营销管理 - 第九单元在线自测（不计分）

课程名称：营销管理 发布教师：项锦 作业来源：【第九学习单元】家电市场营销管理 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-26 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. 依托运营商互联网数据、位置数据等，以用户、业务、行为三个维度进行数据挖掘，建立行业用户分析模型，提供营销解决方案的过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 多元数据

B. 业务数据

C. 数据洞察

D. 用户数据

2. 对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型，这属于（ ）购买行为。 （分值：5.0分）

A. 协调型

B. 复杂型

C. 习惯型

D. 变换型

3. 借助营销活动促使客户形成对企业品牌或产品认知的管理过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 品牌营销

B. 客户认知

C. 品牌识别

D. 品牌认知

4. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种确定销售队伍规模的方法是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 任务分解法

B. 能力分解法

C. 量力而行法

D. 销售百分比法

5. 围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式，这就是( )。 （分值：5.0分）

A. 营销渠道

B. 供应链

C. 贸易渠 广东开放大学 道

D. 分销渠道

6. 调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其（ ）能力的重要内容。 （分值：5.0分）

A. 创新

B. 资金

C. 生产

D. 营销

7. 在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 从众行为

B. 成熟化

C. 遵从群体

D. 去个性化

8. 4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续关系。它专门用于 ( )。 （分值：5.0分）

A. 客户反馈

B. 关联交易

C. 反应需求

D. 关系营销

9. 企业承诺传递给顾客以满足其需求的一组利益和价值，叫做（ ）。 （分值：5.0分）

A. 利益组合

B. 客户价值

C. 价值主张

D. 客户利益

10. 在一定 渝粤教育 时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是对全部活动进行评价，这在营销控制中属于（ ）。 （分值：5.0分）

A. 整体评价

B. 绩效评估

C. 营销审计

D. 效果测评

多选题

1. 以下哪种价格形式属于差别定价：（ ） （分值：10.0分）

A. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C. 剧院里不同位置的座位的票价不同

D. 公园门票对某些社会成员给予优惠

E. 对大量购买的顾客所给予的优惠

2. 企业采购中心包括下列哪些成员（ ）。 （分值：10.0分）

A. 信息控制者成人学历 p>

B. 使用者

C. 影响者

D. 发起者

E. 采购者

3. 国际市场营销的定价策略包括（ ）。 （分值：10.0分）

A. 国家定价策略

渝粤题库 > B. 转移定价策略

C. 统一定价策略

D. 控制定价策略

E. 多元定价策略

4. 只要具备了（ ）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 （分值：10.0分）

A. 市场对价格高度敏感

B. 产品质量优良

C. 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

D. 市场对价格反映迟钝

E. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者

5. 对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过（ ）等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。 （分值：10.0分）

A. 折扣

B. 降价

C. 避免脱销

D. 占有货架

E. 提醒购买的广告