营销管理 - 第六单元 渝粤题库 在线自测（不计分）

课程名称：营销管理 发布教师：项锦 作业来源：【第六学习单元】房地产市场营销管理 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-26 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 （分值：5.0分）

A. 产品

B. 社会营销

C. 生产

D. 推销

2. 企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 营销人员

B. 顾客

C. 企业

D. 产品

3. 人们说“今年南京的西瓜市场很大”时，这个西瓜市场是指（ ）。 （分值：5.0分）

A. 交易的场所

B. 流通领域

C. 供给的总和

D. 需求的总和

4. 以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B. 降低生产成本，控制营销费用

C. 及时开发新产品、淘汰老产品

D. 改进产品及服务质量，加强广告投入创立名牌地位

5. 产品生命周期由（ ）的生命周期决定。 （分值：5.0分）

A. 促销与服务

B. 需要与技术

C. 企业与市场

D. 质量与价格

6. 麦当劳快餐连锁店成功推出了 “辣香鸡”、“菜香粥”以迎合中国西南地区的消费者喜吃辣、爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（ ）因素。 （分值：5.0分）

A. 心理

B. 文化

C. 个人

D. 社会

< 成人学历 /p>

7. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 （分值：5.0分）

A. 需求偏好

B. 价格

C. 产品

D. 细分

8. 母亲节期间，南京中央商场实行买500元返100元抵用券活动，这种促销手段属于（ ）。 （分值：5.0分）

A. 公共关系

B. 广告宣传

C. 人员推广

D. 人员推销

9. 某企业的主要产品是方便面和矿泉水，该企业最适合采取（ ）策略。 （分值：5 渝粤文库 .0分）

A. 人员推销

B. 独家分销

C. 选择分销

D. 密集分销

10. 被誉为现代营销之父的是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 迈克尔·波特

B. 麦肯锡

C. 菲利普·科特勒

D. 萨缪尔森

多选题

1. 企业媒体计划人员选择媒体种类应考虑的因素有( )。 （分值：10.0分）

A. 目标沟通对象的媒体习惯

B. 成本

C. 产品特性

国家开放大学 D. 展露频率

E. 信息类型

2. 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。 （分值：10.0分）

A. 消费者偏好相对稳定

B. 高科技

C. 科技发展快，消费者偏好经常变化

D. 技术相对稳定

E. 新潮产品

3. 从以下口号中选出产品观念或生产观念等传统营销观念的代表（ ）。 （分 渝粤教育 值：10.0分）

A. 一招鲜 吃遍天

B. 顾客是上帝

C. 酒好不怕巷子深

D. 顾客永远正确

E. 顾客是企业真正的主人

4. 特许经营的类型有（ ）。 （分值：10.0分）

A. 经营模式型

广东开放大学 B. 管理型

C. 产品、商标型

D. 服务型

E. 组织型

5. 品牌有助于消费者（ ）。 （分值：10.0分）

A. 保护商品

B. 满足需求

C. 维护权益

D. 选购商品

E. 认牌购物