序号：1

题目类型：【单选题】

题目：对企业愿景表述不正确的是（ ）。

选项：

A： 它是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力

B： 它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用

C： 愿景要建立具体生动，但可以超前，暂时看不见的景象

D： 愿景成为企业战略变革的导航图

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：购买动机属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：对新业务市场发展战略描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 密集发展战略是一种在现有业务领域内寻找未来的各种发展机会

B： 市场渗透是指企业在新的市场上增加现有产品的市场占有率

C： 产品开发：向现有市场提供新产品或改进的新产品，目的是满足现有市场的不同层次需求

D： 市场开发：企业尽力为现有产品寻找新的市场，满足新市场对产品的需要

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

选项：

A： 业务折扣

B： 现金折扣

C： 季节折扣

D： 数量折扣

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特点。这属于营销环境的（ ）特征。

选项：

A： 差异性

B： 多变性

C： 客观性

D： 可利用性

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。

选项：

A： 科特勒

B： 尼柯西亚

C： 霍华德与谢斯

D： 恩格尔

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。

选项：

A： 需求缺乏弹性

B： 需求富有弹性

C： 生活必需品

D： 名牌

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买决策过程从（ ）开始。

选项：

A： 认识需求

B： 搜集信息

C： 方案评估

D： 购买决策

E： 购后行为

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略 渝粤文库

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程 成人学历 序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场全面化

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：选择分销渠道宽度的策略有（ ）。

选项：

A： 密集型分销策略

B： 选择型分销策略

C： 区域性分销策略

D： 独家型分销策略

E： 联营型分销策略

广东开放大学 >答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。

选项：

A： 组合策略

B： 单一策略

C： 推式策略

D： 拉式策略

E： 综合策略

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：市场营销微观环境中的公众包括（ ）。

选项：

A： 内部公众

B： 特殊公众

C： 外部公众

D： 一般公众

E： 社团公众

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：对生产资料市场的细分标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 消费品市场的细分标准有很多都适用于生产资料市场的细分

B： 产品用户的要求是生产资料市场细分量常用的标准

C： 用户经营规模也是细分生产资料市场的重要标准

D： 地理位置因素是细分生产资料市场的重要标准

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

选项：

A： 企业

B： 供应商

C： 顾客

D： 中间商

E： 社会

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：企业战略一般具有（ ）特征。

选项：

A： 全局性

B： 长远性

C： 方向性

D： 竞争性

E： 差异性

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：具有派生需求的市场有（ ）。

选项：

A： 消费者市场

B： 生产者市场

C： 中间商市场

D： 社会集团市场

E： 垄断性市场

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研按实地调研方式分类，可分为（ ）。

选项：

A： 调查法

B： 观察法

C： 实验法

D： 全面调查法

E： 非全面调查

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于微观环境所包含的因素。

选项：

A： 顾客

B： 法律

C： 竞争者

D： 经济

E： 技术

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：国家开放大学 p>

渝粤题库 p>

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：