重庆开放大学企业策划作业答案

企业策划

学校: 重庆开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 商业模式分析对初创期的小微企业具有哪些作用？（ ）

A. 分析竞争对手，适应变化的环境

B. 说服融资对象

C. 规避不良商业模式带来的风险

D. 以上都是

答案: 以上都是

2. 商业模式画布是由（ ）开发出来的

A. 彼得·德鲁克

B. 泰罗

C. 亚伯拉罕·马斯洛

D. 亚历山大·奥斯特瓦德

答案: 亚历山大·奥斯特瓦德

3. 迈克尔·波特认为，企业面临的竞争压力主要来源于供应商、顾客、（ ）、现有竞争者和潜在竞争者。

A. 新进入者

B. 大型企业

C. 周边企业

D. 替代品

答案: 替代品

4. 以下不属于PEST要素的是（ ）

A. 知识力量

B. 经济力量

C. 社会与文化力量

D. 科技力量

答案: 知识力量

5. 喜上妆APP主要为顾客提供曾经给明星化妆的化妆师，并且严格把关，保证化妆师的专业水准。喜上妆的创始人因为工作的原因认识了很多明星身边的化妆师，这是她和其他创业者不同的地方。从中可以看出，喜上妆的商业模式主要在那个要素上有明显的竞争优势？（ ）

A. 目标顾客

B. 价值主张

C. 渠道通路

D. 核心资源

答案: 核心资源

6. 评估市场机会要评估的内容包括（ ）

A. 市场规模

B. 市场的发展潜力

C. 市场中竞争者的数目

D. 以上都是

答案: 以上都是

7. 当前市场环境的特点包括（ ）

A. 动态性

B. 复杂性

C. 不可控性

D. 以上都是

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8. 射箭馆主要是提供射箭场地，举办竞技大赛，以满足人们运动休闲竞技需要。这是商业模式九要素中的哪个要素？（ ）

A. 目标顾客

B. 价值主张

C. 渠道通路

D. 核心资源

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9. 微观环境包括（ ）

A. 供应商

B. 营销中介

C. 竞争者

D. 以上都是

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10. 多利农庄绕过中间批发商、超市，用自己的车队和第三方物流将蔬果直接送到顾客家门，这是在商业模式中的哪个要素方面进行了创新？（ ）

A. 目标顾客

B. 价值主张

C. 渠道通路

D. 核心资源

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11. 出现在不同行业的交叉点、结合部的市场机会为（ ）

A. 行业市场机会

B. 边缘市场机会

C. 潜在市场机会

D. 债权众筹显现市场机会

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12. 以下那种能力不宜被企业确立为核心竞争能力（ ）

A. 专利

B. 商业模式

C. 专有技术

D. 商标

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13. 波特一般竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和（ ）

A. 回避战略

B. 迎头竞争战略

C. 低价竞争战略；

D. 集中化战略；

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14. 对于核心竞争力的辨识和界定，主要看企业的某种能力是否是有价值的、稀有的、（ ）和可延展的。

A. 独一无二的

B. 持续的

C. 难以模仿的

D. 内生的

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15. 知识管理是指对知识本身的管理，包括对知识的创造、获取、加工、存储和（ ）的管理。

A. 应用

B. 创新

C. 整理

D. 分析

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16. 当消费者对市场中产品的满足度高时，这个市场的潜力与机会就比较大。（ ）

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17. 一家餐饮店和旁边的电影院联合推出活动，使用电影院的会员卡，可以在该餐饮店享受9折优惠，这是商业模式中的合作伙伴要素起到了良好的作用。（ ）

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18. 关键业务的分析有助于把握商业模式中的关键点，减少人力物力财力的浪费。（ ）

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19. 市场信息是市场的“晴雨表”，通过市场调查，是及时掌握可靠的机会的一个良策。 （ ）

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20. 在判断一个商业模式时，除了分析其盈利性，还要考察其可持续性、退出的难易程度。（ ）

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21. 竞争优势的外生理论强调企业竞争优势源于比较，内生理论强调企业竞争优势源于企业能力的不可模仿性。（ ）

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22. 行业进入壁垒越低，对商业模式的成功越有利。（ ）

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23. 案例1 什么是你的“杀手锏”？ ——江小白的差异化竞争定位 重庆江小白酒类营销有限公司成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。 以青春创意吸引消费者，以品质口感留住消费者。江小白采用单一高粱小曲酒酿造工艺，工艺标准化，品质稳定。强调单纯、纯净、柔和、甜润的国际化口感，突出单一高粱酿造的独特口感特征。 “江小白”团队并不是传统意义上的酒企，而更像是一家文化创意公司。“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。颠覆传统，创造符合当代消费者喜爱的品牌和品质精良的产品，带动和实现中国酒业的年轻化、时尚化、国际化是江小白团队的奋斗愿景。 江小白是对传统白酒的一次重大颠覆，它打破了传统观念中白酒就是商务酒，宴会酒的刻板形象，它的消费人群定位在当下80后，90后的年轻人，年轻人时尚，活跃，不拘束的生活态度，与江小白的形象定位一拍即合。 单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质，使江小白具备了作为调味基础酒的先天优势，任意加冰降度不浑浊，也可根据个人喜好，与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”，全新口感体验，全新时尚感觉。 问题：江小白是如何在激烈的白酒市场竞争中一鸣惊人的？

A. 江小白是一家文化创意公司，卖酒的同时，也在宣传一处文化

B. 江小白对中国白酒市场进行了细分，定位于8090后的出入社会的、具有一定生活品质的、中等收入人群。

C. 从引酒习惯上进行了细分，并将江小白定位为混搭鸡尾酒的时尚饮酒方式，也是为了迎合年轻人的需求

D. 江小白通过集中化的竞争策略，避开了与老牌白酒企业的正面竞争。

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