河南开放大学广告设计作业答案

广告设计

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（ ）

答案: 正确

2. 2. 现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（ ）

答案: 正确

3. 3. 你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（ ）

答案: 错误

4. 4. 从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（ ）

答案: 正确

5. 5. 根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（ ）

答案: 错误

6. 6. 文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（ ）

答案: 正确

7. 7. 公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（ ）

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8. 8. 在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（ ）

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9. 9. “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（ ）

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10. 10. 环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（ ）

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11. 11. （　）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。

A. 广告调查

B. 广告定位

C. 广告目标

D. 广告设计策略

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12. 12. 下列不属于广告设计策略包含内容的是（　）。

A. 研讨创意构思

B. 确定广告画面相关内容

C. 明确广告作品投放的媒介

D. 进行广告效果调查

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13. 13. 下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（　）。

A. 企业信誉

B. 企业文化

C. 产品价格

D. 企业社会责任

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14. 14. 下列说法不正确的是（　）。

A. 广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。

B. 设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。

C. 广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。

D. 广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。

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15. 15. （　）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。

A. 设计

B. 定位

C. 媒介

D. 想象

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16. 16. 下图从各种分类角度划分应属于（　）。

A. 系列广告

B. 公益广告

C. 文化广告

D. 商业广告

E. 销售现场广告

F. 单篇广告

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17. 17. 对下图广告说法不正确的是（　）。

A. 单篇广告

B. 公益广告

C. 商业广告

D. 其创意点在于突出汽车的优越性能

E. 其创意点在于警醒小心疲劳驾驶

F. 其创意点在于宣传汽车营销活动

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18. 18. 对下图广告说法正确的是（　）。

A. 商业广告

B. 文化广告

C. 公益广告

D. 图形广告设计

E. 文字广告设计

F. 其创意点在于宣传刀具性能

G. 其创意点在于宣传菜板性能

H. 其创意点在于宣传蔬菜新鲜

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19. 19. 根据广告的内容分类，可将广告设计分为（　）。

A. 互动广告设计

B. 商业广告设计

C. 公益广告设计

D. 艺术广告设计

E. 公共广告设计

F. 文化广告设计

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20. 20. 下列说法不正确的是（　）。

A. 根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。

B. 广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。

C. 广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。

D. 广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。

E. 准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。

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21. 1. 创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（ ）

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22. 2. 广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（ ）

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23. 3. 创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（ ）

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24. 4. 创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（ ）

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25. 5. 广告创意原理是“旧元素，新组合”。（ ）

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26. 6. 自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（ ）

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27. 7. 标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（ ）

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28. 8. 视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（ ）

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29. 9. 望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（ ）

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30. 10. 下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（　）。

A. 篡改作品

B. 夸张手法

C. 对比手法

D. 望形生义

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31. 11. 下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（　）。

A. 篡改作品

B. 夸张手法

C. 对比手法

D. 望形生义

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32. 12. 下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（　）。

A. 篡改作品

B. 夸张手法

C. 对比手法

D. 望形生义

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33. 13. 下列不属于文案范畴的是（　）。

A. 字体设计

B. 标题

C. 广告语

D. 正文

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34. 14. 创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（　）阶段。

A. 准备期

B. 酝酿期

C. 设计期

D. 执行期

E. 表现期

F. 验证期

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35. 15. 形象思维包含的基本特点是（　）。

A. 形象性

B. 非逻辑性

C. 粗略性

D. 想象性

E. 抽象性

F. 顺序性

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36. 16. 不属于广告字体设计的原则的是（　）。

A. 尽量大而醒目

B. 易于辩识

C. 和谐美观

D. 服务内容

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37. 17. 下列属于ROI 理论的是（　）。

A. 关联性

B. 原创性

C. 可行性

D. 震撼性

E. 创造性

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38. 18. 关于下列作品叙述正确的是（　）。

A. 系列广告

B. 单篇广告

C. 对比手法

D. 移花接木

E. 望文生义

F. 拟人手法

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39. 1. 图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。（ ）

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40. 2. 图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。（ ）

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41. 3. 具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。（ ）

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42. 4. 在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。（ ）

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43. 5. 在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。（ ）

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44. 6. 在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。（ ）

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45. 7. 低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。（ ）

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46. 8. 物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。（ ）

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47. 9. 黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

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48. 10. 色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。（ ）

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49. 11. 对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 影子创意

B. 抽象图形

C. 正负形

D. 绘画图形

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50. 12. 对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 影子创意

B. 正负图形

C. 比拟图形

D. 元素替代

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51. 13. 灰色属于（　）。

A. 有彩色

B. 无彩色

C. 对比色

D. 条件色

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52. 14. 下列不属于三间色的是（　）。

A. 红

B. 绿

C. 橙

D. 紫

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53. 15. 对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（　）。

A. 对比图形

B. 正负图形

C. 比拟图形

D. 元素替代

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54. 16. 对于下图的啤酒广告叙述正确的是（　）。

A. 抽象图形

B. 综合图形

C. 正负形

D. 绘画图形

E. 装饰图形

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55. 17. 下列关于正负形说法正确的是（　）。

A. 正负形是指正形与负形相互借用，在一个特定的空间里，在一种线形中隐含两种各自不同的含义。

B. 正负形两者之间或相反，或相联、相关，形成相互统一、相互排斥的矛盾局面。

C. 广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

D. 正负形是一种常用的、巧妙的广告创意图形手法。

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56. 18. 往同一颜色添加黑色可以（　）。

A. 让明度降低

B. 让明度增加

C. 让明度保持不变

D. 让纯度增加

E. 让纯度降低

F. 让纯度保持不变

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57. 19. 下列属于补色的是（　）。

A.

B.

C.

D.

E.

F.

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58. 20. 关于下图海报叙述不正确的是（　）。

A. 有彩色

B. 无彩色

C. 正负形

D. 比拟图形

E. 摄影图片

F. 绘画图形

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59. 1. DM直邮广告具有直接快速、成本低、认知度高、针对性强、亲切真实和免费赠阅的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的媒介载体。（ ）

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60. 2. 公交车身广告因为其载体的特殊性，一般不属于户外广告媒介。（ ）

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61. 3. 广告设计中的版式设计的作用至关重要，其中的各种元素，包括：文字、图形、色彩等都要经过版式设计进行安排和统筹，从而形成一个统一的有机整体。（ ）

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62. 4. 在一般情况下，人们只对广告上的图文字感兴趣，很少有人注意空白，所以应该尽量在画面中多添加元素，不留空白，用以充分表达信息。（ ）

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63. 5. 在广告版式中，对比可以吸引受众视线、引起注意。但过多的对比容易变得杂乱，要通过调和来维护广告版面的秩序感。（ ）

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64. 6. 下列属于直效广告的是（ ）。

A. DM直邮广告

B. 印刷传单

C. 报刊上登载的折价券

D. 明信片

E. 网页横幅广告

F. 网页弹出式广告

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65. 7. 下列叙述不正确的是（ ）。

A. 直效广告的出发点和关键点都在于得到受众的直接反馈。

B. 直效广告虽然针对性不强，但传播范围很广，几乎不受任何限制。

C. 报纸出版周期短，销售速度，属于直效果广告的一种。

D. 报纸视觉干扰多、注意度不高。广告作品只有格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则读者可能视而不见。

E. 杂志影响范围较窄，因出版周期长，广告信息不易及时传递。

F. 杂志所刊载的内容都具有较强的知识性针对性，其传阅率较高，且易于保存。

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66. 8. 下列不属于户外广告的是（ ）。

A. 霓虹灯广告

B. 单立柱广告

C. 灯箱广告

D. 电子屏广告

E. 报花广告

F. 印刷传单

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67. 9. 下列广告作品没有采用对比的是（ ）。

A.

B.

C.

D.

E.

F.

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68. 10. 下列叙述正确的是（ ）。

A. 不论形态如何，若构成对称，一般会令人产生一种秩序感。

B. 在广告的版面编排中，对称的编排方式能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。

C. 指示类型版式属于对称版式的一种，通过对比形成版面焦点，表现广告主题。

D. 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造。

E. 在广告版式设计中，与平衡相比较，对称不但具有安定感，而且能使人感到灵活、自由、新颖、富于变化。

F. 在广告版式设计中，反复出现的形态可以构成画面的韵律。

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