序号：1

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：对企业愿景表述不正确的是（ ）。

选项：

A： 它是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力

B： 它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用

C： 愿景要建立具体生动，但可以超前，暂时看不见的景象

D： 愿景成为企业战略变革的导航图

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ 渝粤文库 ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：目的是使消费者记住某型号产品的广告是（ ）。

选项：

A： 提示性广告

B： 劝说性广告

C： 告知性广告

D： 制造商广告

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。

选项：

A： 社会结构

B： 教育与职业结构

C： 家庭结构

D： 民族结构

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期投入期应以（ ）为主。

选项：

A： 劝说性广告

B： 提示性广告

C： 告知性广告

D： 以上都可以

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）属于需求导向定价法。

选项：

A： 成本加成定价法

B： 理解价值定价法

C： 随行就市定价法

D： 追随定价法

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。

选项：

A： 企业目标

B： 企业任务

C： 企业宗旨

D： 企业哲学

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：新产品分为（ ）种。

选项：

A： 全新型新产品

B： 换代型新产品

C： 改进型新产品

D： 模仿型新产品

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。

选项：

A： 维持策略

B： 收缩策略

C： 放弃策略

D： 扩张策略

E： 一体化策略

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。

选项：

A： 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者

B： 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争 广东开放大学 者

C： 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向

D： 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系

答案图片：

序号：24

题目类型 国家开放大学 ：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交换条件

E： 场所

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：人员推销策略有（ ）策略。

选项：

A： 沟通式

B： 试探式

C： 针对式

D： 目的式

E： 诱导式

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：对竞争战略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 成本领先要求坚决地建立起高效率、大规模的生产设施，在经验的基础上全力以赴降低成本

B： 过度差异化，导致成本上涨，使价格超过消费者的最大承受能力，抵消差异化的吸引力

C： 所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略

D： 集中 成人学历 化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性

E： 集中化战略的收益主要表现在：便于集中使用整个企业的力量和资源，更好地服务于某一特定目标

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研涉及营销活动的各个方面，它包括（ ）等内容。

选项：

A： 产品调研

B： 顾客调研

C： 销售调研

D： 促销调研

E： 竞争者调研

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：定性预测是以市场调研为基础的经验判断法，具体有（ ）等方法。

选项：

A： 购买者意向调查法

B： 销售人员意见综合法

C： 专家意见法

D： 市场试验法

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：消费者购买行为的特点是（ ）

选项：

A： 购买的分散性

B： 差异性大

C： 冲动性

D： 集中性

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：对消费者储蓄和信贷分析不正确的是（ ）。

选项：

A： 信用卡信贷，即某些公司或金融机构向消费者发放的可在所属商店赊账购买货物的凭证

B： 分期付款，即购买商品的货款在一定期限内的不同时期按照规定的比例支付

C： 短期赊销，即消费者购买商品后无须立即付清货款，可在规定的期限内结清

D： 消费者不仅以其货币收入购买他们需要的商品，而且可以通过借款（赊销）来购买商品，从某一时点来看，这无异于减少了消费者的收入

E： 如果消费者的收入不变，消费者储蓄与购买力的关系一般是储蓄增加，购买力（消费支出）减少

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：< 渝粤教育 /p>

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。 渝粤题库

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：