上海开放大学营销数据分析与决策作业答案

营销数据分析与决策

学校: 无

平台: 上海开放大学

题目如下：

1. 以下哪个不属于营销度量指标（）

A. 点击率

B. 满意度

C. 页面浏览量

D. 千人成本

答案: 千人成本

2. 以下哪个不是常见的消费者市场细分变量（）

A. 地理位置

B. 购买数量

C. 年龄

D. 天气

答案: 天气

3. ASCI（美国顾客满意度指标）模型不包括以下哪个组成部分（）

A. 感知质量

B. 用户期望

C. 感知价值

D. 客单价

答案: 客单价

4. 若线性规划问题没有可行解，可行解集是空集，则此问题（）

A. 没有无穷多最优解

B. 没有最优解

C. 有无界解

D. 有无界

答案: 没有最优解

5. ()指上一期末活跃会员在下一期时间内有购买行为的会员比率。

A. 访问率

B. 注册率

C. 会员回购率

D. 注册会员率

答案: 会员回购率

6. 联合分析法的主要步骤不包括

A. 确定产品或服务的属性与属性水平

B. 进行产品模拟

C. 决定数据的输入形式

D. 评估消费者满意度

答案: 评估消费者满意度

7. 产品总数指标包括()、SPU和在线SPU 三个具体指数。

A. SKA

B. SKP

C. SKU

D. SKS

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8. 数据清洗（Data cleaning）,对数据进行（）和校验的过程，目的在于删除重复信息、纠正存在的错误，并保持数据一致性

A. 审查

B. 检视

C. 验证

D. 重新审查

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9. 分组时必须遵循两个原则:（）原则和互斥原则

A. 穷尽

B. 互利

C. 关联

D. 互惠

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10. 移动平均法、平滑指数法和回归分析法属于（）

A. 预测法

B. 预测分解法

C. 预测分析法

D. 分析预测法

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11. 对于时间序列的测量值，既可以是连续数据也可以是离散数据。（ ）

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12. 两步聚类算法主要处理较大规模的数据，可自动确定类的数目，能处理连续变量和分类变量的混合数据

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13. 聚类中同一个组内的数据对象的相似性较低。

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14. 数据可视化技术可以将所有数据的特性通过表的方式展示出来。

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15. 方差分析主要探讨给定量的变量与给定因素之间的关系。

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16. 同指数平滑法相比，自回归模型具有（ ）。

A. 灵活性

B. 通用性

C. 可靠性

D. 适用性

E. 全局性

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17. K均值聚类算法的输入包括（ ）

A. 聚类个数K

B. 初始中心

C. n个数据对象

D. 方差

E. 聚类数量

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18. 决定选择何种时间序列分析法的原则包括（ ）。

A. 用户满意度

B. 目的

C. 时间

D. 时间序列数据的特点

E. 要解决的问题

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19. 两步聚类算法的步骤为（ ）。

A. 预聚类

B. 归一化处理

C. 离散值处理

D. 聚类

E. 二次聚类

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20. 通过霍尔特指数平滑法可以处理（ ）的趋势。

A. 随机

B. 固定

C. 非线性

D. 线性

E. 离散

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21. 散点图通过坐标轴，表示（）变量之间的关系

A. 三个

B. 两个

C. 四个

D. 五个

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22. 下列关于回归分析说法不正确的是（ ）

A. 回归分析试图找出变量间确定的函数关系

B. 回归分析是用函数关系描述变量间关系的

C. 相关关系和回归分析不可以相互转化

D. 回归分析在数据挖掘中被广泛应用，可作为预测的方法

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23. 在现实世界中一些现象受到许多相互独立的随机因素的影响，如果每个因素所产生的影响都很微小，总的影响可以看作是服从（ ）的。

A. 正态分布

B. 卡方分布

C. t分布

D. F分布

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24. 在决策管理中引入的优化问题，基本属于（ ）的问题。

A. 线性规划

B. 非线性规划

C. 整数规划

D. 动态规划

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25. 给定营销预算的限制下，如何选择合适的客户进行精准营销。这属于（ ）问题。

A. 线性规划

B. 0-1规划

C. 动态规划

D. 多目标规划

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26. 既要花费少，又要收益大的问题属于（ ）问题。

A. 线性规划

B. 0-1规划

C. 动态规划

D. 多目标规划

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27. 下列对于时间序列理解错误的是（ ）

A. 大多数时间序列都是平稳的

B. 时间序列是通过定期测量时间段中某个变量获得的一组观察值

C. 公司每年的红利属于离散时间序列

D. 季节周期与序列的时间间隔相联系

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28. 通常，用时间转换方法将季节性变化转换为（ ）

A. 加法季节性变化

B. 减法季节性变化

C. 乘法积极性变化

D. 除法积极性变化

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29. 下列关于聚类的说法错误的是（ ）

A. 聚类分析适合探讨样本间相互关联关系从而对一个样本结构做一个初步的评价

B. 聚类是一种监督的学习方法

C. 聚类不依赖于事先确定的数据类别

D. 聚类是观察式学习

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30. 多维尺度分析（MDS）不可以用于以下哪个营销场景（）

A. 受访者确定所测量对象（产品/品牌）间差异所需的维度数量和相应含义

B. 当前所关心的对象（产品/品牌）在空间图中的定位。

C. 理想的用户（客户群/目标用户）在空间图中的定位

D. 理想的对象（产品/品牌）在空间图中的定位

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31. 线性规划仅仅适用于优化和运筹问题。

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32. 联合分析法是一种通过模拟现实产品并根据消费者对模拟产品的购买偏好，分析产品特性（属性）与特征水平（属性水平）的效用（重要程度）的定量方法。

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33. 市场不是商品交换关系的总和，不可以进行细分。

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34. 消费者普遍存在异质需求。

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35. 广告投入与销售额之间一直存在着线性关系

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36. 利用时间散点图可以分析时间序列是否存在（ ）。

A. 趋势

B. 季节性变化

C. 离群值

D. 缺失值

E. 离散型

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37. 衡量关联规则强弱的指标主要有（ ）。

A. 支持度

B. 置信度

C. 相似度

D. 提升度

E. 相关度

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38. 根据决策的广义理解，把决策看作是（ ）过程。

A. 提出问题

B. 做出假设

C. 确立目标

D. 设计方案

E. 选择方案

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39. 下列选项中，关于整数规划说法正确的是（ ）

A. 整数规划要求决策变量取整数值的数学规划

B. 整数规划要求决策变量可以不取整数值的数学规划

C. 若线性规划中的变量取整数值，则称之为整数线性规划

D. 在非线性规划中变量取整数值时，称之为整数非线性规划

E. 如果要求变量的取值只能是0和1，则是0-1规划

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40. 下列关于K均值算法理解正确的有（ ）。

A. K均值聚类算法是高效的，但是比较缓慢

B. K均值算法使簇内对象具有较高的相似度

C. K均值算法使簇间的相似度较低

D. K均值聚类算法的相似度的计算是根据一个簇中对象的平均值进行的

E. K均值算法使簇间的相似度较高

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