厦门开放大学体育市场营销 - 形考任务一（第1-3章）

学校: 厦门开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 4Ps即产品（product）、价格（product）、分销（place）、（ 渝粤题库 ），这四个方面被称为“市场营销组合”，是由美国营销学大师Jerome Macarthy首次提出的。

A. 模式（pattern）

B. 促销（promotion）

C. 权力（power）

D. 人（people）

答案: 促销（promotion）

2. 体育市场营销的出发点和落脚点在于（ ）。

A. 让消费者买得到产品

B. 生产高附加值的产品

C. 将生产的产品推销出去

D. 满足消费者的需求

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3. 体育市场营销观念的演变经历了以下哪个过程？（ ）

A. 产品观念——生产观念——市场营销观念——推销观念——社会市场营销观念

B. 产品观念——推销观念——生产观念——市场营销观念——社会市场营销观念

C. 生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会市场营销观念

D. 生产观念——推销观念——产品观念——社会市场营销观念——市场营销观念

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4. 体育消费者的购买决策过程是（ ）

A. 收集信息——认识需求——评估选择——参与购买——购后行为

B. 评估选择——收集信息——认识需求——参与购买——购后行为

成人学历 >C. 认识需求——收集信息——评估选择——参与购买——购后行为

D. 认识需求——评估选择——收集信息——参与购买——购后行为

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5. 在消费者的购买决策过程中，消息的搜集主要有内部来源和外部来源。以下不属于外部来源的是（ ）。

A. 我曾经在瑞士看过一场精彩的越野滑雪比赛。

B. 我从网上得知法国有一些非 国家开放大学 常棒的滑雪度假村。

C. 朋友昨天跟我推荐了崇礼滑雪场。

D. 最近在户外经常看到滑雪场的广告。

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6. 影响体育消费者购买决策过程的社会因 渝粤教育 素包括社会阶层和相关群体两类。相关群体包括初级群体、次级群体、渴望群体。以下选项属于初级群体的是（ ）。

A. 学生会

B. 家庭

C. 体育明星

D. 政治人物

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7. 影响体育消费者购买决策过程的内部因素主要包括个性、动机、（ ）、学习和态度。

A. 知觉

B. 意图

C. 经验

D. 认知

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8. 在影响消费者购买决策过程的内部因素中，态度是对某些既定对象的学习想法、感觉和行为，包括以下三个组成部分：认知的——如持有的观点；情感的——如反映的情绪；行为的——如采取的行动。以下描述代表认知方面的是（ ）。

A. 相比之下我更喜欢篮球。

B. 我经常看我的女友代表学校打球。

C. 这是一个需求速度的集体项目。

D. 我不参加这种体育项目。

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9. 影响消费者购买决策过程的情境因素包括物理环境、社会环境、时间和先前状态等。天气条件属于哪种情境因素？（ ）

A. 物理环境

B. 社会环境

C. 时间

D. 先前状态

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10. 市场营销宏观环境分析中的PESTEL分析法是指从（ ）、 economic（经济）、 social（社会）、 technological（技术）、 environmental（环境）、 legal（法律）等方面分析宏观环境的一种方法。

A. policy（政策）

B. population（人口）

C. position（定位）

D. political（政治）

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