序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。

选项：

A： 一元线性回归分析

B： 二元线性回归分析

C： 多重线性回归分析

D： 自回归预测分析

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：分销渠道不包括（ ）。

选项：

A： 商人中间商

B： 代理中间商

C： 供应商

D： 生产者和用户

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临 渝粤文库 了较大的经营压力。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题 成人学历 目：（ ）是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。

选项：

A： 职能战略

B： 竞争战略

C： 业务单位战略

D： 协调战略

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：以社会福利为中心的企业营销观念是（ ）观念。

选项：

A： 市场

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：同 广东开放大学 一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。

选项：

A： 营销部门

B： 工程技术人员

C： 制造部门负责人

D： 高层经理人员

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：调查法又称调查表法或问卷调查法，它主要包括（ ）等方式。

选项：

A： 人员访问法

B： 电话调查法

C： 书面调查法

D： 网络调查法

E： 模拟实验

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：推销人员的薪酬制度形式有（ ）。

选项：

A： 单纯薪金制

B： 单纯佣金制

C： 年薪制

D： 薪佣混合制

E： 股份制

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：竞争导向定价法包括（ ）。

选项：

A： 随行就市定价法

B： 理解价值定价法

C： 追随定价法

D： 密封投标定价法

E： 逆向定价法

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：企业使命的内涵要体现在（ ）。

选项：

A： 企业达成目的与完成任务的基本行为规范和原则

B： 企业未来的一幅前景蓝图

C： 企业生存和发展的基本任务

D： 企业形成和存在的根本目的

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于公共关系的职能。

选项：

A： 宣传产品

B： 信息监测

C： 沟通协调

D： 舆论宣传

E： 危机处理

答案图片：

序号：26

题目类型 渝粤教育 ：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或 渝粤题库 交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：新产品分为（ ）种。

选项：

A： 全新型新产品

B： 换代型新产品

C： 改进型新产品

D： 模仿型新产品

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：定性预测是以市场调研为基础的经验判断法，具体有（ ）等方法。

选项：

A： 购买者意向调查法

B： 销售人员意见综合法

C： 专家意见法

D： 市场试验法

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研结果处理阶段主要包括（ ）。

选项：

A： 制定调研方案

B： 搜集信息

C： 整理分析资料

D： 撰写调查报告

E： 说明调研结果

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。

选项：

A： 消费者的需要与欲望

B： 消费者获得满足的成本

C： 用户购买的方便性

D： 促销

E： 与用户沟通

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在同质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业 国家开放大学 只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

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