广东开放大学品牌管理（本） - 形成性考核二：试答回顾

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 品牌口号是品牌设计的必备符号。（ ）

答案: 错误

2. 一个优秀的品牌标志必须具有思想，即品牌内涵,这体现了品牌标志的设计原则中营销原则。（ ）

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3. 嗅觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别。（ ）

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4. 品牌形象和品牌识别是同一个概念。（ ）

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5. 小鹏汽车采用的是目标客户起名法。（ ）

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6. 品牌识别是品牌管理者所做的设计规划，而不是消费者对品牌的实际印象。（ ）

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7. 在品牌上，品牌的外观和视觉形象可以变化，根本性的东西也可以随之改变。（ ）

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8. 可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的产品外形。（ ）

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9. 安踏主张“永不止步”（Keep moving），反映的是品牌口号的诉求点“我主张什么”。（ ）

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10. 把品牌口号 渝粤题库 等同于广告语或广告口号，这是关于品牌口号的最大误区。（ ）

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11. 价值性是一个优秀的品牌口号具有的特性之一。（ ）

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12. 根据对象，品牌角色可以划分成单一角色和多个角色。（ ）

渝粤教育 uetiku.cn" title="渝粤文库">渝粤文库 lor:red">答案：请关注【广开搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

13. 品牌角色的多个角色使品牌与角色指向清晰，不易混淆，因此在品牌角色的案例中最为常见。（ ）

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14. 产品属性陷阱是品牌识别中最常见的一种陷阱。（ ）

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15. 视觉符号可以出现在除了音频内容外的所有内容形式中，是最主要的品牌符号形式。（ ）

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16. 作为品牌价值观念的直接载体，口号当 国家开放大学 中应当蕴含品牌所能提供的价值和所持有的信念,这样，消费者才会与品牌产生共鸣。这反映的是品牌口号的（ ）。

A. 兼容性

B. 独特性

C. 易记性

D. 价值性

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17. 品牌口号通常表现为一个短句或词组，其诉求点不包括（ ）。

A. 我从哪里来？

B. 我是谁？

C. 我能给你什么？

D. 我主张什么

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18. 小鹏汽车采用是是（ ）。

A. 目标客户起名法

B. 植物起名法

C. 人物起名法

D. 数字起名法

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19. 品牌视觉符号不包括（ ）。

A. 色彩符号

B. 嗅觉符号

C. 图形符号

D. 标志

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20. 常见的品牌标志不包括（ ）。

A. 图案标志

B. 听觉标志

C. 图文标志

D. 文字标志

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21. 品牌形象通常是消极的（ ）。

A. 主动的

B. 积极的

C. 被动的

D. 将来的

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22. 品牌符号设计必须遵循的原则中，（ ）与“品牌防御”有关。

A. 易记忆

B. 有含义

C. 受欢迎

D. 保护性

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23. 大众甲壳虫汽车体现了产品外观的（ ）。

A. 产品外形

B. 产品包装

C. 产品颜色

D. 产品味道

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24. 五大符号中，只有（ ）可以通过互联网传播。

A. 视觉符号、听觉符号

B. 视觉符号、味觉符号

C. 视觉符号、触觉符号

D. 听觉符号、触觉符号

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25. 品牌命名程序的顺序是前期调查、选择合适的命名策略、头脑风暴会议、名称发散、（ ）、确定名称。

A. 语言审查、内部筛选、目标人群测试、法律审查法

B. 法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试

C. 语言审查、法律审查、内部筛选、目标人群测试

D. 法律审查、语言审查、目标人群测试、内部筛选

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26. （ ）品牌命名的首要前提。

A. 合法

B. 上口易传播

C. 经济

D. 尊重文化与跨越地理限制

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27. 品牌符号设计基本内容中，（ ）是品牌的必备符号。

A. 品牌口号、品牌角色

B. 品牌命名、品牌标志

C. 品牌传奇、品牌音乐

D. 品牌标志、和品牌外观

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28. 品牌识别和品牌定位的关系是（ ）。

A. 先有品牌定位，然后才有品牌识别

B. 无先后顺序

C. 根据企业具体情况而定

D. 先有品牌识别，然后才有品牌定位

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29. （ ）不是品牌形象陷阱。

A. 眼睛向外陷阱

B. 品牌定位陷阱

C. 品牌形象陷阱

D. 产品属性陷阱

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30. （ ）不是品牌命名的原则。

A. 合法

B. 上口易传播

C. 奢华

D. 尊重文化与跨越地理限制

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31. 品牌传奇有很多种，常见的类型有（ ）等。

A. 创业历史型

B. 产品发明型

C. 产品特色型

D. 质量管理型

E. 品牌由来型

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32. 著名品牌战略与营销广告专家翁向东认为完整的品牌识别包括（ ）等。

A. 产品识别

B. 地位识别

C. 产品价格

D. 气质识别

E. 企业识别

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33. 品牌传奇开发的要素包括（ ）。

A. 主题

B. 人物

C. 美学

D. 价格

E. 情节

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34. 要想提炼品牌核心识别，至少要回答（ ）问题。

A. 品牌的灵魂是什么？

B. 品牌背后的组织的竞争力是什么？

C. 品牌的价值观是什么？

D. 品牌背后的组织的价值观和文化是什么？

E. 品牌的基本信念是什么？

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35. 按照感觉方式将品牌符号分为（ ）符号。

A. 触觉

B. 视觉

C. 嗅觉

D. 味觉

E. 听觉

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36. 对于品牌创建而言，品牌角色起到的作用包括（ ）。

A. 降低广告成本

B. 增强品牌传播的控制性

C. 将品牌个性形象地传递出来

D. 便于与消费者沟通，从而形成品牌关系

E. 便于消费者产生品牌联想

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37. 品牌符号设计的基本内容包括：品牌命名、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等七个部分。其中，（ ）是品牌的必备符号。

A. 品牌传奇

B. 品牌角色

C. 品牌口号

D. 品牌标志

E. 品牌命名

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38. 按照音乐的作用，可以把品牌音乐划分成（ ）。

A. 企业主题歌曲

B. 品牌标识音乐

C. 定制歌曲

D. 广告背景音乐

E. 现有歌曲

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39. 一个优秀的品牌口号应具有的特性包括（ ）。

A. 独特性

B. 易记性

C. 兼容性

D. 相对稳定性

E. 价值性

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40. 常见的品牌标志有（ ）。

A. 图文标志

B. 图案标志

C. 听觉标志

D. 嗅觉标志

E. 文字标志

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