上海开放大学电子商务运营实务作业答案

电子商务运营实务

学校: 无

平台: 上海开放大学

题目如下：

1. 是品牌管理要素中最核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

A. 品牌价值

B. 品牌营销

C. 品牌效益

D. 品牌战略

答案: 品牌价值

2. 网络品牌策略是一系列能够产生品牌价值积累的企业管理与市场营销方法，包括与品牌识别在内的要素。

A. 4P

B. 4C

C. 4R

D. 4S

答案: 4P

3. 下列方法不是网络直接调研法。

A. 网上问卷调查法

B. 网上实验法

C. 网上观察法

D. 搜索引擎法

答案: 搜索引擎法

4. 动机是一种内在的。

A. 心理状态

B. 生理状态

C. 需求状态

D. 社交状态

答案: 心理状态

5. 从某种意义上说，搜索引擎已经成为人们进入Internet的。

A. 门户

B. 工具

C. 渠道

D. 目标

答案: 门户

6. 在搜索效果追踪工具的帮助下，搜索推广商家可以及时清晰地分辨出哪条信息或哪个带来了实际效果，从而灵活调整其列表和价格，追求最佳的效果。

A. 关键词

B. 网站

C. 推广手段

D. 网页

答案: 关键词

7. 每次点击费用 CPC是指。

A. 每个用户点击您的广告时您要支付的费用

B. 您广告中显示网址，便于用户识别您的网站

C. 您愿意每天为某个特定广告系列支付的费用

D. 您的广告获得的点击次数除以广告的展示次数

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8. SEO时确定网站核心关键词的数量一般在个以内。

A. 2

B. 3

C. 4

D. 5

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9. 以下关于网络推广的说法不正确的是。

A. 凡是通过网络手段进行的推广活动，都属于网络推广

B. 网络推广等同与站点推广

C. 一般的网络推广方案都是以企业站点推广为主

D. 网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分。

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10. “问答小屋”是一个的问答平台。

A. 提供网页

B. 基于搜索

C. 垂直细分

D. 水平细分

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11. 根据网络广告面向的目标受众的性质分，属于面向大众的网络广告。

A. 横幅广告

B. 互动视频

C. 许可E-mail

D. 搜索引擎

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12. 下列不是图形类广告的表现形式。

A. 按钮广告

B. 通栏广告

C. 导航条广告

D. 普通视窗广告

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13. “把适合的信息传达给适合的人”是网络广告创意的。

A. 目标性原则

B. 关注性原则

C. 简洁性原则

D. 精确性原则

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14. 正确的网络广告策划的工作流程是

A. 市场调查→网络广告定位→创意制作→广告媒介安排→网络广告效果测评

B. 网络广告定位→市场调查→创意制作→广告媒介安排→网络广告效果测评

C. 创意制作→网络广告定位→市场调查→广告媒介安排→网络广告效果测评

D. 网络广告定位→市场调查→广告媒介安排→创意制作→网络广告效果测评

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15. 是指网络卖家发布一些超低价格的商品，由所有买家在同一时间进行网上抢购的一种销售方式。

A. 网上竞拍

B. 限时折扣

C. 限时抢购

D. 秒杀

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16. 能够消除消费者疑虑，增加对新产品的购买兴趣的网络促销形式是。

A. 价格折扣

B. 网络团购

C. 限时折扣

D. 免费体验

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17. 积累客户资料是会员管理的第一步，但客户基本信息资料中一般不包括。

A. 手机号码

B. 电子邮箱地址

C. 出生年月

D. 身份证号码

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18. 移动营销是指向移动终端用户精确的传递即时信息，达到市场营销目标的行为。

A. 定制化

B. 个性化

C. 碎片化

D. 精致化

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19. 微信中的公众账号是由用户订阅的。

A. 被动

B. 主动

C. 随机

D. 批量

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20. 通过扫描二维码可以信息。

A. 读取

B. 传播

C. 发送

D. 制作

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21. 网络消费者的购买动机包括。

A. 需求动机

B. 心理动机

C. 生理动机

D. 安全动机

E. 社交动机

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22. 按照信息收集方式和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为几大类。

A. 分类目录式搜索引擎

B. 机器人搜索引擎

C. 元搜索引擎

D. 集成搜索引擎

E. 关键词搜索引擎

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23. 谷歌的关键词竞价排名和百度的关键词竞价排名百度推广不同，主要表现为。

A. 搜索结果中付费推广信息出现的位置不同

B. 搜索结果中付费推广信息出现的方式不同

C. 排名规则不同

D. 对搜索到的结果根据不同算法来决定这个网站的权重

E. 付费价格不同出现的位置不同

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24. 网络虚拟市场有别于传统市场，都发生了根本性的改变。

A. 竞争游戏规则

B. 竞争手段

C. 定价策略

D. 渠道策略

E. 产品策略

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25. 以下是软文推广的明显优势。

A. 更具公信力

B. 内容完整

C. 连续性

D. 保存价值

E. 多点传播，

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26. 制定网络广告媒体计划时，选择合适的网络媒体考虑的因素有。

A. 目标受众

B. 创意表现

C. 第三方的广告监测系统

D. 技术力量

E. 营销策划服务

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27. 价格折扣形式主要包括。

A. 直接价格折扣

B. 组合价格折扣

C. 网络抽奖

D. 免费体验

E. 减免邮寄费用

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28. 区域营销策略过程中防止窜货的手段包括。

A. 事先明确窜货责任，为处罚恶意的窜货分子提供法律依据

B. 与分销客户联手抵制

C. 勒令窜货者以零售价回购，取消奖励或扣除相应的保证金

D. 实行包装区域差异化，对产品进行流向追踪

E. 建立厂商一体化的战略联盟合作关系，双方结成利益共同体

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29. 一个成功的店铺会员管理机制需要经过等步骤。

A. 积累客户资料

B. 划分客户等级

C. 客户分类

D. 客户关怀

E. 客户营销

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30. 移动营销的目的是。

A. 推广品牌

B. 收集客户数据

C. 提高客户参与度

D. 改进客户信任度

E. 增加企业收入

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31. Internet没有时空和地域的限制，因此网上市场调研可以在全国甚至全球进行。

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32. 网络营销可针对不同消费者经营所有种类的商品，但对同一消费者只能同时推出同类的商品。

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33. 搜索引擎技术是传统信息检索技术在Web环境中的应用。

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34. 商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。

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35. 2003年谷歌正式推出按内容定位的广告，也称为“谷歌联盟广告”。

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36. 从本质上说网站的搜索引擎优化工作，也是对客户的优化工作。

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37. 搜索引擎优化就是让网站更适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录，并且在排名中靠前的行为。

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38. 所谓网络广告就是指在互联网站点上发布的，以数字代码为载体的经营性广告。

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39. 网络广告的收费方式是按所占版面或时段等来确定的。

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40. 电子商务联盟的付费方式主要以CPM为主。

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41. 网络团购是指借用网络技术将消费者聚合在一起，当消费者的数量达到一定的阶段时，由于厂商可以获得生产、销售和运输、仓储等的规模效应，应而给予消费者优惠的一种促销形式。

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42. 免费体验式营销方式就是基于现代社会的和顾客需求而产生的一种全新的营销文化。

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43. 通过分析会员的消费信息，制定出有针对性的促销措施，为会员提供更为得体的服务。与会员形成互动，加深会员记忆，促进消费。

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44. 移动营销与传统营销相比更为精准。

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45. 二维码可以被放置在广告视频中。

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46. 网络营销诞生于。

A. 1945年

B. 1971年

C. 1994年

D. 1995年

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47. 网络营销是为最终，提升品牌形象目的而进行的活动。

A. 实现产品销售

B. 提高产品质量

C. 加强客户沟通

D. 提高企业影响力

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48. 电子商务的核心是。

A. 电子化交易

B. 建一个网站

C. 网上销售商品

D. 网络营销

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49. 我国在线调研起步较晚，2009年国内首个“在线调查联盟”在正式成立。

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 成都

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50. 下列不是企业内部信息来源。

A. 国内外的公共机构

B. 购等货销货记录

C. 推销员报告

D. 客户名称表

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51. 以下属于分类目录式搜索引擎的。

A. Yahoo

B. Google

C. InfoMarket

D. 悠游

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52. 关键词的真实反映了搜索者的搜索习惯。

A. 被搜索量

B. 点击价格

C. 针对性

D. 竞争程度

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53. 谷歌的关键词广告称为。

A. AdWords

B. KeyWords

C. AdWord

D. KeyWord

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54. 网页内容定位广告的广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸这种服务的网页。

A. 合作伙伴

B. 供应商

C. 客户

D. 竞争对手

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55. 通常情况下软文推广的成本是硬性广告的。

A. 43470

B. 43475

C. 43485

D. 43495

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56. 软文营销应将放在第一位。

A. 产品宣传

B. 企业宣传

C. 维护消费者的切身利益

D. 双赢的结果

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57. 下列不是网络视频营销的特点。

A. 成本低

B. 传播性强

C. 关注度高

D. 形式单一

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58. 百度百科正式版上线的时间是。

A. 2003年

B. 2006年

C. 2007年

D. 2008年

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59. 下列不是百科的发布规则。

A. 遵纪守法

B. 信息完善

C. 附有链接

D. 真实有效

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60. 以下广告通常采用文本格式的是。

A. 富媒体广告

B. 插播式广告

C. 网幅广告

D. 电子邮件广告

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61. 是一种视频区域内的广告形式，广告与视频内容可以同步进行。

A. 视频贴片广告

B. 视频区外的图文广告

C. 视频植入式广告

D. 视频浮层广告

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62. 用户在微信中点击“附近的人”可以查看到自己所在位置附近的微信用户，这个应用是基于功能实现的。

A. 搜索功能

B. 二维码功能

C. LBS功能

D. 导航功能

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63. Web3.0模型应该是基于的新门户。

A. 搜索

B. 开放式TAG

C. 智能匹配

D. 网络社区

E. 即时通信

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64. 网络营销不包括等内容。

A. 网上支付

B. 商品配送

C. 法律问题

D. 信息传递

E. 为促成交易提供支持

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65. 搜索引擎营销的基本模式主要有。

A. 搜索引擎分类目录

B. 搜索引擎优化

C. 关键词广告

D. 网页内容关联广告

E. 图片广告

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66. 关键词选择的步骤包括。

A. 列出大量相关关键词

B. 关键词的竞争程度分析

C. 研究关键词的被搜索量

D. 选择关键词

E. 优化关键词排名

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67. 以谷歌为例，编制关键词广告预算包括等内容。

A. 平均每日费用

B. 月度预算

C. 季度预算

D. 年度预算

E. 填写关键词广告预算表

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68. 下列属于SNS类型网站。

A. 人人网

B. 开心网

C. 豆瓣网

D. 脸书

E. QQ空间

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69. 视频分享网站广告主要表现形式有。

A. 视频贴片广告

B. 视频区外的图文广告

C. 视频植入式广告

D. 视频浮层广告

E. P2P流媒体广告

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70. 下列属于微信的营销方式。

A. 位置签名

B. 二维码

C. 开放平台

D. 公众平台

E. 点对点推送信息

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71. E-mail虽然早在1971年就已经诞生，但在互联网普及应用之前，并没有应用于营销领域。

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72. 网络营销的目的就是促进网上销售。

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73. 网上问卷调查法是一种网络直接调研的方法。

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74. 最吸引搜索者注意力的三角区域是在搜索结果页面上的右上角，也被称为金三角区域。

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75. 听故事是人类最古老的接受知识方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

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76. 许可邮件营销效果以千封邮件综合成本和综合收益的比率作为主要评估指标。

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77. 互动问答平台是一类应该集合自动切分词，智能检索，自动分类等技术的网站。

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78. 百科词条的创建和修改也会受到百科发起公司的审核，只有符合一定要求的百科词条才会上传成功。

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79. 富媒体广告是指能实现2D，3D动画和video、audio等具有丰富视听效果和交互功能效果的网络广告形式。

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80. 微信营销有100%的高曝光率。

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81. 网络营销是为最终，提升品牌形象目的而���行的活动。

A. 实现产品销售

B. 提高产品质量

C. 加强客户沟通

D. 提高企业影响力

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82. 在网络上找到自己所需要的资料、软件，或者进入某个重要的信息库，会有成功的个人满足感，这是满足了虚拟环境下个人的需求。

A. 交流

B. 兴趣

C. 聚集

D. 尊重

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83. 从某种意义上说，搜索引擎已经成为人们进入Internet的。

A. 门户

B. 工具

C. 渠道

D. 目标

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84. 在搜索效果追踪工具的帮助下，搜索推广商家可以及时清晰地分辨出哪条信息或哪个带来了实际效果，从而灵活调整其列表和价格，追求最佳的效果。

A. 关键词

B. 网站

C. 推广手段

D. 网页

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85. 关键词的真实反映了搜索者的搜索习惯。

A. 被搜索量

B. 点击价格

C. 针对性

D. 竞争程度

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86. 网页内容定位广告的广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸这种服务的网页。

A. 合作伙伴

B. 供应商

C. 客户

D. 竞争对手

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87. 软文推广是指以形式对自己要营销的产品进行推广，来促进产品的销售，

A. 文字

B. 动画

C. 视频

D. 3D

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88. 软文营销应将放在第一位。

A. 产品宣传

B. 企业宣传

C. 维护消费者的切身利益

D. 双赢的结果

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89. 在E-mail营销的实施过程中，选择发送工具时下列特点不适合。

A. 多任务

B. 多批次

C. 多线程

D. 少批量

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90. 2012年1月5日，通过其新浪官方微博发布了IPhone4s即将开售的消息。

A. 京东商城

B. 1号店

C. 国美在线

D. 苏宁易购

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91. 即时通讯推广也称为。

A. IM推广

B. SNS推广

C. MSN推广

D. QQ推广

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92. 目前，中国排名第一位的IM软件是。

A. 阿里旺旺

B. 微软MSN

C. 腾讯QQ

D. 米聊

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93. 在百科词条中不能添加。

A. 企业的联系方式

B. 词条的参考资料

C. 词条的说明

D. 词条的简称或缩写

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94. 以下广告通常采用文本格式的是。

A. 富媒体广告

B. 插播式广告

C. 网幅广告

D. 电子邮件广告

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95. 某网站的横幅广告收费为10万元，保证50万人印象，则CPM为。

A. 0.2元

B. 5元

C. 50元

D. 200元

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96. 下列属于搜索竞价联盟。

A. 百度联盟

B. 网易网站联盟

C. 软告网联盟

D. 当当网联盟

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97. “把适合的信息传达给适合的人”是网络广告创意的。

A. 目标性原则

B. 关注性原则

C. 简洁性原则

D. 精确性原则

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98. 聚划算属于网络团购类型。

A. 自发团购

B. 职业团购

C. 销售商自己组织的网络团购

D. 网店团购

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99. 能够消除消费者疑虑，增加对新产品的购买兴趣的网络促销形式是。

A. 价格折扣

B. 网络团购

C. 限时折扣

D. 免费体验

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100. 网络营销评估的终极目标是便于企业。

A. 进行决策

B. 获取更多利润

C. 占领市场

D. 提升品牌价值

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101. 网络营销对传统营销的影响包括。

A. 网络营销提高了传统营销工作的效率

B. 网络营销技术改变了营销战略

C. 网络营销取代了传统营销

D. 网络营销和传统营销相互冲突

E. 网络营销依赖传统营销

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102. 网络消费者的购买动机包括。

A. 需求动机

B. 心理动机

C. 生理动机

D. 安全动机

E. 社交动机

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103. 搜索引擎营销得以实现的基本过程是。

A. 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源

B. 搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库

C. 用户利用关键词进行检索对于分类目录则是逐级目录查询

D. 检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL

E. 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息，并点击URL进入信息源所在的网页

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104. 关键词选择的步骤包括。

A. 列出大量相关关键词

B. 关键词的竞争程度分析

C. 研究关键词的被搜索量

D. 选择关键词

E. 优化关键词排名

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105. 以谷歌为例，编制关键词广告预算包括等内容。

A. 平均每日费用

B. 月度预算

C. 季度预算

D. 年度预算

E. 填写关键词广告预算表

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106. 以下是软文推广的明显优势。

A. 更具公信力

B. 内容完整

C. 连续性

D. 保存价值

E. 多点传播，

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107. E-mail营销的优势包括。

A. 低成本

B. 快速实施

C. 精确点对点，易于测量跟踪

D. 主动出击

E. 无纸化绿色环保，

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108. 1998年，联合国新闻委员会在年会正式会议上将互联网称为继后第四媒体。

A. 报刊

B. 广播

C. 电视

D. 新闻

E. 手机

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109. 视频分享网站广告主要表现形式有。

A. 视频贴片广告

B. 视频区外的图文广告

C. 视频植入式广告

D. 视频浮层广告

E. P2P流媒体广告

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110. 区域营销策略过程中防止窜货的手段包括。

A. 事先明确窜货责任，为处罚恶意的窜货分子提供法律依据

B. 与分销客户联手抵制

C. 勒令窜货者以零售价回购，取消奖励或扣除相应的保证金

D. 实行包装区域差异化，对产品进行流向追踪

E. 建立厂商一体化的战略联盟合作关系，双方结成利益共同体

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111. Internet Marketing指虚拟计算机空间上运作的营销活动。

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112. 虚拟社会中人们联系的实质是满足虚拟环境下的兴趣，聚集和交流的需求。

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113. 搜索引擎营销方法也是网络营销方法体系的主要组成部分。

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114. 最吸引搜索者注意力的三角区域是在搜索结果页面上的右上角，也被称为金三角区域。

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115. 2003年谷歌正式推出按内容定位的广告，也称为“谷歌联盟广告”。

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116. 听故事是人类最古老的接受知识方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

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117. 非许可的E-mail营销是非法的，也就是我们常说的垃圾邮件。

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118. 许可邮件营销效果以千封邮件综合成本和综合收益的比率作为主要评估指标。

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119. 中国排名第一位的IM软件是阿里巴巴的的阿里旺旺。

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120. 百科词条的创建和修改也会受到百科发起公司的审核，只有符合一定要求的百科词条才会上传成功。

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121. 富媒体广告是指能实现2D，3D动画和video、audio等具有丰富视听效果和交互功能效果的网络广告形式。

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122. 网络广告营销管理实施指贯穿于广告策划及实施全过程的一系列活动。

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123. 网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划。

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124. 免费体验式营销方式就是基于现代社会的和顾客需求而产生的一种全新的营销文化。

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125. 网络营销活动的营销计划，实施过程，实施的效果，不足之处和成功经验，都依赖于对营销活动的评估。

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126. 网络营销诞生于。

A. 1945年

B. 1971年

C. 1994年

D. 1995年

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127. 我国在线调研起步较晚，2009年国内首个“在线调查联盟”在正式成立。

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 成都

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128. 下列不属于网络消费者特征的是。

A. 文化素质和修养相对较高

B. 喜欢追逐时尚潮流

C. 沉着、冷静、理性

D. 比较有耐心

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129. 网民在百度搜索框中输入用于查询信息的词，在百度推广中被称为。

A. 关联词

B. 检索词

C. 搜索词

D. 关键词

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130. 对于专营高档假日巧克力的美味巧克力店，关键字列表最具针对性。

A. 美味、巧克力、配方

B. 礼品、巧克力制作、巧克力

C. “巧克力礼品”、婚礼、美味

D. 配方、巧克力礼品、“美味巧克力”

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131. SEO时确定网站核心关键词的数量一般在个以内。

A. 2

B. 3

C. 4

D. 5

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132. 以下关于网络推广的说法不正确的是。

A. 凡是通过网络手段进行的推广活动，都属于网络推广

B. 网络推广等同与站点推广

C. 一般的网络推广方案都是以企业站点推广为主

D. 网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分。

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133. 根据知名网络公司DoubleClick的研究表明，对于男性用户来说，的邮件主题最能吸引他们打开邮件。

A. 有吸引力的信息/新闻标题

B. 提供折扣信息

C. 新产品发布

D. 免费送货

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134. 以下不属于博客营销主要的表现形式的是。

A. 企业网站

B. 企业自建博客

C. 博客网站

D. 借用第三方博客

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135. 全球最大的中文网络社区是。

A. 百度贴吧

B. 新浪贴吧

C. 网易贴吧

D. 腾讯贴吧

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136. 下列不是网络视频营销的特点。

A. 成本低

B. 传播性强

C. 关注度高

D. 形式单一

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137. 网络媒体与传统媒体的最大区别是。

A. 广告费用

B. 广告效果统计分析

C. 广告收益

D. 广告效率

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138. 广告被用户实际看到一次称为一个。

A. 广告浏览

B. 页面浏览

C. 重复访问数量

D. 独立用户数

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139. 千次印象成本的英文缩写是。

A. CPS

B. CPC

C. CPM

D. CPA

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140. 移动应用程序营销是指。

A. 移动营销

B. 移动HTML营销

C. 移动APP营销

D. 移动应用营销

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141. 不是二维码的优点。

A. 成本低

B. 制作简单

C. 译码可靠性高

D. 没有安全隐患

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142. 网络营销效果评估中降低跳出率最关键的一点就是提高用户体验，其中最重要的措施就是。

A. 服务器要快

B. 不做有欺骗性质的跳转

C. 提高网站的交互性

D. 做出高质量的内容

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143. Web3.0模型应该是基于的新门户。

A. 搜索

B. 开放式TAG

C. 智能匹配

D. 网络社区

E. 即时通信

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144. 根据互联网国际特别委员会IAHC报告，将顶级域名分为类。

A. 国家顶级域名

B. 国际顶级域名

C. 地区顶级域名

D. 通用顶级域名

E. 行业顶级域名

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145. 免费搜索引擎登录要求提供的信息内容一般有。

A. 网站名称

B. 网址URL

C. 关键词

D. 网站描述

E. 联系人信息

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146. 以下属于视频博客的是。

A. 酷6网

B. 土豆网

C. 新浪博客

D. 博客中国

E. 拉风网

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147. 以下是测量广告效果的常用术语。

A. 送达

B. 点击率

C. 广告下载

D. 广告印象率

E. 每次点击成本

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148. 移动营销的目的是。

A. 推广品牌

B. 收集客户数据

C. 提高客户参与度

D. 改进客户信任度

E. 增加企业收入

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149. 二维码的商业价值包括。

A. 传播商业信息

B. 提供互动入口

C. 产生线上交易

D. 品牌推广

E. 具有创意

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150. 网络营销效果评估常用的网站统计工具有。

A. Google analytics

B. GoStats网站统计分析

C. 百度统计

D. 阿里数据分析

E. CNZZ数据专家

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151. E-mail虽然早在1971年就已经诞生，但在互联网普及应用之前，并没有应用于营销领域。

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152. 网络市场调研是指利用Internet技术进行市场调研的一种方法，大多应用于企业内部管理，商品行销，广告和业务推广等公益活动。

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153. 商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。

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154. 设置搜索营销关键词的投放区域、时段、语言等要根据企业的业务分布和客户分布状况。

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155. 从本质上说网站的搜索引擎优化工作，也是对客户的优化工作。

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156. 2006年ASUS签约徐静蕾正式赞助其博客，将其品牌的信息嵌入徐静蕾的博客之上，成为博客营销第一范例。

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157. 贴吧是一种基于关键词的网上主题交流社区。

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158. 所谓网络广告就是指在互联网站点上发布的，以数字代码为载体的经营性广告。

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159. 准确的广告效果测量能做到有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大的威力。

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160. 移动营销与传统营销相比更为精准。

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161. 二维码可以被放置在广告视频中。

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162. 访客数指一天之内网站的独立访客数，同一访客在同一天内多次访问网站则按访问次数计算访客数。

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163. 域名的选取和命名一般是以为基础进行的。

A. 英文字母

B. 数字

C. 拼音

D. 汉字

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164. 下列不是企业内部信息来源。

A. 国内外的公共机构

B. 购等货销货记录

C. 推销员报告

D. 客户名称表

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165. 下列不属于网上间接调查渠道。

A. WWW

B. 新闻组

C. BBS

D. 随机IP法

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166. 网络消费者需求的是指网络消费者需求是由高层次逐步向低层次需求扩展延伸的。

A. 反向扩展性

B. 正向扩展性

C. 差异性

D. 交叉性

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167. 动机是一种内在的。

A. 心理状态

B. 生理状态

C. 需求状态

D. 社交状态

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168. “通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友”，这种行为属于网络消费者购买行为的。

A. 理智动机

B. 感情动机

C. 惠顾动机

D. 安全动机

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169. 搜索引擎营销的英文缩写是。

A. SEM

B. URL

C. SEO

D. SMO

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170. 世界上最早也是最著名的微博是。

A. Twitter

B. Plurk

C. 新浪微博

D. Follow5

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171. 世界上第一个百科平台是。

A. 百度百科

B. 维基百科

C. 搜狗百科

D. 互动百科

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172. 最早出现的网络广告形式是。

A. 横幅广告

B. 按钮广告

C. 对联广告

D. 导航条广告

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173. 是指点击数与广告印象数的比例。

A. 广告印象率

B. 广告印象

C. 点击率

D. 广告点击

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174. 如果是为了在短期内达到较大的销量，最简单的网络促销形式是。

A. 价格折扣

B. 网络团购

C. 限时折扣

D. 免费体验

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175. 不但能够提高厂商的销售额，而且可以增加消费者的满意度。

A. 直接价格折扣

B. 组合价格折扣

C. 网络抽奖

D. 免费体验

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176. 手机的性能使企业更好的为用户提供个性化产品和服务。

A. 交互性

B. 灵活性

C. 定位性

D. 整合性

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177. 微信是哪家公司的聊天软件？

A. 百度

B. 阿里巴巴

C. 新浪

D. 腾讯

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178. 假设100本电子杂志用户中有5个会成为用户，平均每个用户会带来100元利润，那么这100个电子杂志用户将产生利润。

A. 50

B. 100

C. 500

D. 1000

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179. 网络消费者购买行为的心理动机主要包括。

A. 理智动机

B. 感情动机

C. 惠顾动机

D. 安全动机

E. 心理动机

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180. 进行软文推广时要注意以下等技巧。

A. 设计好文章结构控制，把握文章的走势

B. 软文中的链接不能太多

C. 产品功能要形象化

D. 写作语言不能太通俗，写作要有一定的深度

E. 正确选择软文的写作切入点

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181. 百科的特点包括。

A. 人人可以编辑

B. 可以创建词条

C. 可以编辑已有的词条

D. 可以放入网址链接

E. 拥有权威性

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182. 根据提供给消费者短期诱因的差别，我们将网络促销主要分为几种类型。

A. 价格折扣

B. 网络团购

C. 限时折扣

D. 免费体验

E. 网络积分促销

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183. 哪些网站符合SOLOMO的营销模式？

A. 人人网

B. 大众点评网

C. 美丽说

D. 街旁网

E. 百度地图

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184. 网络营销评估步骤包括。

A. 确定网络营销目标

B. 计算网站目标价值

C. 记录网站目标达成次数

D. 计算网站目标达成成本

E. 计算网站目标实现利润

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185. 域名不但具有商标的一般功能,还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。

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186. 网上问卷调查法是一种网络直接调研的方法。

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187. 网络间接调查一般只适合于针对特定问题进行专项调查。

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188. 网络营销可针对不同消费者经营所有种类的商品，但对同一消费者只能同时推出同类的商品。

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189. 关键词分析是指根据搜索者发起搜索请求的习惯，科学地进行发掘，筛选及确定关键词的过程。

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190. 百科发布不需要有完善的词条信息。

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191. 目前，通栏广告、背投广告、按钮广告、文字链接广告是最常见的广告形式，但在网络广告收入中所占比重较低。

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192. 微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。

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193. 使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。

A. Web1.0

B. Web2.0

C. Web3.0

D. Web4.0

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194. 关于网络市场调研的步骤，以下是正确的。

A. 明确问题与确定调研目标→制定调查计划→搜集信息→分析信息→撰写调研报告

B. 制定调查计划→明确问题与确定调研目标→搜集信息→分析信息→撰写调研报告

C. 制定调查计划→明确问题与确定调研目标→分析信息→搜集信息→撰写调研报告

D. 确问题与确定调研目标→制定调查计划→分析信息→搜集信息→撰写调研报告

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195. 如果企业网站已经建设好但还没有固定的访问者，可以与其他一些著名的ICP网站建立广告，以吸引访问者参与调查，这种网络调研策略称为。

A. 借助于现有的网站平台

B. 混合型

C. E—mail型

D. BBS型

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196. 在网络消费者购买活动中占有极重要的关键性地位，是购买行为中的核心环节。

A. 激发需求

B. 搜集信息

C. 比较选择

D. 购买决策

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197. 下列不是搜索引擎营销的方法。

A. 竞价排名百度推广

B. 分类目录登录

C. 关键词广告

D. 图片广告

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198. 下面不属于关键词竞争性分析的内容。

A. 关键词相关性

B. 关键词搜索量

C. 关键词商业价值

D. 关键词性质分析

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199. 增加可能会使广告的总点击次数提高。

A. 网址

B. 产品系列

C. 每日预算

D. 广告组总数

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200. 网络事件营销创意的原则不包括。

A. 持续推动

B. 成功借势

C. 有效策划

D. 声东击西

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201. 下列不是百科的发布规则。

A. 遵纪守法

B. 信息完善

C. 附有链接

D. 真实有效

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202. 网络广告是一种的信息传播方式。

A. 推式

B. 拉式

C. 推拉互动

D. 被动

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203. 光棍节是淘宝商城制造的一个节日，光棍节营销活动自起创办。

A. 2005年

B. 2007年

C. 2009年

D. 2011年

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204. 网络营销不包括等内容。

A. 网上支付

B. 商品配送

C. 法律问题

D. 信息传递

E. 为促成交易提供支持

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205. 一般来说，邮件的对用户的阅读都有重要影响。

A. 主题

B. 发信人

C. 收信人

D. 邮件内容

E. 发送时间

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206. 网络事件营销的特点是。

A. 影响面广

B. 关注度高

C. 可快速提升知名度

D. 投入小

E. 产出大，

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207. 百科的营销价值包括。

A. 直接展示企业信息

B. 知识分享达到推广

C. 可添加网址链接

D. 没有资金成本

E. 没有技术成本

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208. 网络广告营销传播目标通常可分为。

A. 建立品牌认知或偏好

B. 促使顾客及时购买

C. 刺激客户交互行

D. 新产品上市告知

E. 网站推广

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209. 制定网络广告媒体计划时，选择合适的网络媒体考虑的因素有。

A. 目标受众

B. 创意表现

C. 第三方的广告监测系统

D. 技术力量

E. 营销策划服务

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210. 网络营销的目的就是促进网上销售。

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211. 博客最初的名称是Weblog,由有we和blog两个单词组成。

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212. 网络视频营销就是通过网络视频对产品优势或者企业实力的一种介绍，或者用故事演绎的方式来宣传产品或品牌的特点。

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213. 在中国基于互联网的百科平台只有百度百科。

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214. 网络广告定价模式有别于传统广告，其中，每次销售成本定价模式是比较科学的网络广告成本计算方法。

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215. 网络广告的收费方式是按所占版面或时段等来确定的。

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216. 活跃度高且购物能力较强的客户，建议活动重点放在适销对路的商品上, 挑选较高价值的商品或组合商品做推送。

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217. 网站流量变化的原因是因为网站访问速度的变化。

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218. 是品牌管理要素中最核心的���分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

A. 品牌价值

B. 品牌营销

C. 品牌效益

D. 品牌战略

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219. 品牌发展方向突出表现在品牌定位、和品牌定性等方面的营造。

A. 品牌定型

B. 品牌关联

C. 品牌文化

D. 品牌价值

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220. 下列方法不是网络直接调研法。

A. 网上问卷调查法

B. 网上实验法

C. 网上观察法

D. 搜索引擎法

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221. 以等为代表的付费登录分类目录曾经是搜索引擎登录的主流。

A. 新浪

B. 淘宝

C. 有道

D. 联想

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222. 下列关于E-mail营销阐述是不正确的。

A. 形式上为点对多的电子邮件

B. 蕴含两个主

C. 内容为企业商业信息

D. 企业为发送者，客户为接收者

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223. 年AMD签约徐静蕾正式赞助其博客，将AMD的品牌信息嵌入徐静蕾博客之中。

A. 2004年

B. 2006年

C. 2008年

D. 2009年

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224. “问答小屋”是一个的问答平台。

A. 提供网页

B. 基于搜索

C. 垂直细分

D. 水平细分

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225. 百度文库是百度发布的供网友在线的平台。

A. 分享文档

B. 分享图片

C. 分享视频

D. 互动交流

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226. 是指网络卖家发布一些超低价格的商品，由所有买家在同一时间进行网上抢购的一种销售方式。

A. 网上竞拍

B. 限时折扣

C. 限时抢购

D. 秒杀

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227. 某网站采取会员制度，将会员分成不同等级，会员购买产品时根据等级支付不同的价格，这种定价策略是。

A. 心理定价

B. 使用定价

C. 差别定价

D. 折扣定价

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228. 用户在微信中点击“附近的人”可以查看到自己所在位置附近的微信用户，这个应用是基于功能实现的。

A. 搜索功能

B. 二维码功能

C. LBS功能

D. 导航功能

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229. 品牌关联包括几方面的因素。

A. 关联强度

B. 效价

C. 唯一性或独特性

D. 地域性

E. 时效性

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230. IM推广中属于个人营销有。

A. 腾讯QQ

B. 微软MSN

C. 阿里旺旺

D. 网易POPO

E. 雅虎通

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231. 知识问答体系分为。

A. 互联网搜索引擎类

B. 垂直细分类

C. 网页问答类

D. 百科类

E. 付费问答类

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232. 知识问答的发布问题步骤包括。

A. 登陆知识问答体系

B. 点击发布

C. 提交问题

D. 上传文档

E. 问题搜索

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233. 图形类广告的优点是。

A. 对用户有一定的吸引力

B. 广告位较标准

C. 广告位较丰富

D. 表现力单一

E. 内容较简单

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234. 价格折扣形式主要包括。

A. 直接价格折扣

B. 组合价格折扣

C. 网络抽奖

D. 免费体验

E. 减免邮寄费用

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235. 网络品牌就是企业，个人或者组织在网络上建立的一切产品或者服务在人们心目中树立的美好形象。

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236. 网络品牌策略是一系列能够产生品牌价值积累的企业管理与市场营销方法，但不包括4P与品牌识别在内的要素。

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237. 宽泛的关键词能带来大量有效的流量，但订单的转化率可能会较低。

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238. 设置搜索营销关键词的投放区域、时段、语言等��根据企业的业务分布和客户分布状况。

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239. 互动问答平台是一类应该集合自动切分词，智能检索，自动分类等技术的网站。

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240. 网络团购是指借用网络技术将消费者聚合在一起，当消费者的数量达到一定的阶段时，由于厂商可以获得生产、销售和运输、仓储等的规模效应，应而给予消费者优惠的一种促销形式。

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