序号：1

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商 渝粤文库 品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织市场的需求特征。

选项：

A： 衍生需求

B： 需求无弹性

C： 需求波动大

D： 卖方有充分信息

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选项：

A： 市场营销

B： 生产功能

C： 财务功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

广东开放大学 A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。

选项：

A： 文化因素

B： 经济因素

C： 个人因素

D： 社会因素

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。

选项：

A： 上升

B： 下降

C： 不变

D： B和C

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：日历自动手表属于新产品中的（ ）。

选项：

A： 全新产品

B： 换代产品

C： 改进产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分 国家开放大学 销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：Intel公司是美国占垄断地位的计算机芯片制造商。当它推出新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会因此大量销售产品而获利。该公司采用的是（ ）策略。

选项：

A： 撇脂定价

B： 渗透定价

C： 弹性定价

D： 理解价值定价

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。

选项：

A： 生产导向型

B： 推销导向型

C： 市场营销导向型

D： 社会营销导向型

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：一个构思良好的“愿景规划”包括的主要成分有（ ）。

选项：

A： 核心经营理念

B： 追求的“启明星”

C： 生动的未来前景

D： 便于记忆的文字

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。

选项：

A： 展销

B： 赞助事件

C： 降价销售

D： 公益活动

E： 在电视台播放介绍企业的节目

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：对企业使命描述正确的是（ ）。

选项：

A： 企业使命越长越好，只要能清晰地表述企业的“有所为，有所不为”便算是好的使命宣言

B： 企业使命陈述的主要目的是表达目前企业做什么

C： 在界定使命陈述的宽窄时，应该注意给使命陈述赋予足够的宽泛性

D： 狭窄的使命陈述更有利于调和各种利益相关者之间的矛盾

E： 企业使命范围界定过宽，可能使企业分散资源，步入盲目多元化的陷阱

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：现代市场营销观念包括（ ）。

选项：

A： 生产观念

B： 产品观念

C： 推销观念

D： 市场营销观念

E： 社会市场营销观念

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。

选项：

A： 消费者的需要与欲望

B： 消费者获得满足的成本

C： 用户购买的方便性

D： 促销

E： 与用户沟通

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：调查法又称调查表法或问卷调查法，它主要包括（ ）等方式。

选项：

A： 人员访问法

B： 电话调查法

C： 书面调查法

D： 网络调查法

E： 模拟实验

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：企业定价目标主要有（ ）。

选项：

A： 维持生存

B： 当期利润最大化

C： 市场占有率最大化

D： 产品质量最优化

E： 成本最小化

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：促销的工具有（ ）。

选项：

A： 广告

B： 人员推销

C： 销售促进

D： 公共关系

E： 网络营销

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的 成人学历< 渝粤题库 /a> "https://www.yuyue-exam.com" title="渝粤教育">渝粤教育 影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：