广东开放大学品牌管理（本） - 形成性考核一：试答回顾

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 资产说的品牌定义，从品牌与消费者沟通功能的角度切入，提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。（ ）

答案: 错误

2. 消费者通常以自己特有的方式理解品牌，但有时这种理解不同于商家的主观愿望。（ ）

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3. 从品牌影响力上，国际性品牌比全球性品牌更加具有影响力。（ ）

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4. 北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是现存世界最早的工商业印刷广告实物。（ ）

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5. 西方人发明品牌，最初是由于市场规模化的需要。（ ）

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6. 若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。（ ）

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7. 品牌可以视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的深层次关系，一种与消费者进行分析理性和感性互动的总和。（ ）

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8. 品牌是一个复杂的实体，负载的信息很多，这些信息包含与品牌有关的各个方面:产品的、企业的和顾客的。（ ）

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9. 品牌仅仅是广告的一种形式。（ ）

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10. 品牌就意味着高定价。（ ）

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11. 品牌国际化就是国际化品牌。（ ）

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12. 品牌竞争是企业竞争的最高层次。（ ）

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13. 好产品就是好品牌。（ ）

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14. 沃尔玛是制造商品牌。（ ）

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15. 品牌资产是一种具有增值性的有形资产。 （ ）

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16. 海尔的“小王子”属于（ ）。

A. 母品牌

B. 子品牌

C. 社区品牌

D. 个性化品牌

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17. 菲利普·科特勒认为，品牌内涵包含了品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌使用者六个要素，其中（ ）是品牌的精髓之所在，也是品牌六大要素的中心。

A. 品牌价值

B. 品牌文化

C. 品牌属性

D. 品牌个性

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18. 品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔，其主要目的是（ ）。

A. 整合资源

B. 尽可能覆盖市场

C. 以上都不对

D. 防止过度竞争

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19. 奥运会是一个（ ）。

A. 地理品牌

B. 组织品牌

C. 服务品牌

D. 事件品牌

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20. 据资料记载，最早的品牌广告是我国（ ）山东济南刘家针铺的“白兔”标记。

A. 汉朝

B. 明朝

C. 北宋

D. 南宋

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21. 品牌从其法律意义上说是（ ）。

A. 商标

B. 体验

C. 招牌

D. 口碑

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22. 可以按照（ ）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。

A. 品牌所有权不同

B. 以上都不是

C. 品牌辐射区域不同

D. 品牌化的对象

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23. （ ）理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者，以“一种形象，一个声音”作为目标。

A. 品牌生态环境

B. IMC

C. 品牌资产

D. 品牌价值

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24. 以下不属于品牌管理误区的是（ ）。

A. 做品牌就是做销量。

B. 品牌建设是大企业的专利。

C. 品牌必须高档。

D. 品牌管理应该具有清晰的定位。

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25. 某消费者购买海尔洗衣机时，主要看重的是海尔的产品质量可靠，服务及时，这反映了该消费者更看重的是海尔品牌内涵的哪一个层次（ ）。

A. 文化

B. 利益

C. 属性

D. 价值

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26. 在品牌管理委员会的品牌管理组织形式中，（ ）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。

A. 品牌管理委员会

B. 产品品牌经理

C. 企业品牌经理

D. 品类品牌经理

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27. 为了协调（ ），宝洁公司开始推行品类品牌经理制。

A. 以上都不对

B. 不同品牌之间的竞争

C. 不同产品类别品牌之间的竞争

D. 同一产品类别品牌之间的竞争

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28. （ ）理论强调以“独特的销售主张”向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。

A. 品牌象征

B. 品牌个性

C.

D. USP

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29. 开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣，更是身份和地位的象征，这反映了品牌对消费者的（ ）的作用。

A. 使决策变得容易

B. 提供精神上的满足

C. 形成法律保护资源

D. 降低购买风险

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30. 下面关于业主负责制的描述，不准确的是（ ）。

A. 企业家精神对公司及品牌管理的影响较大

B. 当公司规模较大时，此种品牌管理制度利大于弊

C. 能够针对环境变化，迅速作出决策

D. 业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段

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31. 品牌对企业的作用表现在（ ）。

A. 形成法律保护资源

B. 区分竞争对手

C. 提高市场占有率

D. 获得高额溢价收益

E. 提供精神上的满足

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32. 在品牌管理的过程中采用业主负责制优点的是（ ）。

A. 使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠，能够有精力做其他重大的战略决策

B. 能为品牌注入企业家精神

C. 管理者的个人精力不足以妥善处理所有品牌相关的事宜

D. 决策迅速，能方便 国家开放大学 地整合资源

E. 品牌具有鲜明的企业家个性

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33. 在品牌提升阶段需要完成（ ）工作内容。

A. 品牌授权

B. 品牌延伸

C. 品牌国际化

D. 品牌组合

E. 品牌更新

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34. 以下属于品牌管理应该遵守的原则是（ ）。

A. 运用和协调各种营销活动以建立品牌资产

B. 品牌保持与消费者个性的相关性

C. 定价战略以消费者对价值的看法为依据

D. 品牌能够提供消费者真正需要的利益

E. 把名牌当作品牌的建设目标

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35. 品牌管理的流程包括（ ）四个阶段。

A. 品牌规划

B. 品牌提升

C. 品牌资产

D. 品牌传播

E. 品牌评估

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36. 根据产品的生产经营，品牌可以分为（ ）。

A. 主品牌

B. 制造商品牌

C. 功能品牌

D. 经销商品牌

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37. 在品牌规划阶段需要完成（ ）工作内容。

A. 品牌保护

B. 品牌传播

C. 品牌更新

D. 品牌识别

E. 品牌符号

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38. 按品牌之间的关联，品牌可分为（ ）。

A 渝粤题库 . 副品牌

B. 主品牌

C. 领导者品牌

D. 强势品牌

E. 领导品牌

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39. 根据品牌的影响力，品牌可以分为（ ）。

A. 领导者品牌

B. 全球性品牌

C. 区域性品牌

D. 全国性品牌

E. 国际性品牌

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40. 下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广（ ）。

A. 品类经理制

B. 职能管理制

C. 业主负责制

D. 品牌经理制

E. 品牌管理委员会

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