广东开放大学广告创意与表现（本专）作业答案

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学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 产品引入期的广告多采用（ ）

A. 报道式广告

B. 劝导式广告

C. 提醒式广告

D. 竞争式广告

答案: 报道式广告

2. “海尔，中国造！”属于（ ）。

A. 商品广告

B. 观念广告

C. 企业广告

D. 品牌广告

答案: 企业广告

3. “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。

A. 反类别定位

B. 改变消费观念定位

C. 对抗竞争定位

D. 逆向定位

答案: 反类别定位

4. “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。

A. 混合标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 直接标题

答案: 间接标题

5. 广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。

A. 询问式广告标题

B. 陈述式广告标题

C. 祈使式广告标题

D. 故事式广告标题

答案: 祈使式广告标题

6. 下列媒体可信度最好的是（ ）。

A. CCTV-1

B. 安徽卫视

C. 浙江卫视

D. 江苏卫视

答案: CCTV-1

7. 广告创意的出发点和基础是（ ）。

A. 广告主题

B. 广告口号

C. 广告文案

D. 广告标语

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8. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。

A. 2000年

B. 500年

C. 1000年

D. 100年

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9. 世界上最早的报纸广告产生于( )。

A. 法国

B. 英国

C. 意大利

D. 美国

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10. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A. 创意产业的兴起

B. 技术的发展

C. 经济转型

D. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

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11. 我国的古代广告最早出现在约( )。

A. 公元5000年

B. 公元1000年

C. 公元2000年

D. 公元前3000年

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12. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国 渝粤教育 家是( )。

A. 美国

B. 法国

C. 德国

D. 英国

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13. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）

A. 广告商

B. 创意人员

C. 文案人员

D. 销售人员

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14. 广告业产生于（ ）

A. 15-16世纪

B. 17-18世纪

C. 18-19世纪

D. 13-14世纪

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15. 我国台湾地区的广告起步于（ ）

A. 20世纪60年代

B. 20世纪50年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪30年代

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16. 下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。

A. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效

B. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强

C. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点

D. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜

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17. 创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）

A. 多看

B. 有理想和企图心

C. 多观察并善于发现问题

D. 激发和培养旺盛的好奇心

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18. 遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）

A. 勇于跳出常规思维

B. 开发右脑的形象思维

C. 善于想像和联想

D. 抓住直觉与顿悟

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19. 广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）

A. 愿意挑战未知、困难度高的事物

B. 总想尝试新的可能

C. 冒险性格浓厚

D. 不安于现状，有强烈的好奇心

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20. 下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）

A. 告诉消费者事实

B. 不能强迫人们购买

C. 让广告与时代同步

D. 注重品牌形象

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21. 比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）

A. 广告须与众不同，须有自己的特色

B. 广告力求简洁、直接

C. 采用幽默的广告形式

D. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力

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22. ROI论具有哪些基本特质（ ）

A. 震撼性

B. 创新性

C. 关联性

D. 独特性

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23. 基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）

A. 品牌形象论

B. 定位论

C. USP理论

D. ROI论

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24. 下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）

A. 任何一个广告都是对品牌的长期投资

B. 广告更重要的是满足消费者的心理需求

C. 品牌形象比产品功能更重要

D. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标

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25. 下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）

A. 悬念

B. 戏剧性

C. 夸张

D. 幽默

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26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。

A. 新媒体广告

B. 电子广告

C. 实物广告

D. 印刷广告

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27. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）

A. 价格定位

B. 商品定位

C. 利益定位

D. 市场定位

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28. 大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）

A. 品牌个性论

B. ROI论

C. 品牌形象论

D. 定位论

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29. 广告的本质是（ ）

A. 传播

B. 说服

C. 宣传

D. 促销

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30. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 深圳

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31. 广告口号写作要注意（ ）。

A. 力求琅琅上口

B. 设法写上品牌名称

C. 可用多种表现手法

D. 切忌大而空洞

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32. 广告主题确定的要求有（ ）。

A. 独特

B. 通俗

C. 集中稳定

D. 协调

E. 完整统一

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33. 根据广告的性质分，广告可分为（ ）。

A. 政府广告

B. 公益广告

C. 文化广告

D. 经济广告

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34. 市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）

A. 方便

B. 成本

C. 渠道

D. 消费者

E. 沟通

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35. 广告创意的基本方法有哪些（ ）

A. “脑力激荡”法

B. 类比法

C. 强制关联法

D. 逆向思考法

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36. 生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

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37. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

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38. 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

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39. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

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40. 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

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41. 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

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42. 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

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43. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

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44. 整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

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45. ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。

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46. “创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

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47. “创意”同时具有名词词性和动词词性。

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48. 创意只是某些人的专利。

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49. 创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。

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50. 在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。

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51. 在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。

A. 广告创意

B. 广告策划

C. 广告营销

D. 广告效果

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52. ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

A. 广告销售

B. 广告植入

C. 广告表现

D. 广告创意

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53. 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗瑟·里夫斯

C. 韦伯·扬

D. 李奥·贝纳

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54. 广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。

A. 创意诉求

B. 理性诉求

C. 情感诉求

D. 市场诉求

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55. 推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）

A. 广告

B. 策略

C. 诉求

D. 卖点

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56. 广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）

A. 心理诉求

B. 理性诉求

C. 感性诉求

D. 情感诉求

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57. 广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。

A. 想象性

B. 艺术性

C. 原创性

D. 真实性

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58. 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

A. 语言沟通

B. 理性沟通

C. 心理沟通

D. 情感沟通

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59. 严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。

A. 效果

B. 创意

C. 目的

D. 主题

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60. 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。

A. 图片

B. 影像

C. 虚拟

D. 实物

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61. 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

A. 美国

B. 德国

C. 英国

D. 法国

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62. 我国的古代广告最早出现在约（ ）。

A. 奴隶社会

B. 清末

C. 唐宋时期

D. 公元前3000年

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63. 在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。

A. 广告代理公司

B. 广告受众

C. 广告媒介

D. 广告主

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64. 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。

B. 广告主

C. 广告媒介

D. 广告受众

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65. 霓虹灯属于（ ）。

A. 交通广告媒体

B. 通讯广告媒体

C. 户外广告媒体

D. 售点广告媒体

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66. 大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。

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67. 罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。

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68. 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。

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69. 台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。

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70. USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。

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71. 根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。

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72. 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。

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73. 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。

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74. 广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。

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75. 早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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