渝粤题库 跨境电商网络营销实务【单元测试题6】学习测试（不计分）

课程名称: 跨境电商网络营销实务 发布人: 孙晶 来源: 【第六单元】 跨境电商目标市场营销战略 满分: 100.0 发布时间: 2025-06-27 作业要求: 请各位学员完成第六单元的学习内容，独立完成测试题目，检测自己的学习情况，查漏补缺。

单选题

1. 差异化营销的优点不包括以下哪项（    ）。 (分值: 5.0 渝粤教育 )

A. 降低生产及营销成本

B. 扩大在整体市场中的份额

C. 增加总销售量

D. 培养顾客品牌忠诚度

2. 市场定位最初是由美国营销学家（    ）提出的。 (分值: 5.0)

A. 艾·里斯和杰克特劳特

B. 菲利普·科特勒

C. 温德尔·史密斯

D. 李奥贝纳

3. 在跨境电商市场细分中，（    ）方法按照消费者的生活方式、个性等心理因素来细分市场。 (分值: 5.0)

A. 多变量法

B. 单一变量法

C. 行为细分法

D. 心理细分法

4. 影响跨境目标市场战略选择的因素不包括以下哪项（    ）。 (分值: 5.0)

A. 市场同质性

B 成人学历 . 企业规模大小

C. 企业的资源

D. 产品同质性

5. 根据产品生命周期理论，产品在市场上的运动过程通常被分为（    ）个阶段。 (分值: 5.0)

A. 五个阶段

B. 三个阶段

C. 四 国家开放大学 个阶段

D. 两个阶段

6. 可口可乐早期的目标市场策略是（    ）。 (分值: 5.0)

A. 差异化营销

B. 选择专业化

C. 无差异化营销

D. 产品集中化

7. 避强定位的定义是（    ）。 (分值: 5.0)

A. 避免与强有力的竞争对手直接竞争

B. 与市场领导者正面竞争与市场领导者正面竞争

C. 重新确定产品市场形象

D. 反向市场定位

8. （    ）市场细分标准是国际消费品市场中最常用、最主要的细分标准，并且直接影响消费者的需求特征。 (分值: 5.0)

A. 心理细分

B. 行为细分

C. 人口细分

D. 地理细分

9. 在跨境电商目标市场选择中，以下哪个选项是市场专业化模式的特点（    ）。 (分值: 5.0)

A. 选择一个市场细分作为目标市场并提供其所需所有产品

B. 为不同细分市场提供相同产品

C. 为所有细分市场提供单一产品

D. 为单一市场提供多种产品

10. 无差异化营销的特点不包括以下哪项（    ）。 (分 广东开放大学 值: 5.0)

A. 针对不同细分市场提供不同产品

B. 非市场细分化

C. 提供一种产品满足共同需求

D. 实施一组市场策略服务整体市场

多选题

1. 影响市场细分的原则包括（    ）。 (分值: 6.0)

A. 实效性

B. 稳定性

C. 多样性

D. 可接近性

E. 可衡量性

2. 市场定位的步骤包括（    ）。 (分值: 6.0)

A. 增加市场份额

B. 传递既定的定位

C. 确认企业竞争优势

D. 显示独特的竞争优势

E. 准确选择竞争优势

渝粤文库 >3. 跨境电商市场细分的方法包括（     ）。 (分值: 6.0)

A. 多层次变量法

B. 单一变量法

C. 人口细分

D. 多变量法

E. 地理细分

4. 跨境目标市场选择的五种模式包括（    ）。 (分值: 6.0)

A. 产品集中化

B. 选择专业化

C. 产品专业化

D. 市场专业化

E. 市场全面化

5. 差异化营销的缺点包括（    ）。 (分值: 6.0)

A. 降低投资报酬率

B. 增加经营风险

C. 减少市场竞争力

D. 增加生产及营销成本

E. 易分散企业资源

简答题/计算题

1. 简述差异化营销策略的主要优点及其适用的企业类型。 (分值: 20.0)