厦门开放大学广告心理学 - 形考任务1（预备知识：1-3章；权重：10%；自动批阅）

学校: 厦门开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ ）。

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 经济学的因素

答案: 文化的因素# 社会学的因素# 经济学的因素

2. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（ ）。

A. 样本

B. 样本空间

C. 样本点

D. 随机事件

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3. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？

A. AIDA理论

B. ELM模型

C. DAGMAR模型

D. 广告作用的六阶梯说

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4. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ）。

A. 算术平均数

B. 平均差

C. 中数

D. 众数

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5. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）。

A. 觉察的

B. 认知的

C. 情感的

D. 意向的

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6. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（ ）。

A. 广告的标题

B. 受众的记忆度

C. 商标名称

D. 受众的反应速度

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7. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。

A. 大脑

B. 心脏

C. 客观现实

D. 身体

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8. 结构式访谈的优点在于（ ）。

A. 谈话易控制

B. 气氛轻松

C. 受访者处于被动

D. 简练，省时

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9. 总体是指具有某一类特征的对象全体，构成总体的每一个基本元素称为（ ）。

A. 样本

B. 个体

C. 单元

D. 个体元素

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10. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？

A. 中数

B. 全距

C. 平均差

D. 标准差

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11. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。

A. 个性心理特征

B. 个性倾向性

C. 个性心理

D. 心理过程

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12. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？

A. 顺序量表

B. 名次量表

C. 等距量表

D. 比例量表

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13. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目

B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的

C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略

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14. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。

A. 确定性

B. 可信度

C. 稳定性

D. 全面性

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15. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

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16. 考验广告心理效果的客观指标有（ ）。

A. 速示技术

B. 眼动轨迹描记

C. 脑电波指标

D. 双眼竞争技术

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17. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

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18. “AIDA说”包括以下哪几个因素？

A. 注意

B. 欲望

C. 记忆

D. 兴趣

E. 行动

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19. 消费心理学的研究主体是（ ）。

A. 宣传商品的信息

B. 说服消费者购买的广告心理

C. 消费者

D. 广告

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20. 在以下各项中，属于实验法中的自变 广东开放大学 量的是（ ）。

A. 广告片

B. 策划案

C. 喜爱度

D. 注意值

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21. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）。

A. 研究怎样归纳、概括这些数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质

D. 研究通过何种方法来简化数据

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22. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。

A. 差异显著

B. 个体差异

C. 差异不显著

D. 总体差异

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23. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A. 感觉

B. 知觉

C. 联想

D. 注意

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24. 随机变量按照其性质不同，可分为（　　）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

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25. 心理量表的制作方法有（ ）。

A. 等级量表法

B. 对偶比较法

C. 多级估量法

D. 数量估计法

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26. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）。

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 人际反映特质

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27. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ）。

A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征

D. 研究怎样归纳、概括调 国家开放大学 查得到的数据

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28. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

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29. 结构式访谈的缺点在于（ ）。

A. 费时、费事

B. 难以量化

C. 受访者处于被动

D. 不易深入

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30. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。

A. 不确定性

B. 随机

C. 个体

D. 确定性

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31. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。

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32. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。

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33. 在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。

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34. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。

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35. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。

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36. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。

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37. 等距变量是指 渝粤题库 变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。

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38. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。

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39. 人的心理活动的器官是心脏。

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40. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

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41. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。

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42. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

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43. 构成总体的每一个基本元素称为个体。

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44. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。

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45. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。

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46. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

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47. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。

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