广东开放大学品牌管理（本）作业答案

品牌管理（本）

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 品牌仅仅是广告的一种形式。（ ）

答案: 错误

2. 从品牌影响力上，国际性品牌比全球性品牌更加具有影响力。（ ）

答案: 错误

3. 消费者通常以自己特有的方式理解品牌，但有时这种理解不同于商家的主观愿望。（ ）

答案: 错误

4. 品牌竞争是企业竞争的最高层次。（ ）

答案: 错误

5. 好产品就是好品牌。（ ）

答案: 错误

6. 沃尔玛是制造商品牌。（ ）

答案: 错误

7. 品牌就是商标，商标就是品牌。（ ）

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8. 品牌国际化就是国际化品牌。（ ）

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9. 品牌就意味着高定价。（ ）

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10. 品牌资产是一种具有增值性的有形资产。 （ ）

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11. 品牌从其法律意义上说是（ ）。

A. 招牌

B. 体验

C. 口碑

D. 商标

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12. 海尔的“小王子”属于（ ）。

A. 社区品牌

B. 子品牌

C. 个性化品牌

D. 母品牌

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13. 下面哪一项不是品牌经理制的局限性（ ）。

A. 职能部门间缺乏有效沟通

B. 只从某一品牌出发考虑问题易造成公司营销费用超支

C. 对品牌经理的素质要求较高，一家企业多个品牌泽需要多个这样的人才

D. 品牌缺乏统一规划和领导

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14. 品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔，其主要目的是（ ）。

A. 尽可能覆盖市场

B. 防止过度竞争

C. 以上都不对

D. 整合资源

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15. （ ）理论强调以“独特的销售主张”向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。

A. CI

B. 品牌个性

C. USP

D. 品牌象征

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16. 下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广（ ）。

A. 品类经理制

B. 品牌管理委员会

C. 业主负责制

D. 职能管理制

E. 品牌经理制

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17. 品牌就意味着高定价。（ ）

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18. 品牌资产是一种具有增值性的有形资产。 （ ）

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19. 西方人发明品牌，最初是由于市场规模化的需要。（ ）

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20. 品牌管理贯穿品牌从孕育、成长到成熟、扩张甚至品牌终结的全部过程。（ ）

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21. 有商标的就是品牌。（ ）

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22. 在品牌上，品牌的外观和视觉形象可以变化，根本性的东西也可以随之改变。（ ）

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23. 品牌口号是品牌设计的必备符号。（ ）

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24. 价值性是一个优秀的品牌口号具有的特性之一。（ ）

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25. 对于品牌创建而言，品牌角色可以降低广告成本。（ ）

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26. 品牌识别只能够给消费者带来独特的感受，从而诱使他们购买产品或服务，而不可以帮助组织内部理解品牌的基本价值及理念。（ ）

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27. 美国的伯纳德·施密特教授提出可按照消费者心理认知过程，从感觉、情感、思维、行动和关系五个层面来实施品牌体验。（ ）

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28. 因为整合品牌传播在设计方案的时候是由外（消费者）而内（企业），所以整合品牌传播也是从外部再到内部传播的。（ ）

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29. 体验式营销就是做好服务，服务营销就是体验营销。（ ）

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30. 定位排比图是一种有用的定位技术，可用在品牌关键属性上跟竞争品牌进行全方位的比较分析。（ ）

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31. 科特勒对定位的解释是：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位。（ ）

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32. 品牌老化出现时，管理者应当及时采取品牌激活的策略，使品牌摆脱衰老的形象，再现活力青春。（ ）

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33. 品牌一致性的坚持意味着品牌元素及营销策略一承不变。（ ）

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34. 单一不变的广告代言人也会促使品牌老化。（ ）

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35. 纵观国内外市场上的公司，不乏寿命在百年以上的优秀范例，这表明通过有效的品牌管理，品牌老化可以避免。（ ）

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36. 象征性担保中被担保品牌突出了子品牌的特点，淡化了担保品牌的影响力，适合子品牌差异较大的企业。（ ）

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37. 品牌一经注册，就成为商标，注册人享有专用权，受法律保护。（ ）

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38. 品牌知名度和品牌美誉度都是量化指标。（ ）

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39. 口传信息影响力比广播广告、人员推销、报刊广告都要低。（ ）

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40. 从效果角度来说，精心策划的公关活动有时比广告能让消费者依赖。（ ）

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41. 对品牌资产的研究就像盲人摸象，不同的人受制于个人背景、出于不同的目的，赋予品牌资产不同的含义并采用不同的评估方法，所以没必要进行品牌资产评估。（ ）

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42. 危机管理既要充分借鉴成功的经验，也要根据危机的实际情况，尤其要借助新技术、新信息和新思维，进行大胆创新。（ ）

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43. 英国的英特品牌集团（Interbrand Group）是世界上最早研究品牌评价的机构。（ ）

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44. 品牌资产只能在企业市值上表现出来，无法在企业的资产负债表中列示出来。（ ）

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45. 品牌资产的使用价值是不受时空范围的限制的。（ ）

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46. 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（ ）_____81

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47. 消费者会因为对品牌名称的熟悉程度而对品牌商品的内在属性更加关注。（ ）

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48. 可口可乐的市值远远高于账面资产是因为可口可乐拥有巨大的品牌价值。（ ）

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49. 驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。（ ）

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50. 品牌危机的来源都是来自外部。（ ）

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51. 品牌资产大获成功后，不失时机地将其延伸到其他产品上，品牌影响力不但没有下降，反而有所提升。（ ）

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52. 品牌名称是品牌的内在属性。（ ）

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53. （ ）是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适当的贴现率折算成现值，然后累加求和，以确定品牌价值的一种方法。

A. 股票价格法

B. 未来收益法

C. 历史成本法

D. 重置成本法

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54. （ ）是消费者对产品客观品质的主观认识，包括对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。

A. 品质认知

B. 品牌知名度

C. 品牌美誉度

D. 品牌联想

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55. （ ）是消费者对品牌感情的量度，反映出一个消费者转向另一个品牌的可能程度。

A. 品牌忠诚

B. 品牌资产

C. 品牌偏好

D. 品牌知名度

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56. “长安福特”品牌属于（ ）。

A. 多品牌

B. 新品牌

C. 中间商品牌

D. 合作品牌

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57. 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）。

A. 本土化战略

B. 差异化战略

C. 个别化战略

D. 标准化战略

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58. （ ）是用重新建立与某一特定品牌影响力相匹配的新品牌所需的费用，来估算该成名品牌资产量的大小。

A. 股票价格法

B. 重置成本法

C. 未来收益法

D. 历史成本法

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59. （ ）是扩大品牌知名度的根本。

A. 不断地重复的广告

B. 别具一格的口号

C. 强势公关

D. 品牌能真正提供使消费者满意利益

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60. 品牌知名度的层级中达到（ ），意味着意味达到金字塔的顶部。

A. 第一提及知名度

B. 提示知名度

C. 无知名度

D. 未提示知名度

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61. 一般而言，品牌危机有以下特征（ ）。

A. 被动性

B. 危害性

C. 随机性

D. 突发性

E. 蔓延性

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62. 品牌危机形成的因素包括以下（ ）。

A. 市场因素

B. 国际因素

C. 品牌因素

D. 产品因素

E. 管理因素

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63. 美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的“独特的销售主张”（USP），该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素：（ ）

A. 广告主题应具有一个特殊的产品利益点

B. 必须具有销售力

C. 别具一格的口号

D. 持续反复地呈现

E. 该利益点必须是独一无二的

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64. 从形态来看，品牌危机可分为（ ）。

A. 内部危机

B. 严重破坏型危机

C. 渐进型危机

D. 外部危机

E. 突发型危机

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