序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在企业的几种定价目标中，（ ）只能作为企业的短期目标。

选项：

A： 渡过困难目标

B： 市场占有率目标

C： 利润最大化目标

D： 稳定价格目标

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织市场的需求特征。

选项：

A： 衍生需求

B： 需求无弹性

C： 需求波动大

D： 卖方有充分信息

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：购买习惯（品牌忠诚度）属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：企业提高竞争力的源泉是（ ）。

广东开放大学 >选项：

A： 质量

B： 价格

C： 促销

D： 新产品开发

答 渝粤题库 案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

选项：

A： 业务折扣

B： 现金折扣

C： 季节折扣

D： 数量折扣

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）目标市场选择模式，用户集中，企业能更好地了解用户需求，更好地服务于该市场，使得市场地位相对稳固，但由于产品、客户、市场单一，这种模式的经营风险还是比较大的。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。

选项：

A： 营销部门

B： 工程技术人员

C： 制造部门负责人

D： 高层经理人员

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特点。这属于营销环境的（ ）特征。

选项：

A： 差异性

B： 多变性

C： 客观性

D： 可利用性

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：在市场需求预测内容中，（ ）是指在一定期间、一定水平的行业营销力量及一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。

选项：

A： 区域市场潜量

B： 实际销售额

C： 市场占有率

D： 总市场潜量

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。

选项：

A： 人力资源

B： 企业内部调整

C： 企业环境

D： 消费者需求

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（ ）。

选项：

A： 供应商

B： 生产者

C： 消费者

D： 辅助商

E： 中间商

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交换条件

E： 场所

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：新产品开发需要优先确定最佳产品构想，选择的依据是（ ）。

选项：

A： 未来的市场潜量

B： 新产品的获利情况

C： 新产品的成本与设备能力情况

D： 新产品的原料来源保证情况

E： 新产品的体积大小

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：对消费者储蓄和信贷分析不正确的是（ 国家开放大学 ）。

选项：

A： 信用卡信贷，即某些公司或金融机构向消费者发放的可在所属商店赊账购买货物的凭证

B： 分期付款，即购买商品的货款在一定期限内的不同时期按照规定的比例支付

C： 短期赊销，即消费者购买商品后无须立即付清货款，可在规定的期限内结清

D： 消费者不仅以其货币收入购买他们需要的商品，而且可以通过借款（赊销）来购买商品，从某一时点来看，这无异于减少了消费者的收入

E： 如果消费者的收入不变，消费者储蓄与购买力的关系一般是储蓄增加，购买力（消费支出）减少

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：随着采购风险的增加，你认为（ ）。

选项：

A： 采购中心将缩减人手

B： 采购中心的规模将变大

C： 采购中心的成员将搜集更多的信息

D： 采购中心成员将更加积极努力

E： 有良好合作记录的供应商会更受欢迎

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。

选项：

A： 维持策略

B： 收缩策略

C： 放弃策略

D： 扩张策略

E： 一体化策略

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：企业战略规划包含的重要内容是（ ）。

选项：

A： 考虑市场增长率和企业的市场定位及其组合

B： 将资源根据每项业务的利润潜力进行配置

C： 把企业的投资业务当作投资组合来管理

D： 精确地预测每项业务的利润潜量

E： 强调企业战略规划是一种战略

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：广告媒体的类型包括（ ）。

选项：

A： 报纸

B： 广播

C： 杂志

D： 互联网

E： 电视

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：企业使命的内涵要体现在（ ）。

选项：

A： 企业达成目的 渝粤文库 与完成任务的基本行为规范和原则

B： 企业未来的一幅前景蓝图

C： 企业生存和发展的基本任务

D： 企业形成和存在的根本目的

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：组织市场和消费者市场之间的差异在于许多组织用品的交易发生在产品到达最终使用者之前。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看， 渝粤教育 市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：