广东开放大学搜索引擎营销（SEM）（专）作业答案

搜索引擎营销（SEM）（专）

学校: 无

平台: 广东开放大学

题目如下：

1. 搜索引擎营销英文缩写是（ ）

A. SEM

B. SEO

C. UEO

D. SMO

答案: SEM

2. 营销的本质是 （ ）

A. 实现自我价值

B. 获得利益

C. 帮助消费者解决问题

D. 用户需求

答案: 帮助消费者解决问题

3. 营销是通过改变人类的（）来改变人们的行为

A. 感觉

B. 认知

C. 认识

D. 意识

答案: 认知

4. 满足于用户的需求是营销的。

答案: 使命

5. 有购买力的欲望叫做 （ ）

A. 欲望

B. 必须

C. 需求

D. 需要

答案: 需求

6. 广告没有被点击，但是人们看到了，同样有效果的，可以记一次展现。

答案: 正确

7. 搜索引擎分析器的作用是接收用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。

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8. STP中的S指的是（ ）

A. 定位

B. 目标市场选择

C. 市场

D. 市场细分

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9. 搜索引擎索引器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。

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10. 在网络消费者，消费者表现出来一些新的需求，比如交流的需要。

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11. 指以竞价的方式拍卖搜索结果排名的行为。

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12. 有购买力的欲望叫做。

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13. 产生无效点击的主要原因有来自的恶意点击、广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击。

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14. 从消费者出发（）能直接影响消费者的行为

A. 感官

B. 感受

C. 感觉

D. 感知

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15. 马斯洛需要层次论中最高层次的是 需要。

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16. script指令有两种，一种是基于端的，一种是基于服务器端的。

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17. 在网络消费者，消费者表现出来一些新的需求，比如聚集的需要。

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18. STP属于企业中营销的（）决策

A. 战略

B. 中期

C. 战术

D. 短期

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19. 搜索引擎登录要求的内容一般有（）

A. 网站的描述

B. 站长联系信息

C. 网站地址

D. 关键词

E. 网站名称

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20. 点击率法，指网页被点击的次数越多，则相关度越高。

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21. 搜索引擎最基本的工作就是搜索引擎。

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22. "营销的最终目的是使销售称为多余”这句话是谁说的 （　）

A. 法拉第

B. 法约尔

C. 彼得德鲁克

D. 爱迪生

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23. 随着参与统一关键字广告投放的网站，每一点击所产生的费用也会变得越来越高。

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24. 当前，大数据产业发展的特点是（）

A. 增速缓慢

B. 多产业交叉融合

C. 增速很快

D. 规模较大

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25. 属于马斯洛需要层次理论的是 （ ）

A. 安全需要

B. 自我感觉需要

C. 身心需要

D. 未来需要

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26. 消费者网上购物行为影响的心理因素包括个性消费回归、主动消费和求新的心理需求。

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27. 搜索引擎用户接口的功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理反馈信息。

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28. 关键词广告可以根据统计的关键词情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

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29. 搜索引擎检索器的作用是接收用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。

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30. 网页级别中是最低级别。

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31. 马斯洛需要层次论中最底层的是 （　）

A. 自尊需要

B. 自我实现需要

C. 生理需要

D. 安全需要

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32. 帮助消费者解决问题是营销的。

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33. 以关键字广告方式开展搜索引擎营销，，见效快。

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34. 属于营销的是 （　）

A. 神经营销

B. 精神营销

C. 网络营销

D. 核磁营销

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35. 搜索引擎营销英文缩写是。

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36. 广告效果层次模型是用来（）

A. 评估营销沟通效果

B. 检查营销沟通效果

C. 评估广告效果

D. 查看广告效果

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37. 病毒营销属于（）

A. 微博营销

B. 微信营销

C. 事件营销

D. 口碑营销

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38. 关键词广告是付费搜索引擎营销的主要形式。

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39. 不属于4P理论的是 （ ）

A. 产品

B. 售后

C. 渠道

D. 价格

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40. STP中的T指的是。

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41. 以关键字广告方式开展搜索引擎营销，费用低，。

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42. 马斯洛需要层次论中最底层的是 需要。

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43. 随着参与统一关键字广告投放的网站增多，每一点击所产生的费用也会变得越来。

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44. 在网络爬虫的爬行策略中，应用最为基础的是（）

A. 高度优先遍历策略

B. 广度优先遍历策略

C. 深度优先遍历策略

D. 反向链接策略

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45. 搜索引擎营销中，营销是（ ）

A. 结果

B. 目的

C. 过程

D. 环节

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46. 利用核磁共振，脑电图技术探究大脑的工作原理和消费者行为的营销方式称为（ ）

A. 核磁营销

B. 神经营销

C. 脑电图营销

D. 精神营销

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47. 在搜索引擎营销的目标层次中，（）是两个高层次的目标。

A. 将访问量转化为收益

B. 访问量

C. 增加点击率

D. 展示量

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48. 决定价格 。

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49. 网络消费者的购买过程先后顺序为：需求的诱发，信息搜索，购买决策，比较选择，购后评价。

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50. PR是（ ）的简称

A. PartRank

B. PagemakerRank

C. PageRound

D. PageRank

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51. 搜索引擎营销是基于平台而开展的网络营销。

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52. 一个完整的搜索引擎的组成部分包括（）。

A. 检索需求提交机制

B. 检索结果显示机制

C. 检索接口代理机制

D. 检索请求提交机制

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53. 用户对某些信息产生的搜索称为

A. 精准搜索

B. 交易型搜索

C. 导航型搜索

D. 信息检索型搜索

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54. 搜索引擎营销是利用用户使用搜索引擎检索信息的机会尽可能将营销信息传递给所有网民。

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55. 全文搜索引擎搜索方法主要分为和按词检索两种。

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56. 网页级别是以整个网站为单位的

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57. 基于浏览器端的script可以被搜索引擎执行 。

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58. 按字检索是指对文章中的词，即语义单位建立索引，检索时按词检索，并且可以处理同义项等

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59. 下列选项中，关于竞价推广与SEO之间区别的说法正确的是（）。

A. 竞价推广费用高，SEO成本低

B. 竞价推广和SEO广告展现形式不同

C. 竞价推广见效快，SEO排名稳定

D. 竞价推广效果好，SEO效果差

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60. 搜索引擎是指为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统

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61. 目前，只有搜狗搜索可以提供8个右侧推广链接广告，而百度搜索和360搜索都取消了右侧的推广链接。

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62. 基于服务器端的script可以被搜索引擎执行。

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63. 360搜索属于元搜索引擎。

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64. 网页的导入链接越多，那么网页的级别就越高

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65. PR值为5被认为是不错的网页级别。

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66. 竞价推广和SEO一样，想要做出好的推广效果，都需要较强的技术应用能力。

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67. 竞价广告可以灵活控制广告预算，因此特别适合中小企业使用 。

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68. 企业想要获得更多的流量，就需要及时地把握潜在受众搜索行为，用准确的关键词和新颖创意吸引更多的目标用户。

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69. 搜索引擎营销收费服务的优点就是结果明确、见效速度快。

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70. 网络营销信息源包括和{=外部信息源}，两者都可利用搜索引擎实现信息传递。

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71. PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，它的意思就是。

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72. 全文搜索引擎是目前应用最广泛的搜索引擎

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73. 下列选项中，关于竞价推广优势的说法正确的是（）。

A. 广告预算控制灵活方便

B. 竞价广告可以实时查看广告效果

C. 竞价推广见效慢

D. 准确定位，精准投放

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74. 竞价排名服务是有客户为自己的网页购买关键字排名，按点击付费的一种服务

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75. 关键字广告中竞争对手的恶意点击会产生无效点击。

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76. 竞价推广作为一种付费广告，企业广告排名位置主要由广告出价和关键词质量度决定。

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77. 严重影响了用户体验，百度目前已经放弃了竞价排名的广告方式

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78. 指的是搜索结果首页左侧无底色的推广位置。

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79. 百度搜索不仅是国内最大的搜索引擎，也是全球用户最多的搜索引擎。

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80. 下列选项中，对搜索引擎发展时代描述正确的是（）。

A. 第四代搜索引擎：用户中心时代

B. 第二代搜索引擎：链接分析时代

C. 第一代搜索引擎：分类目录时代

D. 第三代搜索引擎：文本检索时代

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81. 搜索引擎收录页面时，主要有广度优先、、用户提交方式

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82. 在同一出价情况下，关键词质量度越低，网站广告信息排名越靠前。

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83. 下列选项中，属于影响账户关键词质量度的因素有（）。

A. 创意内容和关键词相关性

B. 点击率

C. 着陆页体验

D. 出价价格

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84. 搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息。

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85. 提高PR的方法（ ）

A. 提高反向链接数

B. 提高反向链接源页面的链接数

C. 增加内部链接数

D. 反向链接来自推荐度高的页面

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86. 网页A和网页B都没有导入链接情况下，网页A链接到网页B，那么网页B级别比网页A高。

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87. 百度是国际搜索引擎中市场份额中最大的中文搜索引擎。

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88. 市场调查主要是为了调查竞争对手在做什么。

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89. 质量度是由哪些因素决定的

A. 关键词点击率

B. 网页

C. 质量度

D. 关键词

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90. 经过经销商等面对消费者的销售叫做

A. 营销

B. 销售

C. 促销

D. 直销

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91. 得到高评价的重要页面会被给予较高的PR值。

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92. 竞价广告通过设置广告投放地域和投放时间，可以将推广信息精准的覆盖到特定地区、特定时段的用户，大大提高了营销效果。

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93. 销售促进这种方式称为（）

A. 直销

B. 销售

C. 经销

D. 促销

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94. 关键词广告是指显示在搜索引擎结果页面的网站链接广告，它属于CPC收费制。

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95. 目录搜索引擎指的是以人工或半自动的方式搜集信息，由编辑人员查看信息后，人工进行信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。

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96. 百度搜索引擎营销后台称为

A. 百度推广系统

B. 百度凤巢系统

C. 百度蜂巢系统

D. 百度搜索引擎系统

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97. 百度搜索引擎营销后台称为 。

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98. 网页A和网页B都没有导入链接情况下，网页A链接到网页B，那么网页B级别比网页A重要。

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99. 数据再利用的意义在于（）。

A. 利用数据可扩展性拓宽业务领域

B. 挖掘数据的潜在价值

C. 提高社会效益，优化社会管理

D. 实现数据重组的创新价值

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100. 搜索引擎蜘蛛的爬取策略包括（）。

A. 广度优先搜索

B. 广度搜索

C. 深度优先搜索

D. 深度搜索

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101. 一般情况下，如果账户关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为而无法获得展现机会。

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102. 有关营销沟通基本要素的知识是

A. 5W1H

B. SEM

C. UEO

D. SEO

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103. 经过经销商等面对消费者的销售叫做 。

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104. 文本检索时代，当用户输入查询的请求时，会因为时间和场合不同而得到不同的搜索结果。

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105. 目前的搜索引擎大都可以归入第四代，即以理解用户需求为核心

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106. 关键词质量度得分越高，表示推广系统认为企业主的推广结果和着陆页与网民搜索的相关性较高

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107. 搜索引擎主要可以分为三类，分别为、目录搜索引擎和元搜索引擎。

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108. 百度凤巢系统前身叫做

A. 百度推广系统

B. 百度十分系统

C. 百度搜索引擎系统

D. 百度沙盒系统

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109. 如果将一个网站比如成一本书，那么前言或简介就相当于的描述

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110. 一个完整的元搜索引擎由三部分组成，即提交机制、检索接口代理机制、检索结果显示机制。

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111. 深度优先搜索是指蜘蛛在一个页面上发现多个链接时，不是顺着一个链接一直向前，而是把页面上所有的第一层搜爬一遍，然后再沿着第二层页面上发现的链接爬向第三层链接。

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112. 推广点击价格计算公式为推广点击价格=。

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113. 利用外链接方法实现网站加入到搜索引擎域名列表中大约需要2-7天。

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114. 下列选项中，关于竞价推广营销基本思维的说法正确的是（）。

A. 进行咨询

B. 吸引关注

C. 形成转化

D. 获取流量

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115. 百度推广排名位置主要由百度综合排名指数决定，其计算公式为百度综合排名指数=。

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116. 关键字广告的搜索引擎营销方式，时效仅存在付费推广期间。

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117. 网页级别是以网页为单位的

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118. 搜索引擎优化涉及的内容较多，主要包括（）。

A. 代码优化

B. 外部链接优化

C. 内容优化

D. 关键词优化

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119. 关键字广告中广告与自然搜索结果混淆会导致无效点击，因此每个搜索引擎都会把竞价排名与自热结果进行区分。

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120. 网站页面内容经常更新，蜘蛛就会很频繁的访问页面。

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121. 下列选项中，属于短语匹配模式的是（）。

A. 关键词"电商培训”触发的搜索词"淘宝电商培训”

B. 关键词"英语培训"触发的搜索词为”考研英语培训"

C. 关键词"网络营销培训"触发的搜索词”培训营销"

D. 关键词”英语培训"触发的搜索词”留学英语培训"

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122. SEM实际上是一个（）的过程

A. 销售

B. 管理

C. 执行

D. 计划

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123. 在显示URL后面添加引导性后缀可以体现出较高的页面相关度

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124. 每个网页中的关键词都要不同。

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125. SEM实际上是一个的过程。

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126. 线索通作为百度推广的创意组件是对于传统搜索推广样式的补充。

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127. 下列选项中，关于通配符使用注意事项的说法正确的是（）。

A. 使用通配符不会影响创意字符长度计算

B. 将最长的关键词带入试读

C. 请确保替换了"默认关键词”后，创意语句通顺

D. 每条创意中一般不超过5条创意

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128. 目前，网盟系统的关键词定向方式主要有、当前浏览 、历史浏览三种方式。

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129. 推广人员在添加关键词时，不用关键词规划师也可以直接添加关键词。

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130. 创意只能针对（）去撰写

A. 着陆页

B. 单元

C. 短语

D. 关键词

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131. 竞价广告推广结果的展现位置主要有左侧推广位、、右侧推广链接三种形式。

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132. 网盟广告系统常见的优化工具有添加关键词、下线时间查询工具、历史查询工具、复制推广组工具、受众组合工具、网站选择、网盟123、百度。

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133. 戴明环的发明者戴明是哪国人

A. 美国

B. 日本

C. 意大利

D. 中国

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134. 目标关键词和长尾关键词都是关键词。

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135. 在撰写网盟广创意时运用到撰写技巧主要有主题要明确、结构要合理、文字要、图片要符合主题、颜色要有对比。

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136. 目标客户可以分为目标客户和转化型目标客户。

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137. 网民的搜索过程包括

A. 搜索

B. 受众的搜索习惯

C. 访问网站

D. 文字链

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138. 所有关键字都将默认使用。

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139. 客户价值，就是客户搜索某个关键词来到网页，能否从该网页获取到有价值的信息。

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140. 网盟广告的收费公式为CPC收费金额等于。

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141. 账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置。

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142. 商盾是一款防止的工具，企业安装后可以有效屏蔽、过滤无效访客对企业推广信息的检索和点击，起到为企业节省推广费用的作用。

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143. 账户设置不包括(　)

A. 出厂设置

B. 推广

C. 地域

D. 预算

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144. 关键词选择中用户可以分为 (　)

A. 潜在用户

B. 旧用户

C. 新用户

D. 目标用户

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145. 在SEM中，出价与广告排名的直接关系是（ ）

A. 出价与排名无直接关系

B. 出价和质量得分共同影响排名

C. 出价是排名的唯一决定因素

D. 出价越高，排名一定越靠前

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146. 梯度出价策略是根据不同地域的竞争程度和转化效果来设置不同的出价。

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147. 轮播图广告、条幅广告常常以CPC模式计费。

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148. 下列选项中，属于移动广告所具有的特点的是（）。

A. 扩散性

B. 精准性

C. 广泛性

D. 即时性

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149. 否认匹配和精确否认匹配只在广泛匹配时生效。

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150. 在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样。

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151. 30 、下列选项中，属于常见展示类移动广告的是（）。

A. 开屏广告

B. 图片广告

C. 信息流广告

D. 文字广告

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152. 腾讯社交广告账号注册后还需要进行审核，一般24小时内就会审核通过。

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153. 账户其他设置主要包括账户预算设置、投放地域设置和。

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154. 腾讯社交广告创建好后，还需要提前预览一下，避免出现遗漏或错误的地方

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155. 下列选项中，属于百度网盟推广组所特有的定向方式为（）。

A. 兴趣定向

B. 网站定向

C. 到访定向

D. 地域定向

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156. 截止到2017年6月，中国的移动互联网用户数量已经突破了7亿。

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157. 移动广告主要以移动互联网为载体，通过图片、链接、文字等各种形式，将产品或服务信息向移动端受众开展营销活动

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158. 单元移动出价比例是指单元内和计算机端竞价价格之间的比例。

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159. 百度信息流广告通过大数据技术，对百度用户的人群属性、搜索意图、行为数据进行挖掘分析，从而为企业提供更加精准的、多维度的定向方式。

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160. 在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值。

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161. 竞价广告推广结果的展现位置主要有（ ）。

A. 左侧推广位

B. 右侧推广链接

C. 左侧推广链接

D. 下册推广链接

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162. 百度商桥作为在线沟通的一大营销利器，具有访客沟通、、客服管理及效果统计等强大功能。

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163. 下列选项中，属于离线宝目前支持的功能有（）。

A. 媒体追踪

B. 网页回呼

C. 短信营销

D. 400增值

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164. 当关键词暂停时，质量度会重新计算；而当创意做了更改时，质量度不会受影响。

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165. 下列选项中，属于腾讯社交广告开户方式的有（）。

A. 通过QQ号申请注册开户

B. 通过官方开户热线

C. 不用开户，直接就可以投放广告

D. 通过腾讯社交广告合作商开户

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166. 下列选项中，属于搭建账户所拥有的作用的是（）。

A. 便于撰写关键词创意

B. 便于查看数据报告

C. 便于管理关键词出价

D. 便于设定预算

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167. 通过查看竞争对手分析报告，可得知企业竞争对手的展现量和广告排名，判断竞争对手的广告计划，有针对性的调整企业自己账户。

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168. 下列选项中，关于提高腾讯社交广告转化率的说法正确的是（）。

A. 广告文案要突出表现广告营销重点和产品优势

B. 广告素材一定要和着陆页推广产品一致

C. 着陆页广告文案内容要尽量夸张些

D. 增加用户的信任度

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169. 网盟广告最大好处是凭借其精准的定向技术，可以帮助企业快速锁定目标群体，提高广告投放效果。

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170. 核心关键词不包括(　)

A. 品牌词

B. 地域词

C. 活动词

D. 产品词

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171. 精确匹配的转化率往往低于短语匹配。

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172. 在SEM中，出价策略一旦确定就不需要再调整。

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173. 账户预算是决定关键词出价范围的重要因素之一。

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174. 关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前。

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175. 一般来说企业的营销诉求来自(　)

A. 价值导向

B. 潜在导向

C. 目标导向

D. 效果导向

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176. 在是做图文混排的广告创意时，建议图片位于文字的左侧。

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177. 竞价推广第二次转化是刺激访问网站的潜在受众进一步咨询。

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178. 品牌华表的展现形式多种多样，目前提供的样式有标准样式、大图轮播、大图浮层、视频样式、、大视频样式。

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179. 信息流广告和移动DSP广告是百度近几年推出的移动广告。

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180. 对于重复申请开通腾讯社交广告账户的企业来说，需要发送邮件说明重复开户的原因。

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181. 对于高访问量，低咨询量问题而言，推广人员在优化账户时应重点优化着陆页广告内容。

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182. 咨询转化率指网民咨询企业的次数与网民访问网站的次数之间的比率，其公式为咨询转化率=。

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183. 下列选项中，属于常见的账户分析数据指标的是（）。

A. 订单量

B. 访问量

C. 展现量

D. 点击率

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184. SEM方案实施第一个环节是（）

A. 测试

B. 优化

C. 调整

D. 上线

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185. 诊断账户关键词主要从关键词数量、关键词匹配模式、三方面进行分析。

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186. 订单转化率是指网民的订单数量与网民咨询次数之间的比率。

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187. 点击率是用来衡量广告创意受网民欢迎的程度，其公式为点击率=。

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188. SEM方案上线工具包括 （）

A. 百度端

B. SEM助手

C. 百度推广助手

D. 网页API

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189. 访问转化率是推广信息被访问的次数与广告点击量之间的比率。其公式为访问转化率=。

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190. 一般来说为社团法人，.edu为学校单位。

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