B. 广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。

C. 广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。

D. 广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。

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111. 叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

A. 遮叠

B. 重叠

C. 透叠

D. 穿叠

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112. 视觉符号是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，以下属于视觉符号的有（）

A. 摄影

B. 电视

C. 电影

D. 建筑物

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113. 头脑风暴法应遵守的原则有（）

A. 可以批评和评论

B. 欢迎各抒已见，自由鸣放

C. 追求数量

D. 探索取长补短和改进办法

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114. 常见的段落文字对齐，有哪几种（）

A. 左右对齐

B. 中心对齐

C. 左边对齐

D. 右边对齐

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115. 常用的定位方法主要有以下哪几种（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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116. 广告文案的创作原则有（）

A. 实用性

B. 艺术性

C. 真实性

D. 简明性

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117. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的（）吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。

A. 视觉心理

B. 视觉生理

C. 生理

D. 心理

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118. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。（）

A. 相似性

B. 集合性

C. 统一性

D. 延续性

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119. 点、线、面的组合方式多种多样（）等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。

A. 位置

B. 方向

C. 大小

D. 高低

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120. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的（） ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

A. 艺术派

B. 色彩派

C. 构成派

D. 风格派

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121. 几个标题组合成为标题群，被称为（）

A. 单一式标题

B. 复合式标题

C. 多样化标题

D. 独立标题

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122. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。

A. 原创性

B. 关联性

C. 直观性

D. 趣味性

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123. 关于橙色的表述，错误的是（）

A. 橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。

B. 橙色不适合在食品包装上使用。

C. 橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

D. 橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。

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124. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A. 底色

B. 点缀色

C. 辅助色

D. 背景色

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125. 客观物体在光的作用下，会产生与之对应的投影，如果投影产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做（）

A. 重象同构

B. 变象同构

C. 残象同构

D. 异影同构

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126. （）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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127. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。

A. 点、横、撇、捺、折、提、勾

B. 点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

C. 点、竖、撇、捺、折、提、勾

D. 点、横、竖、撇、捺、提、勾

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128. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A. 兔子

B. 绵羊

C. 太阳

D. 骆驼

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129. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 50%~80%

D. 80%~100%

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130. 从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A. 接近联想

B. 相似联想

C. 对比联想

D. 类比联想

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131. 以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。

A. 故事型

B. 描述型

C. 抒情型

D. 幽默型

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132. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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133. （）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。

A. 重象同构

B. 正负图形

C. 残象同构

D. 异影同构

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134. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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135. 关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A. 行距过小会造成视觉的混乱。

B. 合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C. 字距过大则会让人感觉松散。

D. 字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

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136. “奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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137. 广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 经济

C. 社会

D. 心理

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138. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是（）

A. 广告口号

B. 广告正文

C. 广告标题

D. 广告附文

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139. （） 同时包含了点和线的特征。

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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140. 下列哪一项不属于图形的三大要素？（）

A. 点

B. 线

C. 面

D. 空间

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141. （）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A. 标题

B. 说明文字

C. 企业与商品信息

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142. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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143. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

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144. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 单一位置策略

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145. 关于红色的表述，错误的是（）

A. 红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B. 红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C. 红色搭配黑色，具有强势感。

D. 红色是一种没有危险的颜色。

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146. （）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。

A. 广告的创意

B. 广告的功能

C. 广告的设计

D. 广告的分类

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147. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）

A. 分解重构法

B. 笔画共用

C. 断笔连笔

D. 笔画解体

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148. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A. 宋体

B. 黑体

C. 楷体

D. 仿宋体

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149. 关于绿色的表述，错误的是（）

A. 若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B. 绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C. 绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D. 含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

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150. 图形创意思维是一种（）的思维活动。

A. 独创性

B. 求异性

C. 联想性

D. 创造性

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151. 用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。

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152. 广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形

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153. 戏剧性广告以悬念的手法或猜谜的方式调动和刺激受众，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延申，以达到释疑而寻根探究的效果。

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154. 电视广告不受时间限制，费用低，受收视环境营销小。

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155. 色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。

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156. 字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

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157. 双关图形使指一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这两种物形直接的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。

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158. 从阅读功能上讲，重要的信息要用大号字，次要的信息用小号字。

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159. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

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160. 广告色彩的功能，主要有哪些（）

A. 注意功能

B. 象征功能

C. 再现功能

D. 美化功能

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161. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。（）

A. 相似性

B. 集合性

C. 统一性

D. 延续性

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162. 任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的受众，不同的广告内容，受众群体是一样的。

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163. 图形包括哪两种类型（）

A. 具象图形

B. 抽象图形

C. 圆形

D. 圆角矩形

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164. 版面设计中要依据（）等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

A. 媒介形式

B. 受众群体

C. 诉求重点

D. 平面设计

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165. 点、线、面的组合方式多种多样（）等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。

A. 位置

B. 方向

C. 大小

D. 高低

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166. 以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

C. 品牌形象比产品功能更重要

D. 是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

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167. 色彩的调和包括（）

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

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168. 色彩的对比包括（）

A. 色相对比

B. 明度对比

C. 纯度对比

D. 面积对比

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169. 广告文字编排设计的功能有（）

A. 增强文案的吸引力

B. 与图形相辅相成

C. 文字的编排没有图形的设计重要

D. 独特的审美功能

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170. “加法合形”主要包括哪些方法（）

A. 影像利用

B. 正负反转

C. 共生形态

D. 元素替代

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171. 图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）

A. 叠加图形

B. 异影图形

C. 置换图形

D. 共生图形

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172. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）

A. 字面窄、重心高、中宫小

B. 字面宽、重心高、中宫小

C. 字面窄、重心低、中宫小

D. 字面窄、重心低、中宫大

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173. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

A. 0%~5%

B. 10%~30%

C. 50%~80%

D. 80%~100%

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174. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A. 广告主题

B. 广告语

C. 广告文案

D. 广告附文

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175. 以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。

A. 故事型

B. 描述型

C. 抒情型

D. 幽默型

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176. 广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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177. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。

A. POP广告

B. 招贴广告

C. DM广告

D. 交通广告

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178. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

A. 根据主题确定

B. 随意搭配

C. 根据三原色搭配

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179. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。

A. 点、横、撇、捺、折、提、勾

B. 点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

C. 点、竖、撇、捺、折、提、勾

D. 点、横、竖、撇、捺、提、勾

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180. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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181. 几个标题组合成为标题群，被称为（）

A. 单一式标题

B. 复合式标题

C. 多样化标题

D. 独立标题

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182. （）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。

A. 原创性

B. 关联性

C. 实效性

D. 亲和性

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183. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A. 画面

B. 文字

C. 广告主题

D. 广告设计

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184. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是（）

A. 定位

B. 定性

C. 定量

D. 定义

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185. （）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A. AIDA法则

B. USP理论

C. 品牌形象论

D. 品牌个性论

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186. 当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）

A. 首次定位

B. 比附定位

C. 销售量定位

D. 类别品牌定位

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187. 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A. 信息

B. 经济

C. 社会

D. 宣传

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188. 在广告主题策划环节里，“找对人”指的是（）

A. 确定目标消费者

B. 确定广告诉求点

C. 确定广告诉求方式

D. 确定广告媒体

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189. （）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。

A. 重象同构

B. 正负图形

C. 减缺图形

D. 置换同构

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190. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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191. 关于红色的表述，错误的是（）

A. 红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

B. 红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

C. 红色搭配黑色，具有强势感。

D. 红色是一种没有危险的颜色。

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192. （）字体横竖等粗，笔画方正？

A. 宋体

B. 黑体

C. 仿宋体

D. 楷体

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193. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A. 底色

B. 点缀色

C. 辅助色

D. 背景色

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194. 线的两大系统是 （）

A. 长线和短线

B. 直线和曲线

C. 直线和虚线

D. 直线和折线

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195. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）

A. 广告诉求点

B. 广告客户

C. 广告文案

D. 广告主题

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196. “奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A. 新闻式

B. 陈述式

C. 承诺式

D. 夸耀式

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197. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 个人广告

D. 政治广告

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198. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）

A. 广告主体

B. 广告主题

C. 广告媒体

D. 广告设计

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199. 关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A. 行距过小会造成视觉的混乱。

B. 合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C. 字距过大则会让人感觉松散。

D. 字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

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200. （）是指由某一事物联想到另一种事物，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而联想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。

A. 多向思维

B. 倾向思维

C. 逆向思维

D. 联想思维

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